姚艷艷

摘? 要：國(guó)內(nèi)業(yè)界及學(xué)界對(duì)于“平臺(tái)傳播”的研究始于20世紀(jì)60年代左右，迄今已有50余年的歷史。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，“平臺(tái)傳播”在領(lǐng)域的使用上更是遍地開花，為了系統(tǒng)和準(zhǔn)確地把握國(guó)內(nèi)“平臺(tái)傳播”的基本狀況和發(fā)展趨勢(shì)，本文著手于1961年至2014年國(guó)內(nèi)近五十年有關(guān)“平臺(tái)傳播”的研究現(xiàn)狀做了一番梳理。從梳理中發(fā)現(xiàn)目前有關(guān)“平臺(tái)傳播”的研究存在一定的研究局限，同時(shí)針對(duì)這些問(wèn)題也提出了自己的一些想法和見解，以便對(duì)平臺(tái)傳播的深入研究給予借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：平臺(tái)傳播;現(xiàn)狀;趨勢(shì);局限

中圖分類號(hào)：G206??????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）05-0038-02

一、國(guó)內(nèi)“平臺(tái)傳播”研究概況

通過(guò)對(duì)中國(guó)知網(wǎng)中的期刊論文、碩博論文和報(bào)紙進(jìn)行檢索，結(jié)果如下：

以中國(guó)知網(wǎng)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)來(lái)源，以“全文”為檢索項(xiàng)，以“平臺(tái)+傳播”為檢索詞進(jìn)行模糊檢索，檢索出與“平臺(tái)+傳播”相關(guān)的文獻(xiàn)共241683篇（1962年～2014年7月21日）。

通過(guò)分析可得知，國(guó)內(nèi)關(guān)于“平臺(tái)傳播”的研究在數(shù)量上逐年遞增。其發(fā)展可分三個(gè)時(shí)期：

1.1962～1995年（萌芽期）：這段時(shí)期國(guó)內(nèi)關(guān)于“平臺(tái)傳播”的研究文獻(xiàn)數(shù)量徘徊于個(gè)位與十位數(shù)之間，其研究視野較為狹窄，且很少涉及新聞與傳媒領(lǐng)域。第一次在題名中出現(xiàn)“平臺(tái)”一詞的期刊是發(fā)表在1981年2月《國(guó)外地震工程》上的《海洋平臺(tái)抗震分析》，第一次在題名中出現(xiàn)“傳播”一詞的期刊是1983年4月發(fā)表在《地震學(xué)報(bào)》上的《一些特殊地形對(duì)SH波傳播的影響》。筆者將之稱為“信息平臺(tái)”研究的萌芽期。

2.1996～2005年（成長(zhǎng)期）：此階段，“平臺(tái)傳播”的研究文獻(xiàn)在國(guó)內(nèi)如雨后春筍般涌現(xiàn)，研究領(lǐng)域逐漸向橫縱拓展及延伸：觀橫向而知，其跨越的領(lǐng)域眾多，不再局限于地震、科教等領(lǐng)域研究，而是把“平臺(tái)傳播”的概念運(yùn)用于各行各業(yè);察縱向而明，其研究的層面不再就“平臺(tái)傳播”的概念夸夸其談，而是用理論剖析典型案例，并暴露出傳統(tǒng)理論的不足，顧此得出新型理論模式。

3.2006年發(fā)展至今（繁榮期）：增長(zhǎng)速度呈指數(shù)型，并且近8年以萬(wàn)/年為增長(zhǎng)單位，發(fā)展勢(shì)頭巨猛。文章從量的提升（“平臺(tái)傳播”不再僅限于小論文的篇幅，而逐漸成為碩博士研究生畢業(yè)論文的首選研究主題）過(guò)渡到質(zhì)的飛躍（針對(duì)“平臺(tái)傳播”的主題研究，所運(yùn)用的理論范式一再創(chuàng)新，并取得累累碩果），其真正地驗(yàn)證了唯物辯證法三大規(guī)律之一的量變質(zhì)變規(guī)律。

