陳玉潔

摘 要：優(yōu)秀電視節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)可以加深觀眾對(duì)節(jié)目的印象，突顯節(jié)目的特點(diǎn)和品牌價(jià)值。通過(guò)闡述氣象影視節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)的思路和作用，并根據(jù)氣象節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)的原則和要求，對(duì)節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了分析?，F(xiàn)代化氣象影視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展必須通過(guò)科學(xué)、合理的包裝和設(shè)計(jì)，從而表現(xiàn)氣象影視節(jié)目的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：氣象影視；節(jié)目包裝；電視節(jié)目；電視頻道

中圖分類(lèi)號(hào)：P49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.07.024

目前，電視節(jié)目以其信息化優(yōu)勢(shì)、時(shí)段優(yōu)勢(shì)和群眾關(guān)注優(yōu)勢(shì)，已成為現(xiàn)代化主流信息的傳遞模式。隨著電視產(chǎn)品的商業(yè)屬性被認(rèn)可，各類(lèi)節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)已進(jìn)入現(xiàn)代化高科技的應(yīng)用實(shí)施階段，其內(nèi)容、形勢(shì)和包裝已成為電視節(jié)目的三大支柱。節(jié)目包裝是各個(gè)媒體間相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，關(guān)系著電視媒體的收視率，任何地方臺(tái)無(wú)論是在頻道，還是在節(jié)目上都投入了較多的人力、物力對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，以期提高節(jié)目的影響力和關(guān)注度。對(duì)于我國(guó)的氣象類(lèi)節(jié)目而言，隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類(lèi)生活模式的轉(zhuǎn)變，對(duì)氣象信息的關(guān)注和要求不斷提升，使氣象節(jié)目的收視率有明顯提升。由于該節(jié)目的內(nèi)容是其他節(jié)目無(wú)法涉及的，所以，不存在競(jìng)爭(zhēng)，且播出時(shí)間一般為黃金時(shí)段，導(dǎo)致部分電視氣象類(lèi)節(jié)目逐漸輕視節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)，節(jié)目類(lèi)型普遍滯后。此類(lèi)節(jié)目中存在的主要問(wèn)題有：氣象影視視覺(jué)感普遍一致，缺乏地方特色，具有局限性；節(jié)目的設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，缺乏創(chuàng)新性，千篇一律。因此，為了使現(xiàn)代化氣象節(jié)目能進(jìn)一步發(fā)展，必須激發(fā)氣象影視節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)理念，使氣象節(jié)目以更新穎的方式呈現(xiàn)給觀眾，體現(xiàn)節(jié)目的意義，彰顯我國(guó)節(jié)目信息具有的智慧性和創(chuàng)新性。

1 氣象節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)的思路和作用

1.1 包裝和設(shè)計(jì)的思路

現(xiàn)代化氣象節(jié)目制作不僅是為了傳播氣象信息，而且已經(jīng)逐漸成為一種文化消費(fèi)品。氣象節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)必須從促進(jìn)產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)層面開(kāi)始實(shí)施，要求整體思路的構(gòu)建和創(chuàng)作具有更加強(qiáng)烈、鮮明的識(shí)別體系，彰顯氣象信息的精確性、節(jié)目畫(huà)面的創(chuàng)新性和美感，使其逐步形成完整、規(guī)范的運(yùn)作模式，從而使氣象節(jié)目在為群眾提供服務(wù)的同時(shí)，還具有廣告銷(xiāo)售價(jià)值。

隨著電視頻道的不斷增加，精細(xì)化節(jié)目、獨(dú)立專(zhuān)欄節(jié)目的開(kāi)展，氣象影視節(jié)目可根據(jù)地方特色，借助欄目版塊實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度拓展。在精細(xì)化的基礎(chǔ)上，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目可根據(jù)頻道進(jìn)行不同的定位，表現(xiàn)各自不同的側(cè)重點(diǎn)，使其符合觀眾的收視需求。包裝和設(shè)計(jì)是塑造節(jié)目形象的最佳途徑，可結(jié)合不同頻道節(jié)目的風(fēng)格，選擇合適的主調(diào)色彩元素，呈現(xiàn)該頻道節(jié)目特有的含義。同時(shí)，可使用各種節(jié)目的制作處理軟件豐富節(jié)目版面的表現(xiàn)形式，打造獨(dú)立氣象對(duì)節(jié)目品牌的影響力，并通過(guò)統(tǒng)一的理念和行為規(guī)范群眾的感官和意識(shí)。

1.2 包裝和設(shè)計(jì)的作用

任何節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)都是為了突顯個(gè)性特征，增強(qiáng)人們對(duì)節(jié)目的辨別能力，確定節(jié)目的品牌定位。通過(guò)將包裝形式與節(jié)目?jī)?nèi)容融為一體，可呈現(xiàn)給觀眾更加精彩、具有欣賞性和使用性的節(jié)目。隨著電視頻道的增多，節(jié)目的多元化，各個(gè)頻道與節(jié)目之間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾有權(quán)根據(jù)自身的喜好選擇或放棄一檔頻道或節(jié)目。在這種情況下，氣象影視節(jié)目因播出時(shí)間段特殊、播出時(shí)長(zhǎng)和專(zhuān)業(yè)性局限等因素會(huì)受到不同程度的束縛。因此，有必要進(jìn)行氣象節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)。

