□ 翁小芹

《時代風(fēng)采》欄目是由中共溫州市委組織部和溫州廣播電視傳媒集團聯(lián)合主辦的，該欄目以“奏時代旋律，揚社會正氣，展甌越風(fēng)采，樹先鋒旗幟”的宗旨為己任，大力宣揚了溫州市黨建工作中出現(xiàn)的先鋒模范，并取得了非常好的傳播效果。因此，以《時代風(fēng)采》欄目為例，探討黨建類電視節(jié)目傳播力的提升對策，具有一定的代表性。

一、堅持真實性報道原則

在黨建類電視傳播中，人物宣傳新聞性不強已經(jīng)成為一個普遍性問題。這不僅是新聞宣傳的大忌，也是人物報道的大忌。要想解決這一問題，一方面，黨建類電視欄目要及時跟進報道，從事件中尋找典型，全面客觀地跟拍報道對象的真實生活，才能夠取得較為廣泛的傳播效果；另一方面，傳統(tǒng)黨建類電視節(jié)目的報道方式單一，多以采訪和解說為主，解說加畫面。這種單調(diào)的表現(xiàn)手法極易導(dǎo)致人物形象平面化，且畫面吸引力和沖擊性較弱，無法對受眾形成有效吸引。因此，在競爭激烈的全媒體時代，黨建類電視節(jié)目先進人物報道要加強節(jié)目紀實性，形成人物形象的立體化表達與塑造。只有讓人物“活起來”、“動起來”，才能賦予人物形象飽滿性格、真實情感，才能更具感染力，引發(fā)受眾情感共鳴，進而全面提高節(jié)目傳播力。例如，在黨建先鋒人物報道方面，《時代先鋒》及時跟進，真實還原報道對象一心為民、任勞任怨的故事。這些人物報道憑借較強的新聞性，有效拉近了與受眾的距離，增強了節(jié)目的傳播效果。

在2015年2月2日的《“跋山涉水”為民情》節(jié)目中，《時代風(fēng)采》講述了生在農(nóng)村長在農(nóng)村的蔡萬皆十多年堅持駐村，為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q民生困難的事跡。節(jié)目中大量記錄了蔡萬皆一心為民、不辭辛苦的片段，比如，為了村民打亂工作計劃，晚上加班，為解決村里水上出行問題來回奔波，工作之余不忘照顧留守農(nóng)村的老人，為村里老人購置電視機豐富他們的業(yè)余生活等等。這些真實的影像片段將蔡萬皆無私奉獻的高尚形象深深地烙印在了受眾心中。

二、全面貫徹“三貼近”理念

先進人物也有著普通人的一面，甚至也有著自己的缺點。記者要善于用平民化視角挖掘、觀察和塑造典型人物，反映出先進人物普通的一面。平民化報道具有較強的親切感，有利于拉近先進人物與受眾的距離。許多人物宣傳之所以沒有取得良好預(yù)期效果，主要是因為節(jié)目所刻畫的先進人物“不接地氣”，將先進人物表現(xiàn)得“不食人間煙火”。受眾只覺得高不可攀，可敬而不可學(xué)。實際上，先進和普通并不矛盾，先進人物在普通崗位上做出了非凡貢獻，就成為了典型。而這種典型更容易被受眾所接受，并留下深刻印象。

若是受眾不喜歡看，不信服，節(jié)目組投入再多的精力都是毫無意義的。為了全面落實黨建類節(jié)目“三貼近”原則和理念，記者必須要深入基層。這就要求黨建類節(jié)目的記者不管條件多么艱苦，只要有助于第一時間獲取第一手資料，有助于記錄真實的新聞事件，記者都要親自趕赴新聞現(xiàn)場。在此基礎(chǔ)上，記者還要帶著熱烈的新聞情感和敏銳的新聞視角，誠誠懇懇地與基層黨組織和黨員干部溝通交流，真實反映出他們最平凡的一面，讓自己創(chuàng)作的每一個細節(jié)、每一個鏡頭、每一段解說都充分彰顯民意。

近年來，《時代風(fēng)采》欄目配合農(nóng)村基層黨建全民創(chuàng)業(yè)、和諧社會建設(shè)、黨的群眾路線教育實踐活動、中國夢學(xué)習(xí)等方面制作了一系列的相關(guān)節(jié)目，這些節(jié)目從不同角度出發(fā)，利用不同表現(xiàn)手法，深入挖掘先進人物的新聞價值，有效提高了節(jié)目的說服力和感召力。例如，2014年10月20日的《基層“大舞臺”，干部“建業(yè)場”——我市農(nóng)村工作指導(dǎo)員制度實施十年紀實》節(jié)目，以一名普通的工作指導(dǎo)員劉斌為切入點，向受眾展示了工作指導(dǎo)員在“走基層”過程中面臨的種種問題及取得的種種成績，不僅有助于群眾深入認識和了解農(nóng)村工作指導(dǎo)員的重要性，而且有效提高了節(jié)目的感召力，取得了非常好的傳播效果。

