李非

[摘 要] 分析我國綠色出版產(chǎn)生的背景，回顧綠色出版的發(fā)展歷程，探討其中存在的問題，并提出“綠色內(nèi)容”“綠色載體”“綠色營銷”將是出版業(yè)實現(xiàn)綠色出版的目標和途徑。

[關鍵詞] 綠色出版 內(nèi)容 載體 營銷

[中圖分類號] G237 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 02-0089-02

綠色是代表生命、健康和希望的顏色，在環(huán)保理念中被作為安全、健康、清潔等美好事物的象征。綠色產(chǎn)業(yè)應該是環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的，綠色出版的觀念和實踐也應符合這樣的要求。近幾年，從綠色環(huán)保印刷到數(shù)字化網(wǎng)絡出版，我國出版業(yè)對綠色出版不斷探索，收獲頗豐。筆者在此擬從綠色出版的產(chǎn)生、發(fā)展、存在的問題再到今后的發(fā)展方向等幾個方面談談看法。

1 綠色出版因節(jié)能減排要求而產(chǎn)生

2009年12月，中國政府在哥本哈根會議上向全世界莊嚴承諾，到2020年我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放將比2005年下降40%—45%[1]。生產(chǎn)紙張需砍伐大量森林和樹木、造紙過程的高污染高能耗、印刷中使用的非環(huán)保油墨、發(fā)行中物流運輸?shù)仁沟脗鹘y(tǒng)出版業(yè)成為“高碳”產(chǎn)業(yè)。面對節(jié)能減排的要求，綠色出版開始進入出版界和社會公眾的視野。

在這一階段，出版界開始嘗試在傳統(tǒng)出版中引入各種低碳環(huán)保做法以達到綠色出版的目標。使用再生紙張、以綠色環(huán)保的方式進行印刷、就近印刷以減少物流等一系列綠色出版的方法和手段被提出并加以運用。

要減少傳統(tǒng)出版對紙張的消耗，最有效的途徑就是采用再生紙進行印刷。利用廢紙脫墨而生產(chǎn)出的再生紙，具備與原木漿紙近似的品質(zhì)。使用再生紙不僅能減少對森林樹木的砍伐，還能減少傳統(tǒng)紙張生產(chǎn)帶來的環(huán)境污染。

傳統(tǒng)出版中的印刷環(huán)節(jié)，由于油墨、塑料覆膜、油性上光材料等的使用極易造成污染，因此成為環(huán)保問題的重災區(qū)。為此國家大力推行綠色印刷，通過開發(fā)使用環(huán)保印刷材料、環(huán)保印刷工藝等達到環(huán)保目的。特別是在中小學教科書印刷中，國家強制要求使用綠色印刷，逐步改變了長期以來高污染的行業(yè)形象。

就近印刷減少物流也是出版界面對綠色要求提出的新觀點和新辦法。在出版物發(fā)行地就近印刷，從而減少物流運輸產(chǎn)生的碳排放，這既能讓出版發(fā)行企業(yè)有效控制成本，同時帶來的環(huán)保效果也是顯而易見的。另外，減少過度包裝、加大中小學課本的循環(huán)使用等，也是達到綠色出版目標的有效措施。

綠色出版因應節(jié)能減排要求而產(chǎn)生，業(yè)界對將高能耗、高污染的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)改造得更加“綠色”，以實現(xiàn)低碳環(huán)保出版已經(jīng)有了共識，并取得了相當好的成果。

2 新技術、新載體的運用使綠色出版得到進一步發(fā)展

使用再生紙綠色印刷的低碳環(huán)保出版是綠色出版發(fā)展過程中的重要組成部分，但仍處于實現(xiàn)綠色出版的初級階段。因其可以相對降低對資源的消耗，卻無法改變傳統(tǒng)出版對資源高消耗的痼疾。要讓出版真正變得“綠色”需要革命性的方法。運用新技術和新載體的數(shù)字出版是出版業(yè)實現(xiàn)綠色出版的新選擇。

數(shù)字出版是建立在計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術基礎上，運用多媒體、多平臺出版替代單一紙媒出版，融合并超越了傳統(tǒng)出版的新興出版方式。沒有傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)流通過程，數(shù)字出版運用云儲存技術與網(wǎng)絡傳輸，將出版內(nèi)容傳輸給讀者。讀者可以在網(wǎng)上商店購買數(shù)字出版物，下載到PAD或手機等手持設備中，然后在需要的時候隨時隨地進行閱讀，而無需考慮方便攜帶和收藏的問題。同時，云技術提供了海量存儲空間，使每個人都可以擁有一座自己的圖書館。心儀傳統(tǒng)紙媒出版物的讀者也可以用按需印刷（Printing on Demand，POD）方式，通過低成本的數(shù)碼印刷技術方便地得到紙質(zhì)讀物。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)已達到6.18億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率45.8%[2]。數(shù)字出版已經(jīng)進入人們的生活，逐漸使人們的閱讀習慣和消費習慣變得更加綠色，也為綠色出版的實現(xiàn)提供了更多的方法和可能。

