周輝

[摘要]分析了城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變化的特征，并在此基礎(chǔ)上對城鎮(zhèn)居民未來消費結(jié)構(gòu)的變化趨勢進行展望。我國居民消費結(jié)構(gòu)的基本演變方向是持續(xù)的消費升級。居民的消費在從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，從追求物質(zhì)消費向追求精神消費和服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，從滿足基本生存需要向追求人的全面發(fā)展轉(zhuǎn)變。我國城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生著巨大的變化，居民消費結(jié)構(gòu)的變化受到收入等級變化、地區(qū)差異變化、物價上漲變化、消費觀念變化等諸多因素影響。通過擴大內(nèi)需來刺激消費，更好地推動我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]消費結(jié)構(gòu)；影響因素；趨勢

[DOI]1013939/jcnkizgsc201521.013

2014年年末我國內(nèi)地總?cè)丝诔?36億人，比上年年末增加710萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口超74億人，占總?cè)丝诒戎貫?477%。我們國家應(yīng)該高度重視城鎮(zhèn)居民的消費問題，有助于全面掌握城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)變化。居民消費結(jié)構(gòu)的變化，直接反映居民消費需求的變化。分析消費結(jié)構(gòu)變化及其成因，對于我們搞活社會主義市場經(jīng)濟，制定產(chǎn)業(yè)政策，合理引導(dǎo)消費都有著極其重要的意義，通過對我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變動的特點及影響我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的因素進行分析，通過擴大內(nèi)需來刺激消費，更好地推動我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1影響我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的主要因素

1.1居民收入等級差異的變化對消費結(jié)構(gòu)的影響

居民收入是影響消費的主要因素，收入是消費的基礎(chǔ)和前提，收入的多少決定著消費結(jié)構(gòu)。對中國人而言，是什么影響了他們的消費結(jié)構(gòu)和消費水平？“2014中國消費小康指數(shù)”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最大的因素是收入，在參加調(diào)查的受訪人群中，六成人表示收入會影響到自己的消費結(jié)構(gòu)和水平。通常，收入較多的人消費范圍比較廣，而收入較少的人則消費涉及面比較狹窄。高收入者所從事的職業(yè)大都為新興的高科技行業(yè)，比如互聯(lián)網(wǎng)計算機、技術(shù)含量較高的金融證券等行業(yè)。而收入較低的人所從事行業(yè)的技術(shù)含量和文化素養(yǎng)比較低，這些人對于知識和文化的需求與興趣都比較低，因此不會投入更多的精力和金錢去學(xué)習(xí)知識文化。另外，旅游支出對于高收入人群來說也是日益增長的一項重要消費。但收入決定著人們用于消費的金額數(shù)目，所以收入是決定消費結(jié)構(gòu)的一個重要因素。

1.2地區(qū)差異變化對居民消費結(jié)構(gòu)的影響

我國隨著改革開放一部分地區(qū)先發(fā)展，先富裕起來了，然后再帶動其他較落后地區(qū)發(fā)展，因此消費結(jié)構(gòu)會因為地區(qū)不同而有所差異。造成現(xiàn)在我國沿海地區(qū)和南方的城市比較發(fā)達，人們不必因為基本的溫飽而奔波忙碌，生活比較富裕和豐富，有更多的金錢和精力來進行一些自己感興趣的業(yè)余活動。但是在一些不發(fā)達地區(qū)，比如邊遠山區(qū)或者交通不便利城市，由于所處地域比較偏遠、土地貧瘠等多方面的因素，它們的城鎮(zhèn)工業(yè)和服務(wù)業(yè)大都不發(fā)達。從其他方面來講，即使能解決基本的食物問題，人們也沒有多余的精力和有利的條件去進行精神娛樂，人們更偏向于將金錢存入銀行以備不時之需。

1.3物價上漲對居民消費結(jié)構(gòu)的影響

物價上漲對城鎮(zhèn)居民不同收入層消費支出有較大影響。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：從短期看，物價上漲使城鎮(zhèn)不同收入層次居民的消費支出出現(xiàn)不同程度的增加，但低收入層居民消費性支出的增長幅度最大，普遍高于其他收入層居民；從長期看，物價上漲對城鎮(zhèn)不同收入層居民消費的結(jié)構(gòu)支出影響方向和程度不盡相同，使低收入戶、中低收入戶和高收入戶的支出增加，而中等收入戶和中高收入戶的支出減少。結(jié)論是：物價上漲對低收入戶的影響最大，其消費性支出的增長幅度均高于其他收入群體的支出增長幅度。

