ChicChoc：兩北大女生推送的時(shí)尚

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在北大這樣一所以學(xué)術(shù)著稱的一流學(xué)府里，申薇、呂思瑤，這兩個(gè)熱愛(ài)生活、內(nèi)外兼修、青春靚麗的北大女孩，顯得有些另類，今年年初，二人創(chuàng)建了“ChicChoc”微信公眾平臺(tái)，為女生提供時(shí)尚裝扮信息。提起初衷，兩個(gè)人異口同聲地說(shuō)：“我們希望鼓勵(lì)女生由內(nèi)而外提升自我，遇見(jiàn)自信、優(yōu)雅、獨(dú)立的自己。”

畢業(yè)前做一件喜歡的事兒

兩人相識(shí)于大二暑假參加的北大西方美術(shù)史課程。在去愛(ài)丁堡的實(shí)踐旅途中，呂思瑤驚奇地發(fā)現(xiàn)自己與申薇竟有那么多重合的興趣點(diǎn)，對(duì)很多事情的看法驚人一致，就連曾經(jīng)遇到的困難都很相似，大有相見(jiàn)恨晚之感。不久后，兩人順理成章地變成了好閨蜜。這之后的大學(xué)生活，兩個(gè)女生共度難關(guān)，一起旅行、逛街……這種閨蜜間的鼓勵(lì)、支撐，成為她們彼此生活中最重要的力量之一。一直沒(méi)參加過(guò)什么特別活動(dòng)的兩人聊起共同的心愿：趕在大學(xué)畢業(yè)之前做一件自己喜歡的事兒！

愛(ài)看潮流美劇《緋聞女孩》、關(guān)注時(shí)尚、美妝、潮服……琢磨著兩個(gè)人共同的興趣點(diǎn)，申薇靈光一現(xiàn)，何不做一個(gè)類似美國(guó)大學(xué)里的那種優(yōu)質(zhì)姐妹會(huì)、閨蜜圈，為陽(yáng)光、上進(jìn)的大學(xué)女孩兒們搭建一個(gè)平臺(tái)，大家一起變得“更美更聰明”。從加拿大交換歸來(lái)后，申薇迫不及待把想法告訴呂思瑤，同樣愛(ài)美的兩個(gè)人一拍即合，計(jì)劃成立一個(gè)線下Club。但受時(shí)間、精力、物力等方面條件的制約，這個(gè)想法很難成型。正在發(fā)愁之際，學(xué)新聞傳播專業(yè)正在一家大型公司的微信平臺(tái)做內(nèi)容編輯的申薇樂(lè)了，為什么不先從線上做起，創(chuàng)建一個(gè)微信訂閱號(hào)，分享她們最擅長(zhǎng)的時(shí)尚文章，推送給女生們一些平時(shí)不太接觸又比較適合大學(xué)生的穿衣打扮資訊。

經(jīng)過(guò)幾次詳細(xì)溝通，兩人最終敲定創(chuàng)建以“時(shí)尚女生閨蜜”為主題，以“The FIRST and the BEST College Girls Salon（校園最美女孩沙龍）”為定位，內(nèi)容主要圍繞化妝、服飾、健身等方面的微信訂閱號(hào)?！澳壳皣?guó)內(nèi)高校很少有做這方面的學(xué)生平臺(tái)，所以我們希望能給女生們一些與裝扮有關(guān)的知識(shí)，同時(shí)邀請(qǐng)優(yōu)秀的女士與同學(xué)們分享成功經(jīng)驗(yàn)，讓每個(gè)女生都在最美的年華里享受美麗，享受生活?！鄙贽闭f(shuō)。

她們?yōu)楣?hào)取了一個(gè)好聽(tīng)好記的名字“ChicChoc”，“其實(shí)沒(méi)什么特別含義，chic也是時(shí)尚的意思，又不像fashion那么爛大街，比較符合我們崇尚的時(shí)尚、簡(jiǎn)單的概念嘛。”呂思瑤解釋道。

