早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃？先遣者的美麗與哀愁

陳蘭

作為集科技與審美于一身的時(shí)尚配飾，智能手表是跨入互聯(lián)網(wǎng)的橋梁之一，那些早早排兵布陣的企業(yè)奔跑到了橋頭，獨(dú)自欣賞了一番美景，卻不知道后來(lái)者卻另造了一座橋，而且百萬(wàn)雄師已然過(guò)大江……

盡管蘋(píng)果是最早宣布將推出智能手表的公司之一，但由于Apple Watch在實(shí)驗(yàn)室被雕琢了三年多才正式面市，在智能手表領(lǐng)域，它無(wú)疑屬于后來(lái)者，在此之前，已有許多大咖占領(lǐng)了市場(chǎng)先機(jī)。

廣告狙擊戰(zhàn)高潮迭起

Apple Watch華麗出場(chǎng)，先遣品牌當(dāng)然心生不甘，他們打出了一場(chǎng)轟轟烈烈的狙擊戰(zhàn)。Apple Watch上市前不到一小時(shí)，谷歌在Google + 和 Twitter上發(fā)布了其智能穿戴設(shè)備的廣告，主題為“在一起，而不是一模一樣”，這條廣告并沒(méi)有谷歌一直貫穿的風(fēng)格，沒(méi)有在廣告中展現(xiàn)任何產(chǎn)品信息，只是針對(duì)Apple Watch那傳統(tǒng)守舊的外觀設(shè)計(jì)。索尼 Xperia則在Twitter上發(fā)起了社交運(yùn)動(dòng)，它甚至將watch的標(biāo)簽也換成了自己的產(chǎn)品。宣稱(chēng)自己帶有防水功能，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2天，“無(wú)需等待，即刻享受！”廣告語(yǔ)直指即將上市的Apple Watch，Xperia即刻就能戴上手腕，而不用等預(yù)訂。價(jià)格親民的眾籌品牌Pebble自然也不會(huì)放過(guò)這么個(gè)好機(jī)會(huì)，它的策略在于對(duì)Apple Watch的價(jià)格進(jìn)行嘲諷，Pebble在廣告中驚嘆：“四個(gè)手指頭，哇哦！”（一塊可以買(mǎi)四塊，諷刺蘋(píng)果手表的價(jià)位太高），并將4塊自家的產(chǎn)品排列于畫(huà)面之上。

iOS與Android戰(zhàn)火再度蔓延

智能手表領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，看起來(lái)品牌眾多，事實(shí)上是Apple Watch和 Android Wear之間的競(jìng)爭(zhēng)。

Moto 360是搭載Android Wear的首款圓形智能手表，對(duì)三星、Pebble、LG等廠商方形手表已經(jīng)審美疲勞的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一塊“圓形智能表”的問(wèn)世，讓大家驚艷，在發(fā)布會(huì)中，摩托強(qiáng)調(diào)：“我們壓根沒(méi)想‘創(chuàng)造（create） 什么新型硬件，只是希望‘重塑（reinvent） 手表。Moto 360它首先長(zhǎng)得像塊表......” Moto 360在其后的廣告活動(dòng)中，運(yùn)用各種社交媒體，以“為我們的時(shí)間而存在”為廣告語(yǔ)，力圖使消費(fèi)者感受到Moto 360是他們每天不可缺少的一部分。

在今年移動(dòng)通信大會(huì)上，華為推出首款國(guó)產(chǎn)Android Wear智能手表Huawei Watch。國(guó)外科技媒體將其評(píng)價(jià)為目前設(shè)計(jì)最好的智能手表之一。藍(lán)寶石圓形玻璃屏幕，以及十分接近傳統(tǒng)手表的外形設(shè)計(jì)是其亮點(diǎn)。Huawei Watch支持IP67等級(jí)的三防，可以進(jìn)行個(gè)性化表帶更換，采用了最常見(jiàn)的18mm表帶，用戶(hù)還能選擇材質(zhì)不同的表帶進(jìn)行搭配。

三星作為較早推出智能手表的品牌，卻有后繼乏力之感，今年移動(dòng)通信大會(huì)上，三星宣布決定“暫?！蓖瞥隹纱┐髟O(shè)備，直到確保能夠打造出完美的智能手表?？萍季W(wǎng)站Sammobile報(bào)道稱(chēng)，三星正與一家高端手表制造商合作開(kāi)發(fā)其新款智能手表“Orbis”，主打?qū)⒖萍寂c時(shí)尚結(jié)合的“科技奢侈品”概念，與Apple Watch真刀真槍拼市場(chǎng)。

