【摘要】紙質醫(yī)學圖書出版物在出版業(yè)中占有舉足輕重的地位。在出版業(yè)數字化轉型的浪潮中，如何求得生存和發(fā)展，如何將數字媒體技術與傳統(tǒng)紙質媒體進行融合創(chuàng)新，文章做了相應的探討。

【關鍵詞】醫(yī)學圖書;富媒體化;出版拓展

【作者單位】賈曉巍，人民衛(wèi)生出版社。

隨著網絡技術的不斷發(fā)展，iPad、智能手機等移動閱讀終端的普及，人們獲取文本、音頻、視頻等媒體信息更加容易，讀者處在資源日益豐富的閱讀環(huán)境中。數字媒體在信息量、時效性、便攜性、互動性、價格等方面較傳統(tǒng)的紙質媒體具有更大的優(yōu)勢，為讀者提供了更多的選擇權、主動權，更適應大眾傳播。數字媒體顯而易見的優(yōu)勢引發(fā)了出版業(yè)的又一次革命性變革。紙質出版為核心業(yè)務的傳統(tǒng)出版單位面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。紙質醫(yī)學圖書出版物在出版業(yè)中占有舉足輕重的地位，在出版業(yè)數字化轉型的浪潮中，如何求得生存和發(fā)展，擺在了所有醫(yī)學圖書出版人的面前。

一、紙媒在出版數字化轉型中的生存

盡管紙質媒體生存日益艱難，但仍有紙媒完美生存的例證。在醫(yī)學、財務、法律、金融類出版均占有一席之地的美國威科集團，在數字化產品銷售不斷上升的同時，紙質圖書銷售也大有斬獲。“紙媒即將滅亡”的預言并沒有發(fā)生。

數字媒體打破了紙媒載體的壟斷地位，信息傳播方式根據受眾的需求進行細分和重組。那些注重時效、碎片化的、淺層次的閱讀內容，被數字媒體強大的優(yōu)勢俘獲。而那些注重內容品質、需要長時間和深度閱讀的內容仍為紙媒所把持。出版的數字化進程呈現出兩個明顯特點：信息傳播的全媒體化和表達形式的富媒體化。

信息傳播的全媒體化就是把深度的、快速的內容整合到一起，最大限度地滿足不同受眾的信息需求，將其作為一個聚集受眾的策略。因此，新的媒介發(fā)展不會脫離紙質媒介，并主要借鑒吸收其深度的內容。表達方式的富媒體化是指具有動畫、聲音、視頻和交互性的內容表達方式，使讀者獲得更為豐富的體驗。

二、紙質媒體富媒體化探索

隨著數字互聯網技術的發(fā)展，人們也試圖找到紙質媒體與數字媒體鏈接的橋梁。手機、iPad等移動設備的智能化發(fā)展，二維碼技術的應用使這種夢想得以實現。

二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在二維平面分布的黑白相間的圖形，是一種用于記錄數據符號信息的方式。二維碼本身具有：信息容量大、糾錯能力強、印制要求不高、編碼范圍廣、譯碼可靠性高、制作成本低、多種閱讀設備適用、保密性、防偽性好等特點，適用于各種紙質媒介的印刷使用。iPad、智能手機等移動終端利用掃碼軟件掃描二維碼，可以獲取二維碼存儲的信息，也可以鏈接遠端服務器存儲的數據內容。這些內容可以為音頻、視頻、動畫，也可以是相關互動網頁內容等。

早在2007年，中華書局和廣西師范大學出版社等出版機構便試水二維碼和手機網站結合的模式。由于當時移動網絡和平臺運營費用等因素的制約，進展并不順利。隨著手機、ipad等移動終端的智能化發(fā)展，移動網絡的不斷成熟，使二維碼的應用再次走入出版業(yè)的視野。著名科技類期刊《Cell雜志》從2011年5月開始使用QR二維碼（‘Quick Response codes）技術，以增加讀者和雜志多媒體在線報道之間的互動，提高讀者的整體體驗。同年，Nellymoser研究了二維碼（QR碼）的使用情況，分析了美國前100位雜志的164255頁內容，其中有1/4的頁面使用了二維碼。在我國，2010年7月中國輕工業(yè)出版社推出《騎車游北京》一書，是國內第一本正式大量使用二維碼和圖書內容相結合的圖書，不僅實現了紙質圖書的富媒體化，而且實現了讀者、作者、編者信息交互等功能。

