【摘要】封面決定了讀者對期刊的第一印象，封面設計優(yōu)秀與否直接影響讀者對該期刊的取舍。期刊的封面設計不僅集中體現(xiàn)了其內容定位和風格特點，還體現(xiàn)著該期刊的質量和品位。在期刊出版種類、數(shù)量不斷增加和國家文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的背景下，期刊封面的差異化設計顯得尤為重要。鑒于此，本文首先闡述了期刊封面差異化設計的表現(xiàn)，然后從讀者的意象認知和封面藝術風格等方面對期刊的封面設計進行了立體化研究，旨在促進期刊封面的個性化設計。

【關鍵詞】期刊封面;差異化設計;藝術風格

【作者單位】張瑋娜，上海濟光職業(yè)技術學院。

封面作為一本期刊的“門面”，不僅是期刊內容和特點的集中表現(xiàn)，還是期刊重要的營銷工具。出色的封面設計可以充分反映期刊的精彩內容，牢牢吸引讀者的注意力;而缺乏個性和特色的封面設計會使期刊很快淡出讀者的視線。一本期刊要想在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，必須通過封面的差異化設計不斷給讀者帶來新鮮的閱讀體驗。

一、期刊封面差異化設計的表現(xiàn)

1.刊名和標題的個性化設計

刊名是期刊封面的“眼睛”，恰當?shù)皿w的刊名可以有效提升期刊的品位。因此，刊名的設計不僅要符合期刊的定位，還要具備一定的個性特征。在設計期刊的刊名和標題時，美術編輯要具體分析期刊的內容定位是潮流時尚還是生活休閑，以及期刊風格是清純簡樸還是雍容華貴，通過具體的分析與設計，使封面的視覺效果更符合期刊定位。另外，要實現(xiàn)刊名和標題的個性化，美術編輯還可以對文字進行精心設計。例如，針對女性期刊，美術編輯可以用表現(xiàn)傳統(tǒng)風格的精美襯線對刊名進行裝飾;針對男性期刊，為了表現(xiàn)期刊的厚重和深沉，美術編輯可以用粗重的線條勾勒刊名，表現(xiàn)男性的力量。

2.封面圖像的個性化插入

在封面中，圖像的呈現(xiàn)方式有圖形化文字、攝影作品和插圖等，而圖像作為封面設計的“表情”會給讀者造成強烈的視覺沖擊并引導讀者通過圖像對期刊進行更深刻的思考。因此，為了增強讀者對期刊的認知和感受，美術編輯應該選擇更富有創(chuàng)意和個性的圖像插入封面中。在向期刊封面中插入攝影作品或圖像時，美術編輯需要明確期刊的個性化定位并了解大多數(shù)讀者的認知能力，在此基礎上選擇適宜且具有鮮明個性特點的封面圖像。圖像具有強大而直觀的表現(xiàn)能力，但圖像的恰當運用必須結合圖像的不同表現(xiàn)風格。為此，美術編輯不僅要了解大多數(shù)讀者的視覺習慣，還要準確區(qū)分圖像所呈現(xiàn)的風格，進而運用不同風格的圖像來展現(xiàn)期刊富有個性的審美品位，激發(fā)讀者的閱讀興趣。除攝影作品和插圖之外，插入圖形化文字也是一種極具特色的設計方法。美術編輯可以通過文字的圖形化設計來向讀者詮釋一種新的設計理念，使封面更有韻味，為讀者打造一次與眾不同的視覺體驗。

3.封面色彩的個性化搭配

色彩搭配是封面設計的情感表達，在封面設計中，一個主要的色調就決定了整本期刊的主基調。同時，封面的背景色彩、文字色彩及圖像色彩也應該做到協(xié)調。對封面色彩進行搭配，一是為了傳遞美感，二是為了表達情感和營造意境氛圍。利用色彩搭配進行情感表達要遵循一定的表達原則，例如，將高純度色彩和白色搭配在一起可以向讀者傳達一種明朗輕快的感情;純度較高、明度中等的色彩代表樸實自然;明度和純度都較低的色彩可以表現(xiàn)出一種高貴典雅的感情;明度和純度十分接近的色彩則給人帶來簡單安寧的感覺。由此可見，對各種色彩進行有節(jié)奏的應用會達到意想不到的視覺效果。另外，在封面設計的色彩搭配中，結合季節(jié)搭配色彩也是一種很好的設計方式。色彩的搭配和色調的漸變并不是一項簡單的工作，但適當?shù)纳蚀钆淇梢院芎玫卣宫F(xiàn)美術編輯在封面設計中的獨到匠心。

4.封面紙張的個性化選擇和印刷

優(yōu)秀的封面設計必然要搭配優(yōu)秀的紙張和印刷技術，尤其是紙張的質量在很大程度上體現(xiàn)了期刊的質量。粗糙的封面紙張會帶給讀者糟糕的閱讀感受。因此，在設計期刊封面時，美術編輯除了要選擇高質量的紙張，還要選擇相對精美的印刷技術。目前，很多印刷工藝都能很好地體現(xiàn)美術編輯的設計理念，如凹印、凸印、燙金和植絨等都能提高期刊封面的精美程度，在細小的差別中展現(xiàn)美術編輯別出心裁的設計創(chuàng)意。