2 氣象節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)的原則和要求

2.1 包裝和設(shè)計(jì)的原則

氣象影視節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)的原則主要從4個(gè)方面體現(xiàn)：①適位原則。應(yīng)對(duì)節(jié)目、受眾人群定位，根據(jù)大部分觀眾的感官和服務(wù)需求，明確節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)功能。適位原則是節(jié)目包裝的關(guān)鍵點(diǎn)。②統(tǒng)一性原則。任何節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)都要遵循統(tǒng)一性原則，即節(jié)目與頻道整體形象的統(tǒng)一，從而實(shí)現(xiàn)在頻道內(nèi)氣象節(jié)目的獨(dú)特色彩。同時(shí)，節(jié)目的版塊、內(nèi)容、色彩和音響等方面需要有統(tǒng)一的整體效果。③差異性原則。節(jié)目包裝是為了使觀眾更好地區(qū)分節(jié)目，因此，節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)應(yīng)遵循差異化原則，突出氣象影視節(jié)目本身的特色主題，以加深觀眾的印象。④漸進(jìn)原則。包裝和設(shè)計(jì)的目的是為了樹(shù)立節(jié)目的品牌形象，任何一個(gè)節(jié)目包裝完成后，要繼續(xù)對(duì)包裝系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)和修復(fù)。在改版時(shí)，改版過(guò)程是一個(gè)漸變的過(guò)程，應(yīng)避免流失固定的觀眾。

2.2 包裝和設(shè)計(jì)的要求

氣象影視節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)的基本要求為：該節(jié)目必須與所在頻道的風(fēng)格、類(lèi)型保持一致，從而體現(xiàn)統(tǒng)一、和諧的播出風(fēng)格；氣象類(lèi)節(jié)目不同于其他電視廣告節(jié)目，包裝和設(shè)計(jì)風(fēng)格要沉穩(wěn)、大方，不能太花哨，并體現(xiàn)出天氣節(jié)目的權(quán)威性。

3 節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)的要素

3.1 形象標(biāo)識(shí)

形象標(biāo)識(shí)是節(jié)目的基本重要元素，是節(jié)目的屬性呈現(xiàn)。形象標(biāo)識(shí)可以出現(xiàn)在節(jié)目的任何段落中，起到統(tǒng)一版塊、增強(qiáng)節(jié)目整體性和有助于節(jié)目品牌推廣的作用。優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)可深入人心，使人過(guò)目不忘，如果標(biāo)識(shí)的特性與節(jié)目頻道的特性之間具有鮮明、協(xié)調(diào)的配合，則能更加增強(qiáng)觀眾的視覺(jué)識(shí)別感和節(jié)目整體風(fēng)格的一致感。

3.2 色彩

色彩在氣象影視節(jié)目中具有渲染氣氛和表達(dá)情感的作用。在進(jìn)行節(jié)目的包裝和設(shè)計(jì)時(shí)，色調(diào)的調(diào)制應(yīng)貫穿于節(jié)目片頭到片尾的整個(gè)過(guò)程中。色調(diào)可以選擇具有地方特色、氣象信息氛圍的色系，且整個(gè)節(jié)目的色系選擇應(yīng)統(tǒng)一，這有利于節(jié)目的規(guī)范化和觀眾對(duì)節(jié)目的色彩識(shí)別。一致性的畫(huà)風(fēng)和協(xié)調(diào)的氣象信息等設(shè)計(jì)元素可使整個(gè)節(jié)目的畫(huà)面更加生動(dòng)、活泛，從而體現(xiàn)節(jié)目的整體感。

3.3 聲音

聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響和音效等元素，是氣象影視信息的直接表達(dá)形式之一，也是節(jié)目成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。優(yōu)秀氣象影視節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)中的音樂(lè)應(yīng)與色彩、形象設(shè)計(jì)的搭配協(xié)調(diào)一致。比如選擇背景音樂(lè)時(shí)，可選用具有地方特色的音樂(lè)，使觀眾無(wú)需看到畫(huà)面就能判別節(jié)目屬性，且具有親切感。由于大部分觀眾是為了獲取氣象信息而收聽(tīng)節(jié)目的，繁忙時(shí)不觀看屏幕，只收聽(tīng)聲音，并從中獲取氣象信息。因此，氣象聲音的包裝和設(shè)計(jì)非常重要。

參考文獻(xiàn)

[1]王鵬.氣象影視類(lèi)節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)[J].遼寧氣象，2005（02）.

〔編輯：張思楠〕

Abstract： Packaging and Design Excellence television programs viewers can deepen the impression of the program， highlighting the features and brand value of the program. Through elaborate ideas and the role of meteorological television program packaging and design， and according to the meteorological program packaging and design principles and requirements for packaging and design elements of the program are analyzed. Further development of the modern meteorological television programs must be scientific and reasonable packaging and design， thus demonstrating the meteorological characteristics of television programs.

Key words： weather television； program packaging； television programs； TV channels