朱尉 董曉燁

摘? 要：隨著“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設不斷走向深入，城市文化與城市形象作為城市“軟實力”的重要資源性要素，其重要性及發(fā)展空間也越來越突出。在這樣的時代背景下，對洛陽這座歷史文化名城的城市形象傳播進行研究，探討如何將文化建設體系下的優(yōu)質(zhì)資源轉化為城市形象塑造與傳播的資本，則具有重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：“一帶一路”;城市形象傳播;城市文化建設體系

中圖分類號：G127????????? 文獻標識碼：A????????????? 文章編號：1672-8122（2015）11-0155-02

城市形象是城市內(nèi)部和外部公眾對城市客觀實在的具體感知、總體印象和綜合評價。城市文化則是城市的靈魂，是城市形象塑造的立足點。城市形象的傳播過程是對城市文化資源的挖掘、保護、開發(fā)和創(chuàng)新的過程。洛陽，作為絲路起點，居天下之中，在推進“一帶一路”建設背景下，加強對洛陽的城市文化建設，有利于使其城市文化精神及人文精神，更好的與時代融合。

一、城市文化建設體系與形象傳播的關系論

隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略建設的推進，洛陽城市文化建設體系及其傳播作用對城市形象的建構日益重要。城市文化是城市形象的內(nèi)涵所在，城市形象建設走向繁榮與城市文化又是密不可分的。

1.城市文化是城市形象傳播的基礎和立足點

塑造和傳播城市形象的過程具有復雜性、長期性、綜合性的特點，而作為城市立身之本的城市文化則具有獨特、穩(wěn)定、傳承的特點，是城市進行形象塑造與傳播的動力源，因此，城市通過文化的熏陶形成自己獨特的氣質(zhì)，孕育出特有的城市內(nèi)涵，是城市形象形成和塑造的根基。一方面，城市文化通過街道布局、文化設施、公共建筑等物質(zhì)性的東西給外界留下具體印象，城市形象傳播都離不開標志性的建筑，這些建筑反映的是城市的發(fā)展歷史、文化理念和生活方式，是城市文化反映在城市形象上的具體表現(xiàn);另一方面，城市的發(fā)展理念、商業(yè)經(jīng)營行為、市民的素質(zhì)都是城市文化在精神層面的反映，是城市形象的“軟實力”。

2.城市文化是城市形象傳播的核心與特色

城市文化是在城市發(fā)展過程中去粗取精，經(jīng)過歷史的沉淀傳承下來的，得到了人們廣泛認同和接受。歷史與現(xiàn)代的結合，決定城市形象的傳播脫離不開文化，充滿文化氣息的城市形象傳播，展現(xiàn)城市豐滿的人文情懷和鮮活形象，凝聚人們關注的興趣，提升城市居民的精神氣質(zhì)。例如，洛陽市圍繞“千年帝都，牡丹花城，絲路起點，山水洛陽”的城市品牌形象，整合旅游產(chǎn)品，以龍門石窟，少林寺、白云山、老君山和雞冠洞等等這些文化品牌作為核心，塑造了特色鮮明的歷史文化名城形象，通過城市文化展現(xiàn)了城市形象的無窮魅力。

3.兩者互相依存、密不可分

城市文化與城市形象是內(nèi)在和外延的關系，兩者密不可分。人們通過形象的城市文化感受著城市帶給人的獨特感覺，并在其中規(guī)范自身行為，為城市形象做著代言，讓城市形象彰顯城市文化。可見，城市居民折射的文化氣質(zhì)是城市文化內(nèi)化的結果，是城市文化的推進。所以說，在城市形象的傳播過程中，城市的文化價值理念、文化特色通過各種途徑得以傳遞，特別在塑造城市新形象的時候，城市傳統(tǒng)文化凸顯城市的深厚底蘊，進而影響公眾對城市形象的塑造和評價。

