“莫迪式”網(wǎng)絡(luò)社交

劉禹彤

“李克強總理，祝您生日快樂，祝愿您長命百歲。我熱情地回憶我們在5月份的會見?！?/p>

2015年7月1日早上，一條特別的生日祝福在新浪微博上引發(fā)熱議。這條微博出自印度總理莫迪的新浪微博賬號@莫迪總理，還配上了2015年5月莫迪訪華時與李克強的自拍照。

這條于清晨發(fā)出的微博迅速被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)和評論很快過萬，并有數(shù)萬網(wǎng)民點贊。 網(wǎng)民的評論一派輕松歡樂：比如“莫迪總理好調(diào)皮” “我們總理生日你都知道，棒棒噠。生日快樂！” “太有心機了，居然躲在總理后面”“李總理是個自拍時候主動把臉往前的好男人”等。

6月30日晚， 印度駐華大使館新聞處收到了總理辦公室從印度首都新德里發(fā)過來的英文，工作人員次日凌晨加班翻譯成中文，并在6時34分推送了這條微博。一些引發(fā)網(wǎng)友熱議的中文翻譯，如“長命百歲”“熱情地回憶”等，都出自大使館的譯員之手。據(jù)介紹，莫迪親自審核了這條微博的英文。

莫迪是全球政要里出了名的“社交媒體控”?，F(xiàn)年64歲的他在Facebook、Twitter等知名社交媒體中均開通了個人賬戶。

“開門紅”

距離莫迪就任印度總理后的首次訪華還有10天的時候，2015年5月4日12時28分，@莫迪總理 的新浪微博賬號發(fā)出了第一條微博：“你好中國！期待通過微博與中國朋友們互動 ”。

雖然只有短短19個字，但莫迪的“微博第一聲”很快引發(fā)圍觀。一個小時內(nèi)，這條微博就擁有了4500名粉絲，評論數(shù)也超過了2000。3小時后，@莫迪總理又推送了第二條信息，呼吁讓佛教在本世紀(jì)成為連接亞洲國家的結(jié)合力。到當(dāng)天晚上7時，莫迪的新浪微博粉絲量已經(jīng)超過22400人。

在某種意義上說，莫迪正在引領(lǐng)一個運用社交媒體的新風(fēng)尚，特別是在印度這樣一個民眾對政治并不熱衷的國家，他的表現(xiàn)非常“搶鏡”。圖片編輯/董潔旭

按照總理辦公室的要求，莫迪的微博用了一張頗像電影海報的工作照作為背景——他正帶領(lǐng)幾名工作人員意氣風(fēng)發(fā)地走出印度國會大廈。這張背景圖與他的Twitter賬號設(shè)置保持了完全一致。

“我們是當(dāng)天接到總理辦公室的電話要求開通新浪微博的?！庇《锐v華大使館不愿具名的工作人員告訴《中國新聞周刊》。隨即，按總理辦公室指示，使館新聞處翻譯并發(fā)布了這條問候微博。

“在翻譯時，我們盡可能地忠于總理辦公室發(fā)過來的原文?！痹撁ぷ魅藛T還介紹， 在信息傳到大使館后，他們會加急翻譯并在微博上推送總理原話的中文翻譯。

對在中國社交媒體“初試啼聲”，莫迪本人也非常重視。在第一條微博發(fā)送前，雖然新德里還是清晨，但莫迪仍親自過目微博內(nèi)容，并提出修改意見。

對于網(wǎng)民在微博上的評論和留言，按照總理辦公室的要求，大使館工作人員會選取一部分反饋給總理辦公室。雖然日理萬機的莫迪不可能一一回復(fù)網(wǎng)友評論，但他還是在勤奮地經(jīng)營著微博?！皩τ谀切┱f他‘可愛的評論，他看到會很開心;而當(dāng)他看到比較有意義的評論，他才會選擇回復(fù)?！庇《锐v華大使館工作人員說。

在“你好中國”這條微博獲得了“開門紅”后，莫迪保持了較高的活躍度。給李克強總理送上生日祝福的微博是他近兩個月來發(fā)的第47條微博。

5月8日，莫迪微博賬號在開通后的第四天，轉(zhuǎn)發(fā)了澳大利亞前總理陸克文的微博“@莫迪總理 上次在新德里的會面很愉快，讓人印象深刻;很高興在中國的微博再見面！希望莫迪總理在中國的訪問順利。老陸 ”。對此，莫迪回復(fù)道：“謝謝陸克文先生的祝愿。我也珍惜我們的會面。期待對華訪問?！?/p>

這是莫迪47條微博中僅有的兩次與網(wǎng)民互動的內(nèi)容。另一次是轉(zhuǎn)發(fā)了一位匿名網(wǎng)友的評論，“只要和人民站在一起就是好總理。莫迪總理，希望你回國后也要堅持與中國人民微博，能做到嗎？”莫迪還在轉(zhuǎn)發(fā)時加上了評論：“我想繼續(xù)跟你們聯(lián)系，會繼續(xù)更新我的微博。也想聽聽你們的意見，盡量讀你們發(fā)的評論?！?/p>

印度駐華大使館工作人員告訴《中國新聞周刊》，莫迪與中國國家領(lǐng)導(dǎo)人之間友誼深厚，但卻很少有機會接觸中國的年輕人，微博解決了這一問題并很好地架起了他與中國網(wǎng)民、特別是年輕人之間溝通的橋梁。

莫迪是第一位開通新浪微博賬號的印度領(lǐng)導(dǎo)人。據(jù)美國《外交政策》（foreign policy）雜志統(tǒng)計，莫迪是在新浪微博上第五位開設(shè)個人賬號的現(xiàn)任或前任國家領(lǐng)導(dǎo)人。此前，以色列總統(tǒng)佩雷斯、英國首相卡梅倫、前澳大利亞總理陸克文和委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅均開通了新浪微博，而卡梅倫擁有最多的93萬粉絲。而莫迪的微博在開通兩個月時，粉絲數(shù)量已超過17萬。

“你好，中國”的微博其實是“莫迪式”標(biāo)志性外交問候語。他經(jīng)常在訪問一個國家之前，習(xí)慣于用訪問國的語言發(fā)文，向該國民眾問好。

2014年8月莫迪訪問日本前，他在Twitter上用日語發(fā)了8條信息，稱很期待這次日本行，并回顧自己擔(dān)任古吉拉特邦首席部長時訪日的溫馨記憶。莫迪說，“要跟安倍首相見面讓我特別興奮，日本人的創(chuàng)新意識和其所達到的成果令人欽佩?！?/p>

2015年5月，莫迪訪問韓國前也采用了同樣的社交攻略，他在Twitter上用韓語問候韓國人：“韓國國民，大家好。我將于5月18日和19日再次訪問韓國，深感榮幸?！?h3>自拍照

莫迪與李克強的自拍照最早發(fā)布于5月15日，所配文字為：“來自拍！謝謝李總理！”

這是莫迪以印度總理的身份首次訪華的第二天，莫迪與李克強一起在北京天壇出席了“太極瑜伽相會”中印文化交流活動，并觀看了400余名太極和瑜伽愛好者同時進行的表演。