TOMS公司： 你拍一張光腳照，公司就捐一雙鞋

每年 5 月，美國鞋履品牌TOMS 都要做“ One Day Without Shoes ”的推廣，今年是第 8 個(gè)年頭。與之前買一雙鞋送一雙鞋不同，這次全球赤足活動(dòng)的創(chuàng)意是，只要你在 5 月 5 日到 21 日期間放一張你光腳照片上 Instagram 并標(biāo)注話題 # withoutshoes # ， TOMS 就會(huì)送出一雙鞋。這一次，TOMS 變“買一送一”為“拍一送一”，并承諾捐贈(zèng)鞋 100 萬雙。

TOMS 全球赤足活動(dòng)在中國目前已在微博、微信、蘑菇街、Instagram 上展開。該活動(dòng)是全球持續(xù)性的捐贈(zèng)活動(dòng)中的一部分，因此，在中國社交媒體上曬出的赤足照片也會(huì)納入 TOMS 全球的捐贈(zèng)計(jì)劃中。

從成立之初，TOMS 就在做“ One Day Without Shoes ”的營銷。從 2006 年成立至今，3800 萬雙 TOMS 鞋已通過 Save the Children 這樣的 NGO 捐贈(zèng)到了全球 65 個(gè)國家。

“這一次，我想讓人們不消費(fèi)也能行善。” TOMS 的創(chuàng)始人 Blake Mycoskie 說，“傳統(tǒng)廣告營銷太昂貴，我更想用這筆錢來做點(diǎn)有意義的事情。今年最有趣的是，就算你不是 TOMS 粉絲，你不穿我們的鞋，你發(fā)在 Instagram 上的照片也能保證你的捐贈(zèng)?！?/p>

憑借將商業(yè)和慈善結(jié)合的商業(yè)模式，TOMS 獲益頗深。TOMS 的意義不僅是賣鞋與贈(zèng)鞋那么簡單。已有大批社會(huì)企業(yè)正在把 BOGO 模式復(fù)制到各種消費(fèi)品領(lǐng)域，從做眼鏡的 Warby Parker ，生產(chǎn)避孕套的 L International ，再到生產(chǎn)登山包 Art Collective ，這些公司都將生意和慈善綁在了一起。