刷圖眼睛幾乎廢

2015年2月，ChicChoc推送了自己原創(chuàng)的第一篇文章——《那些不會(huì)“撞”的平底鞋最美推薦》。其實(shí)整個(gè)寒假期間，兩個(gè)姑娘一直沒(méi)閑著，原本她們計(jì)劃推出業(yè)內(nèi)人士的專訪，但一直沒(méi)有發(fā)現(xiàn)特別適合的人選。再者，和專業(yè)時(shí)尚雜志相比，她們很難在人物專訪上出新、出彩，抱著要做就做獨(dú)一無(wú)二、拒絕同質(zhì)化、模式化內(nèi)容的想法，兩人決定發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打原創(chuàng)牌。

之所以開(kāi)篇選擇介紹平底鞋，用她們的話說(shuō)，是想讓女生們?cè)诿赖耐瑫r(shí)也能“健步如飛地奔跑在完成作業(yè)的一線”。萬(wàn)事開(kāi)頭難，用心的二人先分別從海淘網(wǎng)站選取了眾多品牌眾多款式的平底鞋圖片，足有上千張圖，再?gòu)闹兴⒁槐檎页鲎詈每吹?，“眼睛都幾乎要廢了”。然后參看一些時(shí)尚博主的觀點(diǎn)，根據(jù)專業(yè)人士提出的著重點(diǎn)，分析流行趨勢(shì)，再根據(jù)流行元素，將平底鞋分門別類，最終留下倆人都覺(jué)得不錯(cuò)又符合當(dāng)季流行元素的平底鞋推薦。

考慮大學(xué)女生們的實(shí)際情況，ChicChoc特地推送了平價(jià)版和大牌版兩種選擇。“我們把大牌的設(shè)計(jì)直接推薦給大家，大家就會(huì)看到真正原始的時(shí)尚設(shè)計(jì)是什么樣子的，然后在自己買東西的時(shí)候可以按照這種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇。平價(jià)里面有一些鞋也是借鑒了大牌的設(shè)計(jì)，因此通過(guò)大牌的設(shè)計(jì)明白什么是潮流之后，大家可以在平價(jià)里面找到替代品?！眳嗡棘幷f(shuō)道?！氨M管我們大學(xué)生現(xiàn)在沒(méi)有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但是這不代表我們不可以欣賞，品味這件事情是需要很長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)的。我們推崇的是一種精致向上的生活態(tài)度而絕對(duì)不是拜金主義”。 申薇補(bǔ)充。

果然，兩人的辛苦沒(méi)有白費(fèi)，第一篇文章上線后，點(diǎn)擊量很快就突破了一千，粉絲也在短短一周里漲到了近一千人。博得滿堂彩，兩個(gè)人信心大增。自此以后，ChicChoc分工明確，兩人發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，中文系的呂思瑤負(fù)責(zé)文字編輯，她細(xì)心地結(jié)合天氣、 明星事件、近期節(jié)日等因素做了一些小主題，配上顯眼、有趣的標(biāo)題，再加一個(gè)吸引人的小引注，每款鞋后面還會(huì)加一個(gè)生動(dòng)的小講解，告訴大家怎樣穿著才會(huì)顯得生動(dòng)活潑。讀新聞傳播專業(yè)的申薇課堂上也會(huì)聽(tīng)老師講到如何經(jīng)營(yíng)微信賬號(hào)，作業(yè)當(dāng)中也會(huì)有這樣的設(shè)計(jì)，每每這種時(shí)候，申薇總會(huì)認(rèn)真記課堂筆記，課后和同學(xué)交流，借鑒別人作業(yè)當(dāng)中有創(chuàng)意的小環(huán)節(jié)為己用。除此之外，她還負(fù)責(zé)ChicChoc所有選圖、PS、文尾圖案的設(shè)計(jì)，以及設(shè)計(jì)每篇文章的海報(bào)。

