馬中駿 在未來(lái)的市場(chǎng)，出精品做融合

姚珺文

《花千骨》《華胥引》《暗黑者》《執(zhí)念師》等一系列為大部分年輕受眾開(kāi)發(fā)的電視劇和網(wǎng)劇，話題、收視點(diǎn)擊都十分強(qiáng)勁，這些作品的出品公司——慈文，一直在求新求變，創(chuàng)新與傳統(tǒng)并行，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，關(guān)注年輕人的情感和需求，做出一系列商業(yè)卻不失當(dāng)代精神的作品。未來(lái)，慈文堅(jiān)持走互聯(lián)網(wǎng)+的模式，在減量、打造精品的同時(shí)，開(kāi)始嘗試與電視臺(tái)共同拍攝網(wǎng)劇。

中國(guó)電視劇發(fā)展的三十年，從上世紀(jì)八十年代，慈文出品的先鋒戲劇《屋外有熱流》，到引起廣泛熱議的新時(shí)期第一部時(shí)裝電影《街上流行紅裙子》，為慈文奠定了行業(yè)地位。最引人注目的是，在港臺(tái)武俠劇盛行的時(shí)代，慈文推出《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《雪山飛狐》等一系列武俠巨作，風(fēng)靡大江南北，創(chuàng)造出有別于港臺(tái)武俠劇的內(nèi)地武俠新概念。無(wú)論是諜戰(zhàn)劇，還是關(guān)注民生草根小人物的生活現(xiàn)實(shí)劇，慈文出品以市場(chǎng)為主又不失文人情懷的原則。作為慈文的領(lǐng)頭羊，馬中駿始終以獨(dú)到的眼光和魄力站在時(shí)代風(fēng)口浪尖，如今的《花千骨》，又掀起話題不斷沖榜的玄幻熱潮。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)熱潮之下，慈文走在前端，關(guān)注年輕人的精神世界，開(kāi)發(fā)更多年輕人有共鳴的作品，是慈文最近幾部作品的氣質(zhì)所在?！半娨暸_(tái)的主流觀眾也許不會(huì)是年輕人，但在未來(lái)，觀看習(xí)慣也一定會(huì)發(fā)生改變，即客廳觀看的人會(huì)越來(lái)越少，網(wǎng)上觀看的觀眾會(huì)越來(lái)越多?！瘪R中駿強(qiáng)調(diào)。而未來(lái)，與一線衛(wèi)視的合作，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的合作，都會(huì)是慈文的首選動(dòng)作。傳統(tǒng)影視大公司里慈文也是最早布局網(wǎng)劇行業(yè)的，互聯(lián)網(wǎng)+的思維模式成為轉(zhuǎn)型支點(diǎn)，慈文在這轉(zhuǎn)變中受到外界極大關(guān)注。在馬中駿看來(lái)，網(wǎng)劇的盈利，會(huì)在2017年全部實(shí)現(xiàn)，《暗黑者3》和將在十一月開(kāi)機(jī)的南派三叔的《老九門(mén)》，都是與衛(wèi)視合作的，后者確定由湖南衛(wèi)視加盟。

關(guān)于慈文：

慈文一向與國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀編劇有著長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并前瞻性購(gòu)買(mǎi)大量?jī)?yōu)質(zhì)IP 版權(quán)。公司擁有出色的劇本創(chuàng)作能力，并且是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的具有規(guī)?；芏鄻踊碾娨晞【穬?nèi)容提供商，并搭建了全渠道（電視和網(wǎng)絡(luò)為主、海外發(fā)行為輔）的營(yíng)銷(xiāo)體系。公司目前擁有年產(chǎn)量超過(guò)300 集的電視劇制作能力，目前有10余部電視劇和多部網(wǎng)劇正在籌備拍攝。

專訪 馬中駿

好劇應(yīng)與當(dāng)代精神接通

“表現(xiàn)任何時(shí)代的作品，都是給今天的人們來(lái)看的，所以一定是跟今天的人的精神是接通的，否則就沒(méi)有話題和反響。”

Q：《花千骨》目前收官，就這部熱搜、話題和討論都一直沖榜的仙俠劇，談一下在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，什么樣的劇才稱得上是一部好的（成功的）電視??？

