【摘要】 近幾年，我國(guó)媒體大環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，“新媒體”這個(gè)詞開始闖入人們的視野。新媒體已經(jīng)影響到人們生活的衣食住行，改變著人們的生活和交流方式。新媒體時(shí)代的到來，給中國(guó)電影營(yíng)銷帶來巨大發(fā)展契機(jī)的同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文通過分析我國(guó)當(dāng)代電影主要營(yíng)銷方式，探究新媒體營(yíng)銷對(duì)當(dāng)代電影的帶來的影響，促進(jìn)當(dāng)代電影營(yíng)銷健康和諧發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 新媒體 營(yíng)銷 當(dāng)代電影 影響當(dāng)今時(shí)代，新媒體無處不在，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正逐漸成為我們生活的重要組成部分。廣義上的新媒體是一個(gè)具有極強(qiáng)的時(shí)效性，是指相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而產(chǎn)生的新型交互式媒體，例如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等都屬于新媒體的范疇。雖然我國(guó)當(dāng)前對(duì)新媒體的定義極具爭(zhēng)議，但不容置疑，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，正無時(shí)無刻不在影響著人們的工作、社交及生活方式，人們對(duì)新媒體的依賴程度也越來越高，不知何時(shí)，新媒體已成為我們生活中不可缺少的一部分。

一、新媒體背景下中國(guó)電影發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體硬件技術(shù)不斷更新，人們的電影觀念也逐步發(fā)展完善。在新媒體時(shí)代背景下，由于新媒體所呈現(xiàn)的傳播特點(diǎn)與當(dāng)代電影的傳播方式高度吻合，因而新媒體已成為推動(dòng)當(dāng)代電影發(fā)展的重要媒介。電影這一高貴的藝術(shù)，只有與新媒體完美結(jié)合，才能成為受眾接受并欣賞的藝術(shù)，也只有科學(xué)利用新媒體營(yíng)銷的力量才能創(chuàng)造一次又一次的票房奇跡[1]。

二、新媒體時(shí)代電影營(yíng)銷方式

1、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷。當(dāng)今視頻網(wǎng)站盛行，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為人們獲取最新電影資訊的主要渠道，許多電影通過在網(wǎng)站新聞、網(wǎng)站廣告、網(wǎng)站視頻中發(fā)布電影上映的消息，在新媒體上介紹影片中的明星，利用明星效應(yīng)吸引大眾的目光，還有利用貼吧、社區(qū)論壇等為新電影設(shè)置話題討論，讓大眾參與影片交流。我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體中最具代表性的兩類網(wǎng)站是時(shí)光網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)[2]。時(shí)光網(wǎng)是通過一些專業(yè)的影評(píng)人對(duì)電影進(jìn)行評(píng)論及打分等制造輿論，為影片建立良好的口碑，吸引人們的觀看熱情，而優(yōu)酷網(wǎng)則主要是通過在網(wǎng)站首頁宣傳、視頻前播放廣告或錄制電影花絮、演員推薦等方式對(duì)電影進(jìn)行全民式宣傳，擴(kuò)大電影的知名度。

2、手機(jī)媒體營(yíng)銷。如今，手機(jī)的便攜性和智能性使其成為片方和受眾最受歡迎的媒體營(yíng)銷方式，我國(guó)的微信用戶目前已突破3億，微信平臺(tái)更成為各大電影商的必爭(zhēng)之地，微信營(yíng)銷方式主要包含以下幾個(gè)方面：一是通過微信漂流瓶將電影上映時(shí)間及影片簡(jiǎn)介向大眾傳播，使人們更方便地接收電影的宣傳和營(yíng)銷；二是通過關(guān)注電影類公眾號(hào)，及時(shí)了解電影的最新資訊及演員的宣傳動(dòng)向，公眾更有機(jī)會(huì)通過抽獎(jiǎng)等方式獲得主演的簽名照等活動(dòng)禮品；三是通過“微信電影票”這一電子票務(wù)平臺(tái)購(gòu)買電影票，大大縮短受眾的購(gòu)票流程，迎合當(dāng)今人們的消費(fèi)需求。

3、數(shù)字電視營(yíng)銷。數(shù)字電視作為電影的“近親”，其營(yíng)銷效果的好壞直接影響到電影的成敗。電影的花絮、預(yù)告片在電視媒體上都能夠?qū)崿F(xiàn)，并且受眾覆蓋面廣。當(dāng)前電視營(yíng)銷主要以娛樂為導(dǎo)向，通過明星深度訪談、直播電影首映禮、邀請(qǐng)明星參加娛樂節(jié)目等一系列直觀的方式，增加人們對(duì)明星的了解和關(guān)注，從而為電影進(jìn)行宣傳。另外，數(shù)字電視營(yíng)銷打破了電影和電視之間的物理界限，通過電視點(diǎn)播電影以及電影式的電視電子游戲開始出現(xiàn)，各種娛樂形式將逐漸走向融合。

三、新媒體營(yíng)銷方式對(duì)電影發(fā)展趨勢(shì)的影響

1、新媒體營(yíng)銷對(duì)電影發(fā)展積極影響。一方面利用網(wǎng)絡(luò)小說的知名度為電影進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大電影的閱讀群體；另一方面也豐富了劇本的來源，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作熱情。二是電影形式化簡(jiǎn)單化。網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展背景下，電影營(yíng)銷也就不僅局限于大片，一些原本被忽視的低成本、小制作的影片也能夠引起人們的關(guān)注，例如網(wǎng)絡(luò)自制電影、微電影和手機(jī)電影，它們開創(chuàng)了電影的新形式。三是電影放映渠道多樣化。新媒體時(shí)代，電影放映渠道從過去影院放音、DVD放映到如今網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、數(shù)字電視放映等多渠道并存，不僅拓寬了電影的放映渠道，也為一些成本低的電影提供了進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

2、新媒體營(yíng)銷對(duì)電影發(fā)展消極影響。首先，由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展搶占院線的部分觀眾，極易威脅電影的票房；其次，電影的創(chuàng)作門檻降低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行監(jiān)管力度不到位，一些低質(zhì)量的電影混入市場(chǎng)，影響未成年受眾的身心健康及價(jià)值觀；最后，由于電影消費(fèi)者大多具有從眾心理，加之優(yōu)酷、土豆等這類網(wǎng)站對(duì)電影都是零收費(fèi)，因此，國(guó)外高投資、高科技大片搶占了中國(guó)大部分電影市場(chǎng)，上映期間受到人們的追捧，中國(guó)本土電影的發(fā)展受到前所未有的沖擊和威脅。

中國(guó)電影有著百年歷史，然而當(dāng)代電影營(yíng)銷尚處于探索的初步階段。新媒體時(shí)代，中國(guó)電影人必須積極探索當(dāng)代電影營(yíng)銷的真諦，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，注重大眾需求，探尋人們的精神世界，創(chuàng)作出能夠滿足人們心理需求的電影。同時(shí)，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更適合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷模式，擴(kuò)寬營(yíng)銷渠道，煥發(fā)當(dāng)代電影營(yíng)銷新的生機(jī)與活力。

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作者簡(jiǎn)介格式：王詩旖，性別，女 四川省成都市 學(xué)生 四川大學(xué) 研究方向：傳媒和電影

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