作者簡介：李小亞（1990.12-），女，湖南人，成都理工大學(xué)，傳播學(xué)專業(yè)，研究方向：視聽語言。

摘要：電視從成立至今，已經(jīng)越來越融入到了人們的生活。無論是在國外還是國內(nèi)，無論是在中國的哪個(gè)民族或者哪個(gè)地區(qū)，電視都已經(jīng)是家家戶戶必不可少的休閑娛樂選擇。隨著電視業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視受眾越來越多，越來越豐富，對電視頻道的選擇、對電視節(jié)目的要求都越來越嚴(yán)格，從而電視頻道專業(yè)化的道路是非常必須，同時(shí)也是非常必要的選擇。

關(guān)鍵詞：頻道專業(yè)化；頻道定位；受眾

一、電視頻道專業(yè)化概述

1.對電視專業(yè)化的理解

所謂電視頻道專業(yè)化，是指電視頻道細(xì)分后，從內(nèi)容、收視等角度，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)來重新定位的電視頻道，具有內(nèi)容單純、收視集中、特色鮮明等特征。電視頻道專業(yè)化現(xiàn)在成為了我國電視頻道發(fā)展必須研究和考慮的問題。中央電視臺(tái)推出了12個(gè)專業(yè)頻道，而湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方媒體也對自己的頻道和包裝進(jìn)行了全新的定位。頻道專業(yè)化已經(jīng)成為我國電視改革的重要組成部分，成為電視頻道發(fā)展的趨勢所在。

2.電視頻道專業(yè)化的發(fā)展階段

結(jié)合國際電視專業(yè)頻道發(fā)展實(shí)際，根據(jù)我們電視頻道專業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀，有學(xué)者認(rèn)為我國專業(yè)頻道的發(fā)展大體可以分為兩個(gè)階段，即專業(yè)頻道的類型化階段和細(xì)分化階段，也可以說是初級階段和高級階段。

其一，專業(yè)頻道的初級階段：類型化階段。

專業(yè)頻道的類型化，就是在原來節(jié)目的基礎(chǔ)上，對已有資源進(jìn)行整合劃分。這種類型化，可以更好的適應(yīng)傳媒市場的規(guī)律，可以對現(xiàn)有資源進(jìn)行整合利用。在這樣的頻道里會(huì)有一到兩個(gè)主打欄目，與觀眾進(jìn)行及時(shí)的交流。節(jié)目外延較廣，包容性較大，界定相對模糊，而且目標(biāo)受眾仍然是大眾，如：體育、娛樂、財(cái)經(jīng)頻道等。

其二，專業(yè)頻道的高級階段：細(xì)分化階段。

專業(yè)頻道細(xì)分化，就是將類型節(jié)目進(jìn)行更細(xì)小、更專業(yè)的劃分，從而形成自己的特定特征和特定受眾。又將這一類型又細(xì)分化為兩種類型：一是分眾化專業(yè)頻道，如探索、國家地理等頻道；二是小眾化專業(yè)頻道，如羽毛球、高爾夫、足球頻道等等。

二、電視頻道專業(yè)化得優(yōu)勢

1.電視頻道專業(yè)化有利于找準(zhǔn)頻道定位

專業(yè)化頻道要有自己的個(gè)性，如獨(dú)特的欄目與節(jié)目、獨(dú)特的內(nèi)容與風(fēng)格、獨(dú)特的角度與包裝等等。一方面來說，欄目要有變化。不斷的調(diào)整自己的節(jié)目或包裝來滿足受眾對新鮮事物的追求。但另一方面說，品牌欄目又必須保持一貫的風(fēng)格。欄目的宗旨和理念不能變，形成自己不同于其他欄目的標(biāo)志。

例如以前只有中央臺(tái)一個(gè)臺(tái)，如果要放兒童喜歡的動(dòng)畫片或者其他兒童節(jié)目，就會(huì)選擇在晚上六點(diǎn)左右來播放。但是如果是其他時(shí)間需要看動(dòng)畫片的孩子們，就沒有觀看的平臺(tái)。而現(xiàn)在推出了中央電視臺(tái)少兒頻道以后，少年兒童們有了一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)來欣賞自己喜歡的節(jié)目，其中可能包括自己喜歡的動(dòng)畫片、動(dòng)手類的節(jié)目、參與性的節(jié)目等等。但是這些節(jié)目有了一個(gè)共同的特征，那就是為兒童服務(wù)。同時(shí)這個(gè)頻道也有了固定的收視群體，那就是少年兒童。

2.電視頻道的專業(yè)化有利于打造品牌欄目

我們知道，任何一個(gè)專業(yè)化電視頻道的建立，一定會(huì)有象征自己特色的品牌欄目。品牌欄目不一定是收視率最高的欄目，但它必須擁有較高而又穩(wěn)定的受眾群，具有一定的市場影響力。電視頻道的專業(yè)化就為打造品牌欄目提供了自己的空間，更容易形成內(nèi)容專業(yè)、收視穩(wěn)定的品牌欄目。

