龔小峰

在冬奧會(huì)的推動(dòng)之下，不但區(qū)域內(nèi)的房地產(chǎn)企業(yè)受到利好，布局體育產(chǎn)業(yè)尤其是與體育基礎(chǔ)設(shè)施有關(guān)的企業(yè)，有望迎來(lái)一個(gè)“小春天”。此外，冰雪產(chǎn)業(yè)這個(gè)看似陌生的產(chǎn)業(yè)，也將在神州大地上刮起一股“冷風(fēng)”。如今從北京通往崇禮的高速公路上，“東方達(dá)沃斯”的廣告牌已經(jīng)隨處可見(jiàn)。

房企競(jìng)相布局體育產(chǎn)業(yè)

冬奧會(huì)的成功申辦對(duì)于京津冀地區(qū)的交通等基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)保建設(shè)都有著巨大推動(dòng)，這種效應(yīng)將衍生到通訊、體育、文化、會(huì)展、酒店、建筑建材業(yè)、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸業(yè)、通信電子、特許經(jīng)營(yíng)等眾多相關(guān)行業(yè)。

公開(kāi)資料顯示，北京冬奧會(huì)主題主要受益標(biāo)的有河北宣工、北辰實(shí)業(yè)、先河環(huán)保、長(zhǎng)白山、探路者、北京城建、首開(kāi)股份、華夏幸福、金一文化、首旅酒店等，涉及建筑工程類企業(yè)和體育類企業(yè)居多。

其中，體育產(chǎn)業(yè)是本次冬奧會(huì)最大看點(diǎn)，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)收入要達(dá)到5萬(wàn)億元。為此國(guó)家出臺(tái)很多優(yōu)惠政策，全國(guó)已有13個(gè)省區(qū)出臺(tái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方政策，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在體育產(chǎn)業(yè)方面，恒大和綠地等房企已經(jīng)涉及足球，剛剛滿血復(fù)活的佳兆業(yè)則致力于文體產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商，不過(guò)相對(duì)規(guī)模還不大，且涉及冬奧會(huì)項(xiàng)目并不多，涉及冬奧會(huì)的體育類企業(yè)更傾向于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

包括蘇寧環(huán)球、萊茵置業(yè)等也在押注體育產(chǎn)業(yè)。蘇寧環(huán)球注冊(cè)了資本金1億元的蘇寧文化產(chǎn)業(yè)有限公司，未來(lái)借助公司在各地的土地及建筑物資源，積極參與體育資源改革等。萊茵置業(yè)確定全面轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)，以打造體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、市場(chǎng)化、證券化、網(wǎng)絡(luò)化為目標(biāo)進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

“萬(wàn)達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)上的動(dòng)作不是小打小鬧，而是高舉高打，今年底萬(wàn)達(dá)就將成為全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司”，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總裁助理劉明勝告訴記者，萬(wàn)達(dá)要做的體育產(chǎn)業(yè)方向是掌握體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育轉(zhuǎn)播等核心內(nèi)容，不包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

在劉明勝看來(lái)，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)是全球最大的體育企業(yè)，但要繼續(xù)做大做強(qiáng)文體產(chǎn)業(yè)，還要在世界范圍內(nèi)展開(kāi)并購(gòu)。目前，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)收購(gòu)了瑞士盈方體育、馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部、世界鐵人公司。年初萬(wàn)達(dá)收購(gòu)的全球第二大體育經(jīng)紀(jì)公司——瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)，為萬(wàn)達(dá)在冰雪產(chǎn)業(yè)的布局帶來(lái)關(guān)鍵性突破，目前盈方在足球和冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域全球排名第一。

不過(guò)，在這當(dāng)中，國(guó)有陣營(yíng)的代表更為強(qiáng)大。中體產(chǎn)業(yè)則是其中代表，作為國(guó)家體育總局控股的唯一一家上市公司，中體產(chǎn)業(yè)的主要股東包括國(guó)家體育總局旗下體育基金管理中心、體育彩票管理中心等，同時(shí)中體產(chǎn)業(yè)還有很大一部分房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

