陶瑀 孫玉濤

【摘要】 伴隨廣告業(yè)的快速發(fā)展，倡導“真善美”的公益廣告逐漸擴大，業(yè)內有識者發(fā)出的“讓公益廣告拯救廣告的呼聲”也給我們和諧社會背景下的公益廣告送來了“中國好公益”的好聲音。而在公益廣告中加入Flash動畫則是公益廣告的另一種創(chuàng)新，也是對公益廣告的一種技術支持。公益廣告的藝術加上Flash動畫的技術，藝與技的碰撞，未來的火花一定是越來越明亮。

【關鍵詞】 公益廣告 Flash動畫

社會在進步，人們的生活步伐也在加速，要想抓住廣告受眾的眼球并不是一件容易的事情。在于促進公眾利益的公益廣告，從誕生之日起就與社會公益結下不解之緣，為更好地促進社會的發(fā)展，公益廣告形式上的創(chuàng)新遠比商業(yè)廣告的要求更嚴，而在公益廣告中插入Flash動畫，利用動畫的優(yōu)勢來表現(xiàn)公益廣告內容，更能抓住人們的視線。

一、公益廣告的發(fā)展以及Flash的簡要介紹

現(xiàn)代意義上的公益廣告產(chǎn)生于20世紀40年代的美國，[1]在二戰(zhàn)期間，美國著名廣告人詹姆斯.揚提出了“廣告的使命在于促進公眾之利益，作為一種強有力的傳播方式，廣告可以幫助重建人們對商業(yè)及其賴以生存的經(jīng)濟制度的尊重”的廣告理念，這也是最早的關于公益廣告的理念。[2]我國的公益廣告直到1986年貴陽電視臺的“節(jié)約用水”廣告和1987年中央電視臺的《廣而告之》欄目的開播，才有了我國廣播電視公益廣告事業(yè)的濫觴。[3]Flash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動畫設計軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂、聲效、動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質的網(wǎng)頁動態(tài)效果。它支持動畫、聲音以及交互，具有強大的多媒體編輯功能，是一款不折不扣的跨媒體、跨行業(yè)的軟件。[4]

二、Flash動畫在公益廣告中的應用

在我國公益廣告的發(fā)展初期，公共道德類和科學教育事業(yè)類的公益廣告居多，到了1996年，公益廣告事業(yè)進入初步繁榮期，以政治政策宣傳類為代表的一類公益廣告開始涌現(xiàn)?，F(xiàn)今，習近平同志在參觀“復興之路”展覽時，提出了實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，中國夢的提出讓國人一度思考了中國夢的定義，其中由中宣部宣教局和中國網(wǎng)絡電視臺專門創(chuàng)作推出的“夢娃”系列動畫公益廣告則是詮釋中國夢、弘揚傳統(tǒng)文化、傳播社會主義核心價值觀重要代表?！皦敉蕖毕盗泄鎻V告整則都是以Flash動畫的形式展現(xiàn)。夢娃以天津泥人張作品“夢娃”形象為依托利用Flash動畫軟件繪制，并利用Flash完成夢娃萌動全國的一系列動作制作。夢娃的動作靈敏流暢卻又不失萌感，特別是最后結尾處利用 Flash動畫中補間動畫完成的回到一開始坐姿的動作，優(yōu)雅大方又從容不迫；夢娃的笑容更是可掬，利用Flash逐幀動畫實現(xiàn)眼睛的一睜一閉，纖長的眼睛笑起來瞇成一條線凸顯出中國人的善良和可親。動畫一開始只是局限于兒童，而如今把動畫的純真帶到公益廣告中，讓公益多了一份純凈和靈動。 把Flash動畫加入到公益廣告的并不只是今年推出的“夢娃”系列公益廣告，還有早期央視制作的 “Family”公益廣告，結合英語單詞family的拼寫，利用Flash動畫制作出擬態(tài)的人物動畫反映“我”的成長經(jīng)歷，從而體現(xiàn)出對家庭的愛與責任。除這些完全利用Flash動畫制作的公益廣告外，還有在公益廣告中插入Flash動畫的。如央視的《垃圾分類》廚房、辦公室、健身房三版公益廣告，利用Flash動畫將垃圾桶智能化；央視的《交通安全兒童》里利用Flash動畫制作馬路背景等。利用Flash動畫制作成本低、矢量圖形不失真、情感表達豐富的優(yōu)點，把Flash動畫與公益廣告結合，打破了傳統(tǒng)公益廣告的沉悶，讓公益廣告不僅是公益，還可以借助Flash動畫給受眾帶來不一樣的樂趣。

三、合作中的公益廣告藝術與Flash技術的提升

Flash動畫在國內的盛行起始于近幾年，一開始只是一些“閃客”的主動性制作，后來被商家發(fā)現(xiàn)利用到廣告中?？梢哉f目前為止Flash動畫的制作技術在國內并不成熟，但又不難看出近些年Flash動畫在廣告中的應用正在逐漸普及，而在公益廣告中的應用也在逐漸深入。公益廣告中因為添加了Flash動畫元素而增強了公益的渲染和公益主題的表達，這也是公益廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新；而伴隨公益廣告中Flash動畫的應用日益廣泛， 國人的Flash動畫制作技術水平也會逐漸被拉高，這又是Flash技術的提升。

四、Flash動畫與公益廣告的未來發(fā)展前景

目前Flash動畫公益廣告還處于發(fā)展的初期階段，F(xiàn)lash動畫技術人才還處于匱乏階段，但有空缺的地方才有市場，今日的空缺必定會帶來明日的繁華。公益廣告的藝術與Flash動畫的技術的碰撞，必會讓日后的Flash動畫公益廣告成為公益廣告里的一道亮麗的風景線。

參 考 文 獻

[1] 張明新，余明陽.我國公益廣告探究[J].當代傳播，2004，（1）：32-34

[2] 樊志育.世界廣告史話[M].中國友誼出版社，1998.12-13

[3] 樊志育.世界益廣告發(fā)展小史[J].現(xiàn)代廣告，2000，（5）：82-86

[4]華研數(shù)碼Flash跨媒體研究中心理論研究室.Flash動畫技術與市場分析報告[J].藝術與設計，藝術與設計增刊：2003.（20）