2015第一熱詞，Duang是如何Duang紅的

肖明超 李幸

明星秀恩愛，只是Duang一下。

2015考研復(fù)試，只要細(xì)節(jié)做到位，成績(jī)就能Duang起來(lái)……

2月26日，微信朋友圈被Duang刷屏，不明真相的人通過(guò)各種渠道了解Duang的含義。接著朋友圈的狀態(tài)、公眾號(hào)文章都禁不住Duang一下。企業(yè)和媒體官微也看到了營(yíng)銷的噱頭，來(lái)跟風(fēng)了。于是，王思聰版、相親版紛紛出爐。

“鬼畜視頻”從小眾到公眾

Duang來(lái)源于成龍2004年拍攝的一條洗發(fā)水廣告，形容頭發(fā)很有質(zhì)感、原版廣告是：Duang很黑！Duang很柔！Duang很亮！

2月20日，這條由成龍代言、曾被工商部打假的廣告被bilibili視頻網(wǎng)站的一位網(wǎng)友惡搞后上傳——將成龍和龐麥郎的《我的滑板鞋》進(jìn)行神一般的同步，做成了視頻《我的洗發(fā)水》。由于搞笑，被“哈哈黨”們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

段子手們發(fā)現(xiàn)了Duang的流行潛力，發(fā)起模仿狂潮，一夜間，2015年第一個(gè)流行詞出爐了。到底是為什么，Duang就火了？

事實(shí)上，這個(gè)惡搞成龍的視頻，屬于比較典型的鬼畜視頻。“鬼畜”一詞源于日語(yǔ)，形容做殘忍的事情或可怕腹黑的人。就視頻而言，它是指通過(guò)視頻剪輯，用頻率極高的重復(fù)畫面或聲音，組合成節(jié)奏、音畫同步率極高的一類視頻。鬼畜視頻在ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）圈子里早就有了，由于使用的素材比較小眾，一直是圈里火，圈外人不知所云的狀態(tài)。

Duang火了，或許是因?yàn)檫@次的主角是成龍，其代言的洗發(fā)水廣告可謂盡人皆知，再加上去年大熱的神曲《我的滑板鞋》，這些元素對(duì)于大眾理解來(lái)說(shuō)，沒(méi)有難度和門檻，因此脫離小眾，迅速掀起全民狂歡。

娛樂(lè)明星本來(lái)就占據(jù)著公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件或流行語(yǔ)一旦跟明星沾了邊，就具備了爆紅的潛質(zhì)。翻一翻去年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不少跟娛樂(lè)明星相關(guān)?！靶U拼的”跟曹格有關(guān)，“上天臺(tái)”跟周杰倫有關(guān)，“且行且珍惜”跟馬伊琍有關(guān)，“買買買”跟王思聰有關(guān)。就連紅極一時(shí)的“冰桶挑戰(zhàn)”，也正因?yàn)橛辛吮姸嗝餍呛痛罄械膮⑴c，才能桶桶接力

流行語(yǔ)空當(dāng)期的“炸彈”

明星是帶動(dòng)Duang走向大眾流行的一把關(guān)鍵鑰匙。當(dāng)然，也不排除Duang趕上了一個(gè)好時(shí)機(jī)——每年年初，大家都會(huì)總結(jié)2014年的流行語(yǔ)。然而，2015年快過(guò)去兩個(gè)月了，還沒(méi)有新的流行語(yǔ)誕生。以往，這個(gè)重任是由春晚承擔(dān)的?！疤胁帕恕薄安徊铄X”“此處省略××個(gè)字”等流行語(yǔ)，就曾是春晚的杰作。

不過(guò)，最近幾年，春晚失去了這份榮光，反而成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的“復(fù)讀機(jī)”?！芭疂h子”、“蠻拼的”等網(wǎng)絡(luò)詞匯成為春晚語(yǔ)言素材，就是例證。其節(jié)目本身，也再次遭遇危機(jī)，有人曾戲謔道，今年春晚最好的節(jié)目是什么？答案是：搶紅包！

西南政法大學(xué)新聞學(xué)副教授蔡斐分析說(shuō)，Duang火熱的主要原因是，春晚失去對(duì)流行語(yǔ)的掌控，便形成一段時(shí)間的流行語(yǔ)空當(dāng)。而這段時(shí)間又逢假期結(jié)束、開始上班，大家的情緒還停留在假日的享樂(lè)中。

此刻，Duang橫空出世，就像一顆炸彈投入波瀾不驚的湖水中，免不了巨大的震動(dòng)和回響。再加上成龍的新片《天將雄獅》正在熱映，兒子房祖名剛剛出獄，成龍敞開心扉談房祖名出獄后變得“有規(guī)矩啦”，并親手為其剪發(fā)等，都讓Duang持續(xù)升溫。

明星效應(yīng)、低門檻以及絕佳時(shí)機(jī)的二重加持，Duang走紅網(wǎng)絡(luò)也再正常不過(guò)了。