中國(guó)綠色熱水器高峰論壇在京召開(kāi)

本刊記者 張蕊

中國(guó)綠色熱水器高峰論壇在京召開(kāi)

本刊記者 張蕊

我國(guó)是熱水器全球產(chǎn)銷大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)熱水器產(chǎn)品的能效水平對(duì)于我國(guó)乃至全球的環(huán)保事業(yè)都有著重大意義。4月22日，“中國(guó)綠色熱水器高峰論壇”在北京隆重召開(kāi)，來(lái)自海爾、A.O.史密斯、美的、萬(wàn)家樂(lè)、櫻花、林內(nèi)、能率、博西家電、博世熱力、格美淇、安心電器、太陽(yáng)雨、四季沐歌、清華陽(yáng)光、力諾瑞特等中國(guó)市場(chǎng)主流品牌代表齊聚北京，共同探討熱水器行業(yè)的綠色發(fā)展。

熱水器市場(chǎng)進(jìn)入新常態(tài)

據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩介紹，2014年我國(guó)熱水器產(chǎn)品的總銷售量已經(jīng)超過(guò)3600萬(wàn)臺(tái)，其中電熱水器銷量超過(guò)1750萬(wàn)臺(tái)，燃?xì)鉄崴麂N量達(dá)到1180萬(wàn)臺(tái)，太陽(yáng)能熱水器銷量為700多萬(wàn)臺(tái)，熱泵熱水器銷量近30萬(wàn)臺(tái)。具體到全國(guó)重點(diǎn)城市，這一數(shù)據(jù)依然可觀：2014年電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯匿N售量達(dá)到2210萬(wàn)臺(tái)，銷售額是422.72億元，分別同比增長(zhǎng)3.03%和6.39%。

進(jìn)入2015年，這一趨勢(shì)仍在延續(xù)。一季度全國(guó)重點(diǎn)城市電熱水器、燃?xì)鉄崴骶€下銷售量為514.64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.45%；銷售額101.19億元，同比增長(zhǎng)6.50%。

與其他家電品類一樣，熱水器線上銷售的增幅比線下更為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)最新報(bào)告顯示，一季度電商渠道熱水器銷量為69萬(wàn)臺(tái)，銷售規(guī)模達(dá)到8.4億元，零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)82%和66.3%。而據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，今年一季度，京東熱水器銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)108%，2015年全年預(yù)計(jì)同比增幅將達(dá)到104%。

線上市場(chǎng)在擴(kuò)容，但是分蛋糕者并未增多，2014年京東線上主流品牌零售額份額達(dá)到85%，京東自營(yíng)TOP10熱水器品牌零售額份額高達(dá)92.1%。

能效標(biāo)識(shí)成為選購(gòu)產(chǎn)品的核心指標(biāo)

“前幾年熱水器市場(chǎng)一直增長(zhǎng)強(qiáng)勁，許多企業(yè)擴(kuò)張了自己的產(chǎn)能規(guī)模，新常態(tài)下市場(chǎng)需求不振和產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾會(huì)進(jìn)一步加劇，這也會(huì)給行業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一定的壓力”，論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示。但他同時(shí)指出，熱水器產(chǎn)業(yè)節(jié)能水平不斷提升，也非常值得肯定。

徐東生認(rèn)為，熱水器產(chǎn)品越來(lái)越節(jié)能，一方面得益于前幾年國(guó)家政策的大力推動(dòng)；另一方面也源于相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下的“主動(dòng)出擊”——目前市場(chǎng)主流電熱品牌都先后推出了超一級(jí)能效的超節(jié)能產(chǎn)品；此外，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也在倒逼企業(yè)進(jìn)行節(jié)能升級(jí)。

在東城區(qū)某大型賣場(chǎng)，一名工作人員表示，能效標(biāo)識(shí)是消費(fèi)者選購(gòu)熱水器的核心指標(biāo)之一，而且一級(jí)能效的電熱水器要比二級(jí)能效的產(chǎn)品更受歡迎。工作人員還表示，該賣場(chǎng)“絕大部分的電熱水器都是1級(jí)及以上能效產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴饕泊蟛糠侄际?級(jí)以上的節(jié)能產(chǎn)品”。而從線上渠道熱水器產(chǎn)品的能效等級(jí)來(lái)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度一級(jí)能效銷量占比為23.0%，二級(jí)能效銷量占比為66.3%，一、二級(jí)能效的總體占比接近9成，說(shuō)明綠色節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品未來(lái)可期

與此同時(shí)，作為耗水大戶，熱水器產(chǎn)品的節(jié)水需求也已經(jīng)迫在眉睫。據(jù)中國(guó)家用電器研究院副總工程師張亞晨介紹，洗浴用水在人們生活用水中的占比居高，且浪費(fèi)嚴(yán)重，他提供的數(shù)據(jù)顯示，家庭洗浴用水量在生活總用水量中的占比超過(guò)50%，而單人單次洗浴平均用水量為 30～80L。與此同時(shí)，全國(guó)600多個(gè)城市中，缺水的就有400多個(gè)，嚴(yán)重缺水的超過(guò)100個(gè)。因此他認(rèn)為，通過(guò)技術(shù)手段改良熱水器產(chǎn)品，既能夠?qū)崿F(xiàn)更為節(jié)水的洗浴解決方案，也能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。

而從目前的市場(chǎng)反映來(lái)看，節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品的市場(chǎng)份額確實(shí)在不斷的擴(kuò)大之中。論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)熱水器市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2015年一季度，在熱水器整體市場(chǎng)微增的情況下，3000元以上的高端產(chǎn)品的銷售量和銷售額均呈現(xiàn)較大程度的增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)了12.36%和15.98%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體?！?015年，高端產(chǎn)品依然能夠保持上升和發(fā)展，這是我們對(duì)熱水器行業(yè)高端市場(chǎng)的一個(gè)基本判斷”，蔡瑩分析稱。