蘋果一小步萬物互聯(lián)的一大步

陳蘭

作為布局物聯(lián)網(wǎng)的重要工具，Apple Watch成為了蘋果公司萬物互聯(lián)的新紐帶，并將整個移動互聯(lián)網(wǎng)帶入更具創(chuàng)新性，更加智能、更為貼近用戶的“大聯(lián)接”時代。

物聯(lián)網(wǎng)將成為高科技集團的下一個戰(zhàn)場。蘋果正試圖打造一個蘋果設備交互網(wǎng)絡，使其成為數(shù)字化生活的中心，希望在突破已有的領(lǐng)先市場（數(shù)字音樂、智能手機和平板電腦）基礎上，也在相關(guān)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域異軍突起，包括開發(fā)者群體、智能家居平臺HomeKit、商業(yè)/企業(yè)解決方案IBM MobileFirst（與IBM合作）、信標技術(shù)、車載系統(tǒng)CarPlay、支付系統(tǒng)Apple Pay等等。

四箭齊發(fā) 蘋果完成萬物互聯(lián)關(guān)鍵布局

Apple Pay引領(lǐng)移動支付系統(tǒng)革新2014年10月，蘋果公司宣稱通過iPhone6和iPhone6 plus可以使用Apple pay進行移動支付，短短數(shù)月，已經(jīng)推動了美國移動支付的變革。庫克聲稱，到目前為止已經(jīng)有70多萬個網(wǎng)點可以接受Apple Pay進行支付，而且這一數(shù)字每天都在增長；麥當勞、耐克、迪士尼等都能接受用Apple Pay進行支付；美國超過2500家銀行已支持Apple Pay；這一服務還延伸至自動售貨機，在美國有4萬臺可口可樂售貨機可以接受Apple Pay支付，而且有望增長到10萬臺。Apple Pay與Apple Watch更是天然的盟友，只需抬抬手腕，一罐可樂就到了手中，是一件多么炫酷的事情！在移動支付領(lǐng)域，首次將軟件和硬件結(jié)合得如此渾然天成，其易用及便利性，將令蘋果移動互聯(lián)布局如虎添翼，并正在改寫人們的支付方式。

CarPlay車載系統(tǒng)啟動車聯(lián)網(wǎng)開關(guān) 蘋果開發(fā)的CarPlay車載操作系統(tǒng)與超過40款不同車型取得合作。與iPhone或Apple Watch配套使用，可以結(jié)合地圖功能，通過通訊錄、電子郵件或信息，在近期行車路線的基礎上預測目的地，從而使行車路線更為直觀，并提供路線導航、交通狀況和預計到達時間；CarPlay也可以借助汽車內(nèi)置控件的聆聽選擇輕松導航，或僅需命令Siri挑出想聽的內(nèi)容，從而便于司機訪問所有音樂、播客和有聲讀物，旨在為駕駛員提供“更加智能、更加安全、更多樂趣”的駕駛體驗。

HomeKit和Apple Watch促家居物聯(lián)網(wǎng)更進一步 蘋果 HomeKit 和它的智能家居小伙伴們能讓你和你周圍的物件產(chǎn)生不一樣的聯(lián)系。有了Apple Watch，抬手之間，就能迅速控制你的電視機、燈、空調(diào)、鎖甚至是熱水器。想象一下，當你早晨醒來，只需要按下幾個Apple Watch上的指令，咖啡、土司就能為你準備好了。在房間里就能啟動你的汽車，并且在嚴寒的冬天能預先打開加熱墊……這是多么幸福的生活。可以預計，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，蘋果移動設備有望成為智能生活的信息總匯。

ResearchKit打通數(shù)據(jù)采集與線下醫(yī)療資源的通道 ResearchKit是蘋果專為醫(yī)學研究者打造的一款軟件基礎架構(gòu)，研究人員可以基于這個開源的架構(gòu)創(chuàng)建出各種健康應用。有了Apple Watch，ResearchKit便有了一個數(shù)據(jù)收集器，它通過對用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測，提出專業(yè)性的醫(yī)療建議，并對數(shù)據(jù)背后的問題提供一套解決方案。更為理想的設想在于，患者無需去醫(yī)院與醫(yī)生見面，只需要提供數(shù)據(jù)就可以及時與醫(yī)生探討病情，而且Apple Watch傳感器收集到的用戶健康數(shù)據(jù)要比患者自己主觀描述更為準確。

