曲紀慧　王婷

摘要：隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟化進程的加快，城市活動作為一種城市發(fā)展的催化劑已經(jīng)推動城市發(fā)展的重要契機，會在短時間內擴大城市影響，增加城市知名度和美譽度。城市活動策劃則是決定城市活動成功與否的重要因素。那么在當今經(jīng)濟形式下，城市活動策劃對城市形象產(chǎn)生的影響及發(fā)展之路都是我們即將展開研究的范圍之內。

關鍵詞：城市活動；城市形象；發(fā)展；影響

中圖分類號：F293.1 文獻標識碼：A

隨著城市活動這個詞高頻率的出現(xiàn)在我們的視野中，人們對其的關注也越來越多。城市活動在我國發(fā)展也有了20多年的歷史，在這20年中，我國城市活動與城市活動策劃已經(jīng)逐步形成規(guī)模跟套路。但是作為年輕行業(yè)，仍有較大的發(fā)展空間。城市形象是一個城市整體面貌的高度概括，它是外界觀察和了解這個城市的窗口，所以對一個城市來說是至關重要的。城市活動作為一個濃縮的城市形象任重而道遠，對城市形象產(chǎn)生的影響也是極其深遠的。

一、城市活動概述

如今，城市活動活躍在各城市之間，已經(jīng)進入公眾的視野中，并不斷影響城市的發(fā)展。城市活動不但是城市形象的一部分，更是城市形象的一個標桿。具有代表性的城市活動已經(jīng)成為這個城市給公眾一個城市形象的縮影，成為公眾走進這個城市，了解這個城市的入口。

（一）城市活動的定義

所謂活動，是由共同目的聯(lián)合起來并完成一定社會職能的動作的總和，而城市活動在本質上就是指城市居民參加的活動。它的相關概念是在以美國為中心的西方國家最先提出并形成與發(fā)展的在我國臨近的日本60年代東京奧運會舉辦之后，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，逐步走進人類的生活。城市活動一般包括由城市所舉辦的一系列活動或事件，例如節(jié)日、慶典、具有城市特色的活動等，或者一些具有特殊意義的事件。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，城市活動也越來越活躍，較為頻繁的出現(xiàn)在人們的視野中，城市活動作為一種重要的城市經(jīng)濟社會和文化活動形式已經(jīng)廣泛應用為我國個城市間用來提升城市形象，發(fā)展城市經(jīng)濟等的有效途經(jīng)。

（二）國內外城市活動的發(fā)展狀態(tài)

城市活動源起于西方社會，因其提出時間早，形成與發(fā)展期較為充沛，故而城市活動在西方社會發(fā)展的比較成熟。在西方國家，多數(shù)的城市活動是以民間自發(fā)性活動為基礎的，大致可分為七大種類：即全國或城市性狂歡類活動，體育賽事，文化藝術節(jié)，娛樂休閑類活動，健身運動，會議、博覽會，宗教和地方性的慶典活動。呈現(xiàn)出的發(fā)展狀態(tài)可以總結成一下幾點：首先，國外城市活動公眾參與熱情高，參與程度高，參與人數(shù)多，總的來說是參與性高。其次，國外城市活動具有鮮明的活動個性。最后國外城市活動具有極高的市場運作程度起源于社區(qū)自發(fā)的民間活動，是完全市場化的。

我國的城市活動大體始于上世紀80年代，當時我國正處于經(jīng)濟建設的黃金時期，由各地政府帶頭發(fā)展了一批能夠彰顯城市特色，提高城市知名度的城市活動。進入90年代初，國內城市普遍接受城市活動并加速了城市活動的進一步發(fā)展，在全國具有廣泛意義。在當代，我國城市活動發(fā)展迅猛，受到各界的高度重視。就目前我國城市活動發(fā)展，呈現(xiàn)出數(shù)量多但規(guī)模不等、類型眾多但內容雷同、由政府為引導缺少市場化運作特點、歷史較短，品牌處于成長期等特點。 這些特點普遍反映了我國城市活動的目前發(fā)展狀況。

二、開啟城市活動策劃時代

每一個新的熱點的出現(xiàn)，便伴隨著相關產(chǎn)業(yè)的迅速崛起與發(fā)展。在城市活動突飛猛進的態(tài)勢之下，城市活動策劃逐步進步市場，進入公眾的視野。著名的未來學家托夫勒先生曾經(jīng)大膽放言“主宰21世紀商業(yè)命脈的將是策劃，因為資本時代已經(jīng)過去，策劃時代已經(jīng)來臨！”。接下來，我們就來走進策劃時代。

