馬立強

（山東工商學(xué)院 管理科學(xué)與工程學(xué)院，山東 煙臺 264005）

21世紀(jì)是海洋世紀(jì)，海洋經(jīng)濟(jì)正在成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點和相對獨立的經(jīng)濟(jì)體系，其發(fā)展程度和狀態(tài)是衡量國家和地區(qū)競爭力的一個重要尺度。大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的國家戰(zhàn)略背景，為我國發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了良好契機。我國沿海地區(qū)的人民世代與海打交道，創(chuàng)造了內(nèi)涵極為豐富的海洋文化。與傳統(tǒng)的陸地文化顯著不同，海洋文化是人類在與海洋的長期互動過程中形成的，它以開放性、外向性、求新性等特征成為人類文化中獨具魅力的文化類型［1］，具體表現(xiàn)為人類對海洋的認(rèn)識、觀念、思想、意識、心態(tài)，以及由此形成的生產(chǎn)、生活方式（包括經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、法律規(guī)范、語言文學(xué)藝術(shù)、衣食住行等習(xí)俗）等。

海洋文化與海洋經(jīng)濟(jì)相互滲透、相互促進(jìn)，發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)是推動海洋經(jīng)濟(jì)與海洋文化共同發(fā)展的有效途徑［2］。文化和文化產(chǎn)業(yè)一直是國內(nèi)外的研究熱點，但對海洋文化和海洋文化產(chǎn)業(yè)的研究尚處于起步階段，自1996年中國海洋大學(xué)提出研究海洋文化以來，才開始進(jìn)入學(xué)術(shù)研究者的視野［3］。隨著對海洋資源開發(fā)和海洋經(jīng)濟(jì)的日益重視，目前對于海洋文化的研究日益增多，在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)視角做出的研究成果主要集中在以下幾個方面：1.海洋文化要素對濱海旅游休閑產(chǎn)業(yè)的影響和作用。湯學(xué)敏、胡麥秀認(rèn)為海洋文化因素在濱海旅游中具有重要作用，加大對海洋文化的合理開發(fā)會提高其承載力，增加游客的最大容量和旅游收入［4］。楊宏云認(rèn)為開發(fā)和利用豐富的海洋文化資源可以提升沿海城市的旅游知名度和美譽度［5］。2.海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要生態(tài)性規(guī)劃和有序開發(fā)，提高生態(tài)文化品位［6-7］。3.海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與策略。葉云飛提出以有特色的海洋文化企業(yè)來帶動海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑［8］。劉勇認(rèn)為應(yīng)該通過管理體制改革、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)新戰(zhàn)略，以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善等措施，來促進(jìn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［9］。張晉，呂振波提出了以政府戰(zhàn)略性規(guī)劃、人才集聚和本土化來推動沿海城市海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略［10］。4.針對具體的沿海區(qū)域發(fā)展海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗和建議［11-13］。

沿海城市必須從文化導(dǎo)向上突出海洋旅游休閑，要與我國海洋文化相融合，充分體現(xiàn)海洋文化特征，形成異于內(nèi)陸地區(qū)旅游休閑產(chǎn)品的特征，并體現(xiàn)出區(qū)域差異和風(fēng)格。旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是沿海地區(qū)漁民增收的需要［14］，也已然成為沿海城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實力與城市形象的重要支撐［15］。上述研究對于沿海地區(qū)海洋文化資源的開發(fā)利用和旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了開拓性的研究，但由于傳統(tǒng)的研究范式，他們主要是運用案例分析和歸納總結(jié)的研究方法從微觀視角來審視海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，或者局限于海洋文化資源的價值分析。實際上，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化資源特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)競爭力的形成，而產(chǎn)業(yè)集群正是構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的內(nèi)在動力。以往的研究雖然已經(jīng)注重產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的問題，但采用的是市場營銷的微觀思維范式，還沒有注意到產(chǎn)業(yè)集群這一宏觀范疇對產(chǎn)業(yè)競爭力構(gòu)建的重要影響。因此，以產(chǎn)業(yè)集聚理論作為構(gòu)建海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，運用“棱形理論模型”這一工具深入探討海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的內(nèi)在機理，提出具有針對性的競爭優(yōu)勢提升路徑和策略就成為一種新的探索。

一、海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)與沿海城市發(fā)展

海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)是海洋文化與休閑產(chǎn)業(yè)的融合，它的內(nèi)涵及其豐富，至少包括涉海旅游業(yè)、涉海體育休閑產(chǎn)業(yè)、海洋漁業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)、涉海慶典會展業(yè)、涉海民俗文化休閑產(chǎn)業(yè)、涉海工藝品和藝術(shù)業(yè)、相關(guān)服務(wù)業(yè)以及配套設(shè)施系統(tǒng)等多個組成部分以及由此形成的產(chǎn)業(yè)群［16］。它具有明顯的文化性、高度關(guān)聯(lián)性、經(jīng)濟(jì)性、公益性和可持續(xù)性等特征，它是在市場經(jīng)濟(jì)運行規(guī)律和海洋文化發(fā)展規(guī)律指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求開發(fā)海洋文化資源成為一類具有特色的休閑產(chǎn)品，以此促進(jìn)沿海城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活動。因此，大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)對優(yōu)化我國沿海城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升海洋經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益具有重要的戰(zhàn)略意義。