有同樣宗旨和目標(biāo)的兩位主編很少產(chǎn)生矛盾，日常推送的清單基本上都是兩人共同欣賞的?！叭绻覀円婚_(kāi)始給出了50個(gè)推薦物品的清單，那么兩個(gè)人互相刪改到最后挑出的10個(gè)就會(huì)是我們互相都真心喜歡的?！眳嗡棘幷f(shuō)。兩人之間已經(jīng)形成了固定的默契，比如在做推送選圖的時(shí)候可以不和對(duì)方打招呼直接把自己不喜歡的圖刪掉?！拔覀兌际侵逼猓惺裁聪敕ê鸵庖?jiàn)也都會(huì)直接說(shuō)出來(lái)”。申薇說(shuō)。

短短三個(gè)多月，ChicChoc推出了《練就一雙美腿——健身房練腿器械大盤點(diǎn)》《Less Is More少到極致的美》《香薰物語(yǔ)》《最美牛津鞋》……等一系列深受大學(xué)女生喜歡的原創(chuàng)時(shí)尚專題。

打造閨蜜圈

光靠自己寫(xiě)稿，總有點(diǎn)自彈自唱孤芳自賞的意味，ChicChoc最初的設(shè)想是打造優(yōu)質(zhì)閨蜜圈，通過(guò)閨蜜們的分享讓自己、讓姐妹變得更美。因而，兩個(gè)主編開(kāi)始試著跟身邊同樣愛(ài)美、有心得的朋友約稿。

在臺(tái)灣交流時(shí)，呂思瑤認(rèn)識(shí)了“算數(shù)姐”，這是一位對(duì)口紅極有研究的臺(tái)灣女孩，“在臺(tái)灣時(shí)，我當(dāng)時(shí)幾乎每天都在陪她買口紅買唇膏，她已經(jīng)攢了一抽屜。我自己買的時(shí)候也會(huì)征求她的意見(jiàn)，她會(huì)給建議說(shuō)這個(gè)特別干不要買，那個(gè)顏色很奇怪不要買之類的。而她給我的推薦我發(fā)現(xiàn)也確實(shí)很好很實(shí)用?！痹诎l(fā)現(xiàn)算數(shù)姐在彩妝方面的心得之后，思瑤便和她約了《底妝的秘密》等數(shù)篇系列稿件，一時(shí)間算數(shù)姐成為ChicChoc炙手可熱的美妝專欄達(dá)人，收獲眾多粉絲?！半m然她可能不是專業(yè)的彩妝大師，但是她愿意主動(dòng)為其他人提供自己購(gòu)買彩妝的心得，可以為他人提供借鑒，這也是平臺(tái)建立‘閨蜜圈的意義?！眳嗡棘幷f(shuō)。而申薇則強(qiáng)調(diào)行事的真誠(chéng)：“我們?cè)谧鰱|西的時(shí)候是用心去做的。很多大號(hào)、美妝博主常常會(huì)集合別人用過(guò)的單品給大家推薦，我們約的文章的都是出自我們的好朋友，她們推薦的產(chǎn)品都是自己用過(guò)之后覺(jué)得很好的。并且我們審稿的時(shí)候也會(huì)很嚴(yán)，覺(jué)得有哪些不好用也會(huì)刪掉?！?/p>

除了原創(chuàng)文章，自4月起，ChicChoc還開(kāi)始嘗試線下沙龍活動(dòng)，第一期的活動(dòng)，她們邀請(qǐng)了考上哈佛的北大女生張靈作為嘉賓。申薇和呂思瑤希望通過(guò)這次活動(dòng)“讓有夢(mèng)想、有情懷的姑娘更加明晰自己的人生方向與生活態(tài)度，認(rèn)識(shí)一群與自己志同道合的朋友，看到自己所向往和倡導(dǎo)的精致生活的影子”。