二、注重期刊封面設計的意象表達

封面意象是通過感性的表達方式來打動讀者的一種藝術形式，是對創(chuàng)作者心靈感受的表達，其將主觀的情感與外界客觀事物相結合，可以向讀者展示創(chuàng)作者本身的觀念和態(tài)度。讀者欣賞期刊封面的過程也是與期刊進行對話的過程，此時，設計者通過意象這種物化的圖形向讀者展示期刊的個性和品位，可以引發(fā)讀者的心理共鳴，促使讀者快速認知并接受期刊中蘊含的個性及思想。

期刊的主要價值在于給讀者提供一些實用信息和精神補償，是一種重要的文化消費品。期刊所面對的消費者各有不同，不同消費者在年齡、職業(yè)、性格以及受教育程度等方面的差別也決定了他們不同的認知需求。因此，美術編輯需要借助其扎實的設計功底和敏銳的觀察視角，以圖像為載體，以符號化語言為媒介，為讀者傳達不同的封面意象，充分表現(xiàn)期刊的韻味。在封面意象的設計過程中，美術編輯要遵循基本的設計理念，對圖像主體、周圍環(huán)境及圖像結構等進行細致處理，從而準確地表現(xiàn)意象特點，達到預想的設計效果。同時，封面設計所采用的文字和配色也應該符合封面意象的特點，使封面文字和意象相輔相成，進而使期刊封面更加豐滿和完整。

優(yōu)秀的封面意象設計可以集中體現(xiàn)期刊的精神和氣質，進而很好地迎合當代人的文化審美需求。這就需要封面美術編輯通過一定的技術處理將封面意象與精神氣質結合在一起，從而提高期刊的品質。

三、促進封面藝術風格個性化

1.富有裝飾性的封面藝術風格

傳統(tǒng)的封面設計規(guī)則忽視了封面設計中的藝術要求，使各種期刊的封面千篇一律、毫無新意，甚至給讀者造成視覺疲勞。對此，美術編輯要追求封面藝術風格的個性化，采用更合適的藝術表現(xiàn)形式，在展現(xiàn)封面設計個性特點的同時，豐富其深度和廣度。例如，已經(jīng)有80多年歷史的雜志《紐約客》，其刊名采用具有古典意味的Irvin字體，封面插圖也都是情調十足的圖案。在該雜志發(fā)展的多年時間里，其具有經(jīng)典意味的裝飾性封面藝術風格不斷受到現(xiàn)代化藝術風格的沖擊和挑戰(zhàn)，但是美術編輯仍努力將自己的設計風格保持并延續(xù)下去，由此形成了雜志封面獨特的個性。也正因為如此，這本有著80多年歷史的老雜志在今天的期刊市場里仍能占據(jù)優(yōu)勢地位。

2.簡潔時尚的封面藝術風格

簡潔時尚的封面藝術風格主要受現(xiàn)代化和國際化設計理念的影響，其最大特點是反對裝飾，崇尚簡約和現(xiàn)代。在追求簡潔時尚的封面藝術風格時，為了保持設計的統(tǒng)一性，準確突出簡單明朗的設計特點，美術編輯普遍采用網(wǎng)格結構和標準化版面，并選用簡潔、無襯線字體來強調封面的優(yōu)雅和明朗。在采用此類封面設計風格的雜志中，法國的FT雜志是近百年來最具代表性的，其封面設計充分詮釋了現(xiàn)代設計風格，整個封面除了標題中的兩個字母，只有一幅簡約卻不失時尚的主體人物像，散發(fā)著強烈的現(xiàn)代感，充分體現(xiàn)了美術編輯簡潔時尚的設計理念。

3.強調觀念表達的封面藝術風格

所謂強調觀念表達的封面藝術風格，是指注重視覺形象和藝術表現(xiàn)，將期刊的平面設計和藝術作品相結合，在各種藝術風格的跳躍之中表現(xiàn)期刊的形象和觀念。在采用此種風格的期刊封面設計中，美術編輯通常選用極富藝術表現(xiàn)力和藝術風格的圖像來作為雜志封面插圖。例如，英國的I-D雜志作為此類風格雜志的代表，其封面圖像自創(chuàng)刊以來，一直堅持以只露一只眼睛的人物主體形象作為封面插圖。這種表達方式大膽脫俗，準確地把握了整個封面的版面和張力，給讀者一種與眾不同的視覺體驗，在抓住讀者眼球的同時讓其獲得豐滿而又個性化的觀賞體驗。對于愿意了解藝術的讀者來說，這種極富藝術表現(xiàn)力的封面一定會第一時間吸引他們的注意力。

隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)的期刊正逐漸向電子期刊轉型，期刊的創(chuàng)作技術和人們的閱讀習慣亦在不斷地發(fā)展和改變，但是賦予期刊封面一定的視覺沖擊力、人物吸引力和創(chuàng)作獨特性始終是美術編輯的一大任務和目標。為此，美術編輯要充分利用自己扎實的專業(yè)基礎和敏銳的藝術觸覺，認真感受生活，發(fā)現(xiàn)人與人之間的交流和認知特點，利用期刊封面向人們傳遞美的觀念，創(chuàng)造出富有個性和韻味的期刊封面。

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