“熊貓”洋粉絲，七成是女性（中國故事）

本報記者 倪浩

熊貓頻道設(shè)立在中國北京白石橋地區(qū)的外文文化創(chuàng)意園。一條一條萌翻觀眾，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)和熱議的熊貓視頻就是從這里發(fā)出去的?！董h(huán)球時報》記者前往這里采訪的時候，辦公區(qū)正中間大屏幕上正在直播一只圓滾滾的大熊貓在爬行。整個辦公區(qū)很安靜，每個員工的電腦上閃動的也是正在做著各種動作的大熊貓。

熊貓頻道由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺“直播中國”運營中心運營，總監(jiān)朱啟良是熊貓頻道的創(chuàng)立人之一，他告訴記者，熊貓頻道運營兩年，做到了好幾個領(lǐng)先：第一個24小時多路高清直播；中國熊貓視頻最豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺，全國300多只圈養(yǎng)大熊貓中1/3都能在熊貓頻道中出現(xiàn)；每天十萬余次訪問人群中1/3來自海外；海外媒體熊貓節(jié)目合作首選媒體等等。

然而，更讓人關(guān)注的是，這是一只會講“中國故事”的熊貓。

李楊是熊貓頻道運營經(jīng)理，讓他印象最深刻的是來自日本橫濱的注冊網(wǎng)友吉田香栄子，“2013年8月頻道剛上線的時候，她就開始注冊成為我們的用戶，頻繁在網(wǎng)上發(fā)貼、留言、點評。我最大的感受是她這兩年的中文水平迅速提升?！崩顥罡嬖V《環(huán)球時報》記者說，“我發(fā)現(xiàn)，她對熊貓的熱愛是發(fā)自內(nèi)心的，比如說日本女兒節(jié)的時候，她在熊貓頻道的熊貓小鎮(zhèn)論壇上發(fā)了一組圖片，并留言說，什么時候熊貓寶寶們也過這個節(jié)日呢？”

產(chǎn)品總監(jiān)湯曉亮對熊貓頻道的注冊用戶進行了觀察，3萬多網(wǎng)友中1/3來自國外，美國人最多，其次是日本、澳大利亞、加拿大、新加坡、愛爾蘭和英國。這些海外網(wǎng)友的構(gòu)成中30歲以下的占絕對比重，其中7成是女性。“我們希望通過熊貓頻道，告訴全世界一個真實的四川、真實的中國西南地區(qū)，更重要的是一個真實的中國，而不是西方媒體單向過濾后的中國形象?！?/p>

“直播中國”運營中心定位于海外宣傳，2013年8月熊貓頻道創(chuàng)立之前，結(jié)合境外關(guān)注度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，代表中國符號的詞匯中，排在第一位的是長城，熊貓排在第二位?！靶茇埲艘娙藧郏B(tài)可掬，最能滿足全球網(wǎng)民尤其是那些年輕人的心理需求。”中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理汪文斌一直覺得熊貓是一個很好的中國文化符號，是中國的象征，而之前成都熊貓養(yǎng)育基地也做過熊貓視頻直播。2014年4月，雙方簽約，一個從誕生之日起就定位于海外傳播的熊貓直播平臺開始搭建。

2013年8月6日，熊貓頻道在北京舉辦發(fā)布會，通過熊貓向世界傳遞和平、友愛、公益的理念。這個普通的發(fā)布會，吸引了100多家境外媒體報道，湯曉亮始料未及。

在熊貓頻道正式上線之后，日本朝日電視臺主動找上家門，征得授權(quán)，在全日本播出熊貓視頻短片，引起觀眾熱烈反響。2014年9月，熊貓頻道編輯了一條熊貓視頻《小團子抱住奶爸大腿不讓離開》在YouTube上播出后，被英國路透社制作了一條新聞播出，并排在當日視頻節(jié)目排行榜前10名。兩年間，熊貓頻道吸引了越來越多海外知名傳播機構(gòu)的注意力。湯曉亮給《環(huán)球時報》出示的數(shù)據(jù)顯示，2014年，熊貓頻道對外累計發(fā)布熊貓相關(guān)視頻約200條，被包括BBC、CNN、ABC、英國天空新聞電視臺、俄羅斯一臺、德國之聲、半島英語新聞臺、日本富士電視臺、韓國首爾電視臺等在內(nèi)的1144家境外電視頻道使用1萬多次。

現(xiàn)在熊貓頻道有視頻直播，還有通過視頻編輯而成的帶有故事情節(jié)的“劇場”欄目，還有供網(wǎng)友交流互動的頻道“小鎮(zhèn)”。對外傳播的渠道有網(wǎng)站、手機APP。另外還在Facebook、YouTube、新浪微博、微信等國內(nèi)外社交平臺建立官方賬號。

“有些外媒會聯(lián)想到熊貓頻道中央電視臺的官方身份，說我們是借熊貓進行意識形態(tài)輸出。當然，這樣的說法很少。我們不想把一些生硬的東西強加在熊貓身上，宣傳最好的方式是潤物細無聲。”湯曉亮說，對于熊貓頻道的發(fā)展，未來內(nèi)容上要更加精益求精。在熊貓為主的內(nèi)容上，即將引入金絲猴，“金絲猴被譽為熊貓的好朋友”。在熊貓頻道發(fā)給《環(huán)球時報》的新聞素材當中，東北虎、丹頂鶴等都有可能加入“講好中國故事，傳播好中國聲音”的隊伍當中來。

湯曉亮說，熊貓頻道基于公益和國際傳播的運營定位，目前并沒有規(guī)劃商業(yè)盈利的發(fā)展目標。目前熊貓頻道還在進一步擴大影響力的發(fā)展階段，還不是考慮商業(yè)模式的時候。即便未來考慮商業(yè)運作，也要征求頻道合作方比如熊貓保育機構(gòu)的意見?！董h(huán)球時報》記者了解到，熊貓頻道電腦端和手機客戶端各個展示渠道中，還未有任何廠商的廣告出現(xiàn)，熊貓頻道迄今也未接受任何外部資金的贊助或捐助。資深互聯(lián)網(wǎng)專家謝文在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，熊貓頻道商業(yè)價值的評估，不能按一般視頻網(wǎng)站的標準去衡量，熊貓頻道的公益定位和熊貓本身的特殊文化意義，也不能像一般的視頻網(wǎng)站那樣進行商業(yè)化運作。他認為，熊貓頻道是精準定位的視頻網(wǎng)站，如果搞商業(yè)化開發(fā)，可以跟電商平臺合作，做一些與熊貓相關(guān)的紀念品、玩具等?！?/p>