王紅梅

事業(yè)發(fā)展，廣告先行。廣告人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。廣播電視廣告的出現(xiàn)和發(fā)展，極大地推動(dòng)和促進(jìn)了廣播電視事業(yè)的發(fā)展和壯大。而且隨著廣電系統(tǒng)的優(yōu)化改革不斷深化，廣告更是逐漸成為了基層廣電的收入支柱之一。曾經(jīng)有人擔(dān)憂地說：“廣播廣告注定要消失?！比欢鴱亩嗄甑陌l(fā)展趨勢(shì)看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的時(shí)效性、低收入高回報(bào)等獨(dú)特魅力有著其他媒體無(wú)可比擬之處。作為廣告媒體之一的廣播媒體要想在眾多傳播媒體中脫穎而出，延續(xù)生命力，必須打造新型廣告人，促進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展。

古語(yǔ)說的好，致天下之治者在人才，成天下之才者在教化。人才對(duì)于企業(yè)強(qiáng)盛的意義毋庸諱言，但是同樣還必須認(rèn)識(shí)到真正的人才，真正能擔(dān)當(dāng)起企業(yè)發(fā)展重任的人才并不能僅僅是知識(shí)意義上的，還應(yīng)該是德才兼?zhèn)?。我是錦州廣播電臺(tái)的一名新聞?dòng)浾撸瑥氖鹿ぷ?0年來(lái)，曾經(jīng)歷過新聞播音員、節(jié)目主持人、廣告播音錄音與制作廣告業(yè)務(wù)員等多重身份的轉(zhuǎn)變，因此對(duì)廣播事業(yè)深有感悟：作為一名合格的新聞人，不僅用獨(dú)特視角關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注民生，還要聯(lián)系當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各個(gè)領(lǐng)域的巨大變化，帶給家鄉(xiāng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。如果說，新聞?dòng)浾摺⒐?jié)目主持人所編撰的新聞及各類型節(jié)目是廣播媒體的靈魂，那么廣播廣告人、廣告記者所經(jīng)營(yíng)的廣告，是廣播媒體的命脈。企業(yè)要發(fā)展需要人才，而人才的產(chǎn)生需要教化。流水不腐，戶樞不蠹。企業(yè)如船，逆水行之，不進(jìn)則退。唯有發(fā)展，唯有出新方能前行。所以必須打造新型廣告人，培養(yǎng)高水準(zhǔn)專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的廣告人。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。作為一名合格的廣告人如何提高自己？如何培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)？廣告人必備的專業(yè)素質(zhì)有哪些？

第一，廣告人應(yīng)具備強(qiáng)烈的事業(yè)心。真正的廣告人應(yīng)該把廣告當(dāng)作一項(xiàng)永恒的事業(yè)，而不僅僅是一種職業(yè)。

第二，具備高度的社會(huì)責(zé)任感。要求廣告人必須對(duì)社會(huì)有高度負(fù)責(zé)的精神，有強(qiáng)烈的使命責(zé)任感以及高度的職業(yè)道德，這樣才能公正客觀地為社會(huì)消費(fèi)大眾提供有益的信息、正確的導(dǎo)向。

第三，廣告人要有政治高度。廣告也要講政治，避免因?yàn)榘殃P(guān)不嚴(yán)，而給新聞媒體造成重大事故。因?yàn)樾侣劽襟w要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)受眾負(fù)責(zé)，對(duì)黨負(fù)責(zé)。

第四，知識(shí)結(jié)構(gòu)廣泛。廣告業(yè)是知識(shí)密集的行業(yè)，它涉及社會(huì)政治、文學(xué)藝術(shù)、新聞傳播、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、信息科學(xué)、外語(yǔ)等多學(xué)科多門類知識(shí)。

第五，專業(yè)技能。新世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的廣告業(yè)，是一種服務(wù)性的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它集新媒體、新設(shè)備、新材料、新技術(shù)于一體。高技術(shù)含量的廣告操作需要具有掌握和運(yùn)用專門技術(shù)的能力和技能的廣告人。