二、洛陽城市形象傳播現(xiàn)狀

洛陽因位于洛水之北得名洛陽。曾先后有13個王朝在此建都。隨著時代的變遷和歷史的風云變幻，五代以后，洛陽逐漸衰落，直到新中國成立后，在第一個五年計劃時期作為國家重點工業(yè)城市進行建設，得到了又一次復興，城市的知名度隨著經(jīng)濟實力的增強得到顯著提升。在中部崛起和中原經(jīng)濟區(qū)建設的大背景下，洛陽正在建設成為全省的副中心城市，城市文化建設和形象傳播的投入力度、重視程度得到加強，取得明顯成效。

1.依托豐富城市文化資源，古都城市形象更加鮮明

近年來，洛陽在文化強市戰(zhàn)略的指導下，發(fā)揮城市文化資源豐富的優(yōu)勢，大力發(fā)展文化旅游，城市形象傳播取得較大突破，城市文化和城市發(fā)展取得優(yōu)異成績。通過牡丹文化節(jié)，讓洛陽“牡丹花城”的城市文化品牌名揚海內(nèi)外;民間流傳的“武則天艇牡丹”“鯉魚躍龍門”等神話傳說，更讓洛陽城市有了幾分傳奇的色彩。通過開發(fā)利用這些特有的資源優(yōu)勢，打造了諸如“千年帝都、華夏圣地、河圖洛書、三彩故里”等品牌，城市文化得到傳承和保護，“千年古都”城市形象更加突出和富有吸引力。

2.依托國家歷史文化名城，城市形象識別更加清晰

河洛文化作為洛陽城市文化的核心，是城市形象塑造的基礎，為洛陽國家歷史文化名城的形象傳播提供了最好的載體。從城市理念層面看，河洛文化的起源性特點決定了洛陽的千年帝都和歷史文化名城的定位。從城市行為層面看，洛陽城市居民有著強烈的文化自豪感，而兼容并蓄的文化氛圍讓洛陽人擁有開放、友善和包容的胸懷，更吸引著大量的東南沿海、兩廣地區(qū)和海外華人華僑前來尋根問祖。從城市視覺傳播層面看，以龍門石窟為代表的文化遺產(chǎn)以其獨一無二的歷史、文化、考古價值，成為展示城市形象最直接、最具體的載體。

3.依托山水文化資源，城市生態(tài)宜居形象更加凸顯

城市的形成和發(fā)展依托一定的自然地理條件，受到山川、河流、氣候等因素的影響，并在一定程度上影響城市發(fā)展的定位、空間布局和城市形態(tài)。洛陽雖然是個北方內(nèi)陸城市，但并不缺少水源，黃河、澗河、伊河、洛河在境內(nèi)縱橫交錯。洛陽又是一個多山的城市，“四面環(huán)山六水八關都邑、十省通街”的獨特自然環(huán)境，為洛陽空間形象塑造提供了良好的自然條件。近年來，洛陽以“文化為魂、水系為韻、牡丹為媒、產(chǎn)城融合、帶狀發(fā)展、生態(tài)宜居”的城市建設的總體思路，高標準推進山水宜居生態(tài)城市建設，在城市交通條件、美化綠化亮化工作、生態(tài)環(huán)境保護、治安環(huán)境治理、居民文明素質(zhì)提升等卓有成效，一個“山在城中、城在山中，水在城中、城在水中”的秀美洛陽已呈現(xiàn)在世人面前。

三、洛陽城市文化建設體系建構

一座城市是否具有魅力和潛力，在很大程度上取決于它是否擁有獨特的文化。因此，在打造城市文化的過程中，要注重建立科學完善的城市文化體系。一是提煉城市精神，促進形象建設。城市精神是城市文化的重要內(nèi)核，是對城市文化積淀進行提煉的結果;二是豐富城市形態(tài)，促進形象建設。城市形態(tài)是城市文化的有形載體;三是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進形象建設。近年來，洛陽打造出了以龍門石窟、白馬寺等為主的歷史文化版塊，以欒川、黃河小浪底風景區(qū)為主的生態(tài)山水版塊，以洛浦公園、新區(qū)觀光為主的都市風光版塊等旅游品牌，同時結合老工業(yè)基地特色發(fā)展工業(yè)產(chǎn)業(yè)文化，結合牡丹文化節(jié)發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)文化，進而提升洛陽作為河南省副中心城市的形象地位;四是塑造文明市民，促進城市形象。優(yōu)秀的城市文化可以促進居民綜合素質(zhì)的不斷提高，居民綜合素質(zhì)的提高又能夠使居民具有強烈的城市主人意識，從而積極參與城市的文化建設。

