胡晶

3月18-20日，第23屆CHIC中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CHIC2015）將移師上海虹橋新落成的“國(guó)家會(huì)展中心（上海）”舉辦。CHIC與中國(guó)服裝行業(yè)風(fēng)雨兼程、一路同行，CHIC的發(fā)展和變革見(jiàn)證了中國(guó)服裝品牌的成長(zhǎng)，也折射出本土品牌的轉(zhuǎn)型歷程。CHIC2015，新銳品牌展區(qū)將以更大的面積和更優(yōu)質(zhì)的品牌再次出擊，給CHIC的品牌家族注入充滿(mǎn)活力的新鮮血液。

何謂新銳？

“中國(guó)服裝新銳品牌”是以流通分會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)歷年推出的“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”為核心基礎(chǔ)，依托于各大服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)與發(fā)展起來(lái)的優(yōu)秀實(shí)力型品牌，是處于創(chuàng)業(yè)期、成長(zhǎng)階段的自主服裝品牌，具有創(chuàng)新、銳意、進(jìn)取的勇氣和實(shí)力，是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的后起之秀，是中國(guó)服裝的新銳力量，在品牌發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的成長(zhǎng)潛力和上升勢(shì)頭。

“新銳品牌展區(qū)”的亮相，代表著CHIC不再僅僅聚焦成熟品牌的發(fā)展，轉(zhuǎn)而開(kāi)始關(guān)注那些具備發(fā)展?jié)摿Α⑿枰故酒脚_(tái)的中小服裝品牌。行業(yè)呼喚新鮮血液的注入，而成長(zhǎng)中的中小品牌也渴求著一個(gè)走向全國(guó)的舞臺(tái)。時(shí)機(jī)成熟，雙方一拍即合，新銳品牌展區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。

2014年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)手在CHIC2014上打造了面積接近2000平方米的“中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)”。經(jīng)過(guò)上一次的成功展示，主辦方和參展方總結(jié)經(jīng)驗(yàn)再次出發(fā)，在CHIC2015上擴(kuò)大參展面積，打造了近3000平方米的展區(qū)，組織包括廣州白馬服裝市場(chǎng)、遼寧西柳服裝市場(chǎng)、河北清河羊絨制品市場(chǎng)、北京天雅女裝大廈、廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城、浙江嘉興毛衫城（洪合）、廣東虎門(mén)富民時(shí)裝城、江蘇常熟服裝城、湖南株洲蘆淞服飾城在內(nèi)的九個(gè)本土領(lǐng)軍服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)參展。

有了上一屆的積累，再借著首次移師上海、四展聯(lián)動(dòng)的東風(fēng)，自“CHIC2015中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)”組展工作啟動(dòng)以來(lái)，就備受各大服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集群以及中國(guó)服裝品牌孵化基地的高度重視與積極響應(yīng)，通過(guò)反復(fù)對(duì)比考量，最終組成了現(xiàn)在的九個(gè)市場(chǎng)的聯(lián)合艦隊(duì)。屆時(shí)，市場(chǎng)也將帶著場(chǎng)內(nèi)精心挑選的新銳、實(shí)力型品牌亮相。此外，本次中國(guó)服裝品牌孵化基地的參與程度比首次組展時(shí)更高，參展準(zhǔn)備也更為充分。

行業(yè)協(xié)會(huì)掌舵助新銳品牌遠(yuǎn)航

未來(lái)十年，是中國(guó)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，也是行業(yè)從大國(guó)到強(qiáng)國(guó)的鍛造期。站在新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入“新常態(tài)”。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入到了一個(gè)緩增量時(shí)期，過(guò)去數(shù)量型發(fā)展、擴(kuò)張型發(fā)展，靠開(kāi)店帶動(dòng)業(yè)績(jī)發(fā)展所積累的“同質(zhì)化過(guò)?！钡拿埽涌炝似髽I(yè)的優(yōu)勝劣汰。另外，消費(fèi)者越來(lái)越理性，消費(fèi)心理、購(gòu)物方式都發(fā)生了巨大變化，特別是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅推動(dòng)著渠道的變革，同時(shí)也推動(dòng)著企業(yè)組織方式、生產(chǎn)方式，以及供應(yīng)鏈管理方式的變革。

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)形勢(shì)、消費(fèi)需求的變化，都將出路指向了一個(gè)共同的焦點(diǎn)一一品牌。中國(guó)需有文化的、有潛力的、有未來(lái)的、有實(shí)力的優(yōu)秀自主品牌，這幾乎是所有問(wèn)題的最佳解答，而中國(guó)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的情況則是品牌發(fā)展最大的難題。