只有有未來(lái)有發(fā)展的企業(yè)，才能發(fā)現(xiàn)人才的幼芽，發(fā)展這些幼芽，并善意地給予他們以必要的援助，給予供養(yǎng)，培養(yǎng)素質(zhì)，不唯學(xué)歷，不唯職稱，不唯資歷，不唯身份，不拘一格選拔人才。廣告人是廣播事業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)，廣告人的素質(zhì)是廣播事業(yè)發(fā)展的核心，因此，廣告人必須具備多方面的才能、學(xué)識(shí)和修養(yǎng)。

1.創(chuàng)造力。創(chuàng)造力是廣告人最重要的能力。廣告創(chuàng)作的精髓就是創(chuàng)造力的結(jié)晶——?jiǎng)?chuàng)意。所以創(chuàng)造力幾乎成了衡量一個(gè)廣告人及其作品是否優(yōu)秀的最重要標(biāo)準(zhǔn)。

2.溝通能力。廣告就是溝通，是信息溝通，也是情感溝通。開發(fā)客戶，與客戶為某一創(chuàng)意達(dá)成共識(shí)，需要充分的溝通。

3.表達(dá)能力。能說會(huì)寫是廣告人的基本功。在與客戶、同行、消費(fèi)者溝通時(shí)，有良好的口頭表達(dá)能力，才能吸引人、打動(dòng)人。此外，廣告人還需要有較強(qiáng)文字表達(dá)能力，來(lái)完成文案、調(diào)查報(bào)告等案頭工作。

4.掌握時(shí)代技術(shù)。在這網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會(huì)，運(yùn)用最有效的武器裝備自己，集中最新的信息豐富自己，跟緊時(shí)代變幻步伐，使自己立于不敗之地。

5.做時(shí)尚達(dá)人。假如一個(gè)廣告人不是一個(gè)時(shí)尚達(dá)人，不想成為一個(gè)時(shí)尚達(dá)人，那只能證明這個(gè)人不是一個(gè)廣告人。整個(gè)世界都是時(shí)尚的新鮮的，所有的行業(yè)其實(shí)都是時(shí)尚業(yè)，時(shí)尚是一個(gè)無(wú)論任何時(shí)代都不會(huì)落伍的好戰(zhàn)略，是走向成功的利器，重新去認(rèn)識(shí)時(shí)尚，領(lǐng)會(huì)它，運(yùn)用它。成功的廣告人是完全能適應(yīng)富有創(chuàng)造性的發(fā)展進(jìn)程的。他們最大的才智是具有創(chuàng)見和懂得主顧們的需要。完美無(wú)缺的廣告人應(yīng)是半個(gè)詩(shī)人加上半個(gè)商人。

廣告人必須是社會(huì)風(fēng)氣的領(lǐng)先者，必須是理論觀念的實(shí)踐者，必須是創(chuàng)意組合的革新者。廣告人是一種智慧的綜合體，懂得市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，有一種消費(fèi)者洞察力的直覺，能夠體驗(yàn)出人民大眾的興趣和問題所在。

那么怎樣訓(xùn)練培養(yǎng)這些良好的素質(zhì)？這就需要廣告人勤用腦勤于搜集資料，不恥下問，保持敏銳的觀察以及洞察力，保持豐富的想象力，學(xué)會(huì)逆向思維、聯(lián)想、潛意識(shí)思考、頭腦風(fēng)暴法以及其他各個(gè)方面。實(shí)踐出真知。人才的發(fā)展，必須長(zhǎng)時(shí)間地學(xué)習(xí)和高度緊張的工作。不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香？廣告工作是一種智力與體力的艱苦勞動(dòng)，其過程充滿著挫折與失敗、疲憊與勞累，甚而不僅要有良好的體力，而且還要有良好的心理承受力，既能面對(duì)成功，又能不畏失敗，始終精力旺盛、勇往直前、連續(xù)作戰(zhàn)，有不達(dá)目的決不罷休的毅力與氣概。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。如果把廣播事業(yè)比作大海中的一艘船，那么，廣告人就是那高高掛起的帆。打造新型廣告人，任重而道遠(yuǎn)，它必將促進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展。相信廣播媒體的路會(huì)走得更遠(yuǎn)，廣播媒體的明天會(huì)更加青春燦爛。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）