“自黑”：互聯(lián)網(wǎng)營銷新技能

新華網(wǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，自黑營銷成為娛樂圈、商業(yè)圈一種不成文的新法則。傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告顯然收效甚微，被包裝得冷艷高貴、十全十美的明星多少有點不接地氣。網(wǎng)絡(luò)時代需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)與網(wǎng)友平起平坐的品牌與角色。有張有弛的自黑，是劍走偏鋒的創(chuàng)新，是互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨家藝術(shù)。

“自黑”，相對于“被黑”而言，是指當事人在發(fā)現(xiàn)自己的缺陷與不足時，率先用自嘲、自我調(diào)侃的方式將錯失化解為笑料，用低姿態(tài)討好大眾。在互聯(lián)網(wǎng)時代，自黑已經(jīng)變成了一種潮流。從娛樂圈開始，到企業(yè)和其他公眾人物，自黑變成了一種武器，化解錯失、增加關(guān)注度，當事人集可愛與機智于一身，一箭雙雕。

明星自黑增加曝光率，企業(yè)自黑屬于公關(guān)營銷，“高端黑”一詞，從黑別人到黑自己，已然變成了網(wǎng)絡(luò)社會贏取點擊率和關(guān)注度的一條屢試不爽的鐵律?！昂诘缴钐幾匀患t”，這是自我營銷的最高境界。

“互聯(lián)網(wǎng)的人群相對年輕，新鮮、獨特的東西，永遠會受歡迎。端著、裝著的東西，是很有距離感的”，現(xiàn)象級網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的導演叫獸易小星從一開始就知道，輕松搞笑的吐槽、重口沒下線的自黑，是互聯(lián)網(wǎng)時代傳播最大的特點。因此從《萬萬沒想到》開始，他推出的作品就在不停地自嘲與自黑，不停地創(chuàng)造作品的興奮點，極大地增加了品牌的感染力。

網(wǎng)絡(luò)社會的即時性傳播與海量的信息存儲量，讓人目不暇接，欲罷不能。于是，淺嘗輒止式的閱讀與觀看，日漸成為人們難以變更的生活方式。網(wǎng)民更喜歡自罵式的自嘲，這種簡單粗暴的表達，既輕松愉悅又省時省力。當自黑精神被嫁接到品牌傳播與營銷當中時，是一項獨家技能。但是，互聯(lián)網(wǎng)是上帝，能助你一夜成名，互聯(lián)網(wǎng)也是魔鬼，能在瞬間將你的名譽、口碑與地位擊地粉碎?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播快、尺度大，但是凡事過猶不及，如何自黑得恰到好處，也是一門難以練就的藝術(shù)。

低姿態(tài)的自嘲與毫不避嫌的自黑營銷，看似出其不意，卻是匠心獨具，看似身陷囹圄，實則耐人尋味。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“王婆賣瓜，自賣自夸”的宣傳套路早已被世人摒棄，而劍走偏鋒，敢于自黑、善于自黑才是互聯(lián)網(wǎng)的生存之道。（金錯刀）