在當(dāng)前文化創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合度日益增強的今天，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但體現(xiàn)出新奇、技巧、技能等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，更成為沿海城市十分重視的新產(chǎn)業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點，可以為沿海城市創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價值和就業(yè)機會，成為促進(jìn)沿海城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。比如，浙江省舟山市定海區(qū)中大街海洋文化一條街，以其海島古街特色，弘揚了舟山傳統(tǒng)海洋文化，推動了舟山市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但隨著海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域的日益拓展，這些沿海城市海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)性會導(dǎo)致它們之間的競爭態(tài)勢愈發(fā)嚴(yán)峻，類似“海洋世界”、“海洋館”、“徐福文化節(jié)”等在我國多個沿海城市中到處可見，成為海洋文化資源爭奪的惡性競爭的一個佐證。沿海城市在這種局面下如何構(gòu)建基于自身特色的競爭優(yōu)勢，使其在競爭中獲得主導(dǎo)地位，成為當(dāng)前海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究面臨的重要課題。

二、海洋文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展

產(chǎn)業(yè)集群是提升產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的一種有效途徑。一般認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是基于相互聯(lián)系或分工的空間實現(xiàn)，這些企業(yè)同處于某一個特定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)，即由于相同的共性或互補性而在某一地理范圍內(nèi)發(fā)生聯(lián)系［17］ 29-32。產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論研究發(fā)端于馬歇爾的外部效應(yīng)理論，目前已經(jīng)歷傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論、新產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論和國家競爭優(yōu)勢理論三個階段［18］，理論體系仍處于不斷發(fā)展完善之中，當(dāng)前比較明顯的趨勢是產(chǎn)業(yè)集群理論在產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論中的滲透。當(dāng)然，競爭優(yōu)勢的來源也并非固化不變，而是隨著集群的演進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整［19］。產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢的形成主要是基于特定產(chǎn)業(yè)在有限的地理空間內(nèi)各種資源要素（包括自然資源、投資、技術(shù)、創(chuàng)新和社會資源）的集聚與高效整合，使各種資源的整體價值得以提升［20］。旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的構(gòu)建在于創(chuàng)造并整合旅游休閑產(chǎn)品，以保證旅游休閑目的地的旅游資源得到可持續(xù)發(fā)展利用。我國沿海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，具有較強的海洋文化意識和創(chuàng)新意識，能夠與當(dāng)前的信息時代相適應(yīng)，從而促進(jìn)海洋文化與沿海城市社會經(jīng)濟(jì)的相互融合。

作為一種典型的亞文化形態(tài)，海洋文化只有具備多樣化的形式和特色鮮明豐富的內(nèi)容，才有可能成為消費者喜愛的文化形態(tài)。對長期生活在陸地的民眾而言，海洋是神秘莫測的，海洋文化的博大精深刺激著他們對海洋的探求欲望，引發(fā)他們?nèi)氖潞Ｑ笪幕蓍e活動。海洋文化休閑活動正是基于人們對海洋或海洋文化的求知和憧憬引發(fā)的，促使他們介入或參與到海洋文化環(huán)境中進(jìn)行觀察、感受、體驗，以滿足其物質(zhì)和精神層次需求。海洋文化休閑是對沿海和海島地區(qū)這一特定地理區(qū)域文化的審美與體驗，是海洋文化再生產(chǎn)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充分挖掘和提升對海洋文化底蘊的潛力。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以海洋文化發(fā)展規(guī)律、市場經(jīng)濟(jì)運作機制和文化產(chǎn)業(yè)運作機理為基礎(chǔ)，以旅游休閑市場需求為導(dǎo)向，開發(fā)海洋文化資源，向市場提供具有海洋文化特征的旅游休閑產(chǎn)品，滿足消費者參觀、游覽和體驗的消費動機，同時提供食、宿、行、游、娛、購等旅游休閑相關(guān)服務(wù)，以此構(gòu)建完整的旅游休閑產(chǎn)業(yè)利潤生產(chǎn)環(huán)節(jié)。當(dāng)前沿海城市都已經(jīng)意識到發(fā)展海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)不但可以提升沿海城市文化形象和魅力，更對帶動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。雖然海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性并不意味著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生，但其產(chǎn)業(yè)集群特征卻可以為產(chǎn)業(yè)的不同利益相關(guān)者的空間集聚發(fā)展創(chuàng)造條件。

海洋文化產(chǎn)業(yè)集群是沿海城市以其具有特質(zhì)的海洋文化旅游資源、企業(yè)以及相關(guān)服務(wù)、支持機構(gòu)為基礎(chǔ)，基于共同的目標(biāo)而構(gòu)建的具有密切聯(lián)系，并為提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力而形成的聯(lián)合體，一般具有鮮明的地理集聚性、同質(zhì)性、專業(yè)分工性、關(guān)聯(lián)性和競合性等特征。因此，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)在其外在表現(xiàn)形式上可以看作一個內(nèi)涵豐富、集合眾多要素的產(chǎn)業(yè)群落系統(tǒng)（圖1）。

