溫華

“.手機(jī)”到底是個(gè)什么意思？

說得簡單一些，商家在宣傳推廣時(shí)僅需告知消費(fèi)者在手機(jī)瀏覽器輸入“xx.手機(jī)”，便能獲得一個(gè)包含全部移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)的頁面。手機(jī)用戶需要哪一項(xiàng)，就點(diǎn)擊哪種服務(wù)，無論是尋找商鋪官微、APP下載還是微店地址等都可一鍵直達(dá)，解決了移動(dòng)應(yīng)用過多無法統(tǒng)一推廣的問題。

也就是說，“.手機(jī)”讓商家無需再羅列7、8個(gè)二維碼，憑借中文域名就可以為用戶提供一個(gè)統(tǒng)一的“總?cè)肟凇?。在提高了手機(jī)用戶及消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，也使移動(dòng)營銷效果大幅度提升（增加了同品牌旗下其他產(chǎn)品的曝光率）。例如在移動(dòng)電商的領(lǐng)域中，“.手機(jī)”成為了不少商家布局移動(dòng)電商營銷利器之一，多商品入口以及多品牌宣傳的效果得到了大大提升。

移動(dòng)電商只是其一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瘋狂霸占用戶上網(wǎng)時(shí)間的大環(huán)境下，企業(yè)開通了微博、《微信》、企業(yè)APP或者百度直達(dá)號(hào)等多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用。由于每種移動(dòng)應(yīng)用都有其應(yīng)用價(jià)值，企業(yè)雖然不愿放棄任何一個(gè)移動(dòng)營銷的機(jī)會(huì)，但其多次的重復(fù)營銷帶來的高成本也成了不大不小的問題。有業(yè)內(nèi)人士透露，移動(dòng)端的入口太多讓用戶眼花繚亂是其一，其二是目前并沒有一個(gè)有效的搜索方式，使得不少用戶不愿意主動(dòng)去尋找相關(guān)的入口。

區(qū)別與以往的“.com”或者“.cn”等英文域名，“.手機(jī)”這種中文域名更為容易讓用戶記住其品牌。而且就安全性來說，“.手機(jī)”這種中文域名在防偽措施上更為高效，因?yàn)楦鶕?jù)目前的用戶使用習(xí)慣，如果不知道該品牌的官網(wǎng)，大部分人會(huì)選擇從搜索網(wǎng)站進(jìn)入，而不會(huì)過多關(guān)注其域名本身的真假性。所以在這方面，“.手機(jī)”中文域名能避免高仿的英文域名帶來的麻煩。

域名漸熱，搶注事件頻發(fā)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)域名自日升期、搶灘期（域名機(jī)構(gòu)開放注冊的四個(gè)時(shí)期：日升期，搶灘期，預(yù)注冊期，公眾注冊期）注冊兩個(gè)月以來，有數(shù)百上千企業(yè)、品牌以及社會(huì)熱詞被注冊。除ARM、尼康、唯品會(huì)和浦發(fā)銀行等跨國或國內(nèi)知名企業(yè)外，也出現(xiàn)了一些如“小米.手機(jī)”和“萬達(dá)商業(yè).手機(jī)”等被非企業(yè)內(nèi)部人士申請預(yù)注冊的案例。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以搶注域名為職業(yè)的米農(nóng)們（“域名”模糊拼音為“ym”，與玉米相近，“米農(nóng)”則是種玉米的人的戲稱）能憑借敏銳的市場嗅覺發(fā)現(xiàn)手機(jī)域名的未來價(jià)值，在第一時(shí)間搶注，這為企業(yè)品牌保護(hù)工作發(fā)起了挑戰(zhàn)。

專用域名搶注

由于進(jìn)入搶灘期后，注冊規(guī)則已全面開放，注冊者不再需要持國際商標(biāo)認(rèn)證證書，而是優(yōu)先申請即可優(yōu)先獲得，這讓許多影響力較高的企業(yè)或品牌手機(jī)域名被搶注。

前段時(shí)間，不僅“小米.手機(jī)”遭到非企業(yè)官方的注冊，“阿里巴巴.手機(jī)”及“淘寶.手機(jī)”均被搶注。排除花大價(jià)錢將域名購回的辦法，“手機(jī)”被搶注，很可能意味著小米和阿里巴巴在移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口的保護(hù)上丟失了陣地。

品類域名搶注

作為國內(nèi)沐浴乳生產(chǎn)商之一，嘉丹婷已經(jīng)擁有了包括澳雪、雪湖灣在內(nèi)的七大品牌，其中澳雪更是連續(xù)五年保持市場銷售的前三甲。根據(jù)市場分析顯示，目前我國使用沐浴乳的核心消費(fèi)群體是15～35歲之間，他們對沐浴乳的使用率達(dá)到了 80%。其中25～30歲的女性消費(fèi)者更是對沐浴乳類產(chǎn)品形成了穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，成為沐浴乳消費(fèi)中當(dāng)之無愧的主力軍。而這些消費(fèi)群體，正是目前使用智能手機(jī)且習(xí)慣于網(wǎng)購的主力人群。

如今“沐浴乳.手機(jī)”的品類域名已被嘉丹婷搶注，那么其他同行所擁有的只能使用“xx沐浴乳.手機(jī)”這種更長但更難記憶的域名。

對此，業(yè)內(nèi)人士稱：通常來說，產(chǎn)品品類或行業(yè)類域名一直受到域名投資客的青睞。一旦有企業(yè)搶注，必定是該手機(jī)域名背后隱藏的營銷價(jià)值不菲。此次嘉丹婷注冊“沐浴乳.手機(jī)”，顯然與投資客的投資行為有著天壤之別，可以預(yù)見，嘉丹婷很可能想借助手機(jī)域名的價(jià)值而大力開展移動(dòng)營銷。

“.手機(jī)”可能是破局利器

“.手機(jī)”與“.com”一樣經(jīng)由ICANN審批通過，卻具備著“.com”并不具備的特殊優(yōu)勢。

首先，“.手機(jī)”以手機(jī)為中文域名，清晰地定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，方便易記，訪問的域名又能與企業(yè)的品牌保持一致，操作簡單更適合在手機(jī)上登錄。如此一來，企業(yè)的推廣難度便會(huì)降低，不需要過多解釋，公眾便對“.手機(jī)”的指向一目了然、瞬間記憶。

其次，“.手機(jī)”自2014年底至今度過了日升期、搶灘期的注冊，如今剛剛迎來“正式開放期”，這在域名資源上來看，遠(yuǎn)比早已枯竭的“.com”，“.手機(jī)”更具市場前景，海量好詞等待注冊。

當(dāng)然，無論中文指向或是統(tǒng)一入口，都能夠?qū)ⅰ?手機(jī)”的價(jià)值涌上巔峰。未來企業(yè)解決移動(dòng)營銷存在的諸多問題時(shí)，必然會(huì)通過手機(jī)域名尋找破解大法。屆時(shí)，“移動(dòng)應(yīng)用推廣難”及“手機(jī)用戶體驗(yàn)差”等問題都能得到一定程度的解決。

從“.com”、“.cn”等互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)的發(fā)展歷程來看，手機(jī)域名迎來正式開放期，意味著號(hào)稱移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口的“.手機(jī)”將迎來企業(yè)和個(gè)人的雙重檢驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)思維蜂擁的時(shí)代，這種逐漸稀缺的資源勢必引來更洶涌的注冊浪潮。2015年，當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)極速膨脹，入口端的競爭日趨激烈，手機(jī)域名作為羊年全新的入口服務(wù)，必然將打破移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展平臺(tái)期的僵局。