三、紙質醫(yī)學圖書富媒體化的實踐

紙質圖書在閱讀體驗和對人眼睛的保護上有著絕對優(yōu)勢，對需要深度閱讀和反復學習的內容仍是非常好的傳播媒介。醫(yī)學類圖書一般分為教育、學術和科普三大類。其中，醫(yī)學教育、醫(yī)學學術類圖書需要讀者拿出一定的時間進行反復閱讀學習，因此相關內容的紙質圖書在銷售市場仍占有舉足輕重的地位。

醫(yī)學是一門實踐性、應用性學科，從業(yè)者需要掌握人體組織發(fā)生發(fā)展過程、代謝過程、形態(tài)學認知以及大量技術操作等內容。這些內容除文字的抽象表達外，還需要圖片的具象來描述，才能使讀者更容易理解?，F在，通過二維碼將支持移動閱讀的互聯網多媒體元素引入紙質圖書成為可能。除圖片，動畫、視頻、音頻、幻燈片等內容均可以用于紙質圖書外，還有更容易理解傳達的醫(yī)學信息。

人民衛(wèi)生出版社首次嘗試在2015年4月出版的《腹腔鏡胃癌根治性淋巴結清掃技術》（第2版）一書中進行富媒體化，出版流程見圖1。出版社技術人員首先在主編的指導下預先對經典完整的手術視頻進行碎片化處理，然后將手術的操作視頻片段預先存儲到服務器，把生成的二維碼地址插入到圖書正文需要的位置，以便讀者在閱讀圖書的同時可以通過移動終端掃碼觀看視頻。本圖書的出版首次實現了醫(yī)學紙質參考書的富媒體化。

圖1 ? 醫(yī)學富媒體紙質圖書的制作流程

四、紙質醫(yī)學圖書富媒體化的出版思考

1.選題策劃

低質圖書富媒體化技術的成功并不代表一本圖書的成功。圖書作為精神產品的載體，其成功的標準仍然在于選題方向與表達方式是否滿足讀者的實際需求，滿足社會和國家的需要。因此，我們不能為了追求圖書表現形式的新異而簡單地富媒體化。在選題策劃階段，除了常規(guī)考慮成本、市場營銷等問題，還要深入思考幾個問題：第一，什么選題適合開發(fā)紙質醫(yī)學富媒體圖書？第二，何種類型的富媒體元素適合用于富媒體化，是否有這樣的資源？第三，富媒體化元素作為附贈內容，還是作為圖書必須部分售于讀者？第四，圖書出版是否需要數字媒體編輯的全程介入？

2.產品定價

紙質富媒體圖書中應用了大量的富媒體元素。首先這些富媒體元素需要不同專業(yè)的人員進行制作生成的，耗費資源，需要成本。其次，除了紙質圖書印制的固有成本，富媒體元素在服務器的存儲和維護成本上也需要在圖書定價中有所體現。富媒體元素制作的成本是容易計算的，但作為網絡的數字資源，其維護成本需要不斷投入，難以精算。再次，富媒體元素的應用增強了圖書對讀者的吸引力，但圖書的價格會提高。成本增長、價格提高與吸引力增強對讀者購買意愿的影響是相反的。如何處理其中的關系，不僅需要深入研究，而且要靠編輯的經驗與直覺來平衡。

3.版權保護

富媒體圖書的版權保護除了涉及紙質圖書的問題，還涉及多媒體元素的版權保護等問題。富媒體紙質圖書是由讀者通過移動終端掃描二維碼獲取信息的。如果對富媒體元素進行加密保護，會打斷讀者的閱讀過程，直接影響讀者的閱讀體驗。如果不做加密保護，富媒體元素被盜版也會更為容易。因此，關于富媒體元素版權保護的技術和法規(guī)應盡快研發(fā)和制定。

4.應用拓展

目前，人民衛(wèi)生出版社出版的富媒體紙質圖書只是讀者對預制視頻文件的單向提取。未來，我們應該不斷增加圖書與讀者的互動內容。例如，讀者在閱讀完某一章節(jié)后，可以掃二維碼提取練習題，測試后提交評分，系統(tǒng)自動分析讀者知識掌握的程度，并給出建議。另外，隨著富媒體圖書的出版增多，網絡存儲的富媒體元素也隨之增多。當富媒體元素積累的足夠量時，出版社可以對富媒體元素庫進行二次開發(fā)，多次應用。

盡管出版業(yè)數字化轉型來勢洶洶，但是對于伴隨紙質圖書長大的一代人，需要深度閱讀的醫(yī)學紙質出版物將在很長一段時間保持優(yōu)勢。需要我們不斷研究和思考的是，如何將數字媒體技術與傳統(tǒng)紙質媒體進行融合創(chuàng)新，讓那些散發(fā)油墨清香的圖書煥發(fā)新的生機。

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