綜上，數(shù)字出版在生產(chǎn)流通和消費過程中相對于傳統(tǒng)出版變得更加綠色，同時也使出版業(yè)有了更快捷、低成本而且傳播范圍更廣泛的生產(chǎn)方式。如果說低碳環(huán)保出版僅僅是綠色出版的開端，是傳統(tǒng)出版向著綠色目標的改良，數(shù)字出版為出版業(yè)帶來的機遇和影響是革命性的，是發(fā)展綠色出版的更好選擇。

3 綠色出版發(fā)展中存在的問題

2013年，中國出版圖書、期刊、報紙3005.12億印張，折合用紙量695.24萬噸，與上年相比用紙量降低2.27%。數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入2540.4億元，較2012年增加604.9億元，增長31.3%；占全行業(yè)營業(yè)收入的13.9%，比上年提高了2.3個百分點[3]。從數(shù)據(jù)可以看出，中國的出版總量中傳統(tǒng)出版依然占據(jù)絕對主流地位，對資源的消耗巨大。而作為新興出版模式，數(shù)字出版盡管融合并超越了傳統(tǒng)出版，但它也只是綠色出版實踐過程中的一部分，不能據(jù)以衡量整個出版產(chǎn)業(yè)是否綠色。

一方面，綠色印刷、按需出版雖然可以借力電子商務，但這種模式對物流的依賴度仍然很高，還不夠綠色。而由于按需印刷并未在我國出版、尤其是新書出版領域得到普遍應用，因此也不能解決出版物印數(shù)、庫存控制等困擾業(yè)界的難題。另一方面，出版物的數(shù)字化生產(chǎn)和流通雖然減少了對森林的消耗，但是服務器的大量使用帶來了新的高能耗問題。而且，使用電子閱讀器也未必就是低碳環(huán)保的閱讀方式，因其快速、不斷的升級換代已經(jīng)導致大量電子垃圾的產(chǎn)生。除此之外，每年大量的重復出版、低水平出版均可歸于無效出版，但同樣帶來能耗和污染問題。

可以說，中國出版業(yè)通過對低碳環(huán)保出版、數(shù)字化轉型的實踐開始步入綠色出版時代，但綠色出版無論觀念還是實踐都遠遠沒有達到應有的程度。要實現(xiàn)真正的綠色出版，促進出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還需要有新的觀念和方法。

4 以全新綠色出版觀念和手段實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

要真正實現(xiàn)綠色出版，應該逐步從綠色內(nèi)容、綠色載體、綠色營銷等方面著手，改變過去傳統(tǒng)粗放的出版模式，逐漸達成精細化運作和可持續(xù)發(fā)展狀態(tài)。

第一，建設綠色內(nèi)容，避免無效出版。出版業(yè)是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是出版的第一要素，也是出版存在的前提。將有價值的出版內(nèi)容收入數(shù)字內(nèi)容庫，通過科學合理的編輯加工，進而有選擇地向讀者大眾推送符合其閱讀需求的出版物。將出版資源優(yōu)化開發(fā)，形成符合受眾需求的綠色內(nèi)容；利用綠色內(nèi)容優(yōu)化出版品種，不跟風炒作、重復出版；有的放矢，建設有特色的綠色內(nèi)容，避免無效出版。

第二，普及綠色載體，推動綠色閱讀。手持閱讀終端相對于傳統(tǒng)紙媒輕巧便攜，海量存儲、可重復使用等特性實現(xiàn)了對環(huán)境的保護，應成為綠色閱讀的首選載體。在普及手持閱讀終端作為綠色載體的同時，盡量以軟件升級代替硬件升級，做好后者的回收再利用，也是綠色載體建設的一種形式。

第三，重視綠色營銷，提升經(jīng)營水平。傳統(tǒng)出版模式下出版企業(yè)很難對出版物品種、印數(shù)、成本、銷售等進行科學合理的管控，基本上是拍腦袋式的粗放決策，效率低下、浪費資源。面對綠色、可持續(xù)發(fā)展的要求，出版、發(fā)行企業(yè)應利用大數(shù)據(jù)分析等新手段為科學合理決策提供依據(jù)，從而提高出版企業(yè)經(jīng)營管理水平；對于短版書和超短版書，出版企業(yè)應轉變觀念，充分利用按需印刷等新技術，以更好地解決傳統(tǒng)出版難以準確預估印數(shù)等頑疾，形成出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力源泉。

全新的綠色出版理念應以建設“綠色內(nèi)容”、普及“綠色載體”、重視“綠色營銷”為核心，從而讓綠色出版從概念轉變?yōu)楝F(xiàn)實中更加行之有效的方法；在讓綠色出版得到最好詮釋的同時，使傳統(tǒng)出版業(yè)轉變發(fā)展方式，走出發(fā)展困局；讓出版業(yè)走上可持續(xù)的健康發(fā)展之路，使得綠色出版成為我國建設文化大國、出版強國的助推劑。

注 釋

[1]參見中華人民共和國國務院總理溫家寶2009年12月18日在哥本哈根會議的發(fā)言。

[2] 國家統(tǒng)計局. 2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[N].2014-02-24

[3] 中國新聞出版研究院. 2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告[R].2014-07-09

（收稿日期：2015-01-21）