□徐　超

縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展與思考

□徐超

摘要：近年來，隨著報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的迅速發(fā)展,廣播正面臨著越來越大的壓力，其生存和發(fā)展條件變得更加嚴(yán)峻起來，面對(duì)日益激烈的競爭，縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存和發(fā)展日感艱難，其發(fā)展引起了各方關(guān)注和思考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電臺(tái)；發(fā)展；報(bào)道；群眾

縣級(jí)廣播電臺(tái)作為全國廣播網(wǎng)的一部分，也是黨和政府的耳目喉舌，是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。它不僅承擔(dān)了中央電臺(tái)以及省電臺(tái)重要新聞時(shí)段的轉(zhuǎn)播任務(wù)，同時(shí)作為地方媒體，也為當(dāng)?shù)氐娜齻€(gè)文明建設(shè)發(fā)揮著重要作用。廣播與其他媒體相比較，又具有著成本相對(duì)低廉，而傳播效果又比較好的優(yōu)勢(shì)。就新時(shí)期的社會(huì)大眾需求來說，縣級(jí)廣播媒體具備著持續(xù)存在和發(fā)展的客觀要求和良好群眾基礎(chǔ)。然而作為縣級(jí)廣播電臺(tái)，如何在這激烈的媒體競爭中得到發(fā)展和壯大，更好地為社會(huì)大眾服務(wù)呢？

一、依據(jù)自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)理性發(fā)展

縣級(jí)廣播電臺(tái)與大臺(tái)相比，存在天然的不足。在節(jié)目制作上，在重大權(quán)威等方面不占優(yōu)勢(shì)，但在快速展示和挖掘地方性信息的節(jié)目上具有明顯優(yōu)勢(shì)。比如，縣鄉(xiāng)等基層群眾的活動(dòng)，縣級(jí)廣播電臺(tái)都會(huì)及時(shí)關(guān)注，對(duì)事件的詳細(xì)進(jìn)展做持續(xù)報(bào)道。廣播在關(guān)注基層民生民情方面能充分發(fā)揮其特有的優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)電臺(tái)作為新聞媒體的最基層，也正是處于最基層，也更便于深入群眾，接觸生活。所以說，“三貼近”是縣級(jí)臺(tái)生存和發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)臺(tái)不應(yīng)盲目模仿大臺(tái)，追求“高、大、全”，而應(yīng)腳踏實(shí)地從自身實(shí)際出發(fā)，扎根地方，放眼群眾，在貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾上狠下功夫，集中力量抓好新聞節(jié)目和地方性節(jié)目。

二、開拓創(chuàng)新機(jī)制,樹立競爭意識(shí)

廣播在競爭激烈中如何找到自身的出路，如何能在艱難險(xiǎn)阻中突出重圍成為我們關(guān)注的重大課題。廣播的出路在于創(chuàng)新，這對(duì)于縣級(jí)臺(tái)尤為重要。沒有創(chuàng)新能力是不可能把工作做好的，循規(guī)蹈矩不行，按部就班不行。廣播節(jié)目的創(chuàng)新重在做好宣傳和戰(zhàn)役性報(bào)道，要把規(guī)定動(dòng)作作深，把自選動(dòng)作作精。作為縣級(jí)臺(tái)，不能安于現(xiàn)相對(duì)固定的狀態(tài)，安于相對(duì)狹窄的辦節(jié)目思路，要開闊思路，在節(jié)目的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于內(nèi)容、形式陳舊，勉強(qiáng)用來湊時(shí)間的節(jié)目，要堅(jiān)決拋棄。要建立相應(yīng)的競爭機(jī)制，提高節(jié)目質(zhì)量，多出精品。在節(jié)目的設(shè)置上，做到“你無我有，你有我精”。作為對(duì)宣傳陣地的廣播電臺(tái)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自身的宣傳，注重自我推銷，通過自我宣傳，加強(qiáng)與聽眾的溝通，拉近與聽眾的距離，提高電臺(tái)的知名度。這些都依賴與競爭意識(shí)的樹立，不斷開闊的創(chuàng)新機(jī)制。

