鄭浩天

2015年1月下半月，隨著《第七子：邪魔之戰(zhàn)》與《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》等進口片入市，處于新年檔與春節(jié)檔之間的1月市場再度升溫，大盤半月報收13.9億元票房，助推1月電影市場總票房逼近26億元，這也是繼2010年之后，1月票房第二次超越上年12月。

進口強片來襲

由于每年賀歲檔的戰(zhàn)線較長，圣誕、春節(jié)兩大高峰相隔太久，其間缺少重量級國產(chǎn)片入市，因此每年的1月市場一直都被視為過渡期，大盤往往也較依賴之前12月一眾大片的“余威”。到了1月過半，市場就需要進口片入圍救場，一旦進口片表現(xiàn)不力，市場即會陷入低迷。

今年1月下半月，撐起市場的進口片是《第七子：降魔之戰(zhàn)》與《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》。前者表現(xiàn)不溫不火，雖然首日開局取得約3200萬元票房，但后續(xù)的周末卻增長乏力，續(xù)航能力也差強人意，半月下來僅產(chǎn)出票房1.7億元，比排名第三的“老片”《重返20歲》多出了不到360萬元。

相比之下，《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》則是開局出現(xiàn)井噴，首日9480萬元的票房不但是今年最高，在整個內(nèi)地影史中也能排到第八。該片在上映次日的周六更是以1.19億元成績高居內(nèi)地單片單日票房歷史前十。最終本片以首周3日3.12億元的成績?nèi)〉昧诉M口片歷史第五的開局紀錄，其半月累計5.35億元票房也占到了整個1月下半月影市近4成的產(chǎn)出。

國產(chǎn)片方面，1月下半月表現(xiàn)最好的仍是《重返20歲》，票房近1.67億元。觀眾極佳的口碑幫助本片實現(xiàn)了票房長線。但除此以外，上半月新映的國產(chǎn)各片均在本期毫無作為，倒是于1月30日同天上映的《奔跑吧兄弟》與《熊出沒之雪嶺熊風》給國產(chǎn)片挽回了一些顏面。

國產(chǎn)綜藝救場

作為繼《爸爸去哪兒》之后又一部將大熱綜藝節(jié)目搬上大銀幕的電影，《奔跑吧兄弟》首日便以8000萬票房震撼登場，該片僅上映兩日，便以近1.65億元票房排在了本期票房榜第四位，且與亞軍、季軍的差距都在600萬元以內(nèi)。現(xiàn)在看來，如果不是上映時間偏晚了一點，本片將毫無懸念問鼎1月下半月市場的票房亞軍。

《熊出沒之雪嶺熊風》作為該系列的第二部大電影，其前作以2.47億元成功“篡位”《喜羊羊與灰太狼》系列，并刷新了國產(chǎn)動畫電影的賣座紀錄。此次續(xù)作上映，同樣也是表現(xiàn)優(yōu)異，影片上映兩天便進賬7219萬元，首周放映3日賣座1.05億元的成績也刷新了國產(chǎn)動畫的最快破億紀錄。

相比之下，稍晚一日上映的系列電影第七部《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》則表現(xiàn)慘淡。本片為該系列誕生10年的慶賀之作，又恰逢羊年，首日卻僅取得1487萬元票房，尚不及《熊出沒之雪嶺熊風》首日表現(xiàn)的4成。影片的最終票房堪憂，或?qū)⑺⒄麄€系列的票房新低。

大盤整體回溫

縱觀2015年1月下半月，國內(nèi)電影市場共計放映影片近200萬場，環(huán)比增長3.75%；觀影人次約3902萬，環(huán)比增長12.62%；票房共計13.9億元，環(huán)比增長13.39%。相比去年同期，放映場次、觀影人次和票房分別增長23.53%、23.2%和27.88%。

從大盤走勢來看，1月內(nèi)地影市的運行較為平穩(wěn)有序，在新片入市較為合理的情況下基本上做到了接檔不斷熱度。除元旦3日外，其余各周末也都實現(xiàn)了票房破億，走勢可謂近來少有的均勻狀態(tài)?？紤]到2月中下旬，情人節(jié)檔與春節(jié)檔將有多部大片集中上映，若無意外，今年春節(jié)檔的市場將再創(chuàng)新高，單日大盤成績也有望刷新紀錄。

二三線影院上位

1月下半月期間，全國院線的票房整體回溫，其中尤以萬達為最。得益于擁有全國最多的IMAX銀幕，萬達院線憑借《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》的市場井噴，半月票房成功突破2億元，其本期2.145億元的成績較上半月也增長了27.7%，漲幅位居全國各大院線之首。此外中影星美與上海聯(lián)和也都實現(xiàn)了單月票房破億，廣東大地、中影南方新干線以及廣州金逸珠江院線票房也都超過了9000萬元，其中前者距離億元大關僅有不到250萬元的差距。

影院方面，由于《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》的熱賣，全國各大IMAX影院在票房榜上的位置都有明顯爬升。相比1月上半月，本期二三線影院的上升勢頭也更為明顯。此外，2015年1月全國影院建設的速度也明顯加快，僅在1月下半月全國新開業(yè)的影院就超過了80家。