A：成功的電視劇、好的電視劇標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的，不會(huì)分什么類型的，反正好的劇第一要素就是人物，主要人物應(yīng)該是給觀眾以記憶點(diǎn)的，觀眾回味他們的命運(yùn)和情感，至少是被感動(dòng)、被吸引、被引導(dǎo)。人物能站住腳，人物的情感能站住腳，其他的都是細(xì)節(jié)了，我覺(jué)得不管是什么劇，這是首先要解決的問(wèn)題。

Q：目前古偶劇盛行，《花千骨》的大熱是否會(huì)代表另一種風(fēng)向標(biāo)？

A：我在別的場(chǎng)合聊過(guò)這個(gè)話題，一個(gè)優(yōu)秀的古裝劇，或者是離當(dāng)下生活比較遠(yuǎn)的劇，有一個(gè)很重要的標(biāo)志就是，它所反映的內(nèi)心本質(zhì)的東西應(yīng)該是跟當(dāng)代人的心靈接通的，國(guó)外有個(gè)理論家格羅奇說(shuō)過(guò)一個(gè)很著名的論斷，所有的歷史都是當(dāng)下史。郭沫若也講過(guò)，歷史劇最重要的就是要跟當(dāng)代人的情感要、接通。我覺(jué)得所有過(guò)去的一些大藝術(shù)家和理論家都講過(guò)這個(gè)問(wèn)題。那就是寫(xiě)任何時(shí)代的作品，都是今天的人們來(lái)看的，所以一定要跟今天的人的精神是接通的，沒(méi)有接通就沒(méi)有話題和反響，歷史不是古董，紅與不紅，我覺(jué)得最重要的是這一代的年輕人跟我們成長(zhǎng)的時(shí)代背景不一樣，得經(jīng)過(guò)一定閱歷之后，他們才會(huì)更關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義的作品，70、80后對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注會(huì)高于剛剛離開(kāi)校園的還在學(xué)校的小孩，他們懷抱的夢(mèng)想要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)實(shí)，他們對(duì)充滿著夢(mèng)想的劇的形態(tài)會(huì)更關(guān)注更感興趣，這個(gè)也是原因。

Q：慈文是否是在轉(zhuǎn)型，近來(lái)出品的作品似乎都是討年輕觀眾喜愛(ài)的？

A：慈文在3年前做了一個(gè)公司內(nèi)部會(huì)議，討論是轉(zhuǎn)型規(guī)劃，在這個(gè)會(huì)上，我們就在思考，除了少數(shù)的臺(tái)，比如湖南衛(wèi)視受眾是年輕人，大多數(shù)電視臺(tái)的電視劇都是面向中老年觀眾的。因此我們確定未來(lái)的作品要面向網(wǎng)絡(luò)觀眾和年輕觀眾，在那個(gè)時(shí)候就開(kāi)始了這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃， 因此一些作品呈現(xiàn)出來(lái)了年輕化。

周播必是主流

Q：周播劇兩年來(lái)終于開(kāi)始顯示出它的意義，《花千骨》更是用收視率證明其意義，在你看來(lái)，你一直提倡周播劇的概念在目前是否已經(jīng)看到了曙光？你覺(jué)得它能夠或者是否應(yīng)該成為主流？

A：一定是。我在十年前就提出了周播劇的概念。從全世界范圍來(lái)看，除了少量的黃金時(shí)間是日播劇，美國(guó)、歐洲、日韓基本都是周播劇。日播劇都是下午5點(diǎn)的時(shí)間播，被稱作是肥皂劇，也就是給家庭主婦看。真正黃金檔是周播和季播的形式。早在《超級(jí)女聲》開(kāi)播的時(shí)候，我就說(shuō)這個(gè)節(jié)目會(huì)火，為什么呢？因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目是周播、季播。因?yàn)橹懿タ梢詭?lái)話題，每周討論的時(shí)間會(huì)給話題增加熱度，有一定的時(shí)間炒熱和話題空間討論，周播提供了這樣一個(gè)條件。季播，就是約會(huì)，粉絲會(huì)期待這個(gè)約會(huì)，這是很重要也很科學(xué)的習(xí)慣。有段時(shí)間每次論壇邀請(qǐng)我，只要我發(fā)言我都呼吁，所以大家記得住我說(shuō)周播這個(gè)事。拍《青盲》我就跟好多臺(tái)談周播，但抵不過(guò)傳統(tǒng)的習(xí)慣。湖南衛(wèi)視播《軒轅劍》之前有個(gè)論壇請(qǐng)我過(guò)去，我就講了周播的好處，然后《軒轅劍》湖南用了周播的方式，效果不錯(cuò)?，F(xiàn)在上海、浙江都要開(kāi)始做周播?！栋岛谡摺贰秷?zhí)念師》是周播，都很成功。

