□馬瑤

我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目濫觴于上世紀(jì)八十年代，在改革開(kāi)放萬(wàn)象更新的文化發(fā)展背景下，電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始步入百姓視野，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)電視時(shí)代的新紀(jì)元。電視娛樂(lè)節(jié)目從開(kāi)創(chuàng)到引進(jìn)，成為各大電視臺(tái)提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力的重要電視形態(tài)，節(jié)目的研發(fā)也從“拿來(lái)主義”發(fā)展為當(dāng)下的真金白銀購(gòu)買(mǎi)境外節(jié)目版權(quán)、節(jié)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的制作方式。特別是在2010年之后，各大衛(wèi)視購(gòu)入境外節(jié)目版權(quán)呈現(xiàn)密集化趨勢(shì)，這就引出了本文將要討論的重要內(nèi)容，就是國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目的引進(jìn)、制作、播出、運(yùn)營(yíng)如何扎根于國(guó)內(nèi)傳媒沃土。國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目具有迥然不同的文化背景和審美習(xí)慣，因而“外來(lái)的和尚不一定好念經(jīng)”，這就需要節(jié)目組對(duì)這一舶來(lái)品進(jìn)行本土化改造。本土化不是狹隘的地域觀念，而是適應(yīng)本土文化特色、滿足國(guó)內(nèi)觀眾收視習(xí)慣、遵守中國(guó)電視媒體播出要求、適應(yīng)中國(guó)電視廣告商投資要求的二次創(chuàng)作。

一、國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目的本土化歷程

我國(guó)電視媒體引入國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)歷了復(fù)制模仿到改造研發(fā)兩個(gè)階段，逐漸走向國(guó)際化團(tuán)隊(duì)合作和海外版權(quán)運(yùn)營(yíng)。1983年的春晚把電視娛樂(lè)傳遞給中國(guó)觀眾，落后數(shù)十年的電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始變革中國(guó)電視傳媒。1990年央視的《文藝天地》（后來(lái)的《綜藝大觀》）開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)綜藝節(jié)目先河，隨后的《東西南北中》和《曲苑雜壇》都獲得較高收視率。1993年的情景喜劇《我愛(ài)我家》成為最早從國(guó)外引入的電視節(jié)目模式。1997年7月湖南衛(wèi)視開(kāi)播的《快樂(lè)大本營(yíng)》源自香港《綜藝60分》，成為經(jīng)久不衰的代表作。1998年12月央視開(kāi)播的《幸運(yùn)52》源自英國(guó)的益智博彩節(jié)目《Gobing》，并在節(jié)目形式上進(jìn)行了本土化的微妙調(diào)整，自此國(guó)內(nèi)電視媒體開(kāi)始“拿來(lái)主義”復(fù)制克隆海外娛樂(lè)節(jié)目。2000年7月央視的《開(kāi)心辭典》源自英美的《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》，節(jié)目的本土化改造更進(jìn)一步，節(jié)目主持風(fēng)格和獎(jiǎng)品設(shè)置都具備中國(guó)特色。2002年之后，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視開(kāi)始大量引入真人秀節(jié)目，當(dāng)湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》獲得萬(wàn)人空巷的收視效果之后，各類(lèi)真人秀節(jié)目如雨后春筍紛紛涌出，包括《我型我秀》《夢(mèng)想中國(guó)》《絕對(duì)唱響》等。2010年后東方衛(wèi)視購(gòu)入《中國(guó)達(dá)人秀》海外版權(quán)，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)衛(wèi)視媒體購(gòu)入國(guó)際電視節(jié)目商品的帷幕，隨后湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等紛紛引入海外當(dāng)紅娛樂(lè)節(jié)目。

