李雷

不管是專注于電視盒子，還是搞垂直生態(tài)，事實證明，成為一個會講故事的公司之前，首先你得有故事，無論是通過自制內(nèi)容還是引進版權(quán)資源。

影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的火車頭，在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，版權(quán)是靈魂。國外已經(jīng)有迪士尼等成熟的電影衍生產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而國內(nèi)對電影衍生品的開發(fā)和授權(quán)還剛剛起步。幾年前，當《喜羊羊》電影大熱的時候，中國人的知識產(chǎn)權(quán)意識還不算強烈，一夜之間出現(xiàn)了很多相關(guān)視頻鏈接和內(nèi)容。現(xiàn)在，侵權(quán)和盜版問題并未完全消失，但有所改觀，創(chuàng)作者的作品有望得到合法的使用及合理的傳播。

一直風波不斷的迅雷，最近又被版權(quán)問題纏身，再次被美國電影協(xié)會（MPAA）以版權(quán)侵權(quán)為由提起訴訟。盡管迅雷在離線功能中大幅屏蔽版權(quán)資源，但美國電影協(xié)會顯然不太滿意迅雷對版權(quán)作品未經(jīng)授權(quán)的下載問題的解決力度。這也讓原有業(yè)務因政策趨嚴遭受沖擊的迅雷雪上加霜，一路下滑的迅雷股價更是一度跌至谷底，順帶黑了迅雷背后的投資方小米一把。

可能大家還記得不久前樂視和小米的口水戰(zhàn)，表面上是相愛相殺的商業(yè)模式之爭，骨子里是從版權(quán)資源到自制內(nèi)容再到智能終端的競爭日益白熱化。不管是專注于電視盒子，還是搞垂直生態(tài)，事實證明，成為一個會講故事的公司之前，首先你得有故事，無論是通過自制內(nèi)容還是引進版權(quán)資源。優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容火了一把，《萬萬沒想到》的王大錘已經(jīng)從屌絲男逆襲翻身；《廢柴兄弟》人在囧途的各種段子成功吸睛，不過這類成功不易復制。除了重視自制內(nèi)容，新媒體們還重金購進版權(quán)資源。最早發(fā)力大量采購獨家影視劇網(wǎng)絡版權(quán)的樂視僅靠分銷版權(quán)就已賺的缽滿盆滿，小米又怎能按耐得住，先后投資迅雷、優(yōu)酷、愛奇藝，要分內(nèi)容資源的一杯羹。

有了好資源，還要懂得運營。版權(quán)運營是迪士尼王國發(fā)展至今的制勝法寶。今年是羊年，已成為“喜羊羊”衍生品總授權(quán)商的迪士尼肯定能在中國掘金不少。作為迪士尼象征的米老鼠，更是版權(quán)價值鏈延伸的經(jīng)典。米老鼠等卡通形象的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)為迪士尼賺取了巨額利潤，為此迪士尼不惜游說美國國會修改版權(quán)法等來延長作品的保護期限。盡管根據(jù)中國著作權(quán)法，米老鼠的原始形象已經(jīng)進入公有領(lǐng)域，但免費米老鼠的奶酪顯然不那么容易吃到，這是因為迪尼斯每年都會推出新的米老鼠動漫作品，這些新的演繹作品仍在著作權(quán)保護期內(nèi)；迪士尼的主要卡通形象不僅有版權(quán)保護，還申請了45類全類的商標注冊，這些都讓中國米老鼠形象的使用充滿雷區(qū)。

保護版權(quán)，就是保護創(chuàng)意的生存。作品是作者的心血，不少作者在作品改編成電視或電影的時候，不惜親自操刀修改劇本，或者在沒有遇到合適的導演之前，就一直持有影視改編權(quán)。托爾金生前僅出售了《霍比特人》和《魔戒》的電影版權(quán)。作為一個非常期待《精靈寶鉆》搬上大熒幕的小伙伴，可能只能不斷重溫《霍比特人》和《魔戒》三部曲的全部加長版，因為托爾金小說版權(quán)基金會并未打算將《精靈寶鉆》電影版權(quán)出售。同樣是巨著的《狼圖騰》，其版權(quán)已經(jīng)輸出了全球110多個國家和地區(qū)，不斷刷新著中國翻譯小說銷量之最。中影為了保護《狼圖騰》電影版權(quán)，更是協(xié)同知識產(chǎn)權(quán)服務機構(gòu)和律所，開啟了護盾計劃。

十年前，我們或許會在天橋上逗留徘徊，為了挑選那五塊錢一張的盜版影碟。十年后的今天，讓我們走進電影院和付費看片的理由和機會越來越多。不如就用微信紅包的零錢看一場說走就走的電影如何？