吳興博

網(wǎng)絡(luò)熱詞走入我們的生活并在我們的話語體系中頻頻出現(xiàn)已經(jīng)有些年頭了。2010年度的“給力神馬都是浮云鴨梨山大我爸是李剛……”2011年度的“傷不起地溝油hold住……”2012年度的“釣魚島正能量你幸福嗎……”2013年度的“中國(guó)夢(mèng)土豪霧霾房姐……”2014年度的“蠻拼的且行且珍惜任性小鮮肉……”僅就最近五年，細(xì)數(shù)一下這些年我們一起追逐并使用過的“熱詞”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：與傳統(tǒng)的流行語不同，網(wǎng)絡(luò)熱詞所承載的社會(huì)意義更為深刻，特別是那些從反映社會(huì)熱點(diǎn)問題、關(guān)系公眾切身利益的新聞事件中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞表現(xiàn)得尤為明顯。它們已成為反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中重大問題以及大眾心理的多棱鏡，從中可以解讀出中國(guó)老百姓的心聲、情緒和訴求。一些“熱詞”甚至成為記錄一個(gè)年度甚至是一個(gè)時(shí)代的重要筆觸。

一、網(wǎng)絡(luò)熱詞對(duì)語言文化的影響

語言的演變是一種自然現(xiàn)象，語言的變化在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也是一種必然趨勢(shì)。熱點(diǎn)新聞事件中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞為中國(guó)傳統(tǒng)語言增添了活力，豐富了語言文化。

長(zhǎng)期以來，官方話語、精英話語在中國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位，這在很大程度上削弱了民間話語。近年來網(wǎng)絡(luò)的普及，為民間話語的復(fù)蘇與活躍搭建了一個(gè)更為寬廣、更為大眾化的舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)熱詞的頻頻出現(xiàn)，打開了全民創(chuàng)造、全民傳播流行熱詞的火熱局面，喚醒了沉默己久的民間話語。熱點(diǎn)新聞事件中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞，大多是網(wǎng)民根據(jù)新聞事件的典型特征精煉概括與提取而成的，集中反映了民間的智慧，調(diào)動(dòng)了人們極大的創(chuàng)造熱情。以“我爸是李剛”為例，它是從河北大學(xué)車禍案肇事者嘴里喊出的一句話，此語觸發(fā)了公眾對(duì)于中國(guó)權(quán)貴階層以及一些傲慢的官二代的憤慨之情，迅速在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來，引起轟動(dòng)效應(yīng)。

熱點(diǎn)新聞事件中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞豐富了語言詞匯，加速了語言變革發(fā)展的進(jìn)程，活躍了語言文化。這些生動(dòng)鮮活的網(wǎng)絡(luò)熱詞讓人們看到了語言新的可能性，打破了傳統(tǒng)語言風(fēng)格的條條框框，為新詞語的產(chǎn)生拓寬了思路。當(dāng)然這些網(wǎng)絡(luò)熱詞也遵循語言的優(yōu)勝劣汰的法則，如果能被社會(huì)上大部分人所接受，那么就有進(jìn)入日常用語的機(jī)會(huì)，否則就會(huì)漸漸被遺忘在歷史的記憶中。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞對(duì)社會(huì)的影響

網(wǎng)絡(luò)熱詞在相關(guān)熱點(diǎn)新聞事件的傳播過程中發(fā)揮了不容小覷的作用。

首先，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞加速了新聞事件的傳播，提升了新聞事件中所涉及的社會(huì)熱點(diǎn)或社會(huì)問題的關(guān)注度，擴(kuò)大了新聞事件的影響力

網(wǎng)絡(luò)熱詞將某一新聞事件以簡(jiǎn)潔精煉的樣式、幽默戲謔的基調(diào)呈現(xiàn)，更能夠引起公眾的注意。一方面，已經(jīng)清楚了解新聞事件的受眾在看到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)很容易引起共鳴，很快能成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用者，通過QQ、微博或微信等方式加入到網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播行為中來。另一方面，尚不清楚新聞事件的人在看到某詞語頻繁出現(xiàn)、周圍人熱烈討論之時(shí)，不免心生好奇，想要一探究竟，于是他們會(huì)主動(dòng)了解網(wǎng)絡(luò)熱詞的來源、與之相關(guān)的新聞事件背景，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用與傳播者。

