張中偉　花卉

摘要：本文主要就溫州地區(qū)的體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法等研究方法，并力圖找出溫州地區(qū)體育消費(fèi)的限制性因素，并根據(jù)這一系列因素找出相對應(yīng)的解決策略，為體育的發(fā)展建議獻(xiàn)策。據(jù)調(diào)查顯示溫州城鎮(zhèn)居民收入水平有所提高但在體育消費(fèi)方面支出有所減少。興趣愛好是居民參與體育運(yùn)動的主要原因，閑暇時間不夠是阻礙居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要原因。

關(guān)鍵字：溫州、體育消費(fèi)、現(xiàn)狀

1 研究背景

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人們生活水平不斷提高，體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重日益提高。體育消費(fèi)作為現(xiàn)代社會生活消費(fèi)的一個重要組成部分，是伴隨著人們對體育功能和作用的主觀認(rèn)識的不斷提高而形成的一種新型消費(fèi)類型。而就目前掌握的資料來看，還沒有針對溫州城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)情況的專門研究。

因此，對溫州城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查與研究是一項(xiàng)迫切的研究課題，對促進(jìn)社會發(fā)展，進(jìn)一步改善居民生活消費(fèi)方式，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2研究對象和方法

2.1研究對象

隨機(jī)抽取溫州地區(qū)（包括各縣市區(qū)）的居民作為研究對象，涵蓋了多個年齡層，多種職業(yè)和學(xué)歷，具有一定的普遍性和代表性。通過科學(xué)抽樣，能較客觀地反映溫州體育的發(fā)展現(xiàn)狀，為分析其發(fā)展的限制性因素奠定基礎(chǔ)。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

該課題采用文獻(xiàn)資料研究方法，通過Internet檢索收集整理了有關(guān)的體育消費(fèi)研究著作，作為本課題研究的理論基礎(chǔ)。

2.2.2 問卷調(diào)查法

就研究對象設(shè)計問卷調(diào)查表，然后在溫州各縣市區(qū)實(shí)施發(fā)放，采用當(dāng)場發(fā)放或代發(fā)的方式發(fā)放600份問卷給當(dāng)?shù)氐木用?，共回?00份，回收率為100%，有效問卷583份，有效率97.17%

2.2.3 訪談法

根據(jù)課題研究需要，走訪了溫州的體育活動場所，詢問有關(guān)體育的發(fā)展?fàn)顩r，了解了溫州的群眾體育消費(fèi)的基本現(xiàn)狀，并得到了相關(guān)人士的大力支持。

3結(jié)果分析

3.1溫州居民的收入及消費(fèi)情況

2013年溫州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入37852元，農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到16194元。這幾年異軍突起的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也迅速增長由人均支出從2012年的15455元上升到去年的23513元，溫州人均網(wǎng)上購物消費(fèi)11063.76元，繳費(fèi)支出2345.93元，剩下的就是轉(zhuǎn)賬。許多人表示，雖然人均收入在不斷增長，但是好處卻并沒有落到自己的身上，“被增長”的感覺十分明顯。另外，物價的不斷上漲，也沖銷了居民收入增長的實(shí)際效果，購買力水平較之以往并沒有太大的提高。因而收入的增長并沒有增強(qiáng)居民的消費(fèi)信心，不能有效促進(jìn)了居民消費(fèi)支出的增長。2012年溫州城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出23975元，從消費(fèi)構(gòu)成情況上看，食品支出仍然是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的最大構(gòu)成部分，比重達(dá)37.8%。交通和通訊支出占消費(fèi)支出比重達(dá)16.6%，成為繼食品支出之后的第二大消費(fèi)體。教育文化娛樂服務(wù)支出占消費(fèi)支出的比重達(dá)13.2%，在消費(fèi)的八大類支出中列第三。

3.2溫州居民體育消費(fèi)動機(jī)

表1 溫州居民的體育消費(fèi)動機(jī)一覽表

動機(jī) 構(gòu)成比 排序

鍛煉身體 39.38% 1

休閑娛樂 18.62% 2

愛好體育 8.31% 3

健美塑身、減肥 8.31% 3

預(yù)防治療疾病 6.92% 5

消磨時光 6.77% 6

社會交際 4.62% 7

其他 2.77% 8

沒有目的 1.85% 9

追求時尚 1.69% 10

隨眾心理 0.77% 11

從表1中可見，溫州城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)動機(jī)呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。最主要的動機(jī)是鍛煉身體（占39.38%，其次是休閑娛樂（占18.62%）。由于現(xiàn)代鍵身觀念的增強(qiáng)，喜愛體育運(yùn)動的人也增加到8.31%，同時為了保持身材越來越多的人參與運(yùn)動達(dá)到減肥塑身的目的。由于體育的與時俱進(jìn)性，有1.69%的人覺得參與體育運(yùn)動是一種追求時尚的生活。同時由于體育不具有階級性使得參與體育的人員不分男女老少，不分尊卑高低，這讓參與人員之間沒有太多的隔閡，大家可以談天說地，談笑風(fēng)生，因此體育就成了一種良好的社會交際“武器”。雖然參與運(yùn)動的人員在追年增加，但還有1.85%沒有目的人和0.77%隨眾心理的人存在，他們參與體育運(yùn)動并非為了參與而參與，只是一種流于表面的敷衍活動，運(yùn)動目的不明確，不能持久的進(jìn)行鍛煉。根據(jù)調(diào)查分析，大部分居民進(jìn)行的體育活動主要有跑步、羽毛球、游泳等項(xiàng)目。

3.3促進(jìn)居民消費(fèi)條件

圖2 促進(jìn)居民體育消費(fèi)的條件

從圖2中可知，興趣愛好是居民參與體育運(yùn)動的主要原因，占了34%，廣播、電視等大眾傳媒居第二，占了19%，同事同伴的帶動也拉動了11%的人進(jìn)行體育消費(fèi)，而學(xué)校教育卻只占了8%。在現(xiàn)代這個社會中，體育明星的作用也是不能小覷的，它在社會體育消費(fèi)的比例中也占到了7%，同時大眾媒體對體育明星的吹捧和宣傳也帶動了部分居民進(jìn)行體育消費(fèi)。

4 結(jié)論

4.1 溫州城鎮(zhèn)居民收入水平有所提高但在體育消費(fèi)方面支出有所減少。

4.2 20歲以下的人群覺得體育消費(fèi)重要，居民參與消費(fèi)的動機(jī)主要為了鍛煉身體，休閑娛樂。

4.3 21-30歲和41-50歲這兩個階段的人的年體育消費(fèi)額要明顯高于31-40歲的人的年消費(fèi)

額。隨著年齡的增加體育消費(fèi)的開支逐漸減少。

4.4 興趣愛好是居民參與體育運(yùn)動的主要原因，閑暇時間不夠是阻礙居民進(jìn)行體育消費(fèi)的

主要原因。

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