□ 林梅芝

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要任務(wù)，這一偉大戰(zhàn)略任務(wù)的實(shí)現(xiàn)離不開各級(jí)媒體對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的強(qiáng)有力的輿論支持和導(dǎo)向作用。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)作為我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，一方面屬于新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)容之一；另一方面，還能積極發(fā)揮自身引導(dǎo)、激勵(lì)、教育作用，助推新農(nóng)村建設(shè)的順利進(jìn)行。所以，新形勢(shì)下做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)就顯得至關(guān)重要。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳在新農(nóng)村建設(shè)中的重要作用

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)是廣大農(nóng)民接觸的“第一媒體”，全面覆蓋中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，直指“三農(nóng)”問(wèn)題的核心，在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為億萬(wàn)人民群眾服務(wù)，全面推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的順利進(jìn)行。

(一)導(dǎo)向——凝聚新農(nóng)村建設(shè)中堅(jiān)力量

當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)信息閉塞，交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，不能及時(shí)了解外部環(huán)境的變化或政策的變革，這就在一定程度上給農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)限制。而隨著科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視開始成為覆蓋中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的信息傳播媒體，成為廣大農(nóng)民獲得信息的最主要渠道。作為一種廣受歡迎的文化傳媒方式，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視在現(xiàn)代化傳媒和新農(nóng)村建設(shè)中有著重要的作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的宣傳工作能幫助廣大農(nóng)民群眾獲取外部知識(shí)和信息，還能及時(shí)宣傳黨的方針政策，凝聚人心，引導(dǎo)廣大農(nóng)民正確的輿論導(dǎo)向，動(dòng)員及組織干部、群眾積極投身新農(nóng)村建設(shè)，從而幫助歸正新農(nóng)村建設(shè)的輿論導(dǎo)向。

(二)激勵(lì)——構(gòu)建良好文化氛圍

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視在很大程度上是為農(nóng)村發(fā)展服務(wù)的，并且在長(zhǎng)期的服務(wù)過(guò)程中積累了豐厚的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)基層農(nóng)村人民群眾的心理特征有著較為深刻的了解，所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視能充分發(fā)揮自身激勵(lì)作用，構(gòu)建良好文化氛圍。在具體做法上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視可以選擇基層群眾喜聞樂見的文藝作品進(jìn)行宣傳播放，開闊農(nóng)村事業(yè)，提升人民群眾文化素養(yǎng)，從正面來(lái)激勵(lì)群眾，從而全面構(gòu)建社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的良好文化氛圍。除此之外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳還能對(duì)文明思想進(jìn)行有效傳播，比如計(jì)劃生育、禁毒、破除封建迷信、移風(fēng)易俗等，從而培育新農(nóng)村建設(shè)的文明和道德風(fēng)尚，促進(jìn)農(nóng)民對(duì)生活文明的追求，幫助農(nóng)民發(fā)展為有理想、有道德、有紀(jì)律、有文化、會(huì)技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民。總之，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的激勵(lì)作用一方面能極大滿足人民群眾對(duì)精神文明的追求，另一方面，還能引導(dǎo)、激勵(lì)、感染廣大人民群眾積極投身到新農(nóng)村建設(shè)中來(lái)。

(三)教育——提供強(qiáng)大智力支持

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視是一種廣大農(nóng)民喜聞樂見的大眾傳媒，自身有著較強(qiáng)的教育作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視通過(guò)自身生動(dòng)形象的信息傳遞方式，能在傳播過(guò)程中形成良好的社會(huì)效益，引起受眾的強(qiáng)烈反響。比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視能宣傳健康知識(shí)、公共衛(wèi)生知識(shí)、環(huán)境保護(hù)知識(shí)、防災(zāi)知識(shí)、真假商品鑒別知識(shí)等，幫助加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)的智力力量，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外還能幫助解讀政策、法規(guī)、抨擊丑惡、褒揚(yáng)先進(jìn)，真實(shí)地報(bào)道和揭露社會(huì)中一些令人憎恨、憤怒的丑惡現(xiàn)象，同時(shí)宣傳那些能在新農(nóng)村建設(shè)中起到積極作用的楷模，教育廣大人民群眾從中認(rèn)識(shí)善惡，從而在具體的思想和行動(dòng)中明辨善惡，這也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視媒體在新農(nóng)村建設(shè)的重要責(zé)任之一。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)助推新農(nóng)村建設(shè)的相關(guān)策略