紡織行業(yè)最具權(quán)威性的中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，一直以來(lái)?yè)?dān)負(fù)著整個(gè)行業(yè)的建設(shè)及發(fā)展“掌舵人”的重要使命。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏說(shuō)：“中國(guó)服裝品牌孵化基地的未來(lái)發(fā)展，一要樹(shù)立專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌意識(shí)，充分重視專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌化發(fā)展；二要加強(qiáng)品牌服務(wù)體系建設(shè)；三要建立和加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)思維；四要重點(diǎn)培育一批有特色有能力的品牌企業(yè)和品牌運(yùn)營(yíng)商；最后要更多地爭(zhēng)取政府、行業(yè)組織及社會(huì)力量的支持。”

夏令敏表示，把廣大中小型品牌培養(yǎng)成能夠可持續(xù)發(fā)展的、厚積薄發(fā)的中流砥柱，是本土服裝行業(yè)共同的夢(mèng)想，更是行業(yè)協(xié)會(huì)責(zé)無(wú)旁貸的任務(wù)。近年來(lái)，中紡聯(lián)不斷專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的品牌孵化工作，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為廣大中小型品牌成長(zhǎng)和騰飛的一片沃土，越來(lái)越鮮明地被賦予“品牌孵化”的重任。中紡聯(lián)流通分會(huì)在推動(dòng)中國(guó)服裝品牌孵化基地的評(píng)定工作的同時(shí)，更關(guān)注成長(zhǎng)型品牌的生存與發(fā)展。

五年來(lái)，圍繞著“品牌孵化、品牌培育、品牌建設(shè)”三大核心導(dǎo)向，各品牌孵化基地均開(kāi)展了大量的品牌建設(shè)與服務(wù)工作，同時(shí)也贏取了做人的成果。從去年開(kāi)始的“CHIC中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)”的推動(dòng)，也是中紡聯(lián)推動(dòng)品牌孵化的一個(gè)重要舉措。

對(duì)此，越秀房托資產(chǎn)管理有限公司副行政總裁、廣州白馬服裝市場(chǎng)負(fù)責(zé)人程九洲說(shuō)道：“白馬是首批品牌孵化基地之一，多年以來(lái)白馬一直堅(jiān)定地走品牌孵化道路，我們通過(guò)一次次的自我突破，力圖扭轉(zhuǎn)和提升服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在服裝行業(yè)的地位和口碑，通過(guò)帶著場(chǎng)內(nèi)優(yōu)秀的自主品牌來(lái)到CHIC參展，讓我們成長(zhǎng)型品牌在全行業(yè)面前亮相，在這個(gè)全亞洲最優(yōu)秀的平臺(tái)上，跟其他品牌通常交流競(jìng)技。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)早已不是雜牌子、走低端的時(shí)代，市場(chǎng)中的優(yōu)秀品牌無(wú)論在生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)水平、創(chuàng)新研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)理念方面，都有很高的水準(zhǔn)?！?/p>

同時(shí)，他也指出，單靠品牌和市場(chǎng)單打獨(dú)斗的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，市場(chǎng)需要的是行業(yè)協(xié)會(huì)的支撐和引導(dǎo)。而中紡聯(lián)流通分會(huì)正是站在提升品牌孵化基地服務(wù)能力、促進(jìn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的角度上，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)帶領(lǐng)品牌成長(zhǎng)，參與行業(yè)活動(dòng)，樹(shù)立基地品牌形象，拓展企業(yè)品牌渠道，推動(dòng)廣大中小服裝品牌的快速發(fā)展，從而推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。

CHIC2015我們期待……

總結(jié)上一屆的成功經(jīng)驗(yàn)和不足，新銳品牌早已整裝待發(fā)?！癈HIC2015中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)”將帶給全行業(yè)令人耳目一新的期待。

移師上海四展聯(lián)動(dòng)打通商貿(mào)新格局

新形勢(shì)下，中紡聯(lián)統(tǒng)一部署，以整合資源、綜合提升為宗旨，自2015年開(kāi)始，包括中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線(xiàn)展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)在內(nèi)的四大展會(huì)將首次聯(lián)動(dòng)，于3月18至20日在上海國(guó)家會(huì)展中心同期舉辦，聯(lián)合打造代表行業(yè)最高水平的，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的，服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合商貿(mào)平臺(tái)。

CHIC移師上海主要源于三大優(yōu)勢(shì)：首先，上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、交通、金融、會(huì)展、商貿(mào)中心、中外時(shí)尚文化聚集地、本土?xí)r尚策源地、時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)者。第二，四展聯(lián)動(dòng)有助于產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集成創(chuàng)新。第三，消費(fèi)者需求、消費(fèi)方式、商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)手段、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生改變，行業(yè)面臨新變革。CHIC以全新的形態(tài)延伸展會(huì)功能，提升服務(wù)價(jià)值，順應(yīng)了行業(yè)和市場(chǎng)新變化，品牌發(fā)展新需求。