三、注重故事化敘事策略

電視敘事若是少了故事沖突，是無法有效吸引受眾的。新聞故事中的矛盾與沖突形成了新聞敘述的一種張力。一方面，沖突性的新聞具有較強啟迪性，有關(guān)沖突的內(nèi)容能夠向受眾發(fā)出警告；另一方面，戲劇化呈現(xiàn)沖突緩解的過程，能夠提高新聞的可視性，充分滿足受眾需求。

黨建類電視節(jié)目的先進人物宣傳，屬于典型的正面報道，稍不注意就會出現(xiàn)言過其實、渲染夸大的不實報道，很難讓受眾信服，甚至?xí)钍鼙姰a(chǎn)生反感。如何合理設(shè)置沖突，提高黨建類電視節(jié)目可視性、權(quán)威性和影響性，《時代風(fēng)采》欄目憑借其出色制作給出了較好答案。《時代風(fēng)采》欄目組在節(jié)目制作過程中，充分考慮受眾接受程度，立體化塑造先進人物形象，注重情節(jié)沖突的合理設(shè)置，還原先進人物最真實的一面。不管是新農(nóng)村建設(shè)的“領(lǐng)頭雁”虞瑞川，還是“跋山涉水”為民情的蔡萬皆……《時代風(fēng)采》在節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，都非常注意情節(jié)、場景的抓拍，注重沖突和懸念的設(shè)置，利用巧妙的故事敘事手法抓住受眾眼球。

細節(jié)能夠渲染氛圍，提高節(jié)目的情感張力和視覺沖擊。采用故事化敘事開展正面報道，就是利用相關(guān)手法細致呈現(xiàn)報道對象的細節(jié)，以及沖突背后可以令人興奮、極具戲劇性的故事。電視敘事具有多元化特征，所以黨建類電視節(jié)目中的細節(jié)也具有多元化的特征。它既可以是電視畫面語言的細節(jié)，也可以是電視聲音細節(jié)，還可以是聲畫結(jié)合的細節(jié)，這些細節(jié)都能夠為受眾提供廣闊的想象和思考空間。

四、運用全媒體報道手段

互聯(lián)網(wǎng)已洶涌澎湃地涌入我們的生活，電視的炫目光環(huán)似乎在剝落。電視欄目如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行創(chuàng)新，可以說是新時期電視欄目的出路，這一點對于黨建類電視欄目也不例外。在全媒體語境下，黨建類節(jié)目必須在整合優(yōu)化自身優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，積極利用現(xiàn)代化報道手段，加大黨建先鋒的報道力度，在這一方面，《時代風(fēng)采》就做得很到位，也取得了顯著成績。可以說，隨著現(xiàn)代媒介技術(shù)的日益成熟，傳統(tǒng)媒體處于復(fù)雜多變的媒介生態(tài)環(huán)境中，在傳承的基礎(chǔ)上不斷革新，探索全媒體報道是所有傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路。

多媒介融合的時代語境下，受眾獲取社會信息的途徑日益便捷和自由，黨建宣傳與報道也要與時俱進，向媒介融合的方向發(fā)展，探索全媒體報道已經(jīng)成為電視黨建欄目的必經(jīng)之路。在黨建工作宣傳報道方面，電視媒體要與網(wǎng)絡(luò)新媒體展開合作，打造立體化黨建宣傳報道新格局。

目前，溫州電視臺不斷加強網(wǎng)臺聯(lián)動建設(shè)，依托東海網(wǎng)信息平臺，在對自身資源加以整合優(yōu)化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了電視節(jié)目的在線直播和在線點播。以《時代風(fēng)采》為例，受眾能夠在東海網(wǎng)的電視板塊中，找到該欄目2013年至今的所有往期節(jié)目，有效擴展了電視黨建欄目的傳播范圍。同時，2014年12月25日，甌江先鋒頻道正式注冊了“溫州5頻道”微信公眾號，該頻道的節(jié)目視頻可以在公眾微信號里進行推送。同時溫州電視臺甌江先鋒頻道的節(jié)目可以在全市100多個遠教廣場上和市委組織部黨建APP平臺上播出，實現(xiàn)了單一傳播向立體傳播的轉(zhuǎn)變，并取得了一定的傳播效益，也為黨建欄目的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。信息化時代，所有人都能夠成為信息生產(chǎn)與傳播的主體，充分利用機制以外的信息資源來挖掘獨家新聞，不僅有效豐富了新聞報道手段，為受眾帶來了全新的閱讀體驗，而且極大地增強了受眾的歸屬感，有利于忠實受眾群的培養(yǎng)。

總而言之，只要我們把握好新聞性、貼近性、故事性和全媒體四大著力點，通過提高節(jié)目內(nèi)在品質(zhì)來提高節(jié)目的社會影響力，將黨建類節(jié)目打造成各級黨組織和黨員的精神家園，通過整合黨建類節(jié)目資源來提高節(jié)目的業(yè)內(nèi)影響力，黨建類電視節(jié)目必將在社會主義精神文明建設(shè)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

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2.鄧輝.縣級電視臺如何辦好黨建類電視專欄節(jié)目[J].新聞傳播,2013(12)

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