王飛
摘 要:隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人民的生活水平也有了明顯的提高。就目前的形勢來看,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底的進(jìn)入了人們生活中的方方面面,也越來越被人們所重視,同時(shí)也得到了廣泛的使用。然而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn),就會(huì)給有線數(shù)字電視帶來很大的壓力,有線數(shù)字電視只有不斷的改革與創(chuàng)新,立志能夠更好的為社會(huì)服務(wù),方能更好的發(fā)展下去,為廣電企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)電視;有線數(shù)字電視;競爭力
1 互聯(lián)網(wǎng)電視的定義
顧名思義,互聯(lián)網(wǎng)就是具有上網(wǎng)功能的電視,電視機(jī)背后會(huì)有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口,用戶只要接入網(wǎng)絡(luò),就可以在電視上實(shí)現(xiàn)多種功能比如:在電視上瀏覽網(wǎng)頁和查看天氣預(yù)報(bào)、可以在線觀看喜歡的電視節(jié)目,還可以下載多種電影,查詢股市漲停等情況?;ヂ?lián)網(wǎng)電視已經(jīng)被人們所重視,把網(wǎng)絡(luò)與電視有效的結(jié)合在一起,給人們增加了不同的視覺效果,也使互聯(lián)網(wǎng)電視更快的走進(jìn)了人們的生活中,能夠更好的為社會(huì)服務(wù)。然而根據(jù)有關(guān)人士的研究表明,互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為了電視市場上最受歡迎的產(chǎn)品。
2 互聯(lián)網(wǎng)電視與有線電視市場競爭力的比較分析
2.1 產(chǎn)品特點(diǎn)不同
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國從傳統(tǒng)電視機(jī)逐漸發(fā)展為目前最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)電視。以往的傳統(tǒng)電視機(jī)只能看到實(shí)時(shí)電視節(jié)目,不能自主選擇想要看的電視節(jié)目,不能在線看電影,實(shí)時(shí)看天氣預(yù)報(bào)等等。如此一來,傳統(tǒng)電視機(jī)越來越不能滿足人們的需求,不能更好的為社會(huì)服務(wù)。然而隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,電視機(jī)廠商為了可以滿足人們的需求,同時(shí)也可以帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益,通過不斷的改革與創(chuàng)新,終于推出了互聯(lián)網(wǎng)電視。互聯(lián)網(wǎng)電視滿足了人們對網(wǎng)絡(luò)和電視的所有要求,該電視機(jī)支持在線觀看、在線升級、電影下載、看實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)、信息咨詢、還可以滿足部分人士喜愛游戲的需求。通過有關(guān)人士的研究表明,結(jié)果如表1。
如表1所表示互聯(lián)網(wǎng)電視與有線電視在功能上的對比,還是互聯(lián)網(wǎng)電視更勝一籌。然而有線電視通過網(wǎng)絡(luò)也可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的全部,所以互聯(lián)網(wǎng)電視是網(wǎng)絡(luò)與電視機(jī)有效結(jié)合的電子產(chǎn)品。
2.2 產(chǎn)品價(jià)格
在經(jīng)濟(jì)文化的帶動(dòng)下,人們不再只是考慮產(chǎn)品價(jià)格,而是注重產(chǎn)品的質(zhì)量問題,是否能滿足自身的需求。所以隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn),使人們呆在計(jì)算機(jī)前的時(shí)間變少,然而最重要的一點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)電視與有線電視的價(jià)格相差不遠(yuǎn),但是互聯(lián)網(wǎng)的成本費(fèi)卻比有線電視高出許多。所以作為了一個(gè)消費(fèi)者來說,用最小的成本獲取更大的利益,何樂而不為?但是消費(fèi)者必須要根據(jù)自身的情況,考慮是否換取互聯(lián)網(wǎng)電視,用戶若想看到更多的電視節(jié)目,就必須付費(fèi)方能觀看,這樣就會(huì)使消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上看到的節(jié)目會(huì)越來越少,花的錢可能會(huì)越來越多。然而對于想要購買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的用戶來說,如果家中有寬帶,使用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī),不用花更多的錢,就可以獲取到更多的電視節(jié)目,如家中沒有寬帶的話,用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)收看節(jié)目花的成本會(huì)比有線電視的成本高出許多。
2.3 占據(jù)市場規(guī)模
