流行音樂的互聯(lián)網(wǎng)之路緣何成了豆腐渣

當(dāng)傳統(tǒng)媒體終于要以“互聯(lián)網(wǎng)+”的名義邁向新媒體之路時(shí)，先行的流行音樂的互聯(lián)網(wǎng)之路儼然已經(jīng)成了“豆腐渣工程”，進(jìn)退維谷、左右泥潭，至今找不到一條完全可行的盈利模式。

傳統(tǒng)的流行音樂產(chǎn)業(yè)完全是被新媒介逼上了互聯(lián)網(wǎng)之路，其遭遇的一些困境和問題或許對于如今的傳統(tǒng)媒體的新媒體之路有借鑒作用。

傳統(tǒng)的流行音樂產(chǎn)業(yè)其實(shí)并非完全依附于唱片、磁帶或CD的單一營銷，其主題及品性通過電臺排行榜、電視臺MTV及平面媒體的文字介紹就已經(jīng)能形成良好的氛圍營造，但這一切均被互聯(lián)網(wǎng)沖垮，而且是在受眾的欣賞意識里瞬間崩塌。隨著載體的更迭，迅捷和便宜不但讓信息愈發(fā)廉價(jià)，而且也直接讓傳統(tǒng)流行音樂的產(chǎn)業(yè)鏈消融，其運(yùn)作方式和規(guī)則逐漸遭到廢棄，盈利問題和版權(quán)意識瞬間顯現(xiàn)，而且是呈現(xiàn)反比，最終兩空。版權(quán)付費(fèi)在掙扎了多年后，始終無法趕上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭及免費(fèi)思維在受眾消費(fèi)意識里扎根的速度，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)音樂概念淪為先免費(fèi)后付費(fèi)策略的犧牲品，互聯(lián)網(wǎng)音樂也在資本運(yùn)作游戲后成了爛尾樓。以上這些，在傳統(tǒng)媒體的新媒體之路上一定還會碰到。

有人說傳統(tǒng)的流行音樂產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)音樂時(shí)代轉(zhuǎn)換時(shí)，各自為戰(zhàn)、缺乏標(biāo)準(zhǔn)及新機(jī)制建構(gòu)的缺乏是其效果不佳的癥結(jié)所在，這固然有道理，但卻絕非整個(gè)流行音樂低迷的根本原因。

如今，流行音樂已經(jīng)完全陷入概念先行的商業(yè)怪圈，或許該說是騙局。作為具有藝術(shù)創(chuàng)作屬性的流行文化而言，形式大于內(nèi)容、風(fēng)格替代內(nèi)涵才是其越發(fā)萎靡的根本原因。

傳統(tǒng)的流行音樂產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，資本運(yùn)作替代了藝術(shù)創(chuàng)作，這是顯而易見的。藝術(shù)創(chuàng)作是心靈溝通，而非買賣勾兌，相比之下，這一點(diǎn)卻不那么顯而易見。

當(dāng)從業(yè)者都在以“互聯(lián)網(wǎng)+”的名義探討互聯(lián)網(wǎng)加什么、誰加誰、怎么加的時(shí)候，全民卻在忘我的《最炫民族風(fēng)》+《小蘋果》，而且執(zhí)迷于此，別無他求，這一點(diǎn)其實(shí)頗耐人尋味。

從創(chuàng)作角度來說，傳統(tǒng)的流行音樂要么在狀態(tài)上積極入世、姿態(tài)上出世，要么相反，《最炫民族風(fēng)》+《小蘋果》堪稱遺存。近些年來的流行音樂創(chuàng)作，要么在狀態(tài)上積極入世、姿態(tài)上也積極入世，要么相反，狀態(tài)上積極出世、姿態(tài)上也積極出世，更有甚者是狀態(tài)和姿態(tài)在入世及出世問題上猶豫不決、隨彎就倒，澡堂子里的拖鞋：一順了！這樣的例子俯拾皆是，穿著這樣的拖鞋，之后再向互聯(lián)網(wǎng)妥協(xié)，結(jié)果大家如今都看到了。