(一)加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

宣傳引導(dǎo)工作是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的重中之重，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳工作的實(shí)質(zhì)和目的是為了引導(dǎo)人民群眾形成正確的輿論導(dǎo)向。因此筆者認(rèn)為，要想做好這一點(diǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視必須在尊重當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一個(gè)良好的播出平臺(tái)，以便及時(shí)、清晰、準(zhǔn)確地向廣大人民群眾傳遞黨和國(guó)家的各項(xiàng)惠農(nóng)政策，做好廣播電視本身應(yīng)有的政策宣傳和思想引導(dǎo)工作。同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視既是作為群眾獲取政策動(dòng)向的渠道而存在的，同時(shí)又是對(duì)農(nóng)村中相關(guān)政策落實(shí)進(jìn)行溝通與協(xié)調(diào)的重要組成部分?；卩l(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視自身便處于人民群眾之中的特點(diǎn)，使得其能最先獲得群眾的呼聲和反饋。所以，要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視必須對(duì)群眾問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)解答，積極協(xié)調(diào)黨的政策在農(nóng)村的具體落實(shí)。除此之外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視還應(yīng)該努力構(gòu)建和諧友愛社會(huì)環(huán)境，堅(jiān)持服務(wù)新農(nóng)村的理念，以人民群眾為服務(wù)對(duì)象，做好節(jié)目定位，積極開拓市場(chǎng)，從而為農(nóng)村創(chuàng)建一個(gè)電視節(jié)目播出的良好平臺(tái)。

(二)加強(qiáng)創(chuàng)新，更新廣播電視內(nèi)容

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有劃時(shí)代的意義，它是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)的一種深層意義上的變革和創(chuàng)新。這一變革和創(chuàng)新過(guò)程在很大程度上改變了中國(guó)農(nóng)村落后的舊面貌。同時(shí)這一過(guò)程也對(duì)新農(nóng)村建設(shè)中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視革新提出更高的要求。強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視不僅要傳遞給廣大人民群眾關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的指導(dǎo)思想，還應(yīng)該利用自身宣傳優(yōu)勢(shì)廣泛普及新農(nóng)村建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，帶給人民群眾更加豐富、有效、實(shí)用的文化節(jié)目。當(dāng)前，隨著人們生活水平的提升，以往廣播電視內(nèi)容已不能滿足群眾文化發(fā)展需要，這就要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視應(yīng)該不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，更新廣播電視內(nèi)容，引導(dǎo)群眾從思想上增強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)意識(shí)，為新農(nóng)村建設(shè)奉獻(xiàn)自己的力量。具體做法上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膶?shí)際需求，有針對(duì)性地改進(jìn)節(jié)目，但要始終堅(jiān)持以較具實(shí)用性的服務(wù)性節(jié)目為主。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視還應(yīng)該在充分確保節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為滿足人民群眾多樣化需求，精心策劃一些全方位的精品節(jié)目，如科技服務(wù)、法律服務(wù)、政策信息與服務(wù)、公共衛(wèi)生服務(wù)等，培育新型農(nóng)民。

(三)完善體制，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍

從客觀上來(lái)說(shuō)，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視事業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)一系列問(wèn)題，其中最重要的便是管理體制的不完善，從而制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，新時(shí)期必須加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視事業(yè)管理體制的不斷完善，爭(zhēng)取構(gòu)建一套完整系統(tǒng)的、適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的管理制度。而人才是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視事業(yè)發(fā)展的核心，關(guān)系著管理制度的執(zhí)行和不斷完善。這就要求廣播電視臺(tái)必須高度重視人才的選拔和培養(yǎng)，全面引進(jìn)高素質(zhì)人才，要求選入的各類專業(yè)技術(shù)人員必須具備良好廣播影視理論基礎(chǔ)和專業(yè)技能。同時(shí)對(duì)廣播電視從業(yè)人員進(jìn)行各類專業(yè)技術(shù)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，全面提升其專業(yè)素質(zhì)和能力。應(yīng)該注意的是，開展的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作應(yīng)該具有豐富的內(nèi)容和類型，必須嚴(yán)格重視培訓(xùn)質(zhì)量，選擇先進(jìn)專業(yè)技術(shù)為培訓(xùn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)手段多樣化，積極鼓勵(lì)廣播電視全體工作人員參與到其中，選擇適合自己或有興趣的項(xiàng)目進(jìn)行培訓(xùn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新農(nóng)村的建設(shè)是一項(xiàng)惠及我國(guó)億萬(wàn)農(nóng)民的歷史性工程，同時(shí)與我國(guó)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)密切相關(guān)。這一偉大工程的實(shí)現(xiàn)需要全國(guó)億萬(wàn)農(nóng)民一起努力，凝聚所有人民群眾的力量不斷積極創(chuàng)新、開拓進(jìn)取。一方面應(yīng)積極投入大量財(cái)力物力；另一方面，還應(yīng)高度重視正確思想導(dǎo)向的樹立。而作為新農(nóng)村建設(shè)的主要宣傳途徑，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視具有極大的引導(dǎo)、激勵(lì)、教育作用，能助推社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。在我國(guó)今后的新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，更應(yīng)該不斷發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)，做好宣傳引導(dǎo)工作，樹立正確輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，更新廣播電視內(nèi)容，完善廣播電視體制，打造出高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，積極引導(dǎo)、激勵(lì)、教育廣大人民群眾為新農(nóng)村的建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

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