根據(jù)廣電總局2012年5月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國使用互聯(lián)電視機(jī)的用戶已經(jīng)達(dá)到了1.52億人,然而使用有線電視機(jī)的用戶只有8799萬人。從這個(gè)數(shù)據(jù)不難看出,互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)進(jìn)入了人們生活中的各個(gè)方面,會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)商帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。然而隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的不斷增加,網(wǎng)絡(luò)也在不斷的更新與完善中,相信會(huì)有更多的用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視,對互動(dòng)影音頻的需求也會(huì)越來越大,這樣會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)廠商帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。
2.4 賣方能力不同
就目前的形勢來看,我國的互聯(lián)網(wǎng)電視也發(fā)展的十分迅速。但是因互聯(lián)網(wǎng)電視還在發(fā)展中,部分管理模式還不健全,極容易出現(xiàn)被國家廣電總局限制的情況,這樣就會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)不能更好的發(fā)展下去。從互聯(lián)網(wǎng)電視和有線電視技術(shù)來看,互聯(lián)網(wǎng)電視就是在傳統(tǒng)電視機(jī)上裝有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口,使其操作簡單、能夠更好的滿足人們對電視節(jié)目的需求。但是,互聯(lián)網(wǎng)還沒有形成一個(gè)健全并完善的管理模式,就會(huì)使消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接、操作的過程中,產(chǎn)生很大的問題。
3 廣電企業(yè)應(yīng)該采取的相關(guān)措施
3.1 做好營銷工作
隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),數(shù)字有線電視越來越不被人們所認(rèn)可,必須要面對的是網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等各個(gè)方面競爭。如廣電企業(yè)停滯不前,不會(huì)改革與創(chuàng)新,就會(huì)導(dǎo)致廣電企業(yè)被社會(huì)所拋棄。眾所周知,一個(gè)好的營銷團(tuán)隊(duì)是可以給企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益,使其能夠更好的發(fā)展下去。同時(shí)營銷團(tuán)隊(duì)可以為企業(yè)制定出更適合、更有效的營銷方案,比如:買電視可以免費(fèi)送機(jī)頂盒、安裝電視可以送寬帶等業(yè)務(wù)。然而營銷的最終目的就是:可以留住老客戶,吸收新客戶,也可以多方面的發(fā)展新客源。然而最重要的一點(diǎn)就是,廣電企業(yè)要為用戶提供更多的電視節(jié)目,不定時(shí)的為用戶送福利,這樣可以有效的提高用戶的滿意度,為廣電企業(yè)帶來更大經(jīng)濟(jì)效益。
3.2 與互聯(lián)網(wǎng)相互合作,實(shí)現(xiàn)共贏
在這個(gè)競爭如此激烈的社會(huì)中,競爭與合作是矛盾的統(tǒng)一體,但是競爭不會(huì)給雙方帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益,而合作可以為雙方帶來共贏。就目前的形勢來看,互聯(lián)網(wǎng)電視,將會(huì)占領(lǐng)電子市場,而廣電企業(yè)會(huì)不斷的改革與創(chuàng)新,也在不久的將來占領(lǐng)電子市場。于此說來,電信運(yùn)營商并不只有互聯(lián)網(wǎng)為電視提供電視節(jié)目,所以這時(shí),雙方就應(yīng)該選擇對方的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行改革與創(chuàng)新,尋找利益的共同點(diǎn),相互合作,以此來實(shí)現(xiàn)共贏。然而,廣電企業(yè)應(yīng)該為用戶提供更多的電視節(jié)目,要努力打造觀眾喜歡看的電視節(jié)目,可以不定時(shí)讓用戶評價(jià),如評價(jià)過低的節(jié)目,一定要及時(shí)的更新電視節(jié)目,打造特色節(jié)目,全新全意的為觀眾服務(wù),企業(yè)要“留住老客戶,吸引新客戶”的經(jīng)營理念,這樣可以使廣電企業(yè)更好的發(fā)展下去,不會(huì)被市場所拋棄。
4 結(jié)束語
在互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),給數(shù)字有線電視帶來了更大的挑戰(zhàn)。與此同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),有線數(shù)字電視不再獨(dú)占電視廣播市場,也促進(jìn)了有線數(shù)字電視從封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中走出來,讓廣電企業(yè)明白,只有不斷的改革與創(chuàng)新,才不會(huì)被電視廣播市場所拋棄。然而互聯(lián)網(wǎng)的電視節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于有線數(shù)字電視,不管是在電視節(jié)目上還是在功能性上,互聯(lián)網(wǎng)電視都更勝一籌。但是,只要數(shù)字有線電視可以為用戶提供更多的電視節(jié)目,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)點(diǎn),數(shù)字有線電視還是可以更好的發(fā)展下去,更好的為社會(huì)服務(wù)。
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