薛羽 吳云學(xué)

一張普通的照片配上中英雙語字幕，再加上濾鏡效果，就瞬間變身為文藝范兒十足的電影大片版式。這個既簡單又新穎的小玩意兒，讓“足記”成為了2015年第一個全民火爆的App。

近段時間，許多人的微信朋友圈被一款叫足記的圖片社交App刷了屏，火爆程度令人咋舌。足記是一款由上海如書文化傳播有限公司開發(fā)并運(yùn)營的App。作為國內(nèi)首個將電影元素與LBS技術(shù)結(jié)合的圖片社交App，在只有demo的情況下即完成了由光速安振領(lǐng)投、紫輝創(chuàng)投跟投的天使輪融資。

“東方人對于圖片的喜愛和敏感遠(yuǎn)超歐美。我認(rèn)為只要中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境足夠成熟，圖片、視頻的社交類應(yīng)用，機(jī)會最大。” FaceBook的CEO馬克·扎克伯格在微博剛開始流行的時候，就曾說過這句話。而事實也像他預(yù)測的那樣，圖片社交已經(jīng)是一種中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中最常見的一環(huán)，相較于需要閱讀理解且有數(shù)量局限的文字，圖片無論是在直觀性還是在感染力上都占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位。近年涌現(xiàn)了一批以圖片為核心社交工具的應(yīng)用，如Instagram、美圖秀秀，包括微信的朋友圈也將默認(rèn)社交媒介設(shè)為圖片，并把文字發(fā)送隱藏在彩蛋中，個中用意可見一斑。

“足記”火了，然而突如其來的爆紅在帶給“足記”的團(tuán)隊喜悅的同時，服務(wù)器壓力突然增長、社會褒貶之聲沸沸揚(yáng)揚(yáng)以及頻繁被其他公司的“借鑒”，都讓這家公司上至CEO下至員工都處在煎熬中，仿佛一瞬間經(jīng)歷新舊兩個社會。

大片體驗的誘惑

“足記”火起來的原因非常簡單，一是操作起來簡單方便，二是能瞬間體現(xiàn)出電影的即視感和故事性。

這款誕生于去年8月的App，引爆用戶數(shù)增長的原因是，其團(tuán)隊開發(fā)出了一個“開始并不那么起眼”的功能——大片模式。足記的創(chuàng)始人楊柳曾經(jīng)表示，軟件最初的核心功能是“電影取景”，但無心插柳的大片模式卻成就了它。足記為用戶提供的大片模式，可以讓用戶根據(jù)自己的需求給圖片加上不同效果的濾鏡以及中英文對照的字幕，使照片最后的呈現(xiàn)效果與電影大片無異。與傳統(tǒng)的圖片加工軟件相比，大片模式簡便的一鍵美化以及優(yōu)良的效果呈現(xiàn)都成了它風(fēng)靡朋友圈的原因。

在推出“大片模式”功能后，短短一周時間，足記席卷一切社交平臺，不僅成為“圖控”的新寵，也讓“文藝”標(biāo)簽再度風(fēng)靡。一時間，無論是油鹽醬醋、高樓矮巷、貓狗鳥獸還是自拍美顏，只要經(jīng)過足記的變化，蒙上一層濾鏡，配上一行字幕，都多少撩起了一絲王家衛(wèi)電影的范兒。

在“電影照片”功能正式上線之前，足記僅是一個App Store排行1000開外、淹沒在數(shù)以萬計應(yīng)用中的眾多草根App之一。事情在2015年3月10日迎來了轉(zhuǎn)折。日新增量從8萬到12萬，再到18萬、36萬、然后80萬、然后120萬、180萬，最后于3月18日突破500萬……最高峰甚至達(dá)到了單日近150萬用戶增長量，至今仍然排名所有應(yīng)用排行榜第一。足記雖然表面上提供的是一種簡單的圖片處理方式，但因為巧妙地引導(dǎo)用戶向社交平臺分享，所有用戶都成為傳播節(jié)點，瞬間引爆?！懊繌堈掌伎梢猿蔀榻?jīng)典一幕”，更像是撩動了“文青們”心頭的那支小草。

隨著下載量和用戶數(shù)的不斷攀升，甚至連外媒也紛紛前來湊熱鬧，他們的感嘆也是支持中國無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的話——中國的互聯(lián)網(wǎng)市場從來不缺少奇跡。

足記的成功之道

盡管“足記”成功屬于真正意義上的“無心插柳”，但已經(jīng)可以總結(jié)出優(yōu)秀圖像類App的一些共性：

首先，滿足了沒有表達(dá)能力的普通人的表達(dá)愿望。這是“美圖秀秀”、“美拍”等應(yīng)用一脈相承的特性。只有在長大后，很多人才會意識到小時候沒好好學(xué)語文、美術(shù)和音樂是多么遺憾，因為自己看到了良辰美景，有了心靈感悟，卻無法用自己的話去表達(dá)。看到那些“無主情話”“心情感悟”的話、看到豆瓣知乎上的美文回復(fù)、聽到《斑馬斑馬》《董小姐》，都仿佛說出了自己的心里話，大多數(shù)人只能一邊羨慕一邊轉(zhuǎn)發(fā)。此時，如果重溫一下“暴走漫畫”的廣告詞，你會更有感觸：“無論你會不會畫畫，只要你有創(chuàng)意、夠搞笑，暴走漫畫給你平臺，讓你秀出你漫畫家的潛質(zhì)！”這句話完整地道出了此類應(yīng)用的心聲。而足記的出現(xiàn)，給了用戶一個成為導(dǎo)演的機(jī)會，讓自己親手拍攝的經(jīng)典瞬間秀出電影般的效果。