Q：是否是隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增加和自媒體的互動(dòng)加強(qiáng)，推動(dòng)了周播的成功。

A：這是其中一個(gè)原因。首先這個(gè)形式本身就能夠引起討論，能夠互動(dòng)，即便跟你沒(méi)有直接的關(guān)系，粉絲和粉絲之間，網(wǎng)友跟網(wǎng)友之間也能討論。一個(gè)很好看的劇，幾天就播完了，好看是很好看，但不能延長(zhǎng)討論，這樣播完以后沒(méi)辦法形成延續(xù)性的話題討論。

Q：現(xiàn)在觀眾的觀看習(xí)慣容易改變嗎？

A：習(xí)慣是被強(qiáng)迫養(yǎng)成的，目前的日播，每天播兩集、三集是在浪費(fèi)資源，從人的欲望來(lái)說(shuō)，看的越多越好，欲望讓人有這個(gè)要求，習(xí)慣是被約定的，其實(shí)抑制人的欲望，本身也是一種需求，你抑制它，它才會(huì)珍惜。我們會(huì)和其他衛(wèi)視一起繼續(xù)嘗試周播劇，特別是湖南衛(wèi)視。

Q：選擇《花千骨》這樣一部作品進(jìn)行影視創(chuàng)作，其熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的優(yōu)勢(shì)固然成為重要因素，據(jù)說(shuō)也是你本人也是資深網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的讀者，你對(duì)目前IP熱怎么看？

A：拿小說(shuō)版權(quán)來(lái)改編，慈文一直有這個(gè)傳統(tǒng)，我們網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編最早是盜墓小說(shuō)《天眼》，然后是《青盲》，慈文很多電視劇都是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的，不存在特意趕潮流，我們的類型更多元化。

減量/融合是未來(lái)方向

Q：以當(dāng)下慈文出品的作品來(lái)看，無(wú)論從產(chǎn)量到類型，從電視劇到網(wǎng)劇，都顯現(xiàn)出創(chuàng)新和傳統(tǒng)并行的產(chǎn)業(yè)格局，慈文當(dāng)下對(duì)電視劇產(chǎn)品有著怎樣的產(chǎn)業(yè)布局？

A：減量。做有品質(zhì)的現(xiàn)象劇和大劇。傳統(tǒng)和創(chuàng)新應(yīng)該這么來(lái)說(shuō)，內(nèi)容企業(yè)都希望自己做的跟別人不一樣，每個(gè)公司都有這個(gè)愿望。我們比較習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)版權(quán)來(lái)做，當(dāng)年武俠劇最火的時(shí)候，我們就買(mǎi)金庸、梁羽生、古龍的小說(shuō)做了一系列武俠。湖南第一部衛(wèi)視獨(dú)播的《小魚(yú)兒和花無(wú)缺》，徐克進(jìn)內(nèi)地做的第一部武俠劇就是慈文的《七劍下天山》，《神雕》《雪山飛狐》是我們請(qǐng)張紀(jì)中做的制作人。在武俠的十年當(dāng)中，慈文創(chuàng)造了一個(gè)跟港臺(tái)武俠不一樣的時(shí)代。后來(lái)做諜戰(zhàn)劇的時(shí)候，正好也是涉案劇不能上黃金檔，所以我們就去年代劇中展示動(dòng)作，出品了《五號(hào)特工組》《戰(zhàn)后之戰(zhàn)》《青盲》這些劇，我覺(jué)得每一樣類型都不會(huì)永遠(yuǎn)紅，都有一個(gè)階段性，在一個(gè)階段抓住流行的風(fēng)向標(biāo)，去做一些觀眾喜歡的東西。走的太遠(yuǎn)，觀眾不接受，太跟風(fēng)，觀眾會(huì)膩，創(chuàng)新永遠(yuǎn)得比傳統(tǒng)多走出一小步。