其次，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞不僅可以指向單一新聞事件

當(dāng)其延伸開來，還能高度濃縮某種社會(huì)現(xiàn)象或社會(huì)心態(tài)，因而具有更廣泛的社會(huì)意義，能夠引發(fā)媒體更深層次的思考和討論。幾乎每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)都會(huì)引起媒體對(duì)類似現(xiàn)象的報(bào)道、分析和討論，如“樓脆脆”引發(fā)的對(duì)當(dāng)前房屋質(zhì)量安全、高房?jī)r(jià)和無德開發(fā)商等相關(guān)熱點(diǎn)問題的大討論，又如“俯臥撐”“躲貓貓”等網(wǎng)絡(luò)熱詞所引發(fā)的對(duì)政府部門信息透明度不夠的討論。

熱點(diǎn)新聞事件中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞往往是網(wǎng)民基于新聞事件中難以認(rèn)同的部分發(fā)出的質(zhì)疑、不滿之聲。在網(wǎng)絡(luò)提供的這樣一個(gè)平臺(tái)上，這種質(zhì)疑、不滿之聲能夠迅速、大范圍地傳播開來，引起更多人的共鳴，形成強(qiáng)烈的回響。公眾對(duì)新聞事件真相的質(zhì)疑或?qū)俜较嚓P(guān)解釋、處理的不滿等情緒迅速擴(kuò)散并愈演愈烈，追問真相或要求合理解釋的呼聲越來越高，在這樣的情況下相關(guān)新聞事件的主要當(dāng)事人便被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。公眾強(qiáng)烈的情緒表達(dá)容易引起相關(guān)部門的重視，促使相關(guān)部門立即采取行動(dòng)，進(jìn)而促成真相的揭開、問題的解決。

源于熱點(diǎn)新聞事件的這些詞句，在公眾參與構(gòu)建的社會(huì)語境下，不斷超越其本身的意義限定而成為具有強(qiáng)烈沖擊力的公共輿論表達(dá)，使得輿論監(jiān)督能夠有效地實(shí)現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)熱詞對(duì)媒體的影響

在網(wǎng)絡(luò)熱詞的形成和傳播過程中，媒體發(fā)揮著舉足輕重的作用。那么，反之，網(wǎng)絡(luò)熱詞對(duì)媒體又產(chǎn)生了哪些影響呢？

從網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生和傳播過程來看，傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體形成了良好的互動(dòng)局面，網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息傳播的迅速、意見表達(dá)和觀點(diǎn)交流的方便與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的客觀理性、良好的公信力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在某些情況下形成了強(qiáng)大的輿論監(jiān)督合力，共同推動(dòng)新聞事件的發(fā)展和相關(guān)問題的解決。

在熱點(diǎn)新聞事件產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞中，多數(shù)情況下傳統(tǒng)媒體是相關(guān)事件新聞報(bào)道的最初提供者，如“你幸福嗎”來自中央電視臺(tái)記者的街頭采訪，“叉腰肌”來自《體壇周報(bào)》對(duì)謝亞龍奧運(yùn)賽后批評(píng)女足一事的新聞報(bào)道。然而不可忽視的一種趨勢(shì)是，網(wǎng)絡(luò)因其信息傳播的迅捷、互動(dòng)交流的靈活漸漸成為傳統(tǒng)媒體尋找、發(fā)掘新聞素材的所在地，在不少事件中網(wǎng)絡(luò)已然成為非常重要的新聞信息來源和最早的問題發(fā)現(xiàn)者與黑幕揭發(fā)者。

在注意力稀缺的年代，如何吸引受眾眼球成為媒體關(guān)注的重要問題之一。熱點(diǎn)新聞事件中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞因?yàn)槌３ｊP(guān)涉社會(huì)熱點(diǎn)問題、公眾利益，極易引起受眾共鳴，且生動(dòng)傳神，故頻頻被媒體用作吸引受眾關(guān)注的重要元素。一般說來，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞大熱之時(shí)，一段時(shí)期內(nèi)媒體上會(huì)頻繁出現(xiàn)該網(wǎng)絡(luò)熱詞。隨著近幾年熱點(diǎn)新聞事件中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)熱詞的利用率也急速飆升。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，都習(xí)慣性地將網(wǎng)絡(luò)熱詞作為文章標(biāo)題的“模板”，演變出許多頗具噱頭的標(biāo)題。此外，不僅僅是標(biāo)題，在行文中也不時(shí)地可以看到網(wǎng)絡(luò)熱詞的身影，某些網(wǎng)絡(luò)熱詞已成為約定俗成的表達(dá)。

這些網(wǎng)絡(luò)熱詞豐富了媒體的表達(dá)方式，在經(jīng)過優(yōu)勝劣汰之后，一定比例的網(wǎng)絡(luò)熱詞還能夠進(jìn)入媒體常規(guī)使用詞匯的范疇，而不僅僅是曇花一現(xiàn)。

（作者：鞍山廣播電視臺(tái)）