（一） 城市活動策劃概述

城市活動策劃區(qū)別于一般的活動策劃，這主要是因為城市活動策劃的主體是城市本身，而其出發(fā)點是城市，目的是以城市為中心，發(fā)展經(jīng)濟、文化等產(chǎn)業(yè)，推動城市發(fā)展，塑造城市形象。從活動分類來看，城市活動策劃屬于混合型活動策劃，是兼顧盈利和城市宣傳的策劃。

城市活動策劃進行時需要充分顧及到兩大理念：和諧理念和人本理念。在策劃中充分兼顧到各方面的和諧和體現(xiàn)對人的尊重與關懷。同時，要嚴格按照個性化原則、系統(tǒng)性原則、市場化原則以及可行性等原則進行策劃，充分保障城市活動策劃的完整性。

（二）城市活動策劃對城市形象的影響

1、打造城市標簽性活動

在未來學家托夫勒放言策劃時代已經(jīng)來臨的時候，策劃所帶來的深遠影響就已經(jīng)開始。城市活動策劃將會把城市活動推向一個新的高度——打造城市標簽性活動。就像上述的慕尼黑啤酒節(jié)的案例，在慕尼黑政府接管了啤酒節(jié)之后，不斷有新的元素融入啤酒節(jié)中，而人民并沒有因為這些元素的后期加入改變對啤酒節(jié)的忠誠與喜愛，反而更符合了大眾現(xiàn)在的需求?？v觀國際，世界上有三大啤酒節(jié)，分別是英國倫敦啤酒節(jié)、美國丹佛啤酒節(jié)和慕尼黑啤酒節(jié)，然而慕尼黑啤酒之所以能成為世界三大啤酒節(jié)之一并能具有明顯的辨識度就是源于對與這個活動的活動策劃，它將慕尼黑啤酒節(jié)打造成面向社會各階層的大眾，吸引了大批量的游客，增加了慕尼黑這個城市的知名度和美譽度，擴大了城市的影響力，從而促使了慕尼黑這個城市的啤酒節(jié)活動成為慕尼黑的標簽，能從眾多的啤酒節(jié)中準確的被辨識出來。

2、引領城市經(jīng)濟的發(fā)展

每一種流行的熱點都將帶動一個或一系列的新的產(chǎn)業(yè)的萌發(fā)、崛起與發(fā)展，從而引領城市經(jīng)濟發(fā)展。城市活動策劃賦予每屆城市活動一個不同的主題概念，再由這個主題概念為始點，展開相關的策劃，而相應的周邊產(chǎn)業(yè)將配合城市活動的主題概念開展設計生產(chǎn)活動，從而在城市活動中受益，促進經(jīng)濟發(fā)展。專家估計，由城市活動經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1.9，具有長運的經(jīng)濟效益。首先，城市活動策劃將對城市旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來新契機。旅游經(jīng)濟是城市經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的一個環(huán)節(jié)，同時也是全球經(jīng)濟活動中發(fā)展最為快速的一個行業(yè)，城市活動的舉辦將吸引大量的游客。其次，城市活動策劃將會帶動城市投資經(jīng)濟的發(fā)展。好的城市活動策劃會帶來新的投資來源，這就增加了城市資金流入量，有利于城市的經(jīng)濟建設。城市活動策劃也將影響城市餐飲業(yè)、住宿、交通購物產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，引領城市經(jīng)濟發(fā)展。

3、弘揚城市文化，發(fā)展城市新文化

城市活動策劃的文化策劃是基于城市固有的傳統(tǒng)文化的基礎上，這就對城市的傳統(tǒng)文化的弘揚創(chuàng)造了有利條件，給游客以及世界了解本城市文化提供了一個平臺。通過城市活動策劃，弘揚了城市文化的同時，也吸引了來自其他地區(qū)的文化與時下流行文化融入，有利于進一步的促進多方文化的交流與合作，促進文化傳承和文化的與時俱進，有益于城市發(fā)展新文化，彰顯城市活力與個性。