Q：國(guó)內(nèi)大的傳統(tǒng)影視公司是否一定要走互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)品這條路才有出路？

A：因?yàn)榫W(wǎng)劇代表著年輕的受眾和用戶。他們未必會(huì)成為電視劇的收視主流，但為什么一定要成為電視臺(tái)的主流收視群體？我們未來(lái)的人群，還有多少人會(huì)在電視上看電視劇，八年前我在美國(guó)跟國(guó)外的人做交流時(shí)，他們的小孩早就已經(jīng)不再電視里看電視了。未來(lái)，在客廳里觀看電視劇的在未來(lái)會(huì)越來(lái)越少，觀看模式的改變是年輕人帶動(dòng)的，這個(gè)模式變化后，廣告也會(huì)發(fā)生變化，中老年人隨著年紀(jì)越來(lái)越老，購(gòu)買(mǎi)力會(huì)越來(lái)越弱，廣告會(huì)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。去年發(fā)生一件狀況，就是電視廣告第一次落后于互聯(lián)網(wǎng)廣告，今年到年底差距一定會(huì)更大，現(xiàn)在電視的增量，除了少數(shù)一線臺(tái)，很多都是負(fù)數(shù)，總體廣告增幅可能占1%，基本持平，而互聯(lián)網(wǎng)的增幅至少在平均14&，甚至有的到79%到80%，此消彼長(zhǎng)，不言而喻，后面的購(gòu)買(mǎi)力誰(shuí)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)呢？

Q：未來(lái)慈文會(huì)有哪些縱深的合作模式？

A：跟一線衛(wèi)視的合作，跟網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的合作都會(huì)是我們的首選。

Q：目前對(duì)于網(wǎng)劇的盈利模式，慈文有哪些動(dòng)作和方向？

A：現(xiàn)在不是都在嘗試付費(fèi)模式嗎？網(wǎng)絡(luò)劇一定會(huì)越來(lái)越旺盈利的模式走，到2017年，我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)盈利時(shí)代就會(huì)到來(lái)。

Q：你一直提倡用新人。一劇兩星時(shí)代，演員高片酬的問(wèn)題你怎么看？

A：演員片酬本來(lái)是市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)的，演員是稀缺資源，稀缺是因?yàn)樾氯瞬粔蚨?，還有就是以前綜藝沒(méi)那么火，現(xiàn)在綜藝也在搶名演員，過(guò)去電影沒(méi)那么火，電影也在搶名演員。新人還有培養(yǎng)期，但這個(gè)時(shí)代紅起來(lái)很快。

Q：明星身價(jià)很高，那個(gè)年代十年前演員沒(méi)那么大牌，現(xiàn)在基本是明星來(lái)帶動(dòng)劇。

A：過(guò)去一部劇消化的平臺(tái)多，一部劇是靠眾多的地面頻道來(lái)完成的，衛(wèi)視也并沒(méi)有承擔(dān)最重要的播出任務(wù)，那個(gè)時(shí)候衛(wèi)視也并不是最重要載體，是由幾十個(gè)省份的地面來(lái)承擔(dān)一個(gè)劇的盈利和成本的，那個(gè)時(shí)候?qū)ρ輪T和明星的要求相對(duì)會(huì)放低，也要明星，但沒(méi)有到那么強(qiáng)烈。到“一劇四星”的時(shí)候，廣告來(lái)源全部靠明星陣容完成，所以對(duì)明星的要求會(huì)更高，“一劇兩星”就更高了，因?yàn)楦鼮榧校脚_(tái)也要安全，萬(wàn)一播不好怎么辦？沒(méi)播好，平臺(tái)自己責(zé)任不大，如果用新人，責(zé)任都電視臺(tái)身上，誰(shuí)也不敢拍板，這是高度集中產(chǎn)生的弊病。網(wǎng)劇目前還能出新人，因?yàn)槊餍翘F承擔(dān)不起，將來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇能掙錢(qián)的時(shí)候一定還是會(huì)用明星的。