三、加強(qiáng)工作人員素質(zhì)的提升

工作人員的素質(zhì)決定著工作水平的高低，決定了廣播電臺(tái)發(fā)展水平的高低。對(duì)于縣級(jí)電臺(tái)來說，如何使工作人員有效地完成自己的工作任務(wù)，關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是加強(qiáng)人員的素質(zhì)提高、專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。也許不少人認(rèn)為學(xué)習(xí)就必須到高等院校、到更大媒體電臺(tái)，其實(shí)在實(shí)際工作中有針對(duì)的學(xué)習(xí)，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)捷徑。每位從業(yè)人員都要養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，比如每周筆記?？梢哉f促使員工在業(yè)務(wù)素質(zhì)上有了很大的提高。就以主持人而言，主持人素質(zhì)的高低是影響節(jié)目質(zhì)量好壞的關(guān)鍵，平庸的主持人必然導(dǎo)致節(jié)目的平淡。如果主持人在念稿的同時(shí)能夠自由發(fā)揮，或是加上幽默詼諧的段子，勢(shì)必會(huì)提升節(jié)目效果。這與現(xiàn)在提倡的“采”“編”“播”合一相差甚遠(yuǎn)。若想如此，工作人員的素質(zhì)就尤為重要，工作人員素質(zhì)提升并非一朝一夕，需要不斷的積累，所以電臺(tái)要做好工作人員的培訓(xùn)工作，使在職人員不斷提升，進(jìn)而提升電臺(tái)的節(jié)目檔次與水準(zhǔn)。作為縣級(jí)廣播媒體，時(shí)刻要注意及時(shí)給記者、編輯、主持人充電，提高他們的素質(zhì)。要不定期地請(qǐng)播音、主持、文學(xué)、音樂等方面的專家對(duì)記者、編輯、主持人進(jìn)行短期培訓(xùn)，這樣對(duì)全面提高素質(zhì)都大有益處。

四、打造特色欄目，樹立品牌意識(shí)

特色欄目是市級(jí)廣播電臺(tái)擴(kuò)大影響力的有效途徑。相關(guān)國內(nèi)外聽眾調(diào)查資料表明，大量聽眾長期收聽某一品牌欄目，并不是為了收聽那條具體的新聞報(bào)道，而是基于名牌節(jié)目長期以來給聽眾造成的印象。聽眾受到名牌節(jié)目的長久影響，便會(huì)對(duì)節(jié)目的可靠性和從節(jié)目中獲取的信息的可能性抱有期待和信任。縣區(qū)新聞的受眾群體絕大多數(shù)是農(nóng)民，所以節(jié)目的定位也必須立足于農(nóng)民，要能夠體現(xiàn)農(nóng)民所關(guān)心的內(nèi)容。要考慮本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地理環(huán)境、風(fēng)土人情、生活習(xí)慣，開辦一些適合本地聽眾口味，滿足聽眾需要的欄目。聽眾關(guān)心的不是你播的是什么，而是某個(gè)節(jié)目能帶來什么，聽眾一旦喜歡上這個(gè)節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的聽眾市場便會(huì)不斷壯大，不斷地好評(píng)使節(jié)目的品牌效果日益明顯。對(duì)于這些富有特色的欄目，在播出時(shí)間上也要相對(duì)穩(wěn)定。聽眾一般都有收聽習(xí)慣，比如，一檔特色欄目或者品牌欄目，聽眾的收聽訴求是固定的，每天的播出時(shí)間段不能隨便改變，否則，會(huì)導(dǎo)致大批的聽眾丟失。