在蘋(píng)果把智能手表的價(jià)格區(qū)間拉高到 12 萬(wàn)元之后，Android Wear也期望在奢侈品領(lǐng)域有所建樹(shù)。奢侈品集團(tuán) LVMH 旗下的手表品牌豪雅（Tag Heuer）將與谷歌及英特爾合作推出一款智能手表。在三方合作中，谷歌將提供軟件，豪雅負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)部分，而英特爾則將提供處理器元件，順利的話(huà)，這款產(chǎn)品將于明年秋天問(wèn)世。

誰(shuí)將重塑智能手表

在智能手機(jī)領(lǐng)域纏斗多年的三星和蘋(píng)果，已將戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)到可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，在這個(gè)市場(chǎng)，二者仍然是彼此最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三星不無(wú)傲嬌，卻又帶著點(diǎn)酸溜溜口吻的表態(tài)，代表了絕大多數(shù)先驅(qū)者的心聲。4月10日，三星歐洲移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)副總裁羅瑞·奧尼爾向CNBC（NBC旗下財(cái)經(jīng)有線(xiàn)新聞臺(tái)）表示：“蘋(píng)果追隨我們進(jìn)入智能手表市場(chǎng)，是一件異常令人興奮的事情?！碑?dāng)然，他不忘透露，三星智能手表已在歐洲市場(chǎng)占據(jù)細(xì)分領(lǐng)域70%的份額，而且作為最早期的玩家之一，三星智能手表Galaxy Gear經(jīng)歷代際更迭已日臻完善。不過(guò)在埋汰首代Apple Watch之余，他也由衷地表示了對(duì)后者的激賞：“偉大的競(jìng)爭(zhēng)者能為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，同時(shí)，如此重量級(jí)選手的加入，本身也意味著這絕對(duì)是一個(gè)大有所為的市場(chǎng)。”

的確，從某種程度上來(lái)說(shuō)，Apple Watch的上市將有望拓展整個(gè)智能手表領(lǐng)域的疆域。盡管先頭部隊(duì)Moto 360與Apple Watch都表達(dá)過(guò)自己重新定義智能手表的野心，但一個(gè)殘酷的事實(shí)是，厚積薄發(fā)的后來(lái)者，往往火力更集中且精準(zhǔn)，更具備先顛覆再自我定義的實(shí)力。

市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics執(zhí)行董事尼爾·馬溫斯頓表示：“蘋(píng)果公司的品牌知名度、忠實(shí)的果粉、強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)和完備的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)，將確保Apple Watch取得成功。Apple Watch將是引爆全球智能手表市場(chǎng)的催化劑?！倍嗄陙?lái)，蘋(píng)果的每一次技術(shù)升級(jí)都是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的一次發(fā)展機(jī)遇，就整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，Apple Watch首先可以在上游拉低藍(lán)寶石玻璃、處理器以及傳感器等供應(yīng)鏈的成本，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)傳感器增速超過(guò)20% ，從去年下半年開(kāi)始，多家A股公司便著手進(jìn)軍傳感器領(lǐng)域。藍(lán)寶石過(guò)剩的產(chǎn)能也有望得到釋放。民生證券認(rèn)為，Apple Watch不僅將可穿戴設(shè)備的功能性進(jìn)一步拓寬，更在設(shè)計(jì)方面成為業(yè)界翹楚，發(fā)布后將進(jìn)一步推動(dòng)可穿戴設(shè)備及供應(yīng)鏈的升級(jí)熱潮。而在下游軟件生態(tài)的布局上，Apple Watch的出現(xiàn)也有相當(dāng)大的催化劑作用，微信、Facebook、寶馬等都已針對(duì)它開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬應(yīng)用，通話(huà)、拍照、提醒、閱讀新聞、監(jiān)測(cè)健康、安排行程甚至遙控智能家居、擺弄擺弄自家汽車(chē)等等，都可以通過(guò)Apple Watch輕松實(shí)現(xiàn)；再結(jié)合預(yù)售情況而言，Apple Watch才是整個(gè)智能手表，乃至可穿戴設(shè)備的撬動(dòng)者和重塑者。