圖1 海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚群落系統(tǒng)

圖1中“海洋文化旅游休閑企業(yè)”除了包含提供或經(jīng)營海洋文化旅游休閑產(chǎn)品（或服務(wù)）的企業(yè)，也涵蓋那些為休閑消費者提供食、宿、行、游、娛、購等服務(wù)的組織（如海洋文化資源開發(fā)企業(yè)、海洋文化旅游休閑經(jīng)營部門、海洋文化創(chuàng)意組織、海洋文化旅游休閑中介組織、餐飲住宿企業(yè)、交通部門、旅游休閑設(shè)施提供部門和旅游休閑產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)等）?！昂Ｑ笪幕糜涡蓍e相關(guān)企業(yè)和部門”是指向海洋文化旅游休閑目的地基礎(chǔ)設(shè)施和海洋文化旅游休閑企業(yè)提供保障服務(wù)的供應(yīng)組織，一般包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、現(xiàn)代社會生活基本設(shè)施和相應(yīng)的公共服務(wù)等。這些要素集聚在一起可以充分地實現(xiàn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的競爭力，提升和沿海城市生活經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)集群提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的機理

從前面的分析可以看出，不同于通常的純消費性產(chǎn)業(yè)，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)不但是海洋文化資源與旅游休閑產(chǎn)業(yè)的融合，而且其內(nèi)涵具有高端性，特色鮮明的海洋文化資源稟賦是其發(fā)展的首要基礎(chǔ)。只有通過海洋特色的旅游休閑文化功能和經(jīng)濟(jì)功能的有機融合，提升到文化產(chǎn)業(yè)的層面，形成強有力的產(chǎn)業(yè)核心競爭力，才能最終形成海洋文化資源與旅游休閑產(chǎn)業(yè)的良性互動。一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭力反映了該產(chǎn)業(yè)對資源稟賦比較優(yōu)勢和市場環(huán)境的適應(yīng)與調(diào)整能力。而產(chǎn)業(yè)集群是某一產(chǎn)業(yè)的諸多相關(guān)企業(yè)的在特定地理空間內(nèi)的“群居”，這些企業(yè)既相互競爭，又相互協(xié)作，有力地提升了該產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在相關(guān)企業(yè)組織在沿海城市的地理集聚，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和技術(shù)外溢等效應(yīng)，不但使得區(qū)域內(nèi)交易成本降低，還能夠使相關(guān)企業(yè)組織的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)水平和競爭水平得到提高，由此形成具有集合競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)價值鏈（圖2）。

圖2 產(chǎn)業(yè)集群提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的機理

（一）海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的外部性效應(yīng)

海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)為相關(guān)企業(yè)組織在沿海城市這一特定區(qū)域內(nèi)的集聚，這些組織部門通過共同使用區(qū)域內(nèi)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施資源，降低企業(yè)與外部環(huán)境之間的交易成本，從而形成所謂“外部性效應(yīng)”。對于不同類型的企業(yè)，這種效應(yīng)的實現(xiàn)形式不盡相同。競爭性企業(yè)是通過外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實現(xiàn)的，而互補性企業(yè)則是通過范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來實現(xiàn)。而且由于海洋文化休閑產(chǎn)品和海洋休閑服務(wù)自身所具有的特質(zhì)，知識外溢的范圍更為廣泛和深入，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的外部性效應(yīng)更為顯著，更易于對文化休閑消費者形成吸引力。

（二）海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的競爭與協(xié)作效應(yīng)

企業(yè)核心競爭力提升的重要推動力來自于產(chǎn)業(yè)競爭，而海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群是提高相關(guān)企業(yè)組織之間競爭強度的一個重要因素。作為海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)成員的相關(guān)企業(yè)共處于同一地理空間內(nèi)，一方面可以使同行業(yè)的業(yè)績的相互比較形成公認(rèn)的評價標(biāo)尺，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營構(gòu)成競爭壓力，諸多海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)在沿海城市這一特定范圍內(nèi)集聚在一起，而產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部競爭所具有的自強化特征對集群內(nèi)企業(yè)形成自然選擇機制，刺激著相關(guān)企業(yè)部門的創(chuàng)新和演化。另一方面，產(chǎn)業(yè)集聚又可以促進(jìn)海洋文化休閑企業(yè)間的合作。隨著休閑產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合度和協(xié)同性的增強，文化因素在休閑活動中的作用也日益凸顯，文化與休閑的一體化發(fā)展趨勢適應(yīng)了刺激需求、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，成為各地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和推動社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。集群內(nèi)的企業(yè)基于空間上的毗鄰以及企業(yè)高層之間交往的密切性，會導(dǎo)致一些為企業(yè)及其管理層內(nèi)部默認(rèn)的行為和管理方式，約束彼此之間機會主義行為的行使，降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)和部門之間合作的交易成本和道德風(fēng)險，由此有效地增強產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)部門之間的合作機會及其成果；同時由于空間毗鄰的休閑企業(yè)之間具有學(xué)習(xí)效應(yīng)，因而還能夠持續(xù)地提高相關(guān)企業(yè)的勞動生產(chǎn)率。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)充分利用它們各自的優(yōu)勢資源，形成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的集成效應(yīng)，也就是產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)整體的效益大于單個企業(yè)效益的匯總，從而使產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢得以明顯提升。