4、 容易引發(fā)的負面影響

任何事物都是具有雙面性的，優(yōu)秀的城市活動策劃會催化城市活動的發(fā)展，帶動城市的發(fā)展，然而不完善的城市活動策劃將阻礙城市的發(fā)展，嚴重影響城市活動的舉辦，帶來經(jīng)濟上的損失，同時會影響到城市公眾和各方游客對城市形象的判斷，嚴重影響城市形象。由此，在進行城市活動策劃時，一定要盡善盡美，避免給城市形象帶來負面影響。

（三）城市活動策劃對于城市形象的意義

城市活動策劃對城市形象具有較為深遠的意義，它是外界觀察和了解城市的一個窗口，是城市經(jīng)濟、文化等方面整體面貌的縮影。優(yōu)秀的城市活動策劃會將城市最為光鮮的一面展示出來，有利于擴大城市的影響力，提高城市的知名度和美譽度，完善城市形象。

三、城市活動策劃的發(fā)展之路

我國現(xiàn)代的城市活動策劃發(fā)展時間短，仍屬于年輕的行業(yè)，但是在其發(fā)展階段中仍然暴露出一些在短時間內迅猛發(fā)展才引發(fā)的一些問題。為了保障其能夠健康的發(fā)展，我們必須要開辟出一條道路適合其發(fā)展。

（一）目前我國城市活動策劃面臨的挑戰(zhàn)

城市活動在我國已經(jīng)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，現(xiàn)在仍處于如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，然而卻存在許多問題，致使城市活動策劃面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，多數(shù)城市活動策劃缺少長期發(fā)展的思想。目前，多數(shù)城市活動策劃單單考慮到眼下的城市活動如何策劃與舉辦，缺少中長期發(fā)展思想與計劃，導致城市活動在傳承中出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，前后兩屆城市活動缺乏聯(lián)系。其次，缺少差異化，內容有雷同。在盲目追逐城市活動所帶來的經(jīng)濟利益的現(xiàn)象下，城市活動主辦單位忽視了城市活動策劃的重要性，導致城市活動在主題和內容上出現(xiàn)模仿跟風行為，致使國內城市間的城市活動內容雷同，缺少差異化，阻礙城市活動創(chuàng)新。再次，政府主導，缺少市場化運作。就我國范圍內來看，城市活動多數(shù)為政府干預，這就促使了城市活動策劃的相對片面，市場化運作沒有充分發(fā)揮，引發(fā)資金緊張和贊助企業(yè)不能合理發(fā)揮其主觀能動性。最后，形式單一缺少創(chuàng)新。一個優(yōu)秀的城市活動策劃的面市，往往會引發(fā)其他城市的攀比、跟風，導致同類型同主題的城市活動鱗次櫛比，生搬硬套缺少城市本身特色，缺少創(chuàng)新。

（二）走名片性城市活動策劃發(fā)展路線

想要將城市活動策劃做的出色能夠走出國界，就要以城市為載體，探索發(fā)現(xiàn)城市本身的歷史跟文化，挖掘城市本身區(qū)別于其他城市和地區(qū)的魅力所在，以城市固有特色為基點進行策劃，城市活動只有立足于發(fā)掘本地文化基礎上才具有持久的生命力。力圖做到能夠彰顯城市個性，展現(xiàn)城市風采。城市活動策劃要充分考慮到城市所處的地理位置，根據(jù)城市所處環(huán)境，因地制宜，策劃出城市專屬的城市活動。在我國通過對城市本身特色的發(fā)掘而成功舉辦城市活動的優(yōu)秀案例就是山東濰坊的濰坊國際風箏節(jié)。山東濰坊是風箏的發(fā)祥地，早在20世紀30年代的時候，濰坊就已經(jīng)舉辦過風箏會。改革開放給中國經(jīng)濟帶來新的生命力的同時，也給濰坊的風箏帶來了新契機。1984年的4月1日，第一屆濰坊國際風箏節(jié)拉開了帷幕，也是我國最早冠以“國際”的城市活動，傳承至今?？梢哉f，濰坊國際風箏節(jié)是典型的以城市特色為出發(fā)點的城市活動策劃案例。

四、結論

形象點說，城市活動策劃是城市的造型師，為城市量身打造最具有城市特色的城市活動，把城市活動推入大眾的視野，推向世界。向世界展示城市的魅力，豐富完善城市的形象，擴大城市的影響力，提升城市形象。城市活動策劃這一領域仍是一個較為年輕的領域，但是它對城市形象的影響是深遠的。通過精心準備的城市活動策劃的將會為城市形象增添新的詮釋。

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