王曉輝
這里有“毒舌”:在張光北嘴里被稱為“藥神”(醫(yī)圣)的張仲景,在馬薇薇看來,是一個“特別不務(wù)正業(yè)”的人,上班的時候不好好工作,作為在政府部門工作的張仲景,竟在他的“辦公室”給廣大貧苦老百姓坐堂施藥起來;
這里有“互黑”:在和嘉賓們探討各白的性格特征時,戴軍忍不住又要黑了,李靜的性格對應(yīng)的不應(yīng)該是李白成,而應(yīng)該是李逵!女漢子怎么了嘛!性格哥們一些可我們真針兒的有一副姣好的容貌嘛!”;
這里有“表演”:嘉賓聊到了“動情處”,竟在錄制現(xiàn)場演起了《西游記》中“女兒國王色誘唐僧”的片段,陳寒柏演技大爆發(fā),不論演唐僧還是演女兒國國王都“有模有樣”,將整場陳姓的姓氏之旅推向了高潮;
這里有“文化”:“王而不王,不王而王”,探索王氏起源,你會發(fā)現(xiàn)王姓不但擁有王勃、王羲之等眾多能詩會畫的大師。作為太原工氏的家族傳統(tǒng),王姓在歷史長河中,更是堅守著誠實、守信、白省、守規(guī)矩的原則,促使王氏家族能夠長久的人丁興旺,商業(yè)成功;
看膩了歌唱舞蹈類的選秀,對虐星的真人秀又審美疲勞,山西衛(wèi)視晚間節(jié)目帶打造的全新姓氏脫口秀節(jié)目《你貴姓》猶如一股清風(fēng),憑借其獨樹一幟的節(jié)目創(chuàng)意和民族風(fēng)、中國范的節(jié)目內(nèi)容搶灘綜藝市場。為此,《廣告主》采訪了山西衛(wèi)視頻道總監(jiān)陶億笑。
深厚的底蘊,讓傳統(tǒng)文化回歸
現(xiàn)在的電視屏幕上充斥著太多各種類型紛繁喧囂的娛樂節(jié)目,所以大家還是愿意去看一些能夠得到內(nèi)心營養(yǎng)的節(jié)目。陶億笑告訴《廣告主》:“《你貴姓》節(jié)目最早的想法來自于央視曾經(jīng)做了一期《你的家風(fēng)是什么?》的微調(diào)查?,F(xiàn)代人對物質(zhì)追求達到一定程度的時候,社會開始理性回歸。全社會對傳統(tǒng)文化重視,傳統(tǒng)文化回歸,民族的、精神的、信仰的力量被喚醒,人們不再那么浮躁。這是一個整體社會文化的回歸,國家也在鼓勵這樣的文化,《你貴姓》剛好趕上了這個大時代背景。堿法蘇打水此次冠名《你貴姓》到三線衛(wèi)視來做廣告,山西衛(wèi)視是頭一家。如果沒有對娛樂性的把握和對內(nèi)涵的挖掘,想必《你貴姓》打動不了廣告主。”
《你貴姓》的節(jié)目設(shè)置,也是在提升家族榮耀感、血脈親情,先人的很多東西都是能夠遺傳到我們身上的,會讓我們產(chǎn)生對于家族榮耀感,家風(fēng)傳承的一些感悟。
至少在最近這一兩年,中國的上星衛(wèi)視中沒有以姓氏文化為題材的節(jié)目,山西衛(wèi)視是獨家。而山西在這方面也有非常扎實的文化底蘊?!皢栁易嫦仍诤翁帲可轿骱槎创蠡睒洹?,有很多姓氏根祖都是從山西遷出到全國各個省市,包括海外的。這樣的文化底蘊不是每一個省份都有,而山西恰恰具有這樣得天獨厚的條件。
擁有娛樂的外衣,還要有文化內(nèi)涵
在如今井噴式出現(xiàn)的文化類節(jié)目中,有綜藝娛樂也有真人秀的外衣。而對于大多數(shù)90后、00后觀眾來說,姓氏文化總是散發(fā)著濃濃的厚重氣質(zhì),如何改變其在年輕觀眾心目中的刻板印象,促進傳統(tǒng)文化的傳承是《你貴姓》節(jié)目組面臨的最大問題,而這也促成了姓氏文化節(jié)目的新嘗試一一混搭傳統(tǒng)與時尚?!赌阗F姓》試圖制作的更純粹,不僅要擁有娛樂的外衣,還要有文化內(nèi)涵。
尋根問祖揭秘家族秘史,淡古論今引發(fā)廣泛議論,傳承家風(fēng)重建民族信仰,《你貴姓》以當(dāng)下熱點、時尚輕松、富有啟迪性地叩開了文化節(jié)目的收視熱潮。節(jié)目舞美中式脫口秀+中式輕奢風(fēng)格的淡話場,融合傳統(tǒng)元素的時尚再設(shè)計,也是區(qū)別于其他姓氏節(jié)目的最大特色。