其次，它們讓沒有表達(dá)能力的人擁有了同等甚至更高的能力與話語權(quán)。幾個月前，當(dāng)“臉萌”和“魔漫相機(jī)”等App出現(xiàn)后，出現(xiàn)了一種令人意外的聲音——很多平時擁有專業(yè)拍攝技能的人，覺得這種速成作品“低端”以致“令人厭惡”。專業(yè)人士的不滿可以理解，但移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，造就了大量速成類應(yīng)用，徹底顛覆了創(chuàng)作和表達(dá)的門檻，消解文化傳承的“精英主義”色彩。只要隨身攜帶智能手機(jī)，動動手指，一張美圖或者一段精彩視頻就呈現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上，正是這種效果賦予了圖像類App市場的繁榮。

第三，傳播過程足夠簡單有效。現(xiàn)在，幾乎所有躥紅的App都是先在微信朋友圈和微博爆紅的。要刻意建立一款A(yù)pp的傳播渠道大可不必。在“美圖秀秀”的子品牌“美顏相機(jī)”剛興起的時候，總有一些功能相似的App試圖建立自己的共享渠道，希望脫離微博微信而獨立發(fā)展，但結(jié)果都差強(qiáng)人意。盡管微博微信勢不兩立，但打通App與這兩方的渠道才是第一步。微博自己推出的小視頻工具，最終也難以做過第三方的“美拍”；而微博的圖片濾鏡功能和美圖秀秀合作推出后，反而贏得了用戶的贊譽(yù)聲。App的核心目的是面向大眾，產(chǎn)品目標(biāo)是豐富社交需求的應(yīng)用，一定要在他們最常用的社交圈內(nèi)來使用，才能達(dá)到最佳的效果。足記簡單粗暴的轉(zhuǎn)播方式，讓他們迅速獲得了大量青睞。

足記創(chuàng)始人楊柳在接受本刊采訪時說，這款產(chǎn)品的火爆，既在意料之中，也或多或少出乎她的意料。這款原本定位于“旅游”的App，最初也是在軟件商店的旅游頻道上線，但因為文藝圖片功能爆紅后才更改到圖像類的頻道。

足記，能夠走得足夠遠(yuǎn)嗎？

關(guān)注度達(dá)到一定高度之后，接踵而至的就是煩惱了。無可控制的增長和一鳴驚人給足記團(tuán)隊帶來的不止是意外之喜，也是另一種形式的壓力。因為太過意外，他們根本沒有計劃迎接如此量級的用戶與流量，就像一家人滿為患的商店，獲得信息的用戶蜂擁而至想要一探究竟，同時不斷有老用戶被擠出，留在店內(nèi)的用戶也難以獲得舒適體驗——閃退、超時、卡死、崩潰、無響應(yīng)、信息丟失、無法注冊——除了不斷通過應(yīng)用內(nèi)通知、微博和微信向用戶道歉之外，足記的團(tuán)隊將一切力氣都用在了克服技術(shù)難關(guān)上。

如果說技術(shù)難題遲早會解決，那么創(chuàng)意則是足記的命門。足記的“大片模式”本身是如此簡單，以至于和它所獲得的成就不成正比。沒有技術(shù)的壁壘，被抄襲幾乎是必然結(jié)局。這點上，楊柳心知肚明。她坦言，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶是需要新鮮元素的，足記“大片模式”的火爆，無法持續(xù)很長時間，要保持高留存度，最關(guān)鍵是有東西可以讓用戶沉淀下來，并且符合用戶的基本習(xí)慣，能夠產(chǎn)生社交的屬性。足記在社交方面還有很多設(shè)計，但因為考慮到服務(wù)器壓力及用戶的審美，并未完全呈現(xiàn)，她希望，能盡快讓用戶使用到更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓足記被永遠(yuǎn)記住。

作為一款圖片社交軟件，足記的用戶群中，絕大多數(shù)人是年輕白領(lǐng)以及學(xué)生，這其中有相當(dāng)一部分的人是影視劇愛好者。抓住這一點后，足記可以根據(jù)用戶的喜好以及自身的產(chǎn)品定位，挑選適當(dāng)?shù)挠耙曌髌罚谙蛴脩敉平橛耙晞∪【暗氐耐瑫r，幫助劇組進(jìn)行宣傳造勢。運(yùn)用自己的用戶優(yōu)勢，對影視劇的宣傳信息做到精準(zhǔn)投放，以此大大提高傳播的效率，達(dá)到良好的傳播效果。同時，由于影視作品的取景地大多是一些較為知名的旅游景點或者是具有旅游開發(fā)潛質(zhì)的一些地點，如果能在線上聚集用戶的旅行需求，并將這些需求與線下的旅游業(yè)進(jìn)行對接，這將會對足記自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型及發(fā)展帶來諸多裨益。

而據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有美圖秀秀、Camera 360、織圖、食色、Nice 、微博相機(jī)、友拍等知名圖片分享類應(yīng)用已先后加入了這個功能。當(dāng)人們紛紛為這款A(yù)pp的生命擔(dān)心時，楊柳則顯得比較淡然：“不知道大片模式之熱能走多久，但是帶著一顆熱愛電影的心去生活、去探索，足記可以做的事情還有很多?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)歷史上從不缺乏流星一樣的產(chǎn)品，出現(xiàn)的時候，亮度足矣吸引所有人的目光，但是過后，卻什么都沒有留下。足記也會成為一顆流星嗎？

吳云學(xué) 來自華東師范大學(xué)傳播學(xué)院