作者簡(jiǎn)介：呂澤（1974-），男，山西運(yùn)城人，《法治民生》制片人，運(yùn)城市廣播電視臺(tái)。

摘要：科技的迅猛發(fā)展，信息傳播方式的不斷改變，使得傳媒市場(chǎng)在短短的幾年內(nèi)發(fā)生了翻天覆地的變化。電視臺(tái)不再是媒體界的龍頭老大，它不斷受到手機(jī)、電腦等新媒體的強(qiáng)大沖擊。那么，地方電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，如何與新媒體深度融合是每一位電視人必須探究的問(wèn)題。筆者以運(yùn)城電視臺(tái)《法治民生》欄目為例，淺談新舊媒體的互動(dòng)融合。

關(guān)鍵詞：新舊媒體的融合；市場(chǎng)變革；融合的方式

我們熟知的廣播、電視以及報(bào)紙就是我們常說(shuō)的傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)、電腦等以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的媒體形態(tài)就是新媒體。新媒體的特點(diǎn)就是：互動(dòng)性強(qiáng)，形式豐富多樣；傳播的渠道廣泛、覆蓋范圍廣；傳播及時(shí)、方便、快捷。新媒體對(duì)電視媒體的沖擊已讓電視人備感壓力，特別是地方電視臺(tái)。

一、電視媒體受新媒體的沖擊

1.電視用戶(hù)被分流

由于新媒體的傳播不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，因而逐漸搶占了電視絕大部分的市場(chǎng)，尤其是年輕人群?，F(xiàn)在電視用戶(hù)以中老年為主。運(yùn)城電視臺(tái)《法治民生》欄目的熱線(xiàn)電話(huà)所記錄的熱心觀(guān)眾90%為50歲以上的老年人，而且收視率不斷下降。由此可以看出新媒體對(duì)于年輕人的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。

2.電視廣告被蠶食

不僅是觀(guān)眾被分流，媒體所承載的廣告，也在被新媒體迅速的瓜分。隨著新媒體被客戶(hù)的廣泛認(rèn)可，廣告商逐漸將宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博微信、客戶(hù)端等諸多的新媒體。由此可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的價(jià)值也在不斷的攀升，有望成為中國(guó)傳媒市場(chǎng)的主力軍。

3.電視影響力被削弱

在過(guò)去的若干年內(nèi)，電視一直占據(jù)著輿論主導(dǎo)的地位，幾乎對(duì)于信息擁有著獨(dú)家發(fā)布的權(quán)利。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視的絕對(duì)霸主地位在漸漸的被瓦解。快捷性、及時(shí)性、多元性等特點(diǎn)是傳統(tǒng)傳媒無(wú)可比擬的特點(diǎn)，因而為新媒體帶來(lái)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾律膱F(tuán)體更注重信息化的傳播，新媒體的傳播速度以及動(dòng)員能力發(fā)展的速度讓人瞠目結(jié)舌。

二、電視媒體應(yīng)對(duì)沖擊的策略――融合

從社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)中不難看出，電視媒體的空間在逐漸的縮小，但是，并不是說(shuō)我們電視媒體就該繳械投降了，向新媒體服輸了。恰恰相反，我們電視媒體和新媒體并不是相互對(duì)立的，二者有機(jī)的融合更有利于傳媒業(yè)健康、穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。所以，電視發(fā)展的唯一出路就是與新媒體的深度融合。

1.內(nèi)容上的融合

電視媒體和新媒體其本質(zhì)上講，就是為了依靠豐富多彩的內(nèi)容來(lái)吸引受眾。電視媒體發(fā)展的歷程較長(zhǎng)，曾經(jīng)有比較輝煌的黃金期，因而對(duì)于內(nèi)容上的建設(shè)有充分的優(yōu)勢(shì)，例如對(duì)于采編、報(bào)道以及品牌的影響力等，這是新媒體所欠缺的。從這個(gè)角度出發(fā)，電視媒體如果依據(jù)自身的這些優(yōu)勢(shì)，再融合新媒體先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)于自身的內(nèi)容進(jìn)行不斷的豐富，從而達(dá)到電視與新媒體的有機(jī)融合。就是所謂的用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方式，對(duì)電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行傳播，使其充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息；新媒體則是利用自身方便快捷、形式多樣的特點(diǎn)，在受眾和電視媒體之間建立一個(gè)平臺(tái)。

2.渠道的融合

一次性的消費(fèi)是傳媒最大的特點(diǎn)，如果僅僅通過(guò)單一的渠道進(jìn)行傳播，那么傳媒的價(jià)值就無(wú)法得到充分的利用，從而造成資源的浪費(fèi)。因此在多個(gè)媒體終端上對(duì)于同一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行傳播，從而使得傳播的渠道得以拓寬，使得資源的利用效率得到有效的提高，從而到達(dá)成本最低化，效益最大化的目的。

在電視媒體同新媒體進(jìn)行較量的過(guò)程當(dāng)中，擴(kuò)寬渠道的重要性已經(jīng)得到了電視傳媒的認(rèn)可。比如，互聯(lián)網(wǎng)與CCTV相互融合從而使得CNTV的產(chǎn)生，金鷹網(wǎng)與著名的湖南衛(wèi)視的結(jié)合，運(yùn)城臺(tái)《法治民生》欄目已建立微信公眾平臺(tái)，并與優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，每天節(jié)目的點(diǎn)擊量都在30000次以上。這樣的融合就讓電視媒體的前景豁然開(kāi)朗。電視臺(tái)制作節(jié)目的能力一流，互聯(lián)網(wǎng)又為其提供了便捷的服務(wù)，進(jìn)而使得電視內(nèi)容的使用效率得到了很大程度上的提高，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的使用量也能夠得到廣泛的擴(kuò)大，這兩者之間的融合可謂完美，很好的實(shí)現(xiàn)了二者的雙贏(yíng)。

3.市場(chǎng)的融合

新媒體與電視媒體相互融合是“1+1>2”的效果。從電視媒體的角度出發(fā)，在進(jìn)行新媒體的融合過(guò)程中對(duì)于其擁有的高新技術(shù)要進(jìn)行充分的利用，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，從而對(duì)于電視媒體進(jìn)行提升和改造，使得電視媒體的內(nèi)容在新媒體中能夠得以延伸，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的數(shù)字化產(chǎn)品形成，觀(guān)眾能夠接收到全新的媒體模式。

在進(jìn)行數(shù)字化的進(jìn)程當(dāng)中，電視媒體對(duì)于空間發(fā)展以及自身影響力的擴(kuò)大的必由之路就是融合。不論是新媒體還是電視媒體而言，其自身都擁有著一定的無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又有著不可避免的劣勢(shì)，因此，新舊媒體應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短、互為所用，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相融合，才能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

三、結(jié)論

新媒體與電視媒體進(jìn)行融合，對(duì)于電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體影響力的提升有顯著的作用，同時(shí)還能夠使新媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引更多的受眾。電視媒體數(shù)字化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。與此同時(shí)也能擴(kuò)大傳電視媒體的品牌效應(yīng)以及影響力，對(duì)于資源傳播效率的提升也有著積極的意義。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的應(yīng)用豐富了電視傳播的渠道，為客戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的服務(wù)，這樣更有利于市場(chǎng)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體以及受眾、廣告商等多方面的共贏(yíng)，兩者進(jìn)行有機(jī)的融合順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。（作者單位：運(yùn)城市廣播電視臺(tái)）