二、在新聞與傳播領(lǐng)域的研究概況

以中國(guó)知網(wǎng)的中國(guó)文獻(xiàn)全文數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)來(lái)源，以“篇名”或“關(guān)鍵詞”為檢索項(xiàng)，以“平臺(tái)+傳播”為檢索詞進(jìn)行精確檢索，其來(lái)源新聞與傳媒類的期刊文獻(xiàn)有21篇。由此可知，“平臺(tái)傳播”概念第一次出現(xiàn)在新聞與傳媒學(xué)科始于2004年。2004年至2008年期間，中間出現(xiàn)兩次數(shù)量為0篇（2005年與2007年）的情況，其發(fā)展趨勢(shì)起伏不定。但2009年至2014年，其發(fā)展趨勢(shì)偶有數(shù)量上的停滯不前，且總體趨勢(shì)還是呈增長(zhǎng)型。在質(zhì)量上，其研究的點(diǎn)主要集中在兩個(gè)方面：新媒體和傳統(tǒng)媒體。主要探討：面對(duì)新媒體（網(wǎng)絡(luò)）的侵襲，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何迎戰(zhàn)，并推陳出新。來(lái)源中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）的期刊文獻(xiàn)5篇，他們分別發(fā)表于《新聞界》（2篇）、《電視研究》（2篇）、《理論前沿》張璉瑰（1篇）等CSSCI期刊;以中國(guó)知網(wǎng)的中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)來(lái)源，以“題名”為檢索項(xiàng)，以“平臺(tái)+傳播”為檢索詞進(jìn)行精確檢索，共檢索出新聞與傳媒類的學(xué)位論文7篇，研究的話題主要圍繞新媒體平臺(tái)（微博、自媒體等）展開，研究視野比較局限，未能舉一（新媒體平臺(tái)）反三（新媒體平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)、新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)互補(bǔ)等）;以中國(guó)知網(wǎng)的中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)來(lái)源，以“題名”或“關(guān)鍵詞”為檢索項(xiàng)，以“平臺(tái)+傳播”為檢索詞進(jìn)行精確檢索，其來(lái)源新聞與傳媒類的文章4篇。以超星數(shù)字圖書館讀秀平臺(tái)的圖書文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)作為數(shù)據(jù)來(lái)源，以“書名”為檢索項(xiàng)，以“平臺(tái)+傳播”為檢索詞進(jìn)行精確檢索，另輔以亞馬遜圖書商城，剔除不相關(guān)專著，共有1本學(xué)術(shù)專著，且書名為《內(nèi)容平臺(tái)：重構(gòu)媒體運(yùn)營(yíng)的新力量 （傳媒研究新視野叢書）》。

三、對(duì)國(guó)內(nèi)“平臺(tái)傳播”發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）研究對(duì)象

從研究文獻(xiàn)看，關(guān)于“平臺(tái)傳播”的研究對(duì)象主要涉及技術(shù)層面和意識(shí)層面。從技術(shù)層面考量的對(duì)象主要是新媒體平臺(tái)傳播、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)傳播及新舊媒體平臺(tái)如何取長(zhǎng)補(bǔ)短的傳播。如明安香發(fā)表在《新聞界》的《網(wǎng)絡(luò)傳播：綜合傳播大平臺(tái)》，其文章主要討論新媒體平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)）相比傳統(tǒng)媒體平臺(tái)（電視）在傳播上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并以“擺龍客”（blogger，音譯“博客”）為案例進(jìn)行闡析;榮思遠(yuǎn)的《由傳播價(jià)值向平臺(tái)價(jià)值轉(zhuǎn)型——<中國(guó)黃金報(bào)>構(gòu)建立體化營(yíng)銷平臺(tái)的實(shí)踐與探索》也主要是講述《中國(guó)黃金報(bào)》利用自身固有優(yōu)勢(shì)（“權(quán)威、前瞻和專業(yè)”的內(nèi)容產(chǎn)品、穩(wěn)固的渠道資源和深厚的人脈資源），并取新媒體平臺(tái)的傳播特長(zhǎng)，努力打造一份更具思想深度、文化厚度和商業(yè)價(jià)值的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)類媒體。源自意識(shí)層面探討的對(duì)象主要是文化傳播平臺(tái)。其講述借助某次大型會(huì)議或慶典（奧運(yùn)會(huì)、兩會(huì)、國(guó)慶等）等平臺(tái)，從而強(qiáng)化傳播效果。如覃斌、鄧紅青的《借奧運(yùn)平臺(tái)傳播好中國(guó)形象》及劉保平、徐立軍的《建立品牌平臺(tái) 凸顯特色傳播——從經(jīng)濟(jì)頻道“兩會(huì)”報(bào)道看主題宣傳創(chuàng)新》等。

（二）研究方法

以定性研究為主，定量研究為輔。在中國(guó)知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)中，大多數(shù)關(guān)于“平臺(tái)傳播”的文獻(xiàn)都以定性研究為主，輔之定量。如《搭建民族文化傳播平臺(tái)，增強(qiáng)縣域電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力——以廣西大化瑤族自治縣布努瑤文化傳播為例》，其文章著重從定性上闡析如何強(qiáng)化民族文化傳播與提升媒體自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)也輔以《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的定量分析。僅存少數(shù)論文會(huì)使用較大篇幅做定量研究，如《網(wǎng)絡(luò)傳播：綜合傳播大平臺(tái)》。