三大顛覆 重新定義移動生態(tài)新玩法

庫克多次強調(diào)Apple Watch 是一款“革命性”的新產(chǎn)品，不僅因為它是他主政蘋果以來真正意義上的首個產(chǎn)品，是蘋果是否具備永續(xù)創(chuàng)新動能的試金石；也不止源于它為蘋果實現(xiàn)了“移動下半場”時代的營銷閉環(huán)；還更因為它的出現(xiàn)為人們打開了一副開啟互聯(lián)網(wǎng)“觸控中心”的全新融合場景。

撬動智能穿戴產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 業(yè)內(nèi)專家稱，Apple Watch的推出，將推動并加速智能穿戴產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建立。Apple Watch基于自身的系統(tǒng)平臺進行搭建，突破了現(xiàn)在智能穿戴設備的平臺限制，初步形成數(shù)據(jù)整合，如前述蘋果ResearchKit組件與Apple Watch便能將數(shù)據(jù)采集與線下醫(yī)療資源進行很好的結(jié)合。一改以往智能穿戴設備只是移動通訊小屏幕延伸的狀態(tài)，并在一定程度上解決目前智能穿戴設備碎片化的問題，基于可穿戴設備硬件本身之外的價值將開始凸顯。

互動從此有了溫度 “Apple Watch將人與科技拉得更近，”蘋果在官網(wǎng)上如是說，“它實現(xiàn)了科技與人前所未有的貼近。”以往的人機交互，大多依靠鍵盤和屏幕輸入輸出實現(xiàn)，而Apple Watch卻提供了全新的交互模式，Siri語音互動、搖晃手腕完成操作之外，還可以借助Digital Touch技術(shù)，通過觸摸讓用戶相互發(fā)送震動，彩色畫圖，表情符號、涂鴉以及一些特定標志等，這些傳統(tǒng)的信使便足以表達自己的情緒，比如，一顆跳動的心代表著你的綿綿思念等。

科技由此更具時尚 典藏版（Edition）的Apple Watch起步價為7.48萬元人民幣。最高端的18K玫瑰金，售價則高達12萬之多，顯然它們瞄準的是百達翡麗和勞力士等一線奢侈品牌機械表的市場。不僅在其發(fā)布會上邀請了大牌時尚媒體參加，還首次啟用明星代言人，超?？死蚪z蒂·杜靈頓戴著Apple Watch跑完坦桑尼亞的半程馬拉松，并且大談特談Apple Watch如何幫助她完成比賽。蘋果首席設計師喬尼·艾維也表示，消費者認識到可穿戴設備是個性的延伸，也愿意為之付出奢侈品溢價，蘋果正在有意識地轉(zhuǎn)向時尚奢侈定位策略。奢侈品公司Goldgenie將為Apple Watch披上鉑金、水晶甚至鉆石的華麗外衣，并且它改造的對象不僅局限在典藏版上，不銹鋼版同樣也能鑲金鍍銀。當然，它的目標用戶并非普羅大眾，而是那些口袋里有大把余錢并喜歡佩戴絢麗配件的群體。如此高昂的定價，力助蘋果確立自己作為一個奢侈品牌的新形象，IT產(chǎn)業(yè)與奢侈品產(chǎn)業(yè)融合時代的大幕正式開啟。

在一片叫好聲中，也不乏唱衰者。有業(yè)內(nèi)人士指出，人們對Apple Watch樂觀的銷售預期是基于iPhone和iPad的首年表現(xiàn)來判定的，但Apple Watch 面臨太多競爭對手，Moto 360、LG、三星等早已對智能手表領(lǐng)域進行了深挖，卻沒有一款成為“街表”級產(chǎn)品，加之Apple Watch本身也有很多問題，比如差勁的續(xù)航能力、對iPhone過度依賴等，因此Apple Watch很難改變智能穿戴市場的局面。一些時尚界人士也表示，與有著豐富積淀的奢侈品、時尚品牌同場競技，蘋果還嫩了點兒。

但無論如何，Apple Watch已經(jīng)在路上，它旅途的開場，沿路的徽章，披戴的榮光，乃至可能的彷徨，我們都可以一一觸摸。

作者系北京電影學院副教授