（三）海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的資源整合效應(yīng)

單獨的企業(yè)難以對資源的獨占和控制，但是產(chǎn)業(yè)集群相對于獨立的海洋文化旅游休閑企業(yè)來說，卻可以提高相關(guān)企業(yè)或部門資源獲取和轉(zhuǎn)化的機會和能力，產(chǎn)業(yè)集群在整合、管理和提高資源使用效率上的能力大為提升。產(chǎn)業(yè)集群對于資源的創(chuàng)新性整合效應(yīng)來源于兩個方面，一方面，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)公共產(chǎn)品的共享使得集群內(nèi)的資源配置效率得以提高；另一方面，同一區(qū)域內(nèi)品牌的共享也提升了集群內(nèi)企業(yè)的比較競爭優(yōu)勢。這種資源創(chuàng)新性整合效應(yīng)具體體現(xiàn)為兩種形式：其一是集群的靜態(tài)優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)集群較之于獨立的單一企業(yè)在整合利用不同資源的條件下具有廣泛的適應(yīng)性；其二是動態(tài)優(yōu)勢，即在長期運作過程中，產(chǎn)業(yè)集群獲取、調(diào)整資源利用機會的能力也高于單個獨立的企業(yè)。

（四）海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各個企業(yè)的運營以海洋文化旅游休閑活動為核心，而集群為產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)部門創(chuàng)造了一個信息互動共享平臺，使海洋文化資源和旅游休閑活動之間的關(guān)聯(lián)度大為提高，海洋文化旅游休閑活動創(chuàng)意和內(nèi)涵也得到不斷豐富充實；對海洋文化休閑活動的服務(wù)者、傳播主者和拓展者來說，通過集群這個網(wǎng)絡(luò)平臺縱向拓展到銷售領(lǐng)域和消費領(lǐng)域，橫向拓展到關(guān)聯(lián)企業(yè)、政府以及其他相關(guān)組織。集聚內(nèi)的各種知識和信息在這種網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)式的互動平臺上可以及時、暢通地傳播、完善，以此為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)的海洋文化旅游休閑企業(yè)提供更多的發(fā)展機會。

通過以上四種集聚效應(yīng)，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)對可供利用的各種資源（包括有形資源和無形資源）進(jìn)行高效整合，將資源要素優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為綜合競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)為人才、學(xué)習(xí)、成本、融資、創(chuàng)新等五個方面：1.人才優(yōu)勢。相當(dāng)于分散的獨立型企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群更容易吸引各種人才到產(chǎn)業(yè)的集聚地發(fā)展，在這里人才可以有更多的選擇機會，而海洋文化休閑企業(yè)也可以較低的搜索成本獲得其所需要的各類人才，從而實現(xiàn)企業(yè)和人才之間的“雙贏”。同時，由于產(chǎn)業(yè)集聚為不同企業(yè)的人才之間的交流創(chuàng)造了空間上便利和機會，他們通過互相學(xué)習(xí)與交流，使自身素質(zhì)與能力大為提升，從而企業(yè)整體實力也得到提高，進(jìn)而提升了產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。2.學(xué)習(xí)優(yōu)勢。由于地理空間上的接近，各企業(yè)高管以及員工之間的交流頻度和深度得到加強，使得集群內(nèi)企業(yè)部門獲取具有競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)技能、管理經(jīng)驗、客戶信息和人力資源等生產(chǎn)要素的途徑大為拓寬，而且可以在集群內(nèi)企業(yè)部門間迅速流動擴(kuò)散。3.成本優(yōu)勢。諸多海洋文化旅游休閑企業(yè)集聚在一起，基于彼此的信任建立起聯(lián)系密切的合作關(guān)系，充分體現(xiàn)和發(fā)揮各自的核心價值，嵌入旅游休閑活動的價值創(chuàng)造過程，減少尋找客戶和各類人才的搜索成本、代理人識別成本、生產(chǎn)成本以及學(xué)習(xí)成本。4.融資優(yōu)勢。由于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)在地理上的臨近和相互交往的頻繁，可以顯著地減少信息不對稱程度，增強產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的內(nèi)部融資，也可以使金融機構(gòu)對企業(yè)經(jīng)營管理和資信水平進(jìn)行充分的掌握，避免作為債務(wù)人的企業(yè)機會主義行為的產(chǎn)生，降低金融機構(gòu)的談判成本和監(jiān)督成本。5.創(chuàng)新優(yōu)勢。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)之間除了合作關(guān)系，同時還存在競爭關(guān)系，這推動各個企業(yè)為了爭奪市場份額而持續(xù)創(chuàng)新。而且，由于知識和技術(shù)的外溢，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)改變對原有技術(shù)路徑的依賴，獲取“變異”。

