山宗

從客串設(shè)計到主宰品牌——章子怡們的時尚路線

就在意大利時間1月22日下午的佛洛倫薩意大利IPP童裝品牌發(fā)布會的現(xiàn)場，華人巨星章子怡出現(xiàn)在此。一改以往華麗尊貴的裝扮，白底藍(lán)碎花的貼身連衣裙，連同身邊同色系裙裝的外國小姑娘和童話般的場景，讓這個捧著無數(shù)獎杯的影后看起來如公主般可愛。

章小姐此行并不“單純”，她的到來并不是給某品牌站臺，而是為自己設(shè)計的首套系列服裝宣傳，沒錯，還是童裝。想來不出幾天，這一系列的童裝勢必勁吹時尚大地。與設(shè)計無關(guān)，明星們的追隨者買單足矣。

擁有了地球人都知道的名氣和下三輩也揮霍不完的金錢，各路影星歌星和名流不沾染一下“時尚設(shè)計師”這個名頭，好像就要被這個世界拋棄一樣。只不過在這個花花世界里，能不能笑到最后，絕對是件拼功夫的事情。

當(dāng)年，維多利亞·貝克漢姆2010季春夏款女裝冒著熱乎氣剛剛出爐，就被“19娛樂”公司的箱型貨車打包拉走。此時的貝嫂想必正坐在輝煌的辦公室享受第一杯卡布奇諾，或許還在回味上一季產(chǎn)品初試牛刀就獲得的好評如潮，哪知十幾分鐘后，電話另一頭就將傳來噩耗——

“兩個蒙面歹徒手持槍械，搶劫了貝嫂新一季的設(shè)計，據(jù)說，因此帶來的直接損失將達(dá)到35萬英鎊。”只是，這一頭條噩耗并沒有以本該呈現(xiàn)的喪姿態(tài)出世，時尚評論員竟然敏銳地捕捉到“搶手貨”的概念。一下子，蒙面歹徒成為貝嫂品牌名副其實(shí)的宣傳板——無論如何，他們搶的都不是Chanel或者Gucci。興許，Chanel和Gucci之流正在背地里大吃飛醋：怎么搶得不是我？

維多利亞并不需要工作，或者說，并不需要事必躬親：《名利場》透露貝克漢姆夫婦的共同資產(chǎn)已經(jīng)超過了2.5億美元。但她對時尚有著孜孜不倦的熱愛和野心，然則，這份野心并不為Marc Jacob和Giorgio Amarni所動容，于是她意識到比作奢侈品陪襯更重要的事情——開創(chuàng)個人品牌。

“一開始我也遇到了很大的阻力，因?yàn)閷τ诠姸?，有許多的思維定式難以打破，比如，明星玩票只是她們又一個賺錢的噱頭罷了。人們一開始會很容易地被她們的偶像所吸引，可是想堅持下去并保持好成績卻并不易如反掌?！卑寥绫降呢惿┰谷恢泵鎰?chuàng)業(yè)之初的艱難。

然而與集團(tuán)化的時尚產(chǎn)業(yè)相比，明星個人品牌并不急于賺錢。誠如貝嫂所言，“我并不只是想要在衣服上標(biāo)上一個名字然后賣個大價錢那么簡單，接拍一個廣告要比照顧一盤生意更容易賺錢，這兩者對我來說沒什么真正的大意義，我思考的是更重要的價值?！?/p>

除了貝嫂，西耶娜·米勒姐妹經(jīng)營的Twenty8 Twelve、奧爾森姐妹的The Row系列也都走到了第四季，前者已經(jīng)擁有了Pixie Geldof、Alex Chung這些明星級的鐵桿客戶，就連安娜·溫圖爾也是她們新一季時裝秀上的座上客;而后者，除了The Row以外，還開發(fā)了青少年服飾品牌Dualstar、Elizabeth and James，以及男裝系列。

凱蒂·赫爾姆斯們的“瓷器活”：明星出品，并非人人買賬

安娜·溫圖爾也看不下去了：“那些D級的名人因?yàn)閹讖埥峙木驼凑醋韵玻缓蟠掖颐γν瞥鲆粋€系列的設(shè)計，最后草草收場，我不認(rèn)為這是一個好現(xiàn)象?！?/p>

幾乎所有街拍接的“臉熟兒”、“熱門兒”都希望能在時尚界分一杯羹，但這門瓷器活并不是人人都能攬的。

最近一個踏足時尚界的明星，是英國搖滾明星，Gossip樂隊(duì)主唱Beth Ditto。這位“身價”210磅的歌手一直以自己飽滿的身材為傲，2010年，她與超大碼服裝店Evans的設(shè)計師總監(jiān)Lisa Marie Peacock開啟了合作，創(chuàng)作出來源于復(fù)古靈感、價位在18歐元到65歐元不等的超大碼服裝，包括超大的Tee、鉚釘手袋、印花連衣裙，以及超大針織衫，連Beth平時的最愛緊身連衣褲也被囊括其中。

