黨史期刊：換個(gè)面貌走市場(chǎng)

縱觀全國(guó)的黨史期刊，普遍存在投入不足、印量不大、效益不好的狀況。面對(duì)紙質(zhì)媒體普遍下滑，期刊市場(chǎng)不景氣的新形勢(shì)，黨史期刊如何在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、尋求發(fā)展？《黨史天地》經(jīng)過幾年的艱苦探索，找到了一條黨史雜志走市場(chǎng)的出路。

創(chuàng)新思路告別正襟危坐

一般黨史都離不開觀點(diǎn)、史料與論述，讀這樣的黨史，需要正襟危坐，往往學(xué)術(shù)性、知識(shí)性有余，趣味性、生動(dòng)性不足。如何給讀者有教育啟迪，又有閱讀趣味的黨史讀物呢？

《黨史天地》大膽地提出了用通俗的形式說嚴(yán)肅的黨史，力圖改變過去板起面孔說教，拉開架勢(shì)號(hào)召的模式，用老百姓喜聞樂見的語(yǔ)言形式，通過讀傳記、講故事，以生動(dòng)鮮活的內(nèi)容吸引讀者，使廣大讀者真正讀得進(jìn)去、讀得過癮，拉近了讀者與黨史的距離，潛移默化中既學(xué)習(xí)了黨史，也陶冶了情操。

實(shí)踐證明，以大眾視角和通俗的形式說黨史，是黨史期刊走向市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。如“1955咽下窩頭淚珠淌落；1962離別銀橋相依而泣”等描述，采用四言八字的形式，講述毛澤東落淚的動(dòng)人情景，與讀者產(chǎn)生心靈共鳴。

注重細(xì)節(jié)告別抽象說教

近年來，黨史圖書頗受讀者關(guān)注，重要原因之一，就是人們已經(jīng)不滿足于以往那種對(duì)黨史說教形式的解讀，而傾向于從微觀的視角尋找一些歷史的真相。這就意味著黨史雜志要想贏得讀者的青睞，必須努力創(chuàng)新編輯觀念，獨(dú)具匠心，將黨史細(xì)化為一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事、一個(gè)個(gè)鮮活的人物、一段段動(dòng)人的情感，讓黨史變得有溫度，可以觸摸，可以撫慰，而且真正地“動(dòng)”起來，以濃烈的色彩走進(jìn)讀者的心里，激起讀者的思考，也打動(dòng)讀者的情感。

如《黨史辨疑》欄目，匯集當(dāng)今黨史界研究的新觀點(diǎn)、新成果，讓各種觀點(diǎn)從不同視角解答讀者關(guān)心的疑點(diǎn)、難點(diǎn)，切中了讀者興奮點(diǎn)，起到了辨疑求真的效果。

“紅軍長(zhǎng)征到底走了多少里程？”說起紅軍長(zhǎng)征，許多人習(xí)慣把“二萬五千里”當(dāng)作各路紅軍長(zhǎng)征的總里程，其實(shí)二萬五千里只是紅一方面軍的長(zhǎng)征里程，并不代表各路紅軍長(zhǎng)征總里程。為了弄清真相，《黨史辨疑》欄目列舉大量歷史考證，通過“辨疑”“解惑”的方式，用史實(shí)告訴讀者：紅一方面軍長(zhǎng)征行程是二萬五千里，紅二方面軍長(zhǎng)征行程是二萬里，紅25軍長(zhǎng)征行程近一萬里，紅四方面軍長(zhǎng)征行程一萬余里，各路紅軍長(zhǎng)征總行程六萬里。

向機(jī)制開刀告別“戴著鐐銬跳舞”

多年來，《黨史天地》堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，創(chuàng)新編輯理念和管理機(jī)制，運(yùn)用黨史界的主流觀點(diǎn)、主流導(dǎo)向，以生動(dòng)、鮮活的故事參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，受到讀者的歡迎，刊物的月發(fā)行量曾達(dá)到60萬份。但是黨史畢竟是一門嚴(yán)肅的學(xué)科，雖然拿到了競(jìng)技場(chǎng)的入場(chǎng)券，自身的體能仍受到很多限制，因此，要想做強(qiáng)做大，體制機(jī)制需要完善。

黨史期刊一般隸屬省一級(jí)黨史研究室主管，理論上應(yīng)該是黨刊，但在歸屬上又不享受黨刊經(jīng)濟(jì)政策，沒有財(cái)政補(bǔ)貼，也沒有行政資源。在幾輪文化體制改革中也因?yàn)椤暗匚贿吘壔?，長(zhǎng)期擱在“時(shí)間表、路線圖”之外，“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的舊體制、舊模式，得不到根本解決，因?yàn)榇畈簧细母锟燔嚕硎懿坏轿幕w制的優(yōu)惠政策，在市場(chǎng)運(yùn)行中比一般社科類雜志又多了稅收的門檻和關(guān)口，這對(duì)本來就不景氣的黨史雜志無疑是雪上加霜。在經(jīng)營(yíng)上，因發(fā)行量小，受眾群體偏老年化，雜志的廣告經(jīng)營(yíng)舉步維艱。因此，黨史雜志要想做強(qiáng)做大，必須向體制機(jī)制開刀，徹底解決“戴著鐐銬跳舞”的被動(dòng)局面。