2014年，中體產(chǎn)業(yè)參與了索契冬奧會(huì)、南京青奧會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)等大型綜合國(guó)際體育賽事，與中國(guó)奧委會(huì)、各體育單項(xiàng)協(xié)會(huì)合作等，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入4305萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.67%。

根據(jù)規(guī)劃，北京到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3000億元，并將組建一批集團(tuán)化、連鎖化的大型體育服務(wù)企業(yè)，培育3至5家國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的上市體育企業(yè)。

其中的一條途徑就是，北京市將加快國(guó)有體育場(chǎng)館所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)權(quán)分離改革試點(diǎn)工作，未來(lái)，鳥(niǎo)巢、工體、五棵松體育中心這些著名場(chǎng)館將可能入股國(guó)安、北京首鋼男籃或其他俱樂(lè)部，通過(guò)整合培育出一批龍頭體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初成

北京在申冬奧的申辦報(bào)告中提出，冬奧會(huì)的舉辦將帶動(dòng)中國(guó)3億人參與冰雪項(xiàng)目，這意味著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)井噴。去年開(kāi)始，北京各類冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)如同雨后春筍般涌現(xiàn)。一些提前布局冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)迎來(lái)收獲期。

冰雪運(yùn)動(dòng)方面，國(guó)旅聯(lián)合、華錄百納和探路者等均直接涉足。其中，作為國(guó)內(nèi)目前唯一一家戶外用品上市公司，探路者已將冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃作為公司未來(lái)重要產(chǎn)品線之一，目前正在加強(qiáng)布局。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在冰雪產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中更具有實(shí)力，萬(wàn)達(dá)今年初收購(gòu)的瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)不但代理冬奧會(huì)所有的7個(gè)體育大項(xiàng)，還掌握了冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，萬(wàn)達(dá)此前就打出了“萬(wàn)達(dá)成為冬奧會(huì)申辦成功背后的最大贏家”的宣傳陣勢(shì)。

據(jù)了解，冬奧項(xiàng)目總共包括7個(gè)大項(xiàng)，歸屬于7個(gè)國(guó)際體育協(xié)會(huì)，盈方全部代理了這7個(gè)協(xié)會(huì)，包括國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)、國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)等，幾乎壟斷了國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)賽事。此外，由于盈方體育掌握了冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是中國(guó)企業(yè)首次掌握冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。

劉明勝表示，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)具備了舉辦國(guó)際大型體育賽事的能力，年底前，萬(wàn)達(dá)將宣布舉辦一項(xiàng)重大國(guó)際體育賽事。另外，經(jīng)過(guò)幾番洽談，世界冰雪聯(lián)合會(huì)有望今年在長(zhǎng)白山舉辦一次世界級(jí)滑雪比賽。

作為提前布局冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，萬(wàn)達(dá)已在全國(guó)布局好了冬奧主題業(yè)態(tài)，并將冰雪運(yùn)動(dòng)作為產(chǎn)業(yè)在全國(guó)進(jìn)行了推廣。劉明勝表示，萬(wàn)達(dá)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初成，目前有六個(gè)冰雪項(xiàng)目確定落地，其中長(zhǎng)白山冰雪已經(jīng)正式經(jīng)營(yíng)。

作為萬(wàn)達(dá)第一個(gè)開(kāi)業(yè)的文旅項(xiàng)目，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)擁有世界上規(guī)模最大的冰雪度假項(xiàng)目。來(lái)自萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)2014—2015雪季度假區(qū)客流總量逾24萬(wàn)人次，雪場(chǎng)總收入躍居亞洲第一。

此外，萬(wàn)達(dá)還在多地布局了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。廣州萬(wàn)達(dá)城興建了世界最先進(jìn)的第四代滑雪場(chǎng)，可同時(shí)容納3000人滑雪和娛雪；哈爾濱萬(wàn)達(dá)城擁有全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

另外，青島東方影都，無(wú)錫萬(wàn)達(dá)茂，還有即將開(kāi)工的成都萬(wàn)達(dá)文化旅游城，都有冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。據(jù)悉，上述冰雪主題樂(lè)園只是萬(wàn)達(dá)布局冰雪產(chǎn)業(yè)的開(kāi)始，未來(lái)萬(wàn)達(dá)還會(huì)布局更多冰雪項(xiàng)目。