“認(rèn)清白己,從姓開始”,尋根問祖,尋找先人,談古論今從而引發(fā)討論與思考,便是《你貴姓》節(jié)目最重要的思想內(nèi)涵。有些文化節(jié)目很難走到市場上,而《你貴姓》可以跟每個人發(fā)生關(guān)聯(lián):作為一檔姓氏文化節(jié)目,背后就代表著人,我們見面都會問你貴姓,我姓什么,我們是一家的,我們都姓什么,這是和每個人都可以發(fā)生關(guān)系,發(fā)生關(guān)聯(lián)的。
“過去這樣的傳統(tǒng)姓氏文化節(jié)目都做的比較專業(yè)和沉重,對于觀眾來說其帶入感、互動性和趣味性都不夠。而當(dāng)我們找到‘你貴姓三個字的時候,就像找到了一把金鑰匙,—下子就打通了節(jié)目和每個人之間的聯(lián)系”,陶億笑如是說。
姓氏文化節(jié)目“換裝”,玩起來
梁宏達從《老梁故事匯》“走錯片場”到《你貴姓》,作為常駐嘉賓,絕對是“語不驚人死不休”的代言人!句句“毀童年”的絕對就是他了;人稱“溫柔一刀”的馬薇薇憑借在《奇葩說》中的精彩表現(xiàn),已經(jīng)積累了眾多年輕觀眾的喜愛。本次在《你貴姓》中,馬薇薇依然保持著自己“奇葩”風(fēng)格,語言風(fēng)格依然霸氣;以風(fēng)趣自如的口才深入人心,熟知綜藝、訪淡等各種節(jié)目風(fēng)格的戴軍作為《你貴姓》脫口秀的主持人,無疑是整場姓氏文化旅程的最佳領(lǐng)導(dǎo)人。
在陶億笑看來,電視要玩兒起來,一定要把大家的心弦調(diào)動起來,在多個媒體,多種媒介,多種渠道去分發(fā)開來。網(wǎng)絡(luò)人對于節(jié)目的喜歡肯定有自己的原因,所以《你貴姓》請來了馬薇薇。老梁雖然在電視和網(wǎng)絡(luò)上是通吃的,但是他的主要觀眾還是在電視上。戴軍雖然不是一線主持人,但他在互聯(lián)網(wǎng)新媒體空間也有很大的影響力。
此外,節(jié)目嘉賓采取明星+名流的搭配方式,他們在各自的領(lǐng)域都有不錯的影響力和粉絲群,明星更多的是側(cè)重電視呈現(xiàn)、收視等方面內(nèi)容的考慮,而名流嘉賓更多的是側(cè)重姓氏榮耀、信仰傳承等方面內(nèi)容的考慮。這些組合,也都是節(jié)目組精心策劃的。
以往大家在聽到文化節(jié)目的時候,或許會有抵觸心理。但通過節(jié)目組對傳統(tǒng)文化節(jié)目的研究,《你貴姓》打破了以往姓氏文化類節(jié)目的固有模式,在堅持挖掘姓氏文化內(nèi)涵的同時,以輕松愉悅的表達方式和時尚多元的電視元素完成了姓氏節(jié)目的“換裝秀”。
不只是做一檔文化節(jié)目,更要打造品牌
在微博的王姓討論中,山西衛(wèi)視《你貴姓》官方賬號在微博電視指數(shù)中,排名榮居第一,這已經(jīng)是一個較好的成績了。
正如陶億笑所說:“對于一個媒體來說,當(dāng)你找到好的內(nèi)容后,一定是多屏轉(zhuǎn)發(fā),多渠道傳播?!赌阗F姓》就像一棵樹,周圍還要種花種草,基于節(jié)目本身的內(nèi)容,還應(yīng)該延伸出很多東西,而這些東西都是現(xiàn)代人感興趣的,你可以通過多個媒體,多種媒介,多種渠道來了解《你貴姓》。”
而隨著節(jié)目進行,《你貴姓》也將發(fā)展線下產(chǎn)品。《你貴姓》不僅是一檔文化節(jié)目,山西衛(wèi)視更想打造出《你貴姓》的品牌。其中貴寶,以及最后的活字印刷等都將成為《你貴姓》節(jié)目的標(biāo)識。所以將這些標(biāo)識性的東西做成線下產(chǎn)品,市場空間還是很大的。此外,山西將在節(jié)目播出之后規(guī)劃同姓尋根游、同城聚集等活動,依托各種形式的線下活動將姓氏文化的宣傳全面鋪開。