喬玉蘭

摘 要：根據(jù)我國科技期刊的實際情況，筆者論述了科技期刊品牌的基本概念及現(xiàn)實意義。討論了創(chuàng)立科技期刊品牌的條件以及實現(xiàn)科技期刊品牌的具體途徑，并從建立健全編輯部的規(guī)章制度，籌建國際化的編輯委員會，注重塑造期刊品牌的形象，構建高素質的編輯隊伍，增加期刊選題組稿的力度，搭建期刊網(wǎng)絡現(xiàn)代化平臺等方面探討了創(chuàng)建科技期刊品牌戰(zhàn)略的基本對策。筆者強調，在市場競爭意識日益強烈的今天，辦刊人員應樹立起強烈的期刊品牌意識，把準期刊定位，突出辦刊特色，轉變觀念，與時俱進，使科技期刊得到持續(xù)發(fā)展，從而打造中國科技期刊的品牌形象。

關鍵詞：科技期刊;品牌意識;編輯素質;品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0072-02

科技期刊常常能夠顯示一個國家科學技術總體發(fā)展水平，是開展對外科技交流的重要載體。伴隨著科學技術水平的提高，我國也逐漸成為科技論文產(chǎn)出大國，我國每年出版發(fā)表的科技論文總量居世界第二，形成了具有一定數(shù)量和規(guī)模、門類比較齊全、涵蓋各個學科、基本能滿足科技人員成果發(fā)表和學術交流的科技期刊體系。盡管我國科技期刊數(shù)量不少，然而國際知名品牌科技期刊并不多，我國科技期刊的全球傳播力和國際影響力與國際高水平期刊相比仍有很大的差距，這與我國的國際地位、綜合國力和科學技術研究實力極不相稱。因此，探索中國品牌科技期刊的發(fā)展道路，打造中國的品牌科技期刊，促進中國科學技術的發(fā)展，是中國科技界及期刊界的歷史責任。

一、樹立科技期刊的品牌意識

科技期刊是進行知識傳播、推廣科研成果、探討學術觀點的重要平臺。隨著國家對期刊管理體制的逐步完善，國內外科技期刊的品牌化競爭日趨激烈，因此，樹立科技期刊品牌意識是期刊在市場競爭中獲勝的基礎，打造品牌期刊已成為科技期刊發(fā)展的必然選擇。21世紀以來，品牌意識已開始自覺或不自覺地融入到了中國科技期刊的變革行列之中。在知識經(jīng)濟時代，我國科技期刊要求生存、求發(fā)展，必須創(chuàng)立自己的強勢品牌。期刊品牌是科技期刊發(fā)展的無形資源，是衡量科技期刊競爭力強弱的一個重要標志。在科技期刊競爭已達到白熱化的今天，誰擁有了品牌期刊，誰就能取得更大的發(fā)展。打造品牌期刊是科技期刊發(fā)展的最好對策，否則，科技期刊就很難在期刊市場中立足和發(fā)展。因此，加強科技期刊的品牌建設，對科技期刊的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。辦刊人員應樹立品牌競爭意識和品牌戰(zhàn)略意識，積極挖掘各方資源，吸引并留住作者及讀者，在廣大讀者心目中牢固樹立起期刊的品牌形象。

二、期刊品牌的基本概念與現(xiàn)實意義

基本概念：期刊的品牌是指期刊的辦刊宗旨和期刊定位、創(chuàng)意策劃和特色風格、學術地位和公眾形象等多方面的抽象和概括。品牌期刊在本行業(yè)具有較強的學術影響力， 被本行業(yè)的專家學者廣泛認可[1～3]。品牌期刊的價值是一種無形的巨大資產(chǎn)。品牌期刊對于期刊的未來發(fā)展有著十分巨大的促進作用。

現(xiàn)實意義：在文化體制改革不斷深入、市場競爭日益激烈的今天，品牌經(jīng)營正成為學術期刊在競爭中獲勝的重要法寶。品牌科技期刊主要表現(xiàn)為整體形象的標識性、文化內蘊的先進性、讀者群體的專一性、同類科技期刊的統(tǒng)領性和開發(fā)經(jīng)營的增值性。因此，加快實現(xiàn)科技期刊品牌戰(zhàn)略對于期刊的發(fā)展具有深遠的現(xiàn)實意義。

三、科技期刊的品牌戰(zhàn)略

一個科技期刊能否成為品牌期刊是長期以來該期刊的學術質量、期刊影響力、受眾認可度等諸多因素凝聚和積累的結果。科技期刊品牌對科技期刊持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用，因此，辦刊人員必須十分重視期刊的品牌發(fā)展，筆者將從六個方面論述實施科技期刊品牌戰(zhàn)略的基本對策[4-7]。

（一）建立健全完善的規(guī)章制度

科技期刊的品牌地位競爭日趨激烈，因而創(chuàng)建先進的期刊管理制度勢在必行。完善的編輯部規(guī)章制度和規(guī)范的編輯出版程序不僅是創(chuàng)建品牌期刊的的重要保證，也是提高工作效率的有效措施。因此，建立和完善科技期刊管理體制和運行機制是保證科技期刊質量，樹立期刊品牌的重要環(huán)節(jié)。期刊社或編輯部應當按照崗位工作性質和編輯業(yè)務特點，建立一套科學公正、合理有序的編輯出版管理制度，分工到位、職責明確，保證整個編輯出版工作井然有序，使科技期刊的發(fā)展步入良性軌道。