洛陽城市文化建設體系對城市政治、經(jīng)濟、社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有積極意義。

1.加強改革推進城市政治建設

政治文明是社會進步及先進性的體現(xiàn)，涵蓋在城市文化之中，是城市文化建設體系中的重要內(nèi)容，對城市發(fā)展有著重要意義。

文化對城市政治文明進步的表現(xiàn)主要有三點：一是對政治制度的影響，政治制度雖然由特定的歷史條件決定，但是其必須符合當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化習慣;二是對民主法治的影響，良好的城市文化創(chuàng)造開放、自由、解放的社會氛圍，人們參與政治的積極性得到最大程度的發(fā)揮，利于良好社會秩序的形成;三是利于提高市民政治素養(yǎng)，建立城市居民和決策者的良性互動，推動城市各個層面對發(fā)展政策、發(fā)展方向的反思和改進。

2.為城市經(jīng)濟發(fā)展提供不竭動力

經(jīng)濟是一切社會活動的物質(zhì)基礎，城市的發(fā)展也是一樣，城市的基礎設施建設、民生保障、管理體系的運轉都需要巨大的財力保障。如果把城市的街道、建筑物比作樹干，那城市的經(jīng)濟發(fā)展就是維持樹木活力的汁液，城市文化是樹木的根須，為城市的發(fā)展提供源源不斷的動力。

3.推動城市社會事業(yè)全面進步

社會事業(yè)直接關系城市居民的生活和切身利益，是維護公平和社會穩(wěn)定的重要途徑和手段。良好的城市文化和城市形象能對城市社會事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響：一是有利于帶動文化活動的開展，比如通過舉辦民間文化藝術節(jié)，傳統(tǒng)民間技藝得到傳承和展示，參會者的精神也得到滿足和提高;二是利于社會事業(yè)良性運轉，為了維護良好的形象，政府必然會增加對社會事業(yè)的投入，城市居民在享受到實惠的同時，也會自覺的產(chǎn)生維護城市形象的意識，并逐漸形成一種共識，產(chǎn)生一種內(nèi)在的凝聚力;三是利于良好社會風氣形成，濃厚的文化氛圍有利于居民形成干事創(chuàng)業(yè)的精神風貌和社會和諧局面，文化是人類社會共有的，有潤滑和緩沖的作用，有效降低社會運行成本;四是促進城市教育事業(yè)的發(fā)展，城市的發(fā)展離不開人力資源保障，教育提高國民素質(zhì)，提升城市品位，教育事業(yè)的發(fā)展需要全社會共同營造一個尊重知識、崇尚文化的濃郁氛圍。通過弘揚和傳播這樣的城市精神，對外增強城市吸引力，對內(nèi)增強城市文化向心力，增強城市內(nèi)部凝聚力，促進良好社會風氣形成，為實現(xiàn)城市發(fā)展共同努力。

在經(jīng)濟全球化深入發(fā)展的時代，城市己經(jīng)成為政治、經(jīng)濟、文化活動最集中的地方，成為國家間綜合國力比拼的重要支點，文化不僅是綜合國力的表現(xiàn)，更是城市的核心競爭力。良好的城市形象對內(nèi)創(chuàng)造城市凝聚力，對外創(chuàng)造城市轄射力，進而又促進城市文化的可持續(xù)發(fā)展，形成良性互動關系。城市形象塑造要充分利用優(yōu)勢文化資源， 洛陽應著眼于國家“一帶一路”戰(zhàn)略的高度，發(fā)揮比較優(yōu)勢，使城市文化與城市形象塑造完美結合，為城市向前發(fā)展提供動力。

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[責任編輯：艾涓]