項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)東與臺(tái)灣地區(qū)一水相隔，北承長江三角洲，南接珠江三角洲，是我國沿海經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分。繼中國的西部、中部及東北均經(jīng)濟(jì)開發(fā)后，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)政策在“十一五”規(guī)劃綱要中上升為國策，是中國未來十年的經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)，企業(yè)投資的熱點(diǎn)。

福州，作為海西戰(zhàn)略的中心城市，將全面承載這一中心機(jī)遇，順勢(shì)騰飛！而傳統(tǒng)的東街口、五一、中亭街等老牌商圈難以滿足現(xiàn)代都市人生活休閑消費(fèi)趨勢(shì)，面臨整體轉(zhuǎn)移承接，現(xiàn)有的市區(qū)可供開發(fā)的土地根本無法實(shí)現(xiàn)這一宏偉的城市升級(jí)方案，直到福建省最大的舊城改造項(xiàng)目商業(yè)綜合體——世歐廣場(chǎng)的登場(chǎng)，成就海西戰(zhàn)略里的時(shí)尚中心。

福州的中央商圈因此覓得最佳代言人——世歐廣場(chǎng)綜合體，占地400畝，總建筑面積162萬㎡，以60億地王身價(jià)，超百億投資規(guī)模，榮獲“亞洲最佳城市商業(yè)綜合體”稱號(hào)，是整個(gè)王莊商圈的商業(yè)核心，商業(yè)面積達(dá)30萬㎡，由南區(qū)、北區(qū)兩大板塊構(gòu)成中央雙Mall商業(yè)格局，以“國際時(shí)尚樂享中心”為定位，是目前福州最具規(guī)模及檔次的購物中心。以不同于傳統(tǒng)認(rèn)知的購物中心模式，將創(chuàng)新主要聚焦于智能化、社交化和體驗(yàn)化，全面植入“社會(huì)化中心”理念，打造全業(yè)態(tài)全體驗(yàn)、廣受福州市民青睞的城市生活目的地，為消費(fèi)者提供絕佳消費(fèi)和社交體驗(yàn)。

項(xiàng)目策劃：

基于以上市場(chǎng)發(fā)展大背景下，2014年12月31日由正榮集團(tuán)、融信集團(tuán)、世歐地產(chǎn)三強(qiáng)聯(lián)袂打造的福州最大商業(yè)綜合體——世歐廣場(chǎng)迎來盛大開業(yè)，于當(dāng)日舉行的“星耀世歐，撼動(dòng)榕城”主題開業(yè)活動(dòng)中，福建世歐商業(yè)管理有限公司攜手上海太立光標(biāo)公關(guān)顧問有限公司共同策劃此項(xiàng)目。

通過一場(chǎng)隆重盛大的開業(yè)盛典活動(dòng)，聚集人氣，制造全城皆知的熱門話題。世歐開業(yè)之際，以星光“奪人”，各式精彩演繹閃耀亮相，攜手世歐見證開業(yè)盛世。 將大膽、年輕、時(shí)尚的態(tài)度，滲透至活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，碰撞出勁亮的火花。

開業(yè)活動(dòng)分為隆重震撼的開業(yè)典禮及精彩繁華的跨年晚會(huì)，于上午9：30世歐廣場(chǎng)載譽(yù)揭幕，當(dāng)晚21：30以優(yōu)質(zhì)演藝資源構(gòu)成的收官演出展示世歐廣場(chǎng)時(shí)尚國際樂享中心定位，彰顯世歐廣場(chǎng)標(biāo)桿旗艦地位。

開業(yè)期間同時(shí)推出超大促銷力度，并利用時(shí)尚炫目的雙Mall樓體，首次將大型裸眼建筑3d燈光秀引進(jìn)福州，將令世歐廣場(chǎng)成為榕城最火爆跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。世歐廣場(chǎng)爆表的人氣，甫一亮相就讓王莊成為二環(huán)內(nèi)最炙手可熱的超級(jí)商圈！

項(xiàng)目執(zhí)行：

本次活動(dòng)由上海太立光標(biāo)公關(guān)顧問有限公司福建分公司公關(guān)項(xiàng)目組以及福建世歐商業(yè)管理團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作，提供了一體化的活動(dòng)方案，無縫的合作與執(zhí)行。開業(yè)活動(dòng)籌備期到活動(dòng)圓滿落幕歷時(shí) 90天，在通過前期對(duì)活動(dòng)執(zhí)行服務(wù)公司的招投標(biāo)，中期對(duì)流程、方案的不斷完善、明確；各業(yè)務(wù)部門的分工及大會(huì)物料、租賃設(shè)備的落實(shí)確定，后期對(duì)各方執(zhí)行預(yù)演彩排以及區(qū)域公司和總部給予的幫助和支援下，太立光標(biāo)項(xiàng)目組成員攜手世歐商管團(tuán)隊(duì)共同努力，最終取得了該場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)圓滿成功。

明確目的：通過此次開業(yè)活動(dòng)奠定了世歐廣場(chǎng)海西中央第一商圈的地位，促進(jìn)了已入駐商家、關(guān)注世歐廣場(chǎng)商家、政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)單位等客戶會(huì)員之間友好互動(dòng)，加深了入駐客戶對(duì)本項(xiàng)目未來前景的肯定，展現(xiàn)世歐廣場(chǎng)快速擴(kuò)張的版圖，領(lǐng)頭羊世歐廣場(chǎng)正坐落于此，領(lǐng)銜一場(chǎng)“鑄造福州中央商圈”好戲。