五、堅(jiān)持“聽眾為本”的報(bào)道理念

廣播與視覺媒體的競爭，歸根到底是對(duì)受眾的競爭。誰贏得更多的受眾，誰就能擴(kuò)大社會(huì)影響力，在媒體競爭中立于不敗之地?？h級(jí)廣播電臺(tái)的覆蓋網(wǎng)大部分是農(nóng)村，也就是說服務(wù)對(duì)象大部分是農(nóng)民。所以說在節(jié)目定位上要把服務(wù)農(nóng)民作為第一要?jiǎng)?wù)，不僅要作好黨的農(nóng)村政策宣傳，更要報(bào)道好農(nóng)民關(guān)心的大事，傳播好科技知識(shí)，要把農(nóng)民的需求作為節(jié)目的主旋律。首先開辦希望田野專欄，專業(yè)報(bào)道一些農(nóng)村的新人新事，介紹一些農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，很受農(nóng)民歡迎。其次就是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加大節(jié)目的信息量，在縣級(jí)臺(tái)人員少的情況下，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加大節(jié)目的信息量，滿足當(dāng)今的信息社會(huì)人們對(duì)信息的渴求。其三就是借助互聯(lián)網(wǎng)，建起廣播新聞網(wǎng)站，用互聯(lián)網(wǎng)來彌補(bǔ)廣播新聞不可存放、不可重復(fù)的弊端。進(jìn)而提高廣播從業(yè)人員在社會(huì)上的地位。其四就是要抓住那些對(duì)廣播有偏好、有需求、有可能收聽人群。調(diào)動(dòng)各種廣播手段，以廣播特有的和不可替代的傳播方式，不斷擴(kuò)大有效聽眾的數(shù)量，從而大大提高廣播的收聽效果。受眾是整個(gè)廣播活動(dòng)的目標(biāo)，如今中國媒介已經(jīng)進(jìn)入受眾為主體的買方市場，受眾信息的多元需求是節(jié)目定位的重要依據(jù)。所以，廣播臺(tái)也要努力擴(kuò)寬受眾參與渠道，使廣播傳播融入到人際傳播之中。

六、擴(kuò)寬渠道，廣播傳播實(shí)現(xiàn)全覆蓋

人們都知道，縣級(jí)電臺(tái)的前身是廣播站，有線廣播的發(fā)展是廣播電臺(tái)傳家本領(lǐng)，無論到什么時(shí)候千萬不可把這一點(diǎn)給丟了。廣播發(fā)展初期是家家戶戶辦廣播，五六十年代的人們是聽著廣播起床，聽著廣播上學(xué)，聽著廣播做飯。而今再提小喇叭入戶顯然有所過時(shí)，但是小城鎮(zhèn)的發(fā)展，有線電視的普及，也給有線廣播提供了新的發(fā)展空間。隨著城市市場需求的飽和，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力的增長，眾多企業(yè)的眼光逐漸從城市市場轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村市場，這給縣區(qū)廣播媒體也帶來了盈利的可能性。有線電視的發(fā)展可以說給廣播解決了信號(hào)傳輸問題，我們可以把有線廣播引入街道、引入鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地，引入新型農(nóng)村社區(qū)。廣播“城鎮(zhèn)一條街”的新形式，效果是很好的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民不僅和縣城居民一樣享受到聽廣播的實(shí)惠，同時(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府也可以借助廣播一條街傳達(dá)他們的政令，安排他們的工作。

七、多渠道增加廣告收入

節(jié)目的質(zhì)量和廣告收入成正比，節(jié)目質(zhì)量提高了，自然廣告客戶就會(huì)增加、廣告價(jià)位就會(huì)提高。電臺(tái)需要開拓多種渠道增加廣告收入，不能一味地停留在電視節(jié)目時(shí)間段的廣告費(fèi)上。可以通過為一些品牌企業(yè)打造良好的企業(yè)形象進(jìn)行宣傳從而獲取收益。比如，通過正規(guī)媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)為商家舉辦營銷活動(dòng)、為本土企業(yè)進(jìn)行品牌代言、特色節(jié)目招收冠名商、舉辦歌手大獎(jiǎng)賽等比賽。這樣不僅可以使企業(yè)得到更好的發(fā)展，也可以使電臺(tái)的形象和影響力得到提升，進(jìn)而增加電臺(tái)的廣告收入。

時(shí)代在飛速發(fā)展，媒介在激烈競爭，縣級(jí)廣播電臺(tái)要想立于不敗之地，就要通過精彩的節(jié)目、新穎的創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)廣播的各種藝術(shù)手段，增強(qiáng)節(jié)目的播出效果和可聽性。利用一切機(jī)會(huì)提高電臺(tái)的信譽(yù)、知名度，才能在激烈的競爭中闖出屬于自己的天空，在夾縫中求得生存和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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（作者系河南大學(xué)新聞學(xué)研究生）