坎坷的電視機(jī)智能化道路

首先，我們應(yīng)該對智能電視機(jī)下一個(gè)定義，所謂智能電視機(jī)，在當(dāng)下是指安裝有智能系統(tǒng)的電視機(jī)，而我們在眾多科幻影視作品中看到的可以聲控，能夠感知用戶行為的類似產(chǎn)品也可以被稱之為智能電視機(jī)，只是那種形態(tài)的產(chǎn)品需要攻克的技術(shù)那關(guān)太多，成本也不菲，因此不在我們的討論范圍之內(nèi)?，F(xiàn)在我們可以得出結(jié)論，當(dāng)下評價(jià)一款智能電視機(jī)是否成功的關(guān)鍵，就在于它是否具備智能化的操作系統(tǒng)。

按照現(xiàn)在通行的標(biāo)準(zhǔn)，智能電視機(jī)所具備的系統(tǒng)必須具備開放的操作系統(tǒng)，使用者能夠根據(jù)自己的需求來安裝相應(yīng)的應(yīng)用，同時(shí)還能方便地管理各類資源。由這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們不難看出，現(xiàn)在的“智蘸”標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上是由PC端的操作系統(tǒng)概念衍生而來的，只是更加開放而已。在并不遙遠(yuǎn)的過去，PC智能化的道路始于硬件以及微軟的Windows操作系統(tǒng)。稍后，用于移動(dòng)設(shè)備智能化的操作系統(tǒng)：Windows Mobile和Palm OS的推出，刺激了Sybiam系統(tǒng)，直到iOS和Andriod操作系統(tǒng)將智能化的進(jìn)程推向了近乎瘋狂的高潮。尤其是Andriod操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，讓廠商為設(shè)備安裝操作系統(tǒng)的行為幾乎成為了一種時(shí)尚，似乎裝上了這個(gè)系統(tǒng)，智能化就能輕松實(shí)現(xiàn)一般。我們不評價(jià)這種行為的對錯(cuò)，只能說當(dāng)初有這樣想法的廠商把市場看得過于簡單了。

現(xiàn)在我們回到電視機(jī)的智能化道路上來，起初電視機(jī)智能化的腳步并非是時(shí)下的電視機(jī)廠商推動(dòng)的，而是始于微軟，當(dāng)年曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的“維納斯計(jì)劃”雖然已經(jīng)偃旗息鼓，但從這個(gè)計(jì)劃中，但閃光點(diǎn)卻不少，比如能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、定制化的內(nèi)容，也緊跟了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及的浪潮等等，不過產(chǎn)品的成功最終還是需要市場來檢驗(yàn)的。按照筆者的觀點(diǎn)，“維納斯計(jì)劃”雖然看上去很美，但它身上濃厚的PC基因是最后失敗的根本因素，這幾乎是無法調(diào)和的矛盾，更別提當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)帶寬不足、視頻壓縮技術(shù)不成熟、硬件性能不足等因素了。正因?yàn)槿绱?，稍后與“維納斯計(jì)劃”如出一轍的盛大盒子失敗也是不足為奇了，哪怕是拉來芯片巨頭Intel站臺背書，消費(fèi)者最終不認(rèn)同也是白搭。

不過，廠商們占領(lǐng)市場的野心并不是那么容易熄滅的，前幾年蘋果順iPhone狂掃市場之勢，強(qiáng)勢推出了自家的Apple TV，嚴(yán)格說來這與之前的“維納斯計(jì)劃”非常類似，不過蘋果采用了更加小型化的嵌入式處理器，淡化了其身上的PC基因。同時(shí)，蘋果還引入了自家非常成熟的系統(tǒng)及應(yīng)用，布局可謂全面完美。不過遺憾的是，這東西在市場上就是叫好不叫座，其中固然有法律法規(guī)的問題，但這玩意從硬件層面就游離于電視機(jī)產(chǎn)品之外也是消費(fèi)者最終不“感冒”的重要因素之一。

最近的一個(gè)智能電視機(jī)“先烈”應(yīng)該是谷歌旗下的Google TV項(xiàng)目，我們可以先從當(dāng)前的市場格局倒推—下：時(shí)下火熱的智能電視機(jī)大多采用的是Android操作系統(tǒng)，很多成熟的應(yīng)用也都在Google TV項(xiàng)目得到了應(yīng)用，那由此可見，Google TV應(yīng)該是不錯(cuò)的項(xiàng)目。不過現(xiàn)實(shí)很殘酷，Google TV在市場上的表現(xiàn)并不是那么美妙，合作廠商匱乏，內(nèi)容來源單一，沒有高清晰度內(nèi)容等等問題一直困擾著Google TV，當(dāng)然，最要命的問題在于一系列人機(jī)交互的問題還處于嘗試階段，最終導(dǎo)致了Google TV折戟沉沙，雖然現(xiàn)在還有人偶爾能嫌棄這個(gè)產(chǎn)品，不過卻是令人唏噓不已的回憶而已。

當(dāng)前，智能手機(jī)、平板電腦的全面普及，為電視機(jī)市場的智能化帶來了明顯的契機(jī)，電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)紛紛推出了尺寸不一、功能齊全的智能電視機(jī)產(chǎn)品。與我們傳統(tǒng)認(rèn)知的電視機(jī)產(chǎn)品不同，智能電視帶有一些與生俱來的優(yōu)勢：功能豐富、可自主拓展、內(nèi)容可定制、具備鮮明的互動(dòng)性，這些優(yōu)勢代表著，當(dāng)電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)從生產(chǎn)傳統(tǒng)電視機(jī)向生產(chǎn)智能電視機(jī)轉(zhuǎn)換時(shí)，企業(yè)不能再僅僅依靠硬件銷售這種單一的營銷模式，技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，思維方式也需要進(jìn)步，未來的營銷將需要依靠應(yīng)用商店、開放平臺這類與內(nèi)容緊密相關(guān)，與社交營銷推廣密切配合的互聯(lián)網(wǎng)模式，而這種模式在國內(nèi)已經(jīng)有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廠商開始進(jìn)行嘗試，未來傳統(tǒng)電視機(jī)生產(chǎn)商面臨的挑戰(zhàn)將是艱苦的。