（二）籌建國際化的編輯委員會

在期刊日趨國際化的形勢下，積極組建一支國際化的期刊編輯委員會隊伍是十分必要的。一定要把那些國內外在本行業(yè)有影響力的專家、學者吸引到編輯委員會里來，他們是影響期刊發(fā)展和期刊品牌建設的重要因素。這些專家、學者專業(yè)知識背景深厚，見多識廣，具有敏銳的科學觀察能力，他們對期刊辦刊宗旨及期刊組稿理念、期刊市場定位及期刊發(fā)展戰(zhàn)略會提出切實可行的合理化建議。例如，《西北地質》編輯部在第五屆編輯委員會的換屆改選工作中，經(jīng)過與國內外專家、學者的及時溝通，補充了不同專業(yè)的學科帶頭人、院士及國際編委，同時充分發(fā)揮了《西北地質》編輯委員會的作用，極大地提高了《西北地質》的學術影響力和廣泛知名度。

（三）注重塑造期刊品牌的形象

期刊品牌的形象是讀者、作者對品牌期刊的基本印象和總體感覺，這種感覺能在本領域專家學者中迅速形成期刊識別印記[8]。期刊品牌形象的塑造總體要具有簡潔性和統(tǒng)一性，在視覺上應當簡潔生動、易于識別。其次這些視覺形象應當具有統(tǒng)一穩(wěn)定的特點，期刊品牌形象長期就會在讀者、作者及其他科技人員心目中形成固定形象識別印記， 從而使期刊得到本領域的專家和學者、讀者和作者的認可。

（四）構建高素質的編輯隊伍

科技期刊要成為品牌期刊，人才戰(zhàn)略是期刊品牌建設中的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的期刊管理人才、專題策劃人才、編輯出版人才可以使期刊的學術水平和外界聲譽不斷提高。隨著學科領域的不斷延伸和相互交叉，編輯人員只有具備了深厚的編輯業(yè)務知識、寬廣的科學研究視野、扎實的文字語言功底、熟練的現(xiàn)代信息技術、良好的外語表達能力，才能向讀者呈現(xiàn)出編排規(guī)范標準、具有科學價值的高水平科技論文。品牌期刊的編輯應當具有一種較強的期刊品牌意識，無私奉獻精神和終身奮斗的思想品格。構建一支高素質的編輯隊伍，對于創(chuàng)建品牌期刊便具備了十分巨大的潛能。

（五）增加期刊選題組稿的力度

提高論文質量是創(chuàng)造品牌期刊的關鍵，編輯一定要關注行業(yè)熱點問題。專家學者和青年才俊所撰寫的稿件具有一定的理論深度和較高的科學價值，他們的稿件將有助于提高科技期刊的學術質量。因而編輯部應有計劃、有重點地進行選題組稿，聘請某一專業(yè)領域權威性的專家撰寫稿件，讓那些真正代表學術水平的稿件在第一時間發(fā)表。編輯人員必須及時掌握本學科的學術動態(tài)，站在學科發(fā)展的前沿進行選題策劃。

（六）搭建期刊網(wǎng)絡現(xiàn)代化平臺

隨著數(shù)字化時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)為科技期刊的發(fā)展提供了保證。期刊網(wǎng)絡現(xiàn)代化既有利于期刊的廣泛傳播，充分展示期刊的品牌形象，又提升了期刊的學術影響力。期刊網(wǎng)站可以發(fā)揮辦公自動化的優(yōu)勢，完成期刊的基本信息以及目次、摘要、全文等內容的在線發(fā)布，一些重要的文章在網(wǎng)站上能夠很快地與讀者見面;建立期刊辦公自動化系統(tǒng)，如在線投稿、在線審稿、在線查稿、在線編輯;建立讀者與作者互動機制，加強編者與讀者的網(wǎng)上交流，為讀者和作者提供優(yōu)質服務。內容豐富和構建完善的期刊網(wǎng)站，既可提高期刊的品牌影響力，又可獲得廣泛的社會認知度。

（七）注重科技論文的質量審查

期刊刊載的科技論文學術水平高低與專家審稿環(huán)節(jié)有極大的關系，一般來講，編輯部都實行兩審制度，同時選兩位本學科的專家從不同角度對論文進行審查。編輯要認真閱讀專家的審查意見，結合編輯的審讀將退修意見準確地傳達給作者，當作者修改好論文返回編輯部，編輯一定要認真審讀，修改不到位的論文退回再行修改。論文審改過程一定不能省略，只有緊緊摳住審改的每個環(huán)節(jié)，才能使論文質量達到一個較高的水平。

（八）加強同行間的相互交流

科技期刊的辦刊人員特別是責任編輯要加強繼續(xù)教育學習，在學習的過程中，注意與同行進行相互交流。積極參加各種學術研討會，擴展視野，提高學術水平。編輯人員如果不走向各種科研活動的第一線，那么學術思維也就逐漸枯竭，就無法抓住好的稿件。經(jīng)常到相關的編輯部學習交流，可以開闊思路，促進辦刊理念。積極主動與專家學者交談，可以活躍學術思想，提高科學認知的敏感度，更有利于創(chuàng)辦品牌期刊。

四、結 語

科技期刊的品牌建設是一個長期的過程，中國科技期刊的辦刊人員應當樹立品牌意識，充分利用專家學者和編輯人才，借鑒國內外期刊編輯出版的成功經(jīng)驗，從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，建立健全完善的規(guī)章制度，籌建國際化的編輯委員會，注重塑造期刊品牌的形象，構建高素質的編輯隊伍，增加期刊選題組稿的力度，搭建期刊網(wǎng)絡現(xiàn)代化平臺，打造中國科技期刊品牌。相信在不久的將來，中國期刊業(yè)的發(fā)展將更具活力，中國的科技期刊將會以嶄新的品牌形象及較高的國際知名度出現(xiàn)在國際出版業(yè)的舞臺上。

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[責任編輯：東方緒]