（三）研究?jī)?nèi)容

1.對(duì)平臺(tái)的概念、要素以及實(shí)例的探討。

2.就平臺(tái)（主要包括傳統(tǒng)電視、傳統(tǒng)報(bào)紙、博客、微博以及微信等新舊媒體平臺(tái)）的運(yùn)用、傳播模型（或模式）、傳播效果進(jìn)行系統(tǒng)的分析。

3.以平臺(tái)為傳播渠道探討新聞與傳媒領(lǐng)域?qū)ζ涞膽?yīng)用及存在問(wèn)題的深思。

4.采用典型案例（如《大事件營(yíng)銷與大平臺(tái)傳播——飲料品牌集體發(fā)力2010廣告市場(chǎng)》《<此生未完成>：人際索引博客傳播的啟示》等），對(duì)平臺(tái)傳播的構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新等進(jìn)行微觀上的剖析和宏觀上的總結(jié)。

（四）研究范圍

1.思辯性的探討：如凌曦發(fā)表在《傳媒觀察》上的文章《美國(guó)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的啟示——做內(nèi)容提供商，實(shí)施多平臺(tái)傳播》、穆磊《網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，疊加不同媒體平臺(tái)傳播強(qiáng)度》、李洋的《基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的品牌形象傳播方式》、《探尋中國(guó)動(dòng)漫的新媒介傳播出路》等。

2.對(duì)典型案例的剖析：如鄧炘炘發(fā)表在《現(xiàn)代傳播》上的《INTERNET對(duì)中國(guó)新聞傳播的意義——以新浪網(wǎng)“王志東事件”為例》，唐乘花、劉為民的《<此生未完成>：人際索引博客傳播的啟示》，林偉豪、廖宇、翁曉玲的《政務(wù)微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海發(fā)布”新浪政務(wù)微博為例》，王玉珠《傳統(tǒng)紙媒期刊新媒體時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身——《三聯(lián)生活周刊》傳播模式的重構(gòu)》等。

3.對(duì)平臺(tái)傳播的營(yíng)銷策略及創(chuàng)新探析：如韓紅星、廖宇發(fā)表在《中國(guó)出版》的《出版微博營(yíng)銷策略淺析》、寇紫遐的《大事件營(yíng)銷與大平臺(tái)傳播——飲料品牌集體發(fā)力2010廣告市場(chǎng)》以及《衛(wèi)視微博：自媒體時(shí)代電視品牌傳播的創(chuàng)新平臺(tái)》。

四、對(duì)國(guó)內(nèi)“平臺(tái)傳播”發(fā)展成果的總結(jié)

1.近50年，有關(guān)“平臺(tái)傳播”的研究文獻(xiàn)雖已取得一定成果，但對(duì)“平臺(tái)傳播”的概念，尚未明確定論。

2.有關(guān)“平臺(tái)傳播”的研究速度雖然很快，但是，研究的內(nèi)容比較單一。內(nèi)容多集中于個(gè)人（如復(fù)旦女教師于娟）、傳統(tǒng)媒介（如報(bào)紙、電視）、大型活動(dòng)（奧運(yùn)會(huì)、兩會(huì)等）、大型企業(yè)（新浪門戶網(wǎng)）如何利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣自身，卻很少關(guān)注民營(yíng)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源宣傳及推廣自身。

3.被CSSCI采用的論文數(shù)量及有關(guān)“平臺(tái)傳播”的優(yōu)秀碩博士論文數(shù)量甚少。但《新聞界》《電視研究》《理論前沿》等CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)和優(yōu)秀碩博士論文數(shù)據(jù)庫(kù)中有關(guān)“平臺(tái)傳播”話題的研究空間和研究?jī)r(jià)值還是不可估量的。

4.研究領(lǐng)域逐漸拓寬，研究視角逐漸延伸。從1965年的《冷軋08鋁鎮(zhèn)汽車用深沖薄板薄餅形晶粒的形成及其對(duì)性能之影響》的非新聞傳播類的“平臺(tái)傳播”研究至2014年新聞傳播類有關(guān)“平臺(tái)傳播”的研究，其期間的研究領(lǐng)域從非新聞傳播類的“平臺(tái)傳播”過(guò)渡至傳統(tǒng)媒體的“平臺(tái)傳播”，并逐漸延伸至社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播。

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