“新銳品牌展區(qū)”負(fù)責(zé)人介紹，本屆參展的新銳品牌都是全國(guó)各地專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中實(shí)力卓越的自主品牌，每個(gè)市場(chǎng)的參展品牌都在特定領(lǐng)域中有著強(qiáng)勁的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而這次參展最重要的目的之一就是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打通上下游的渠道壁壘，打開(kāi)一個(gè)資源共享的新局面。而與往屆的北京展會(huì)相比，移師上海之后展會(huì)加入了四展聯(lián)動(dòng)的大格局之中，參展商和觀眾的人數(shù)更多，涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，將給參展品牌提供更多的從前端到終端的合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，這些成長(zhǎng)型品牌的加入，也可以填補(bǔ)CHIC參展品牌的品類(lèi)、規(guī)模、風(fēng)格等多重層面的空白，提高參展品牌的豐富性，給上游面料企業(yè)提供更多的選擇，給春季的四展聯(lián)動(dòng)帶來(lái)更大的商機(jī)。

從CHIC出發(fā)延伸渠道鏈條

對(duì)于“CHIC2015中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)”，已經(jīng)有不少采購(gòu)商表示出了濃厚興趣，其中不乏一些二三線(xiàn)城市的百貨商場(chǎng)、各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商。對(duì)于各個(gè)參展品牌來(lái)說(shuō)，CHIC既是一個(gè)開(kāi)闊國(guó)際視野、與同行進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也是一個(gè)打響品牌知名度、提升品牌形象的窗口。在去年的基礎(chǔ)上，本次的“新銳品牌展區(qū)”還搭配了“商貿(mào)季”的活動(dòng)，最大程度地為展商開(kāi)拓渠道，尋求更多合作機(jī)會(huì)。CHIC是一個(gè)開(kāi)端，而“新銳品牌展區(qū)”則是一個(gè)騰飛的起點(diǎn)，從CHIC出發(fā)的旅程，將會(huì)讓更多的中國(guó)新銳品牌走向光明的未來(lái)。

一個(gè)展區(qū)九種風(fēng)格

本次參展的九個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，是經(jīng)過(guò)主辦方精心選擇之后組成的實(shí)力最強(qiáng)勁的聯(lián)合艦隊(duì)，除了品牌覆蓋地域方面的差異之外，九個(gè)市場(chǎng)在整體風(fēng)格、品牌概況、參展特點(diǎn)等方面，也是八仙過(guò)海，各有千秋，將差異化、特色化，表現(xiàn)到極致。

“CHIC2015中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)”不但要為具有成長(zhǎng)潛力和實(shí)力的新銳品牌提供展示平臺(tái)，更旨在加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的品牌孵化和渠道拓展能力，進(jìn)一步強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的品牌服務(wù)導(dǎo)向和品牌創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)中小型新興自主品牌運(yùn)營(yíng)體系的完善，推動(dòng)中國(guó)服裝品牌新銳力量的成長(zhǎng)與壯大。

廣州白馬服裝市場(chǎng)作為南方最具代表性的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，始終以創(chuàng)建經(jīng)貿(mào)展銷(xiāo)渠道、搭建行業(yè)交流平臺(tái)和促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展為己任，從白馬走出了凱撒、哥弟、歌莉婭、朵以等知名品牌。廣州白馬也以打造王牌采購(gòu)節(jié)、組織白馬品牌全國(guó)巡展、交流考察開(kāi)拓視野、與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作等形式不斷地為品牌孵化服務(wù)。

自2011年起，先后有30多個(gè)中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌從遼寧西柳服裝市場(chǎng)冉冉升起。西柳市場(chǎng)認(rèn)為品牌孵化的方式方法多種多樣，但是沒(méi)有任何一種成功模式是可以完美復(fù)制到所有市場(chǎng)的，要做品牌最重要的還是結(jié)合自身的實(shí)際情況，有的放矢地策劃出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“西柳模式”。

廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城是中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)時(shí)尚性的一面旗幟，多年來(lái)市場(chǎng)一直堅(jiān)持以潮流時(shí)尚為核心的品牌風(fēng)格，在成功引進(jìn)了韓國(guó)時(shí)尚之后，近年來(lái)又再次出擊，與國(guó)際潮流接軌，引入歐美時(shí)尚風(fēng)格，彰顯了本土專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)別具一格的“時(shí)尚范兒”。

北京天雅女裝大廈更是在行業(yè)細(xì)分方面做得淋漓盡致，通過(guò)品牌結(jié)構(gòu)的梳理和品類(lèi)的強(qiáng)化與細(xì)分，天雅大廈成為女裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中的領(lǐng)軍市場(chǎng)，對(duì)于女裝行業(yè)的潛心研究、女裝品牌的孵化都有著深入的思考和重大的貢獻(xiàn)。

除此之外，本次的新銳品牌展區(qū)還吸引了羊絨、毛衫等細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)加盟，他們?cè)趯?zhuān)業(yè)領(lǐng)域的突出成就和孵化成果，也將在CHIC2015得到集中展現(xiàn)。本次的參展市場(chǎng)作為行業(yè)內(nèi)的橋頭堡，不但對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)管理很有遠(yuǎn)見(jiàn)，更對(duì)品牌的發(fā)展規(guī)劃有著真知灼見(jiàn)。