二、國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目的本土化發(fā)展策略

《中國(guó)達(dá)人秀》和《非誠(chéng)勿擾》的成功引發(fā)了各級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作熱潮，2010年以來(lái)全節(jié)目版權(quán)引入海外節(jié)目的形勢(shì)愈發(fā)激烈，隨之而來(lái)的是廣電總局出臺(tái)的“限娛令”。2011年廣電總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，要求對(duì)各衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目嚴(yán)格控制。2013年廣電總局規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不得超一個(gè)。娛樂(lè)節(jié)目研發(fā)由單純的全版權(quán)引入向借鑒融合、自主創(chuàng)新等多方面發(fā)展。

(一)傳遞中華傳統(tǒng)文化

引入境外版權(quán)的娛樂(lè)節(jié)目大多來(lái)自歐美、日韓國(guó)家，比如東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》來(lái)自英國(guó)FremantleMedia的Got Talent，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》來(lái)自英國(guó)BBC的Tonight’s TheNight，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》來(lái)自韓國(guó)MBC的《我是歌手》。購(gòu)入海外節(jié)目的最大問(wèn)題就是文化的合理性，以湖南衛(wèi)視2013年播出的《爸爸去哪兒》為例，本土制作團(tuán)隊(duì)在遵照條約規(guī)定的前提下，對(duì)節(jié)目進(jìn)行了本土化的二次生產(chǎn)。在地點(diǎn)的選擇上，西至沙漠，北至雪鄉(xiāng)，南至海島，展現(xiàn)了我國(guó)瑰麗的地質(zhì)風(fēng)光和獨(dú)特的地域文化。韓版的《爸爸去哪兒》更多的展示父子間游戲的娛樂(lè)性，而中國(guó)版將重心放在對(duì)孩子的教育上，傳遞了中華傳統(tǒng)文化，內(nèi)涵更豐富，教育意義更強(qiáng)。每一次三天兩夜的錄制所展示的“新中國(guó)式教育”，不但將中國(guó)傳統(tǒng)文化注入，也是對(duì)養(yǎng)育子女之道全新的理解和詮釋。

(二)注重節(jié)目形式的本土化創(chuàng)新

對(duì)引入的海外節(jié)目在形式上要進(jìn)行加工改造，以迎合國(guó)內(nèi)觀眾的審美，突出民族性特色和審美差異性。比如在舞美設(shè)計(jì)、背景音樂(lè)、主持風(fēng)格、拍攝手法、剪輯手段等方面突出國(guó)人的表達(dá)方式，還要做好節(jié)目市場(chǎng)價(jià)值鏈的開(kāi)發(fā)。以湖南衛(wèi)視的《我是歌手》為例，弱化了競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，更多體現(xiàn)的是歌手之間的情感交流，在多元共生、和諧共存、包容寬厚中享受融洽的比賽氛圍?！段沂歉枋帧仿氏扰c萬(wàn)達(dá)影視合作，采用5.1杜比立體環(huán)繞聲和高清攝制技術(shù)，率先將真人秀節(jié)目搬上電影銀幕，將第一季度的總決賽進(jìn)行電視和影城同步直播，贏得滿盆滿缽，投資回報(bào)率達(dá)到了275%。

(三)注重節(jié)目的版權(quán)保護(hù)

當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，究其原因，除了電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化之外，最主要還是國(guó)內(nèi)電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)的法律空檔。電視媒體在巨資引入境外版權(quán)節(jié)目后，就被國(guó)內(nèi)平行衛(wèi)視跟風(fēng)抄襲，比如浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》一炮打響之后，國(guó)內(nèi)迅速出現(xiàn)了一大批“好聲音”，包括《中國(guó)好歌曲》《聲動(dòng)亞洲》《我為歌狂》等；湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》播出后，浙江衛(wèi)視馬上制作播出了《爸爸回來(lái)了》。法律的缺失讓節(jié)目山寨復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，完善相關(guān)法律，填補(bǔ)法律空白是保護(hù)和發(fā)展國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。

1.屈伸.論中國(guó)電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的本土化——以湖南衛(wèi)視為例[D].吉林大學(xué),2014

2.高婷.轉(zhuǎn)型期電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的本土化發(fā)展研究[J].河南教育學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2014(07)