海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使其發(fā)展空間和市場不斷拓展，海洋文化旅游休閑企業(yè)從產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的拓展中其利潤得到不斷提高，從而企業(yè)價值也得到不斷的提升。

四、海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢分析

波特提出的棱形理論認(rèn)為，在一個區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)往往不是單獨存在的，集群成為其主要的組織形式，通過產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的有機聯(lián)系集聚在一起，其決定因素主要包括“四個要素”和“兩個變數(shù)”，前者包括生產(chǎn)要素、市場需求、企業(yè)競爭態(tài)勢與戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)，而后者則是指機會和政府，其中機會的基本屬性是無法控制性，而政府政策的影響是不可漠視的。棱形理論模型進(jìn)一步指出：集群所在區(qū)域即是棱形結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的地區(qū)，棱形結(jié)構(gòu)運用得越好，集群企業(yè)競爭力則越強。根據(jù)“棱形理論模型”，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢的主要影響因素涵蓋四大系統(tǒng)，即市場需求系統(tǒng)、生產(chǎn)要素系統(tǒng)、海洋文化休閑企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)以及政府行為系統(tǒng)等（見圖3）。

圖3 海洋文化產(chǎn)業(yè)集聚的“棱形理論模型”示意圖

（一）海洋文化旅游休閑企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭對手

海洋文化旅游休閑目的地是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間依托，在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群中，各相關(guān)企業(yè)基于空間上的集聚，發(fā)展、創(chuàng)造并適應(yīng)了新的組織環(huán)境，并形成新的戰(zhàn)略理念，但這并不意味著在產(chǎn)業(yè)層次上就能夠必然產(chǎn)生科學(xué)合理的規(guī)劃。而且，伴隨不同區(qū)域間社會經(jīng)濟(jì)交往范圍的擴(kuò)大和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各個企業(yè)組織不但要面對產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭，更要面對來自其他區(qū)域相同或相近產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的競爭?？梢?，為充分化解來自其他相互競爭的產(chǎn)業(yè)集群帶來的挑戰(zhàn)，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)相關(guān)企業(yè)組織需要加強產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作，可以采取的合作形式多種多樣，比如聯(lián)合創(chuàng)新海洋文化休閑產(chǎn)品、拓展新休閑市場、組建產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作和聯(lián)盟，以此創(chuàng)造有效的新型競合模式。

（二）文化旅游休閑市場

文化旅游休閑市場是指對文化休閑產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的需求，包括文化旅游休閑的需求結(jié)構(gòu)、市場規(guī)模以及市場發(fā)展水平。文化旅游休閑市場除了對文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與效率產(chǎn)生影響外，也激勵文化休閑產(chǎn)業(yè)和企業(yè)不斷創(chuàng)新其產(chǎn)品。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和演進(jìn)正是建立在海洋文化休閑的市場需求這一基礎(chǔ)上，從而才能夠充滿旺盛的生命力。由于文化旅游休閑主要是一種側(cè)重于文化體驗的活動，同時也是一種經(jīng)濟(jì)行為，故其產(chǎn)生的根本動因是對文化旅游休閑行為的需求，其本質(zhì)是基于文化體驗而產(chǎn)生的身心愉悅和知識增長。當(dāng)前人們生活水平逐步提高，對文化休閑的需求也逐漸增加。當(dāng)前我國人民已經(jīng)由溫飽型消費向生活質(zhì)量型消費轉(zhuǎn)型，各種文化休閑活動也日益成為社會經(jīng)濟(jì)得以運行的基本要素，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)對文化休閑需求的依賴度也日漸提高。伴隨著文化消費活動的旺盛發(fā)展，文化休閑產(chǎn)業(yè)也順勢蓬勃發(fā)展，旅游觀光、名勝古跡、民俗文化、高雅藝術(shù)等各種形式的休閑活動持續(xù)火爆，昭示著文化休閑產(chǎn)業(yè)的巨大能力。文化休閑產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方面正扮演著越來越重要的角色，為在當(dāng)前世界性金融危機下拉動內(nèi)需創(chuàng)造了一條有效途徑。但在多樣化的文化休閑市場需求環(huán)境下，文化休閑產(chǎn)業(yè)的成長模式也不盡相同，應(yīng)該根據(jù)自身的資源要素，對市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)分，針對文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的消費主體，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)集群獲取細(xì)分市場競爭優(yōu)勢。更進(jìn)一步地，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，實現(xiàn)市場信息渠道的充分共享，對消費主體的變化快速做出調(diào)整。

