時惠來 賀紅 高銘 邢凱

【摘要】 中國電視事業(yè)在飛速發(fā)展，電視欄目也日趨多樣化、個性化，與地域文化相結(jié)合的本土化趨勢也日益凸顯。

【關(guān)鍵詞】 電視欄目 本土化 定位 文化

電視欄目的本土化是電視發(fā)展的必經(jīng)之路，是競爭和發(fā)展的要求。它具有針對性和貼近感，具有地域特色的風格，是對區(qū)域文化的傳播和認同，也是電視節(jié)目細分和定位的發(fā)展需要。同時，電視欄目的本土化滿足了電視觀眾的收視需求，具有旺盛的生命力和獨特的魅力。本土化電視欄目的發(fā)展對電視欄目品牌的打造和電視頻道競爭力的加強具有極大的意義。

一、電視欄目的產(chǎn)生和發(fā)展

電視欄目是隨著電視這一大眾傳播媒介的發(fā)展而興起的，在我國，應該追溯到1958年中央電視臺及一些地方電視臺成立后所辦的一系列節(jié)目，當時的電視欄目采取的是直播的形式，后來隨著電視技術(shù)的進步，逐步采用錄播的形式進行欄目的制作。

本土化電視欄目的定位：1、定位的涵義。電視欄目定位，是指欄目所確定的自身在現(xiàn)實中的位置，欄目所擔負的任務，欄目的宣傳對象。定位是一個欄目的靈魂，決定著一個欄目與其他欄目的區(qū)別。2、電視欄目定位的重要性。當今的世界，信息業(yè)的發(fā)展建設驚人，可供受眾選擇的信息源愈來愈多，大量電視專業(yè)頻道的涌現(xiàn)，計算機互聯(lián)網(wǎng)絡的普及，使受眾享有的選擇媒體的自由空間迅速加大。由于現(xiàn)代受眾擁有越來越大的選擇自由，電視節(jié)目只有經(jīng)過精確的節(jié)目定位才能吸引特定的受眾群體，達到傳播目的。

二、本土化電視欄目的幾種形式

1.形式本土化。形式的本土化一般式指是選用特有的區(qū)域文化形式作為欄目的主題或組成版塊。如吉林電視臺的《二人轉(zhuǎn)舞臺》，就是以“二人轉(zhuǎn)”這一具有地域代表性的品種作為節(jié)目內(nèi)容的主題，每期進行名家名段的表演，及二人轉(zhuǎn)愛好者的才藝比拼。搭建一個二人轉(zhuǎn)展示和交流的平臺。

2.題材本土化。題材本土化指的是節(jié)目的選題的本土化。一般在新聞類節(jié)目中表現(xiàn)比較突出。如吉林電視臺的《說實在的》，就是以本地區(qū)的民生新聞作為主要關(guān)注點，進行報道，以其“發(fā)生在身邊”的貼近性，引起受眾極大的關(guān)注度。

3.語境本土化。語境本土化，是指利用區(qū)域當?shù)靥赜械恼Z言或者風俗習慣甚至發(fā)生的事件進行節(jié)目的制作和表現(xiàn)。如湖南衛(wèi)視的《越策越開心》，安徽電視臺影視頻道的《大話娛樂》，以本土的主持人，以當?shù)胤窖赃M行主持，帶來親近感和娛樂性。目前這種方言欄目已經(jīng)很普遍，很多地方電視臺都擁有了自己的方言主持人與方言主持的欄目。

三、電視欄目本土化的實現(xiàn)方式

怎么做到電視欄目的“本土化”？簡單說來，就是依據(jù)所處的地域特色，立足中國的社會現(xiàn)實，按照電視媒體自身的運行規(guī)律，遵循目標電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播具有區(qū)域特色、民族特色、風格、口味的電視欄目。

四、電視欄目本土化的意義

本土文化主要是指扎根本土、世代傳承、有民族特色的文化。本土文化既有歷史傳統(tǒng)的沉淀，也有植根于現(xiàn)實生活的變化和發(fā)展。作為本土文化本身，包括了原創(chuàng)音樂、飲食娛樂、風土民情、眾生群像、民間俚曲、禮俗好尚等。打造一個本土文化的欄目到底有沒有好處呢?？梢赃@樣說，節(jié)目做好了會有很多益處： 1、關(guān)注率高、影響力大。每一個節(jié)目的開辦，都希望得到更多的關(guān)注，弘揚本土文化的欄目因其獨特性，更容易獲得認同。2、收視率高、廣告創(chuàng)收多。弘揚本土文化的欄目講求本土化、特色化、首創(chuàng)性，突顯大眾文化，更貼近百姓，在服務娛樂群眾中教育引導群眾，因而更容易得到受眾的支持。3、易創(chuàng)精品獲獎節(jié)目。頌揚本土文化的節(jié)目因為有著強烈的地方特色，濃郁的民族風情，比較容易制作出獲獎的節(jié)目，因為民族的就是世界的，而本土文化可以說有取之不盡的題材可供選擇。

五、本土化電視欄目的運作要點

1.準確定位。未來傳媒競爭，首先體現(xiàn)為品牌的競爭，誰擁有了強勢的品牌欄目，誰就會在市場上擁有主動權(quán)。要新開辦一個欄目，提高它的競爭力，從而成為強勢的品牌，必須定位準確。選擇推廣本土文化的節(jié)目就有這樣的競爭力。在設置節(jié)目時以文化為統(tǒng)帥、創(chuàng)意為靈魂，力求自己策劃的節(jié)目內(nèi)容獨一無二、獨樹一幟，這樣才能在眾多的同類節(jié)目中脫穎而出。

2、打造欄目品牌。本土化電視欄目的內(nèi)容形式往往是容易復制而失去競爭力。而打造欄目的品牌是電視欄目長期運作的必經(jīng)之路，也是增強頻道競爭力的必要保證。

品牌的影響力實質(zhì)上就是文化的影響力。傳媒品牌如果失去了文化的靈魂，就如同無根的浮萍，不可能穩(wěn)定、健康、持續(xù)地發(fā)展。觀察城市電視目前小有氣候的品牌節(jié)目、品牌頻道，無不是在利用、發(fā)揚區(qū)域文化特色上清醒較早，先行一步的。本土文化的獨特性、不可替代的品質(zhì)是城市電視的生存之本，只有浸潤其中，浸透每一個細胞，拼命吮吸精華，羸弱的軀干才會強健。本土化不僅僅是電視欄目的重要發(fā)展方向，也是中國電視節(jié)目生產(chǎn)的戰(zhàn)略目標。

參 考 文 獻

[1]童寧.“電視欄目的定位策劃與實際應用” 《南方電視學刊》 2002（05）

[2]張偉杰.“電視欄目定位論——關(guān)于一個電視欄目的定位策略研究”《中國廣播電視學刊》（8——10頁）