郭煒

在政策支持、園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)投服務(wù)平臺(tái)提升等工作到位的基礎(chǔ)上，綜合打造城市品牌，鞏固推廣杭州“創(chuàng)業(yè)之城”的形象，利用城市品牌效應(yīng)，將加速推動(dòng)實(shí)現(xiàn)杭州“成為下一個(gè)世界級(jí)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心”的愿景。

今天，杭州是創(chuàng)業(yè)者最活躍的城市之一。全球未上市的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司里估值在10億美元以上的“獨(dú)角獸”公司有102家，中國(guó)占11家，其中3家在杭州。除了創(chuàng)業(yè)者本身，杭州政府也為初創(chuàng)企業(yè)提供了極大的支持，“十片一區(qū)、多園多點(diǎn)”的提出，將進(jìn)一步深化杭州創(chuàng)業(yè)氛圍，加速杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)的完善。同時(shí)，杭州擁有最大量的民間資本，近年來(lái)浙商中的很多新興力量也在向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。

但從創(chuàng)業(yè)企業(yè)的數(shù)量和融資企業(yè)的數(shù)量來(lái)看，北上廣深仍然是最熱的創(chuàng)業(yè)城市，杭州位居第五。如何推進(jìn)“十片一區(qū)”建設(shè)，將杭州打造成為全國(guó)一線，乃至具有全球影響力的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，成為推進(jìn)杭州創(chuàng)業(yè)生態(tài)發(fā)展的要?jiǎng)?wù)。個(gè)人認(rèn)為，在政策支持、園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)投服務(wù)平臺(tái)提升等工作到位的基礎(chǔ)上，綜合打造城市品牌，鞏固推廣杭州“創(chuàng)業(yè)之城”的形象，利用城市品牌效應(yīng)，將加速推動(dòng)實(shí)現(xiàn)杭州“成為下一個(gè)世界級(jí)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心”的愿景。

塑造城市品牌具有重要意義。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢(shì)，在城市從要素驅(qū)動(dòng)邁向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，品牌經(jīng)濟(jì)已成為全球城市經(jīng)濟(jì)體系中的重要組成部分，扮演著重要的引領(lǐng)角色。在要素全球流動(dòng)的時(shí)代，品牌已成為吸引國(guó)際人才、資本、信息等資源的重要核心，也是克服對(duì)勞動(dòng)、土地等硬性資源約束的有效手段。

城市品牌對(duì)于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的推動(dòng)同樣具有重要意義。在參與制作國(guó)內(nèi)首檔大型創(chuàng)投真人秀節(jié)目《天生我有才》的過(guò)程中，本人集中接觸走訪了國(guó)內(nèi)近2000家“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，其中將近一半的項(xiàng)目都位于北京。究其原因，除了資本的聚集，政策的扶持，還因?yàn)楸本┮呀?jīng)在創(chuàng)業(yè)上形成了“品牌”效應(yīng)，許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)慕名而來(lái)。以中關(guān)村為例，目前已形成了平臺(tái)型企業(yè)孵化器、創(chuàng)業(yè)咖啡、創(chuàng)業(yè)媒體、創(chuàng)業(yè)社區(qū)等孵化形態(tài)，共同構(gòu)成市場(chǎng)化、專業(yè)化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化的“眾創(chuàng)空間”。北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街已經(jīng)成為創(chuàng)新型孵化器發(fā)展的示范街區(qū)、北京市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的新地標(biāo)。將“創(chuàng)業(yè)”提升到城市品牌的高度，以品牌建設(shè)為切入點(diǎn)，將形成磁石效應(yīng)，吸引更多的國(guó)內(nèi)外知名創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)和天使投資機(jī)構(gòu)的聚集，推動(dòng)杭州創(chuàng)業(yè)生態(tài)的蓬勃發(fā)展。

如何塑造“創(chuàng)業(yè)之城”品牌形象？

品牌經(jīng)濟(jì)分為產(chǎn)品（企業(yè)）品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌三個(gè)層次。一個(gè)城市品牌的樹(shù)立，往往與產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，而一批產(chǎn)品品牌的涌現(xiàn)，將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌的崛起，產(chǎn)業(yè)品牌又必將為城市品牌的建立提供強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和豐富的城市個(gè)性。

在創(chuàng)業(yè)生態(tài)中，首先應(yīng)當(dāng)助推創(chuàng)業(yè)者，打造企業(yè)品牌，讓優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)走出去。當(dāng)今的創(chuàng)業(yè)者有兩個(gè)極端，一個(gè)是，在企業(yè)還未初步成型時(shí)，便盲目地尋找媒體傳播，另一種則是對(duì)媒體的傳播價(jià)值感知能力弱，沒(méi)有在產(chǎn)品最需要、最適合傳播的時(shí)候行動(dòng)起來(lái)。因此，要主動(dòng)引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者的傳播意識(shí)，讓創(chuàng)業(yè)者在不同的項(xiàng)目階段，選擇合適的方式為自己做傳播；同時(shí)，要打造傳播平臺(tái)和渠道，為項(xiàng)目發(fā)聲，塑造項(xiàng)目品牌。近年，杭州本土TechDaily、猛科技，B12等創(chuàng)業(yè)媒體的崛起，開(kāi)始把杭州聲音發(fā)散到全國(guó)，是塑造杭州項(xiàng)目品牌的重要機(jī)會(huì)。

其次，集中力量打造創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌，將資源及人才引進(jìn)來(lái)。產(chǎn)業(yè)品牌方面，電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融是杭州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的兩大集中領(lǐng)域，建議積極開(kāi)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究和基地建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、交流合作等，厚積薄發(fā)，通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)支持城市產(chǎn)業(yè)基地集聚品牌發(fā)展的腳步，推進(jìn)城市電子、科技等載體建設(shè)，由點(diǎn)到面地帶動(dòng)城市品牌影響力的提升，吸引更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌和其他各要素的聚集，在產(chǎn)業(yè)品牌塑造與城市發(fā)展之間，形成良性互動(dòng)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)及各項(xiàng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

最后，系統(tǒng)規(guī)劃“創(chuàng)業(yè)之城”品牌形象，提升杭州的城市影響力。打造城市形象品牌是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)持續(xù)性的工作，應(yīng)當(dāng)由政府主導(dǎo)，整合社會(huì)資源，統(tǒng)籌各類資金，建立多層次、市場(chǎng)化的投入模式。杭州，擁有以浙大為代表的學(xué)術(shù)研究平臺(tái)、以阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、以浙商為代表的傳統(tǒng)行業(yè)體系，在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域擁有完整的產(chǎn)學(xué)研生態(tài)鏈，其得天獨(dú)厚的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為“創(chuàng)業(yè)之城”形象的內(nèi)核。圍繞這一形象內(nèi)核，規(guī)劃品牌傳播方案，建立品牌建設(shè)機(jī)制，通過(guò)社會(huì)化運(yùn)作，專業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)，項(xiàng)目化推進(jìn)，全方位媒體發(fā)聲，推動(dòng)杭州“創(chuàng)業(yè)之城”的品牌影響力和輻射力，將杭州打造成為下一個(gè)世界級(jí)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新城市。