本刊記者/彭茜　王存福

中國(guó)電商搶灘韓國(guó)

本刊記者/彭茜王存福

Chinese E-commerce Competes in Korea

京東啟動(dòng)“韓國(guó)館” 韓貨將享通關(guān)便利

中國(guó)的韓劇迷們近來(lái)驚喜地發(fā)現(xiàn)，韓劇中出現(xiàn)了越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的“印記”。在2015年年初熱播的韓劇《對(duì)我而言可愛(ài)的她》中，女主角收到了由京東快遞送來(lái)的物品，而片尾贊助商中也赫然出現(xiàn)了京東官網(wǎng)JD.COM的字樣；手機(jī)淘寶的植入廣告，也出現(xiàn)在韓劇《危情三日》和《doctor異鄉(xiāng)人》中，讓不少中國(guó)劇迷大呼“穿越”。

近年來(lái)，借助韓劇的東風(fēng)，韓國(guó)流行服飾、化妝品、生活用品等成為最受中國(guó)“海淘”族歡迎的產(chǎn)品，中國(guó)電商從中嗅到了商機(jī)，紛紛開(kāi)始搶灘韓國(guó)。

被韓國(guó)媒體稱為“G2”的中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)與京東集團(tuán)率先開(kāi)始在韓國(guó)的布局。2015年3月26日，京東集團(tuán)在首爾正式宣布在其網(wǎng)站開(kāi)設(shè)韓國(guó)商品專賣區(qū)“韓國(guó)館”，并計(jì)劃在2015年年底前，實(shí)現(xiàn)超過(guò)千家韓國(guó)企業(yè)入駐京東平臺(tái)的目標(biāo)。此外，京東還計(jì)劃在韓建立倉(cāng)儲(chǔ)基地，將“倉(cāng)配客一體”的物流模式復(fù)制到韓國(guó)，降低物流成本。

而在近日，阿里巴巴也宣布2015年將在韓國(guó)有新動(dòng)作。阿里巴巴旗下的物流公司菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)正在規(guī)劃一個(gè)中長(zhǎng)期針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的物流計(jì)劃，于年內(nèi)在韓國(guó)開(kāi)通物流業(yè)務(wù)。從支付寶、天貓國(guó)際再到菜鳥(niǎo)物流，阿里巴巴正在通過(guò)線上、線下支付平臺(tái)、物流、培訓(xùn)等業(yè)務(wù)全面進(jìn)軍韓國(guó)。

中國(guó)電商聯(lián)通中韓市場(chǎng)，令韓國(guó)業(yè)界十分欣喜。韓國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)日趨飽和，而中國(guó)龐大的“海淘”市場(chǎng)，確實(shí)讓韓國(guó)業(yè)界渴望分得一杯羹。韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，中國(guó)海外直購(gòu)市場(chǎng)的壯大趨勢(shì)令人咂舌，但現(xiàn)今韓國(guó)在該市場(chǎng)所占的比重還不到1％，這也是韓國(guó)政府和企業(yè)關(guān)注中國(guó)對(duì)韓直購(gòu)市場(chǎng)的原因所在。

隨著中韓自貿(mào)協(xié)定的草簽完成，未來(lái)韓國(guó)商品進(jìn)口關(guān)稅將大大降低，借助中國(guó)電商之力揚(yáng)帆出海確實(shí)是韓國(guó)廠商打開(kāi)在中國(guó)銷路的絕佳途徑。劉強(qiáng)東預(yù)測(cè)，在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)商品旺盛的需求之下，任何一個(gè)韓國(guó)公司只要大力開(kāi)拓市場(chǎng)，每家公司都至少還有5到10倍的增長(zhǎng)空間。

韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠在2014年8月接見(jiàn)馬云時(shí)說(shuō)，希望阿里巴巴能為韓國(guó)中小企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)提供便利。由于韓國(guó)國(guó)內(nèi)缺乏像阿里巴巴一樣能為中小企業(yè)提供服務(wù)的電子商務(wù)巨頭，韓國(guó)政府希望借阿里巴巴之力，推進(jìn)韓國(guó)中小企業(yè)的孵化，并助其打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長(zhǎng)李官燮在京東“韓國(guó)館”啟動(dòng)儀式上也表示，希望韓國(guó)商家積極與京東合作，抓住先機(jī)，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

不過(guò)，韓國(guó)國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也難免存在“地方保護(hù)主義”的情緒，擔(dān)心中國(guó)電商的大規(guī)模搶灘會(huì)沖擊韓國(guó)電商業(yè)的格局。金融技術(shù)論壇議長(zhǎng)樸素英此前接受韓媒采訪時(shí)表示，滯后的線上金融服務(wù)，無(wú)疑使韓國(guó)本土電商的發(fā)展面臨掣肘，難與中國(guó)電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

但京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東卻希望給韓企吃下“定心丸”。他說(shuō)：“我相信隨著中國(guó)電商入駐韓國(guó)，對(duì)韓國(guó)本土的電商不會(huì)形成威脅，反而會(huì)促進(jìn)韓國(guó)電商更快速的成長(zhǎng)。我們不僅會(huì)和韓國(guó)品牌所有者合作，也希望和韓國(guó)本土優(yōu)質(zhì)的電商合作，一起在中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)合采購(gòu)中國(guó)商品，將其賣到韓國(guó)。我相信我們是很好的合作伙伴，可以促進(jìn)雙方共同成長(zhǎng)。”

在韓國(guó)首爾，京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在京東“韓國(guó)館”開(kāi)幕儀式上講話