亮點(diǎn)提煉：活動(dòng)當(dāng)天上午9：30，伴隨著《鼓動(dòng)世歐》中國風(fēng)立鼓融合舞蹈的大型開場(chǎng)表演，世歐廣場(chǎng)開業(yè)慶典正式開啟，福州世歐房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長林曉彤先生首先登臺(tái)致辭，他回顧了世歐廣場(chǎng)櫛風(fēng)沐雨的四年籌備期，向關(guān)心項(xiàng)目的各界人士表達(dá)誠摯謝意，并稱“顧客跨入廣場(chǎng)大門的一小步，也是榕城邁入商業(yè)5.0時(shí)代的一大步” 。

隨后，領(lǐng)導(dǎo)與商戶代表登臺(tái)參加隆重?zé)崃业男血{點(diǎn)睛和啟動(dòng)開門儀式，共同宣告世歐廣場(chǎng)正式開門營業(yè)，并與慶典嘉賓一同視察了世歐廣場(chǎng)，大家紛紛感慨世歐廣場(chǎng)展現(xiàn)出了新一代商業(yè)體的創(chuàng)新和變革基因，為升級(jí)福州商業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。開門儀式后，大批市民從各個(gè)入口迫不及待地涌入商場(chǎng)，爭(zhēng)相體驗(yàn)世歐廣場(chǎng)的時(shí)尚與繁華。

當(dāng)晚的21：30，世歐廣場(chǎng)迎來2015跨年夜狂歡，盛大晚會(huì)集結(jié)了各種形式的特色表演：專業(yè)雜技團(tuán)隊(duì)、臺(tái)灣第一氣球達(dá)人、知名魔術(shù)師等輪番登場(chǎng)。而晚會(huì)的高潮，當(dāng)屬跨年倒計(jì)時(shí)刻，世歐廣場(chǎng)創(chuàng)新引進(jìn)價(jià)值百萬元巨幕燈光設(shè)備，利用商場(chǎng)獨(dú)特的建筑樓體，組合了墻面、樓體、街道等多個(gè)空間，配合影像、激光、燈光技術(shù)，展現(xiàn)超大面積聲、光、電的創(chuàng)意融合，大玩裸眼建筑3d秀，將給觀眾震撼的視聽體驗(yàn)！在這夢(mèng)幻般的場(chǎng)景中，現(xiàn)場(chǎng)上萬人同時(shí)開始跨年倒數(shù)，共享跨年時(shí)刻。

周密計(jì)劃：針對(duì)本次開業(yè)活動(dòng)太立光標(biāo)項(xiàng)目組成員與世歐商管團(tuán)隊(duì)共同制定了嚴(yán)謹(jǐn)周密的活動(dòng)執(zhí)行方案、項(xiàng)目緊急預(yù)案、活動(dòng)籌備期進(jìn)度表、媒體投放計(jì)劃，并到點(diǎn)完成各事項(xiàng)，保障了活動(dòng)前期各事項(xiàng)的順利推進(jìn)，也為臨時(shí)狀況的發(fā)生預(yù)留的充足的調(diào)整時(shí)間；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流程表，為各組工作人員事先熟悉了流程，為彩排及各大環(huán)節(jié)流程銜接緊湊提供了依據(jù)。

把控進(jìn)度：作為執(zhí)行單位太立光標(biāo)項(xiàng)目小組充分認(rèn)識(shí)到計(jì)劃工作的重要性，站在活動(dòng)本身的高度，有效的把握全局，詳細(xì)制定工作計(jì)劃，合理安排各項(xiàng)工作，嚴(yán)格控制時(shí)間節(jié)點(diǎn)，按節(jié)點(diǎn)進(jìn)行驗(yàn)收。對(duì)于主視覺、視頻制作、物料、花藝選材、禮儀、服裝等提前進(jìn)行打樣、實(shí)物確認(rèn)，嚴(yán)格把控質(zhì)量；確?；顒?dòng)前所有視頻、文字、設(shè)計(jì)、物料、工作均準(zhǔn)備到位。世歐商管團(tuán)隊(duì)則加強(qiáng)與各大媒體溝通互動(dòng)，充分利用項(xiàng)目自身優(yōu)勢(shì)吸引媒體重視，從而促使各媒體為活動(dòng)做相應(yīng)宣傳。

分工明確：明確太立光標(biāo)項(xiàng)目組成員與世歐商管團(tuán)隊(duì)分工職責(zé)，太立光標(biāo)開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行小組按活動(dòng)需求與世歐商管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行資源整合分為若干項(xiàng)目分工小組，并實(shí)現(xiàn)部門與部門之間及部門內(nèi)部分工齊心協(xié)力，為此次活動(dòng)成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

項(xiàng)目評(píng)估：

“星耀世歐，撼動(dòng)榕城”！藉跨年之際，世歐廣場(chǎng)在經(jīng)歷了過去數(shù)百個(gè)日夜高強(qiáng)度的籌備之后，世歐廣場(chǎng)將于12月31日正式開業(yè)，這意味著福州從此真正擁有了坐落于市中心的首席中央雙Mall，福州人民也從此真正地享受到了全新的城市綜合體和現(xiàn)代時(shí)尚的購物體驗(yàn)。世歐廣場(chǎng)盛邀全城，上演一場(chǎng)集千萬豪禮與震撼視聽的開業(yè)狂歡派對(duì)，造榕城跨年盛惠！本次開業(yè)活動(dòng)的成功舉辦，在行業(yè)內(nèi)贏得了極高的評(píng)價(jià)。開業(yè)首日迎來54.8萬客流量，一舉打破國內(nèi)購物中心開業(yè)客流紀(jì)錄，全天更是吸金3000萬更是締造城市商圈的傳奇佳話。