隨著2015年春節(jié)漸行漸遠，上班族們也開始投入到新一年的工作中來?；仡檮倓傔^去的春節(jié)長假，走親訪友、饋贈禮品是每個家庭的主題活動之一。近年來人們的生活水平不斷提高，更加注重身體保養(yǎng)和營養(yǎng)健康，因此送禮的選擇也從過去的煙酒食品逐漸變成了五花八門的保健品。每逢過年時節(jié)，商家都會使出渾身解數(shù)，采用各種促銷手段爭創(chuàng)佳績。

然而，有些渾水摸魚的商家其產(chǎn)品并不合格，在宣傳上也可謂不擇手段。在網(wǎng)站上搜索“保健品”三個字，大部分新聞標題都是“高價保健品夸大成分作用”、“保健品消費陷阱”、“揭秘保健品推銷騙局”、“天價保健品靠廣告忽悠”，以及“如何防范保健品詐騙”、“如何選購保健品”、“保健品不抗癌，專家提醒患者遵醫(yī)囑”等等。各大媒體曝光不斷，相關法規(guī)陸續(xù)出臺，違規(guī)商家卻依然屢禁不止，原因何在？

筆者認為，這與目前我國消費者對保健品的認知密切相關。在即將于5月24日開始實施的GB 16740-2014《食品安全國家標準 保健食品》中明確定義：保健食品是聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。這其中最重要的一點，就是指明了保健品是有特定功能的食品，根本不具有治病的效果。盡管在業(yè)內這是基本常識，很多普通消費者尤其是中老年消費者卻并不了解。再加上市面充斥著那些原料以次充好，或原料與標識不符，甚至使用違法添加物的違規(guī)保健品生產(chǎn)商，這才會出現(xiàn)輕信商家虛假宣傳，拿保健品當作治療重病的良藥的受害者。

其實，消費者想要了解詳情的途徑有很多，每逢節(jié)假日相關部門也都會發(fā)布購物提示，以提醒注意辨別、理性購物。繼續(xù)加大宣傳力度是毋庸置疑的，相關部門對保健產(chǎn)品標稱及宣傳的規(guī)定也應更加嚴格和明確，實現(xiàn)消費者在選購時一目了然。當然，加大懲罰力度，提高商家的違法成本對規(guī)范市場同樣有效。