我們要知道，品牌欄目的打造需要有自己的節(jié)目定位、特色的主持人和相對穩(wěn)定的播出時(shí)間。而電視頻道的專業(yè)化就提供了更多這樣的條件。例如湖南電視臺(tái)，現(xiàn)在除開湖南衛(wèi)視之外，還細(xì)分有湖南娛樂頻道、湖南經(jīng)濟(jì)頻道、湖南都市頻道等眾多不同類型的專業(yè)化頻道，也就提供了更多的時(shí)段和平臺(tái)來打造專業(yè)化的欄目。例如每周周六晚上，湖南衛(wèi)視播出何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕主持的《快樂大本營》，而湖南經(jīng)視在播出汪涵、馬可主持的《越策越開心》，與此同時(shí)，娛樂頻道正在播出一年一度的《星姐選舉》等等。一個(gè)臺(tái)專業(yè)化的細(xì)分為幾個(gè)頻道以后，就形成了同一時(shí)段的不同類型的多個(gè)節(jié)目，而且都是具有頻道特色的品牌欄目。這樣觀眾根據(jù)自己的喜好，就有了更多的選擇性。

3.電視頻道專業(yè)化有利于節(jié)目形式的多樣化

現(xiàn)在電視節(jié)目的發(fā)展，無論是什么類型的節(jié)目都對節(jié)目的質(zhì)量、創(chuàng)新、受眾心理進(jìn)行了越來越多的研究，同時(shí)也有了越來越多的要求。所以同種類型的節(jié)目要想搶占自己的市場，就要求它必須更加多樣化和豐富性。

例如新聞節(jié)目?，F(xiàn)在無論是中央臺(tái)還是地方臺(tái)都有了自己專門的新聞?lì)l道。就說中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，首先在不同的時(shí)段都開始播新聞，早上有《朝聞天下》、中午有《新聞30分》、晚上有《新聞聯(lián)播》、就連午夜也有《午夜新聞》，并且在整點(diǎn)時(shí)段還會(huì)經(jīng)常插播《整點(diǎn)新聞》。這樣就滿足了受眾在任何時(shí)間都在第一時(shí)間了解新聞資訊，根據(jù)自己的作息時(shí)間來觀看新聞。除開有這些新聞播報(bào)類的節(jié)目，還有《焦點(diǎn)訪談》同訪談的方式來討論新聞事件，發(fā)表自己的看法，引起共鳴。有《新聞?wù){(diào)查》，用調(diào)查的方法，甚至是偵探的方法吸引受眾眼球，來觀看新聞事件。有《共同關(guān)注》來關(guān)注新聞熱點(diǎn)話題。有《世界周刊》來帶您坐在家里了解世界的新聞動(dòng)向……正是因?yàn)橛辛酥醒腚娨暸_(tái)新聞?lì)l道這樣一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)，有了這樣專業(yè)化的電視頻道，才會(huì)有這么多從不同角度、不同方式了解到的新聞事件，節(jié)目的形式正是有了這樣一個(gè)發(fā)揮的平臺(tái)，才會(huì)有更多的視角來了解新聞。

4.電視節(jié)目專業(yè)化有利于節(jié)目內(nèi)容的深化

隨著頻道增多以后，收視市場要重新劃分，受眾對電視也會(huì)提出更高的要求，不僅要求多樣化，如愛好體育的、戲曲迷、股民等等不一而論；而且要求的深化和專業(yè)化，如體育迷里又分足球、排球、田徑、棋類等不同的愛好，而足球愛好者已不滿足于看錄像，他們在看現(xiàn)場直播的同時(shí)，還要求有相當(dāng)專業(yè)的解說。滿足受眾的這些需求，就需要設(shè)置相應(yīng)的節(jié)目并且要有相當(dāng)?shù)墓?jié)目量。而電視頻道的專業(yè)化為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了條件。

總的來說，電視頻道專業(yè)化以后，對電視頻道的發(fā)展產(chǎn)生了良好的影響。有利于電視頻道找準(zhǔn)自身定位，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格；利于品牌欄目的打造，提供了更好的平臺(tái)；有利于電視節(jié)目形式的多樣化；同時(shí)還有利于電視節(jié)目內(nèi)容的深入化。讓受眾在電視頻道和節(jié)目的選擇上有了自己更多的主觀性，形成自己的收視習(xí)慣。電視頻道走向?qū)I(yè)化道路之后，有利于電視事業(yè)的發(fā)展，有利于受眾，電視頻道專業(yè)化將成為未來的電視頻道的一個(gè)趨勢。（作者單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）