（三）生產(chǎn)要素

根據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論，生產(chǎn)要素涵蓋了生產(chǎn)經(jīng)營所涉及的所有要素及其環(huán)境條件，從這個意義上講，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素至少涵蓋：海洋物質(zhì)文化景觀、海洋非物質(zhì)文化景觀、人力資源、資本要素以及基礎(chǔ)設(shè)施等。一般地講，生產(chǎn)要素是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的重要制約條件，而波特對此進(jìn)行了更為深入的拓展，他認(rèn)為生產(chǎn)要素的開發(fā)機制遠(yuǎn)比生產(chǎn)要素的掌握程度更為重要。從當(dāng)前海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)展模式上的“同化”是其發(fā)展過程中的突出問題，如各沿海城市“海洋世界”、“海洋館”、“徐福文化節(jié)”等到處可見，還有為爭奪海洋文化資源的事件屢有發(fā)生，比如青島、煙臺、威海、連云港等沿海城市爭奪?！靶旄|渡遺址”的事件。因此，需要不斷提高海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的生產(chǎn)要素的品質(zhì)，這就需要充分發(fā)揮創(chuàng)新能力。

（四）支撐產(chǎn)業(yè)

海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的核心吸引力來自于海洋文化休閑目的地的吸引物，并以海洋文化休閑活動“食、宿、行、游、娛、購”等六大基本要素以及支撐產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群的形成，除了能夠降低旅游休閑消費者的支付成本，還可以使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速的信息溝通、反饋，有利于經(jīng)營風(fēng)險的規(guī)避和經(jīng)營效率的提高，并使產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力得到增強。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的規(guī)劃應(yīng)該融合精神文化層次的需求，通過借助海洋文化休閑目的地科研機構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其他企業(yè)對海洋文化資源內(nèi)涵的發(fā)掘進(jìn)行配合，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)是否具有足夠的競爭力，可以顯著地促進(jìn)和提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（五）機會

通常，機會來自于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，而不是由企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的，甚至有時政府也難以發(fā)揮影響力，然而一旦引發(fā)機會的事件出現(xiàn)，依托機會來構(gòu)建競爭優(yōu)勢可以為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供難得機遇。海洋文化休閑資源集群的形成，為海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凝聚起強有力的“勢”，而對“勢”的把握則需要海洋文化休閑企業(yè)之間的協(xié)作。而且，隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的發(fā)展，休閑者的消費能力與結(jié)構(gòu)都逐漸發(fā)生改變，對休閑的認(rèn)識不再局限于看看風(fēng)景、增長見聞等，而是演化上升到文化層面以及文化層面的互動。對旅游休閑的需求的嬗變?yōu)楹Ｑ笪幕糜涡蓍e產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場和良好發(fā)展契機。另外，伴隨著信息化時代的到來，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)普及，3G、4G手機技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用推廣階段，這都為海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)提供了與傳統(tǒng)宣傳營銷方式所截然不同的手段，比如微博營、微信銷日益深入到文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的推廣中。

（六）政府

政府在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚中發(fā)揮著導(dǎo)向作用。政府提出的一系列政策，對產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營有著直接或間接的影響，反過來，集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展水平也影響著地方財政收支水平，因此，二者之間具有密切的相互關(guān)聯(lián)性。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)上看，海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)屬于一種生態(tài)型產(chǎn)業(yè)，成為很多沿海城市的“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”和優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)，政府通過制定一系列相關(guān)的優(yōu)惠政策為相關(guān)企業(yè)打造良好的發(fā)展環(huán)境，為海洋文化休閑企業(yè)經(jīng)營的主動性創(chuàng)造了重要的發(fā)展平臺，成為海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的堅強后盾。當(dāng)前我國海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚尚處于起步階段，就海洋文化資源開發(fā)主體看，政府仍起著主導(dǎo)型作用，較多地按照原來的產(chǎn)業(yè)政策模式。但需要注意的是，產(chǎn)業(yè)集聚的政策不同于產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展強調(diào)的是企業(yè)競合，因此，政府在產(chǎn)業(yè)集聚政策制定的目標(biāo)是構(gòu)建起一種以社會資本、相互信任和資源共享互補等為支撐的社會網(wǎng)絡(luò)，為構(gòu)建海洋文化休閑產(chǎn)業(yè)集群提供保障，這就要求政府應(yīng)該從政策提供型轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)支持型。

五、以產(chǎn)業(yè)集群提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的策略

（一）通過產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃，優(yōu)化海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