第二次沙龍時(shí)，倆姑娘壯著膽子決心邀請(qǐng)真正的時(shí)尚圈潮人。她們選中了《時(shí)尚芭莎》的執(zhí)行主編于小戈女士。呂思瑤先寫(xiě)了一份邀請(qǐng)函初稿，拿給申薇反復(fù)修改了幾次之后，才發(fā)到了于小戈的微信訂閱號(hào)平臺(tái)上，等了幾小時(shí)后，仍就沒(méi)有一點(diǎn)回應(yīng)，呂思瑤決定再通過(guò)微博私信試試，幾天后，終于收到了于小戈的回復(fù)：“我很開(kāi)心看到你們?cè)谶@么小的年紀(jì)就勇于做自己喜歡的事情，很佩服你們。關(guān)于沙龍的具體事宜，請(qǐng)直接聯(lián)系我經(jīng)紀(jì)人……”得到專業(yè)人士的肯定和鼓勵(lì)，呂思瑤樂(lè)壞了，她馬上和對(duì)方經(jīng)紀(jì)人取得了聯(lián)系，經(jīng)過(guò)溝通，終于在5月中旬，完成了第二次沙龍活動(dòng)。這次活動(dòng)反響特別好，不但來(lái)的人數(shù)是第一次的好幾倍，很多人活動(dòng)結(jié)束后都在微信朋友圈曬照片、談感受，都希望能多多參加類似的活動(dòng)。下一步，ChicChoc還打算嘗試做一些課程類的東西，比如紅酒、烘焙這些女孩們比較喜歡的課程，“我們希望能幫助她們?cè)谖磥?lái)的工作、生活中更順利?！鄙贽闭f(shuō)。

ChicChoc很注重和粉絲的互動(dòng)，常常有人留言說(shuō)想看某種類型的推送，申薇和呂思瑤就會(huì)按照大家的需求做調(diào)查，親身試驗(yàn)?！吧磉呉矔?huì)有很多女生問(wèn)我們?nèi)绾位瘖y，怎么選墨鏡等各種問(wèn)題。如果我們能把這些問(wèn)題整理成一篇系統(tǒng)的文章，大家需要的時(shí)候點(diǎn)開(kāi)文章來(lái)看就行?！?/p>

目前ChicChoc的粉絲量已突破5000人，申薇坦言，從最初建立訂閱號(hào)開(kāi)始，她們就旨在分享美、傳播美，這是她們的興趣所在，并不是目標(biāo)，因此從未刻意關(guān)注過(guò)粉絲量和點(diǎn)閱量，倆人始終堅(jiān)持對(duì)推送文章的嚴(yán)格要求，在選擇主題時(shí)，她們不會(huì)為了閱讀量和粉絲數(shù)而一味迎合大眾口味。每次發(fā)完文章后也不會(huì)請(qǐng)大號(hào)或者更大的平臺(tái)幫忙宣傳，“內(nèi)容做好了比什么都重要，既然做了就要做自己真正喜歡的而不是膚淺地迎合市場(chǎng)的口味，這樣也為我們贏得了很多真愛(ài)粉。我們粉絲的忠誠(chéng)度還是挺高的，取消關(guān)注的比率很小，大家在后臺(tái)的活躍程度也蠻高的。”申薇說(shuō)?！皩?duì)！”思瑤表示同意：“堅(jiān)持自己的品味，不輕易動(dòng)搖。追求我們喜歡的生活態(tài)度，這就是我們最想做的事情?！?/p>

對(duì)于ChicChoc未來(lái)的發(fā)展，兩人坦言，順其自然，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求和反映做出相應(yīng)調(diào)整，但不會(huì)隨大流，盲目跟風(fēng)做出創(chuàng)業(yè)的決定。這半年來(lái)，因?yàn)镃hicChoc兩個(gè)人收獲了太多，她們認(rèn)為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值遠(yuǎn)比獲得關(guān)注重要，“精致生活需要的不是錢，而是一顆向上的心，向上努力追求更好的自己?！?/p>

責(zé)任編輯：陳思