祝媛莉

2015年暑假，湖南衛(wèi)視一部《花千骨》帶火了整個(gè)炎夏，原本不溫不火的周播劇市場(chǎng)一下子熱鬧起來(lái)。

執(zhí)著于周播劇的湖南衛(wèi)視經(jīng)歷了4多年的市場(chǎng)探索與培育，期間經(jīng)歷了首部周播劇《被遺棄的秘密》因收視率太差遭“腰斬”、在周播劇和周播欄目劇之間尋找定位、推出雙周播并行等階段，直至2015年基本形成了“青春進(jìn)行時(shí)”“鉆石周播劇場(chǎng)”的穩(wěn)定格局。

與此同時(shí)，其他衛(wèi)視對(duì)周播劇的布局也逐一展開(kāi)?；I備了一年多時(shí)間，東方衛(wèi)視的周播劇于10月份亮相，以一部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的懸疑愛(ài)情劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。該劇在CSM50城同時(shí)段收視排名一直領(lǐng)先，截至12月13日在搜狐視頻點(diǎn)擊量破9億。

江蘇、浙江兩家衛(wèi)視也相繼加入戰(zhàn)局，宣布明年開(kāi)辟周播劇場(chǎng)。

11月4日，2016年江蘇衛(wèi)視資源招商會(huì)上，衛(wèi)視總監(jiān)李響宣布江蘇衛(wèi)視從2016年第二季度開(kāi)始，在周三、周四22：00推出周播劇，擬定電視劇有玄幻劇《九州·天空城》、侯鴻亮團(tuán)隊(duì)打造的《如果蝸牛有愛(ài)情》等。

浙江衛(wèi)視在招商會(huì)上開(kāi)出的片單包括三檔周播劇《奔跑吧，Honey！》《最好的選擇TAXI》《夢(mèng)想高飛》，分別與《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)想秀》深度聯(lián)動(dòng)，演員也將以綜藝節(jié)目參與嘉賓為主。

從題材來(lái)看，四家衛(wèi)視都主打年輕化路線，擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的大IP劇是周播劇場(chǎng)的首選；對(duì)周播劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)更傾向于綜藝季播節(jié)目的模式進(jìn)行項(xiàng)目化操作。

相較于愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上一鳴驚人——《花千骨》游戲收入已經(jīng)達(dá)到7.8億，今年湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目交易管理中心主任肖寧一句“《花千骨》是賠錢(qián)的”在當(dāng)時(shí)亦是語(yǔ)驚四座。她表示，未來(lái)湖南衛(wèi)視將重新思考周播劇的盈利模式，必須要開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使利益最大化。同時(shí)將周播劇作為項(xiàng)目單獨(dú)招商，這樣才不會(huì)虧本。據(jù)悉，湖南衛(wèi)視2016年首次實(shí)行單劇廣告售賣，明年暑期檔周播劇《誅仙》和《幻城》冠名價(jià)高達(dá)5500萬(wàn)元/部。

多家衛(wèi)視搶灘周播劇，是否意味著這塊市場(chǎng)土壤已經(jīng)培育成熟？從目前的狀況來(lái)看，顯然還未到。各家衛(wèi)視看到的是周播劇市場(chǎng)的“錢(qián)景”以及面臨新的電視劇業(yè)態(tài)而不得不做的轉(zhuǎn)型。此外，面對(duì)電視觀眾老齡化趨勢(shì)，為了最大限度地開(kāi)拓最具廣告客戶青睞的年輕群體，電視臺(tái)也在進(jìn)行“年輕化”改革。

周播劇因其特殊的編播模式、年輕化的市場(chǎng)訴求、多元包容的題材類型受到推崇。加之《古劍奇譚》《花千骨》等劇推動(dòng)市場(chǎng)升溫，讓電視臺(tái)看到周播劇對(duì)市場(chǎng)的號(hào)召力，以及對(duì)平臺(tái)品牌的塑造力，因而被一些電視人視為“藍(lán)?！?。

導(dǎo)演滕華濤曾表示，中國(guó)電視劇現(xiàn)在的模式不太符合創(chuàng)作規(guī)律。世界流行的電視連續(xù)劇都以周播、季播模式為主，而電視臺(tái)購(gòu)片和播映還比較傳統(tǒng)。這種模式越來(lái)越落伍了。

他坦言，就目前電視臺(tái)的體制模式而言，探索周播并非易事?，F(xiàn)在所謂的周播大都是把日播劇拆分成周播，真正做周播需要在創(chuàng)作和制作層面改變。

在SMG東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇看來(lái)，“觀眾多年養(yǎng)成的收視習(xí)慣并非一時(shí)可以改變，廣告主對(duì)周播劇的前景并不明晰。但我們一定要向這個(gè)方向轉(zhuǎn)型，如果現(xiàn)在不做，等這個(gè)市場(chǎng)真正成熟再來(lái)布局就晚了?！?/p>