科學(xué)合理地對海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行規(guī)劃，對產(chǎn)業(yè)組織、布局和企業(yè)規(guī)模等結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化整合，以此提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，從而形成產(chǎn)業(yè)整體競爭優(yōu)勢。通過產(chǎn)業(yè)集群布局規(guī)劃來實現(xiàn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級需要從以下兩個方面展開。第一，制定產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)劃時應(yīng)強調(diào)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。不同地區(qū)所具有的資源稟賦不同，這就需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際選擇，充分利用其優(yōu)勢生產(chǎn)要素資源。作為沿海和海島地區(qū)所特有的、不可移動的生產(chǎn)要素，海洋文化資源是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)所依賴的最基本生產(chǎn)要素，沿海城市政府在規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集聚項目時首先要考慮到沿海和海島地區(qū)的海洋文化資源優(yōu)勢，挖掘其在產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展過程中的價值，在此基礎(chǔ)上可以采取“自上而下”式的發(fā)展模式，以此促進(jìn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚。第二，整合產(chǎn)業(yè)集聚內(nèi)部企業(yè)，優(yōu)化海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合是提升其競爭優(yōu)勢的內(nèi)在要求。以產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部整合為手段，不但需要海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的整體素質(zhì)的提高，還需要產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)分工和專業(yè)化水平的提高。因此，通過產(chǎn)業(yè)集群中相關(guān)企業(yè)組織的整合優(yōu)化擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢，可以提升產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的附加值和產(chǎn)業(yè)競爭力。比如浙江象山縣以海洋文化強縣作為建設(shè)目標(biāo)，通過海洋文化資源整合，海洋文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，著力構(gòu)建五大海洋文化休閑功能分區(qū)。第一，在東部是以包括漁山島、道人山養(yǎng)生島、檀頭山、花岙島等在內(nèi)的海島為主，發(fā)展海釣、康體養(yǎng)生等，構(gòu)建海洋康體休閑運動區(qū)。第二，在西部是以靈巖山和蒙頂山兩大佛教觀光風(fēng)景區(qū)作為開發(fā)重點，著力打造佛教文化休閑區(qū)。第三，在南部對石浦漁港文化游覽區(qū)進(jìn)行擴(kuò)展建設(shè)，形成南部漁文化展示區(qū)。第四，在北部主要是利用象山港大橋建成后創(chuàng)造的交通便捷，對越窯青瓷、海岸灘涂濕地等文化資源進(jìn)行逐步開發(fā)，構(gòu)建象山港灣養(yǎng)生文化休閑區(qū)。第五，在中部則是以松蘭山濱海度假區(qū)和象山影視城為中心，建設(shè)影視文化休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)。

（二）運用“鉆石模型”理論提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢

在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚“鉆石模型”中，可以分為核心競爭力模塊、基礎(chǔ)競爭力模塊和環(huán)境競爭力模塊三大模塊，其中核心競爭力模塊包括海洋文化休閑企業(yè)戰(zhàn)略與市場需求，基礎(chǔ)競爭力模塊包括生產(chǎn)要素系統(tǒng)與支持性產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，而環(huán)境競爭力模塊包括機會因素與政府因素。這三大模塊共同形成提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭力的驅(qū)動因素，因此通過產(chǎn)業(yè)集聚內(nèi)外部促進(jìn)機制的完善可以實現(xiàn)海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的提升。（1）企業(yè)共生機制是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭力提升的核心。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚涵蓋了漁業(yè)、文化、旅游、教育、交通、游覽、娛樂，以及餐飲、住宿等諸多部門，因此，為了達(dá)到合理的規(guī)模效應(yīng)，除了要注重海洋文化旅游休閑企業(yè)之間的共生發(fā)展，還不可忽視不同海洋文化旅游休閑集聚區(qū)之間的協(xié)同發(fā)展。（2）市場需求是提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭力的基本動因。集聚體內(nèi)部的海洋文化休閑企業(yè)為了提高自身對市場需求的適應(yīng)能力，可以根據(jù)集聚區(qū)外部的消費者、競爭對手的發(fā)展變化等來收集休閑市場信息。（3）生產(chǎn)要素地域根植性的強弱直接影響著企業(yè)集群的競爭力及其流動性。休閑體驗功能是海洋文化旅游休閑活動的本質(zhì)，為滿足休閑者對海洋文化休閑活動的要求，除了不斷挖掘海洋文化旅游休閑資源的獨特價值外，還要不斷更新和完善旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施。（4）相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)的完善是增強海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭力的外在條件。海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)復(fù)雜多樣，因此根據(jù)協(xié)同發(fā)展模式持續(xù)加強區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有利于海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。（5）政府保障從制度層面上為提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭力提供良好的宏觀環(huán)境。地方政府不僅可以在政策和環(huán)境方面給予扶持外，而且在海洋文化休閑的宣傳營銷等方面也可以發(fā)揮重要作用。（6）機會是提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭力的偶然因素。機會可以給海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供極大的發(fā)展機遇，如對相關(guān)的重要會議、大型賽事等機遇的把握可以大大提高海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)目的地的知名度。

（三）運用產(chǎn)業(yè)集群綜合優(yōu)勢，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢

隨著海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)，其對其他區(qū)域的產(chǎn)業(yè)資本和相關(guān)資源的吸引力度將會逐步增強，從而導(dǎo)致沿海城市的要素優(yōu)勢由區(qū)位優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推進(jìn)。因此在海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)集聚比較優(yōu)勢的發(fā)揮應(yīng)該受到足夠的重視。