1.4消費觀念和模式發(fā)生變化對居民消費結(jié)構(gòu)的影響

每一個城鎮(zhèn)居民都會有自己的消費觀念，因此每個人的消費結(jié)構(gòu)與其他人會有較大的差異。對于年輕人和中老年人群來說，他們的消費差異很大。年輕人更加樂于將金錢花在娛樂消費等方面，比如吃飯、唱歌和旅游等，這些消費能夠使年輕人對生活更加充滿熱情。但是對于中老年人群來說，他們經(jīng)歷過幾十年的奮斗和辛苦，因此不會在玩樂上花費太多的金錢，他們比較偏向于將金錢用于買房、買車和購買銀行理財?shù)缺容^穩(wěn)妥的理財途徑。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛運用和商品種類的豐富，居民的消費理念和模式也在發(fā)生著變化。網(wǎng)絡(luò)購物成為越來越重要的購物方式。也使得網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境逐漸成熟。種種有利因素，使得居民足不出戶就可以買到各種心儀的物品，網(wǎng)上購物有越來越紅火的勢頭。

2今后我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入水平的提高，居民消費結(jié)構(gòu)也不斷變化。針對以上各種影響我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的因素，我們要做到刺激消費、提高居民收入水平和引導(dǎo)文化消費，才能構(gòu)建合理的消費結(jié)構(gòu)。當(dāng)前我國的消費需求相對來說，還存在著一些不合理之處，因此要繼續(xù)適當(dāng)?shù)財U大我國的內(nèi)需，才是今后我國居民消費結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢，其主要體現(xiàn)如下。

21城鄉(xiāng)居民消費層次繼續(xù)提升，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化不斷升級

改革開放以來我國居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變動，經(jīng)歷了一個從生存型的溫飽消費逐步向享受型的小康消費、發(fā)展型的富裕消費轉(zhuǎn)變的過程。由基礎(chǔ)型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展、享受型消費。發(fā)展與享受型消費支出成為當(dāng)前消費的熱點。消費重點發(fā)生了變化，消費結(jié)構(gòu)明顯改善，消費層次繼續(xù)提升。用于滿足基本生活需求的食品和衣著商品等基礎(chǔ)性消費占總消費支出的比重逐漸下降，而滿足人們居住、交通、娛樂服務(wù)等發(fā)展和享受型消費所占比重逐漸提高，無論是絕對量還是相對量都發(fā)生了重大變化，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化的不斷升級，也是支撐我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變動的重要力量。

22知識產(chǎn)品消費將成為居民消費的趨勢

我國居民消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，消費熱點已主要轉(zhuǎn)向服務(wù)類產(chǎn)品，它們都屬于知識密集型的服務(wù)業(yè)產(chǎn)品，它們使得現(xiàn)代消費的對象從標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)品轉(zhuǎn)向個性化的知識產(chǎn)品。人們在對知識產(chǎn)品消費的過程中，消費結(jié)構(gòu)、消費行為均發(fā)生了新變化，文化品位不斷提高，選擇能力不斷增強，知識產(chǎn)品在人們的日常生活中正占據(jù)越來越重要的地位。體現(xiàn)在具體的消費行為中，即教育、文化、醫(yī)療保健、旅游、個人理財顧問和法律顧問等個性化的服務(wù)產(chǎn)品在消費支出中的比例日漸上升。

23居民通信支出將繼續(xù)成為新的消費熱點

隨著我國居民生活水平的逐步提高，未來我國將進入到數(shù)字化時代，在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及新產(chǎn)品更新加快的帶動下，引領(lǐng)數(shù)字化消費的時代潮流，在通信上的花費必將上揚。從增長值上來看，2014年我國通信器材零售額12月同比增長581%，全年累計增長327%。顯然，通信支出在我國城市居民消費支出中的重要性日益增加，已經(jīng)或必將成為我國居民消費的新熱點。

24消費結(jié)構(gòu)、新興銷售模式繼續(xù)加快

隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略和“4G網(wǎng)絡(luò)”時代的開啟，國內(nèi)擴需、促消費政策等措施的推進，全民利用電子商務(wù)意識也將不斷提高，我國新興銷售模式網(wǎng)購的市場交易規(guī)模正在繼續(xù)擴大。在新興銷售模式的帶動下2014年全年我國網(wǎng)上零售額實現(xiàn)27898億元，同比增長497%。這是近年來，國家重視擴大居民消費，發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用的戰(zhàn)略效果顯現(xiàn)。

綜上所述，我們可以得出結(jié)論，我國居民消費結(jié)構(gòu)的基本演變方向是持續(xù)的消費升級。居民的消費在從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，從追求物質(zhì)消費向追求精神消費和服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，從滿足基本生存需要向追求人的全面發(fā)展轉(zhuǎn)變。這充分說明，我國城市居民的消費已經(jīng)走出了溫飽消費與小康消費階段，基本步入了富裕型消費階段。我國在經(jīng)濟快速發(fā)展的大潮中居民消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了翻天覆地的變化，相信，在不久的將來我國居民消費結(jié)構(gòu)會向著健康、穩(wěn)定的方向繼續(xù)發(fā)展。

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