但話說回來，除了Beth本人，想來沒有哪個徘徊在14到32碼的女人能夠毫不避諱旁人眼光地將緊身褲穿出門。試想，當(dāng)“肥妹”不再擁有Kate Moss和Karl Largerfeld在身旁撐腰，她那肥美的自信想必會瞬間跌落成路人眼里的可笑吧。

在此之前，Topshop也同樣邀請過Beth Ditto推出服裝系列，但因后者不肯妥協(xié)的個人風(fēng)格，而導(dǎo)致最終合作告吹。至于此次Beth小試牛刀的成果，看看那雷聲大雨點(diǎn)小的報道也能窺出一二了。

凱蒂·赫爾姆斯是另一個信誓旦旦要在時尚界拼出個一二的問號人物。

2010年她與她的造型師朋友Jeanne Yang聯(lián)手創(chuàng)立了時裝品牌Holmes&Yang，當(dāng)年秋冬季，該品牌就進(jìn)駐了洛杉磯好萊塢的著名時裝店Maxfield。雖然凱蒂口口聲聲稱其創(chuàng)立個人品牌的初衷是受到女兒蘇瑞·克魯斯的啟發(fā)，但明眼人都能看出來，從短發(fā)，從提包，從設(shè)計，凱蒂沒有一項(xiàng)不是在向時髦好友——維多利亞·貝克漢姆看齊。

這樣的跟風(fēng)式品牌風(fēng)格的下場是：2014年2月，Holmes&Yang缺席了秋冬紐約時裝周，而之前，其Facebook和Twitter等社交媒體賬號也停止更新，經(jīng)銷商Barneys和Harvey Nichols等高檔百貨公司更是放棄該品牌。

看看凱蒂的著衣品位也就不難發(fā)現(xiàn)，有哪個消費(fèi)者樂意從明星那里購買到由一個普通大嬸變成明星大嬸的訣竅？

不做設(shè)計做代言——時尚大咖的“曲線救國”

在日新月異的時尚圈想要站穩(wěn)腳跟，自創(chuàng)品牌不是唯一的途徑，如若沒有足夠的天分和品牌經(jīng)營能力，未必非要做強(qiáng)弩之末。

除了跨刀給H&M設(shè)計過一個系列，麥當(dāng)娜幾乎沒再染指任何設(shè)計作品。也許天后的自知之明告訴她自己的穿衣功力有多么的駭人聽聞，與其“毀衣”不倦，不如借助他人時尚之手，打造自己的時尚地位。

尤其，近幾年，Madonna幾乎成了一線奢侈品牌的搶手貨，繼為Versace、Louis Vuitton代言后，2010年春夏，她又搖身一變，成了Dolce&Gabbana的“性感主婦”;2015年的Versace廣告中，50多歲的麥當(dāng)娜依然強(qiáng)勢犀利。對于有名氣，缺品位的明星，挑個與自身氣質(zhì)相符的品牌長期代言，也是在時尚圈謀求一席之地的捷徑。前提條件是，至少要有麥姐長盛不衰的容顏才好。

既沒有如日中天的好人氣，也沒有經(jīng)營品牌的豪氣，想要搭上時尚的末班車，只能靠新、奇、怪來征服紅毯外的照相機(jī)了。

你以為帕里斯·希爾頓和莉莉·艾倫是如何跨越十個多小時的時差讓全世界知道自己的？

某些諸如帕里斯般的明星只能衣架子般不斷更換自己的外皮才能保持在時尚界的新鮮度，而有人則能不費(fèi)吹灰之力就登上時尚Icon的頭排座。好像，Sarah Jessica Parker演了半輩子輕喜劇的女主角都半紅不紫，年過40卻成了Fashion Icon。這全要感謝一種叫時裝劇的東西橫空出世。只是，不是每個人都有這樣的好運(yùn)氣。

經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如果沒有像貝嫂那樣執(zhí)著的時尚之心和精明的經(jīng)營之道，以及死磕娛樂圈的決心，半路出家的選手往往會在時尚生意里虎頭蛇尾。隨大流，降低姿態(tài)討顧客歡心，抑或是靠明星撐腰，都只能獲得暫時的收效，可不可以保持住勢頭，接下來還需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、獨(dú)到的眼光，以及雄厚的財力。

或者像Olsen姐妹一樣，干脆舍棄演藝事業(yè)，狠心改行。要不就像貝嫂一樣，前有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，后有明星親友團(tuán)。