為發(fā)展區(qū)域性的優(yōu)勢海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚，應(yīng)從三個方面入手：第一，從產(chǎn)業(yè)集聚的角度整合各種資源要素，挖掘海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)和核心，促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)的共生創(chuàng)新，為推動海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)升級和提升產(chǎn)業(yè)競爭力提供戰(zhàn)略支撐，使海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會價值的重要源泉。另外也應(yīng)通過有效措施吸引有關(guān)機構(gòu)在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)設(shè)立生產(chǎn)力促進(jìn)中心、文化產(chǎn)業(yè)研究和創(chuàng)新中心、信息服務(wù)中心、金融服務(wù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等第三方服務(wù)部門。第二，推進(jìn)實施文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意工程。創(chuàng)意是海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的催化劑，創(chuàng)意因其具有明顯的產(chǎn)業(yè)融合性而決定其在發(fā)展過程中具有較強的資源要素整合能力，在文化旅游休閑功能創(chuàng)新、技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)、營銷策劃、服務(wù)模式創(chuàng)新等各個環(huán)節(jié)都能發(fā)揮出強大的適應(yīng)性和生命力，為提升海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)競爭力奠定重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，強調(diào)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)海洋文化的挖掘、整理和培育，塑造特色鮮明的海洋文化形象，培育各具特色的海洋文化休品牌，拓展海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。由于建立在沿海和海島地區(qū)海洋文化和制度文化基礎(chǔ)上，因此，集聚區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會關(guān)系是否具有密切的內(nèi)在聯(lián)系，成為判斷海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，即多個相關(guān)企業(yè)處在共同的空間區(qū)域內(nèi)，通過便利的接觸溝通，他們之間信任度和合作愿望日益增強。因此對于具有區(qū)位優(yōu)勢的海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群來說，培育良好的區(qū)域內(nèi)企業(yè)家環(huán)境和創(chuàng)新制度環(huán)境非常重要，通過持續(xù)的海洋文化創(chuàng)新和制度環(huán)境建設(shè)，樹立海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚品牌，構(gòu)建海洋文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

［1］ 王春艷，王月.海洋休閑旅游研究初探［J］ .長春師范學(xué)院學(xué)報：自然科學(xué)版，2008，27（4）：89-92.

［2］ 劉堃.海洋經(jīng)濟(jì)與海洋文化關(guān)系探討——兼論我國海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］ .中國海洋大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2011，（6）：32-35.

［3］ 陳濤.海洋文化及其特征的識別與考辨［J］ .社會學(xué)評論，2013（5）：81-89.

［4］ 湯學(xué)敏，胡麥秀.海洋文化要素在濱海旅游中的作用——以舟山群島為例構(gòu)建文化承載力模型實證分析［J］ .上海農(nóng)業(yè)學(xué)報，2012，28（2）：101-105.

［5］ 楊宏云.海洋文化資源與福州旅游：問題與對策［J］ .福建省社會主義學(xué)院學(xué)報，2014（1）：77-80.

［6］ 劉愛琳，趙鳴.海州灣海洋文化資源、人文生態(tài)環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］ .淮海工學(xué)院學(xué)報：人文社會科學(xué)版，2013，11（24）：137-140.

［7］ 顏曉峰.生態(tài)文明建設(shè)與發(fā)展方式變革［J］ .南京政治學(xué)院學(xué)報，2013（3）.

［8］ 葉云飛.試論海島海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略——以舟山群島海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例［J］ .浙江海洋學(xué)院學(xué)報：人文科學(xué)版，2005，22（4）：14-18.

［9］ 劉勇.山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)海洋文化旅游開發(fā)再思考［J］ .山東社會科學(xué)，2012（5）：73-77.

［10］ 張晉，呂振波.煙臺市海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究［J］ .知識經(jīng)濟(jì)，2014（10）：13-14.

［11］ 韓興勇，孫建松.利用上海海洋文化資源發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的思考［J］ .上海海洋大學(xué)學(xué)報，2012，21（4）：635-640.

［12］ 張顥瀚.區(qū)域一體化轉(zhuǎn)型與融合體制建設(shè)研究——以長三角一體化為例［J］ .南京政治學(xué)院學(xué)報，2013（1）.

［13］ 徐春霞，曾昭春，徐瑾，等.秦皇島市海洋文化資源狀況及海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］ .海洋開發(fā)與管理，2014，（2）：50-54.

［14］ 韓興勇，劉泉.發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)漁業(yè)轉(zhuǎn)型與漁民增收的實證研究——以上海市金山嘴漁村為例［J］ .中國漁業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014，32（2）：123-128.

［15］ 馬登值，鄭劍玲.當(dāng)代中國海洋文化發(fā)展的歷史考量［J］ .鹽城師范學(xué)院學(xué)報:人文社會科學(xué)版，2014（2）：15-17.

［16］ 楊素梅.廣州發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的思考［J］ .當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2012（5）：80-81.

［17］ 梁琦.分工、集聚與增長［M］.北京：商務(wù)印書館，2009.

［18］ 王發(fā)明.產(chǎn)業(yè)集群演進(jìn)研究：回顧、分析和啟示［J］ .經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2009（5）：60-63.

［19］ 譚白英，夏華麗.論首義文化園旅游業(yè)集群式發(fā)展［J］ .理論月刊，2005（4）：92-93.

［20］ 陳柳欽.基于新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的產(chǎn)業(yè)集群理論綜述［J］ .湖南科技大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2007（3）：42-48.