“川醫(yī)”之爭(zhēng)：更名之爭(zhēng)，品牌之爭(zhēng)

“名稱”作為非常重要的品牌元素，在制定之初定然花費(fèi)了很多心血仔細(xì)思量，“校名”對(duì)于學(xué)校亦是如此。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)校更名，尤其是學(xué)院更名現(xiàn)象頻發(fā)。由“學(xué)院”更名為“大學(xué)”在很多人看來(lái)是好事，認(rèn)為這象征著招生的擴(kuò)大、學(xué)科設(shè)置的完善，但也有很多人不認(rèn)同。前段時(shí)間，瀘州醫(yī)學(xué)院更名遭到了四川大學(xué)反對(duì)，很大一部分原因是老川醫(yī)人對(duì)瀘州醫(yī)學(xué)院現(xiàn)有辦學(xué)條件的不認(rèn)同。由此可見(jiàn)，這不僅僅是一場(chǎng)校名之爭(zhēng)，更是校名背后所代表的學(xué)校品牌之爭(zhēng)。

事件回顧

瀘州醫(yī)學(xué)院經(jīng)教育部同意，于2015年6月1日宣布更名為四川醫(yī)科大學(xué)。6月9日，四川大學(xué)正式向教育部發(fā)函，表態(tài)“不同意瀘州醫(yī)學(xué)院更名為四川醫(yī)科大學(xué)”。四川大學(xué)認(rèn)為，“四川醫(yī)科大學(xué)”的簡(jiǎn)稱易與老牌醫(yī)學(xué)院四川醫(yī)學(xué)院（前身為1910年美、英、加等國(guó)的教會(huì)組織在成都華西壩創(chuàng)辦的私立華西協(xié)和大學(xué)West China Union University，是中國(guó)最早的醫(yī)學(xué)綜合性大學(xué)，2000年9月并入四川大學(xué)之前已更名為華西醫(yī)科大學(xué)）的簡(jiǎn)稱“川醫(yī)”混淆。對(duì)此，教育部回應(yīng)指出，瀘州醫(yī)學(xué)院是四川省屬高校，四川省政府提出將其改名為四川醫(yī)科大學(xué)，符合法律法規(guī)政策的精神。“同時(shí)，‘四川醫(yī)科大學(xué)校名歷史上未曾使用過(guò)，且與‘四川醫(yī)學(xué)院和‘華西醫(yī)科大學(xué)的名稱存在明顯差異，更名為‘四川醫(yī)科大學(xué)并無(wú)不妥之處。”（7月15日，教育部正式受理川大反對(duì)瀘州醫(yī)學(xué)院更名的行政復(fù)議申請(qǐng)。）